स्वतंत्र कलाकारों का युग

स्वतंत्र कलाकारों द्वारा आयोजित संगीत कार्यक्रमों की बढ़ती संख्या एक नए बाजार के उभरने का संकेत देती है।

आजकल, एक इंडी कलाकार शायद टेलीविजन पर दिखाई न दे या उसका कोई "राष्ट्रीय स्तर पर हिट" गाना न हो, फिर भी वह अपने संगीत कार्यक्रमों में हजारों लोगों को आकर्षित करने में सफल हो सकता है।

उद्यमी

पहले, पेशेवर कलाकार बनने का लगभग एकमात्र रास्ता किसी रिकॉर्ड लेबल के साथ अनुबंध करना, टेलीविजन पर आना, रेडियो पर हिट गाने देना और मुख्यधारा में पहचान बनाना था। हालांकि, डिजिटल प्लेटफॉर्म और एल्गोरिदम के कारण यह मॉडल अब बदल रहा है। कई युवा कलाकार खुद ही अपने गाने रिलीज़ कर रहे हैं, खुद ही मार्केटिंग कर रहे हैं, खुद ही टिकट बेच रहे हैं और अपना खुद का समुदाय बना रहे हैं। आज के युवा कलाकार स्टार्टअप संस्थापकों की तरह हैं, और यूट्यूब, टिकटॉक और स्पॉटिफाई जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने रिकॉर्ड लेबल की भूमिका को प्रतिस्थापित कर दिया है।

गायिका बुइत्रुओंगलिन्ह नई पीढ़ी के कलाकारों के विशिष्ट उदाहरणों में से एक हैं (फोटो: न्हाट चुंग)

बुइत्रुओंगलिन एक नई कलाकार हैं जिन्होंने शो "अन्ह ट्राई से हाय" (भाई नमस्ते कहता है) के दूसरे सीज़न में भाग लेने के बाद लोकप्रियता हासिल की। ​​स्वाभाविक रूप से, एक लोकप्रिय कार्यक्रम से उभरने के बाद बुइत्रुओंगलिन के पास पहले से ही काफी प्रशंसक हैं। हालांकि, किसी युवा कलाकार का मात्र 10 मिनट में कॉन्सर्ट के टिकट बिक जाना वियतनामी शोबिज़ में एक दुर्लभ रिकॉर्ड है। होआ बिन्ह थिएटर में मिली सफलता के बाद, हनोई में शो की दोनों रातों के सभी टिकट बिक गए।

टिकटों की बिक्री शुरू होते ही 20,000 से अधिक लोग कतार में लग गए। खास बात यह है कि टिकट वितरण इकाई ने एक साथ प्रवेश के लिए रिकॉर्ड संख्या में अनुरोध दर्ज किए, 23 अप्रैल के कॉन्सर्ट के लिए 164,000 अनुरोध और 24 अप्रैल के कॉन्सर्ट के लिए यह संख्या बढ़कर 232,000 हो गई। एक युवा कलाकार के एकल कॉन्सर्ट के लिए ये अभूतपूर्व आंकड़े हैं, जो बुइत्रुओंगलिन्ह की अपार लोकप्रियता को दर्शाते हैं।

जैसा कि हम देख सकते हैं, आजकल एक कलाकार सीधे स्पॉटिफाई, एप्पल म्यूजिक, यूट्यूब पर संगीत रिलीज कर सकता है; टिकटॉक, इंस्टाग्राम, फेसबुक के माध्यम से प्रचार कर सकता है; ऑनलाइन प्लेटफार्मों के माध्यम से कॉन्सर्ट टिकट बेच सकता है; और अपने प्रशंसकों, मर्चेंडाइज, लाइवस्ट्रीमिंग या निजी समुदाय से पैसा कमा सकता है।

एक विशिष्ट बाज़ार को लक्षित करना

बाजार में विशिष्ट कला विधाओं, शैलियों या कला क्षेत्र में काम करने वाले कलाकारों की एक नई पीढ़ी उभर रही है। ये कलाकार जनसमूह को लक्षित नहीं करते, बल्कि विशेष रुचियों वाले विशिष्ट दर्शकों को सेवा प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

अब विशिष्ट कलाकारों को टेलीविजन पर आने की आवश्यकता नहीं है; उनके पास छोटे लेकिन वफादार प्रशंसक वर्ग हैं जो टिकट, एल्बम खरीदने, शो में भाग लेने और उनकी सभी रिलीज़ का अनुसरण करने के लिए तैयार हैं।

गायिका फुंग खान लिन्ह, कलाकारों की उस पीढ़ी का एक प्रमुख उदाहरण हैं जो अपने खास वर्ग तक ही सीमित नहीं है। वे राष्ट्रीय स्तर पर मशहूर तो नहीं हैं, लेकिन उनके हर कॉन्सर्ट में भारी भीड़ उमड़ती है। उनकी आमदनी अब मुख्य रूप से जनमानस की लोकप्रियता से नहीं, बल्कि समुदाय के साथ उनके गहरे जुड़ाव और अपने पसंदीदा कलाकार की हर गतिविधि पर पैसा खर्च करने को तैयार वफादार श्रोताओं को बनाए रखने की उनकी क्षमता से होती है।

इस बदलाव ने कलाकारों की भूमिका को भी काफी हद तक बदल दिया है। आज के युवा कलाकारों को सिर्फ गाने या संगीत बनाने की क्षमता से कहीं अधिक की आवश्यकता है। उन्हें व्यक्तिगत ब्रांडिंग, कंटेंट रणनीति, श्रोता डेटा, प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम, सामुदायिक प्रबंधन, टिकट बिक्री और व्यावसायीकरण को भी समझना होगा। संगीत "मुख्य उत्पाद" बन गया है, जबकि समुदाय सबसे बड़ी संपत्ति है।

इससे यह बात स्पष्ट होती है कि क्यों कई युवा कलाकार अल्पकालिक सफलता के पीछे भागने के बजाय एक सामुदायिक पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण को प्राथमिकता देते हैं।

एक वायरल गाना व्यूज़ तो बढ़ा सकता है, लेकिन इससे वफादार श्रोता वर्ग का बनना ज़रूरी नहीं है। वहीं, एक छोटा लेकिन आपस में जुड़ा हुआ समुदाय किसी कलाकार को कई सालों तक सहारा दे सकता है।

इस वास्तविकता का अर्थ यह है कि "राष्ट्रीय स्टार" की अवधारणा धीरे-धीरे पुरानी होती जा रही है; वर्तमान संगीत बाजार में अब ऐसे बहुत से कलाकार नहीं हैं जो मुख्यधारा के टेलीविजन के दिनों की तरह पूरे जनसमुदाय पर हावी होने में सक्षम हों।

इसके बजाय, सैकड़ों छोटे समुदाय समानांतर रूप से मौजूद हैं, जो अनगिनत "लघु-ब्रह्मांड" का निर्माण करते हैं।

"अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, आज संगीत में सफलता का माप लोकप्रियता के स्तर से नहीं किया जाता है। एक कलाकार 'राष्ट्रीय सितारा' न भी हो, फिर भी उसका करियर स्थिर हो सकता है; कला से जीविका कमाने के लिए प्रसिद्धि अब कोई पूर्व शर्त नहीं है।"

स्रोत: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm