के+ के लिए यह कितनी शर्मनाक बात है!

लॉन्च होने पर, K+ ने वियतनाम में टेलीविजन तकनीक को उन्नत किया और पे-पर-व्यू कवरेज को देशव्यापी स्तर पर विस्तारित किया। हालांकि, इसकी उच्च मूल्य निर्धारण रणनीति और धीमी अनुकूलन गति के कारण इसे लंबे समय तक नुकसान उठाना पड़ा।

फ्रांसीसी कंपनी Canal+ द्वारा समर्थित K+ ने 2009 में वियतनामी पे-टीवी बाजार में प्रवेश किया और वियतनाम में उत्पादन और प्रसारण गुणवत्ता के लिए एक नया मानक स्थापित किया। यह प्लेटफॉर्म केबल टीवी समाधानों की भौगोलिक सीमाओं के बिना उच्च गुणवत्ता वाला देखने का अनुभव प्रदान करता है।

हालांकि, लाइसेंस प्राप्त खेलों पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करने की रणनीति, जिसमें उच्च कीमतें और ओटीटी सेवाओं के उदय की धीमी गति शामिल है, ने प्रसारकों को नुकसान पहुंचाया है। अवैध फुटबॉल प्रसारण और लाइसेंस उल्लंघन की समस्या के कारण राजस्व का नुकसान हुआ है, जिससे प्रसारक नुकसान में हैं।

के+ वियतनामी टेलीविजन को बदल रहा है।

K+ के आने से पहले, वियतनाम में पे-टीवी बाजार एनालॉग तकनीक (केबल टीवी) पर केंद्रित था, जिसकी सिग्नल गुणवत्ता औसत थी और चैनलों की संख्या सीमित थी। VTVcab (पूर्व में VCTV) और SCTV जैसी इकाइयों ने प्रमुख शहरों में अपनी उपस्थिति स्थापित की थी। हालांकि, प्रसारण की सीमाओं के कारण देश का अधिकांश भाग इससे अछूता था।

2009 में, K+ राष्ट्रीय टेलीविजन के आधुनिकीकरण में एक महत्वपूर्ण कदम साबित हुआ। प्रसारक द्वारा उपयोग की जाने वाली डिजिटल सैटेलाइट तकनीक (DTH - डायरेक्ट टू होम) में राष्ट्रव्यापी कवरेज प्रदान करने की क्षमता थी, जिससे सभी नागरिकों को समाधान मिल सके।

के+ टेलीविजन का तकनीकी कक्ष। फोटो: के+।

अपने तीव्र विकास के दौरान, प्रसारण केंद्र ने विन्ह येन में एक आधुनिक प्रसारण केंद्र के निर्माण में निवेश किया। इसमें विनासात-1 (बाद में विनासात-2) उपग्रह के संचालन के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचा शामिल था। इस परियोजना में अपलिंक स्टेशनों और जासूसी रोकने के लिए एन्क्रिप्शन प्रणालियों में महत्वपूर्ण निवेश किया गया था।

VSTV (K+ की मूल कंपनी) ने एक विशाल वितरण प्रणाली विकसित की। अपने चरम पर, इसके 2,000 से अधिक भागीदार डीलर और K+ स्टोर आउटलेट थे जो सैटेलाइट डिश, सेट-टॉप बॉक्स और स्मार्टकार्ड सब्सक्रिप्शन जैसे हार्डवेयर बेचते थे।

एक मजबूत प्लेटफॉर्म K+ को उच्च गुणवत्ता वाली HD सामग्री उपलब्ध कराने में भी मदद करता है। चैनल के कार्यक्रमों में अत्याधुनिक उपकरणों और अंतरराष्ट्रीय मानकों का उपयोग किया जाता है, जिससे उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार होता है। मैच से पहले की भूमिकाएं, चर्चाएं और डेटा विश्लेषण खेल प्रसारण उद्योग में मानक प्रक्रियाएं बन गई हैं।

के+ द्वारा आयोजित "टॉर्चबियरर" प्रतियोगिता ने कई ऐसे कमेंटेटरों के लिए एक प्रशिक्षण मंच के रूप में भी काम किया, जो बाद में प्रसिद्ध हुए और अब कई प्रमुख टेलीविजन स्टेशनों पर मौजूद हैं।

K+ का "टॉर्चबियरर्स" कार्यक्रम। फोटो: के+.

इस प्लेटफॉर्म की सबसे खास बात इसका कॉपीराइटेड कंटेंट है। लॉन्च होने के बाद, K+ ने वियतनामी प्रशंसकों की पसंद के प्रमुख टूर्नामेंट, जैसे इंग्लिश प्रीमियर लीग और चैंपियंस लीग, के अधिकार हासिल कर लिए और उनका एक्सक्लूसिव प्रसारण शुरू कर दिया। कुछ समय तक फुटबॉल देखने का एकमात्र विकल्प यही चैनल था।

दरअसल, इस यूनिट ने फिल्म और वैरायटी शो सेगमेंट में कंटेंट की मात्रा को भी बढ़ाया, लेकिन स्पोर्ट्स के आगे यह दब गया। अपनी शुरुआत से ही, K+ एक पारदर्शी ब्रॉडकास्टर रहा है, जो HBO, स्टार मूवीज़ और नेशनल ज्योग्राफिक जैसे लाइसेंस प्राप्त अंतरराष्ट्रीय चैनल उपलब्ध कराता है।

बाद के चरणों में, K+ ने डिजिटल कंटेंट को और विकसित किया, और दर्शकों को आकर्षित करने और नेटफ्लिक्स और वियऑन जैसे प्रतिद्वंद्वियों से प्रतिस्पर्धा करने के लिए "ओरिजिनल" लेबल वाले उत्पाद सक्रिय रूप से तैयार किए। प्रसारक ने प्रसिद्ध निर्देशकों के साथ सहयोग करके भारी निवेश किया और "टेट इन हेल विलेज", "द इविल मदर, द एंजेल फादर" और "रेड फ्लावर कैंप" जैसी कई प्रशंसित वियतनामी फिल्में रिलीज़ कीं।

रणनीतिक गलतियाँ

उच्च गुणवत्ता वाली खेल सामग्री पर K+ के एकाधिकार अधिकारों ने उन्हें आत्मविश्वास से कीमतें तय करने की अनुमति दी। शुरुआती दौर में, उनके पूरे पैकेज की कीमत लगभग 300,000 वियतनामी डॉलर प्रति माह थी, जो 2010 के दशक की शुरुआत में औसत वियतनामी आय की तुलना में काफी अधिक थी। उनकी कीमतें प्रतिस्पर्धियों की तुलना में भी काफी अधिक थीं। इससे दर्शक फुटबॉल देखने के लिए कॉपीराइट का उल्लंघन करने वाले चैनलों की तलाश करने लगे।

2016 तक, जब K+ ने अपने सब्सक्रिप्शन पैकेजों का पुनर्गठन किया और कीमतें कम कीं, तो बाजार धीरे-धीरे संतृप्त हो गया, और ग्राहक अन्य, अधिक सुविधाजनक सेवाओं की तलाश करने लगे।

K+ डीटीएच पर निर्भर करता है और प्रतिस्पर्धियों की तुलना में ओटीटी में इसका परिवर्तन धीमा है।

धीमी गति से हुए बदलाव भी उन गलतियों में से एक थे जिन्होंने प्रसारक को बाद के प्रतिस्पर्धियों की तुलना में नुकसान पहुंचाया। K+ की डीटीएच सेवा ने देशभर में टेलीविजन देखने का अवसर प्रदान किया। हालांकि, यह सेट-टॉप बॉक्स पर निर्भर था और प्रीपेड कार्ड से भुगतान का तरीका असुविधाजनक था।

वियतनाम में इंटरनेट के धीरे-धीरे विस्तार के साथ, पूरे देश में हाई-स्पीड इंटरनेट कनेक्शन उपलब्ध कराए गए और सैटेलाइट टेलीविजन की तुलना में OTT या IPTV एक बेहतर विकल्प के रूप में उभरा। इस रुझान में, FPT और Viettel ने ट्रांसमिशन लाइनों पर नियंत्रण और कम कीमत पर इंटरनेट सेवाएं बेचकर महत्वपूर्ण लाभ प्राप्त किया।

प्रसारण, टेलीविजन और इलेक्ट्रॉनिक सूचना विभाग की एक रिपोर्ट के अनुसार, वियतनाम में पे-टेलीविजन का दायरा तेजी से बढ़ रहा है और 2024 तक इसके 21 मिलियन खाते हो जाएंगे। हालांकि, K+ इस मामले में पिछड़ रहा है क्योंकि सबसे तेजी से बढ़ने वाला सेगमेंट OTT है। ऐप सब्सक्राइबर्स की संख्या में 33% की वृद्धि हुई है और यह 74 लाख तक पहुंच गई है।

कई प्रमुख फुटबॉल लीगों के प्रसारण अधिकार धारक होने के नाते, K+ फुटबॉल पायरेसी का सबसे बड़ा शिकार बन गया है। प्रसारक ने सुरक्षा के लिए कई सक्रिय प्रणालियाँ लागू की हैं और उल्लंघनकर्ताओं पर मुकदमे भी किए हैं, लेकिन समस्या का पूरी तरह समाधान नहीं हो पाया है। इन समूहों से सदस्यता शुल्क खोने के अलावा, कंपनी को विज्ञापन राजस्व में कमी के कारण भी नुकसान उठाना पड़ रहा है।

द एथलेटिक के अनुसार, भले ही दर्शक भुगतान न करें, अवैध दर्शक एक ऐसा ग्राहक वर्ग है जिसके लिए कंपनियों को अनुकूलन करना होगा और उन तक पहुँचने के तरीके खोजने होंगे। मेटा के 2018-2023 तक स्पोर्ट्स पार्टनरशिप मैनेजर रहे पीटर हटन ने कहा, "अवैध प्लेटफार्मों पर मौजूद दर्शक भी मूल्यवान प्रशंसक हैं। खेलों को उनके अस्तित्व की वास्तविकता को स्वीकार करना होगा और उन पर आधारित मुद्रीकृत सामग्री बनानी होगी।"

स्रोत: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html