क्वांग निन्ह के लिए एक ब्रांड पहचान का निर्माण करना।

Việt Nam•27/03/2025

पिछले कुछ वर्षों में, क्वांग निन्ह , कई अन्य स्थानीय क्षेत्रों की तरह, अपनी स्थानीय पहचान बनाने के लिए प्रयासरत रहा है। हालांकि, वास्तविकता यह दर्शाती है कि क्वांग निन्ह की लोगो और स्लोगन प्रणाली अभी तक विकास की आवश्यकताओं को पूरा नहीं कर पाई है।

लेखक फिलिप कोटलर के अनुसार, यह आरेख स्थानीय ब्रांड विकास रणनीति की सामग्री और प्रक्रिया तथा व्यवहार में इसके कार्यान्वयन को प्रभावित करने वाले कारकों की रूपरेखा प्रस्तुत करता है।

क्वांग निन्ह में ब्रांड पहचान का विकास एक बहु-चरणीय प्रक्रिया है, जिसमें ब्रांड निर्माण गतिविधियों के कार्यान्वयन के लिए प्रांत के विभिन्न क्षेत्रों, विषयों और स्थानों की ब्रांड पहचानों को पहले से ही आकार दे चुके तत्वों को आकर्षित करना और एकत्रित करना आवश्यक है। संस्कृति, खेल और पर्यटन विभाग ने क्वांग निन्ह की ब्रांड पहचान के विकास पर परामर्श के लिए एक वैज्ञानिक कार्यशाला का आयोजन किया, जिसमें संस्कृति, ललित कला, ग्राफिक डिजाइन, वास्तुकला और धर्म के क्षेत्रों के विशेषज्ञों, शोधकर्ताओं और वैज्ञानिकों के विचारों को शामिल किया गया। प्रस्तुत विचार वैज्ञानिक रूप से ठोस और व्यावहारिक दोनों थे, और सभी क्वांग निन्ह ब्रांड की विविधता पर एकमत थे।

ब्रांड पहचान को लोगो, प्रतिष्ठित संरचनाओं, खाद्य पदार्थों और प्रकाशनों जैसी मूर्त वस्तुओं तक सीमित नहीं रखना चाहिए। बल्कि, इसमें पूरे क्षेत्र या राष्ट्र के सांस्कृतिक और आध्यात्मिक मूल्यों को समाहित करना चाहिए और राष्ट्रीय ब्रांड पहचान के साथ एकीकृत होकर तालमेल बनाना चाहिए तथा विशिष्ट सांस्कृतिक मूल्यों को विश्व स्तर पर फैलाना चाहिए।

विशेष रूप से क्वांग निन्ह प्रांत के और सामान्य तौर पर वियतनाम के पर्यटन लोगो में, हा लॉन्ग खाड़ी में स्थित मुर्गे और मुर्गी के द्वीप की छवि अक्सर दिखाई देती है। — क्वांग निन्ह प्रांत में, और सामान्य तौर पर वियतनाम में, पर्यटन लोगो में अक्सर हा लॉन्ग खाड़ी में स्थित मुर्गे और मुर्गी के द्वीप की छवि दिखाई देती है।

क्वांग निन्ह प्रांतीय ब्रांड पहचान क्वांग निन्ह की मूल्य प्रणाली, विकास के नए युग के तत्वों, संप्रभुता और सीमा सुरक्षा की विशिष्ट विशेषताओं को सुनिश्चित करती है... विशेष रूप से, इस पहचान में स्थानीय ब्रांड पहचान के सभी मुख्य घटक शामिल होने चाहिए: दर्शन, राजनीतिक संदर्भ, स्थानीय विशेषताएं, चित्र, विशिष्ट रंग, टाइपोग्राफी, नारा, दृश्य संचार सामग्री (पैनल, बाहरी पोस्टर, इलेक्ट्रॉनिक सामग्री...), ध्वनि, उत्पाद पैकेजिंग और वर्दी।

हो ची मिन्ह राष्ट्रीय राजनीति अकादमी की एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन थी हुआंग ने कहा कि क्वांग निन्ह देश का पहला ऐसा प्रांत है जिसने स्थानीय ब्रांड बनाने की रणनीति अपनाई है। 2015 में, प्रांत ने क्वांग निन्ह ब्रांड परिषद की स्थापना की, जिसके बाद पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए एक नया आधार तैयार करने हेतु "हा लॉन्ग स्माइल" ब्रांडिंग कार्यक्रम शुरू किया गया। प्रांत ने ब्रांड के निर्माण और विकास को दिशा देने वाले कई दस्तावेज़ और महत्वपूर्ण परियोजनाएं भी लागू की हैं। क्वांग निन्ह प्रांतीय ब्रांड का निर्माण सतत विकास, पर्यावरण संरक्षण और प्राकृतिक संसाधनों के संरक्षण के लिए एक रणनीतिक लक्ष्य माना जाता है। एक मजबूत ब्रांड आर्थिक विकास, पर्यटन को आकर्षित करने, प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने और क्वांग निन्ह के सांस्कृतिक और मानवीय मूल्यों को समृद्ध करने का आधार बनेगा।

सुश्री गुयेन थी हुआंग ने सुझाव दिया कि क्वांग निन्ह प्रांत की ब्रांड पहचान बनाने के लिए निम्नलिखित तत्वों को शामिल किया जा सकता है: लोगो, नारा, विशिष्ट पहचान वाले रंग, विशिष्ट पोशाक, विशिष्ट गीत, प्रतीकात्मक संरचनाएं, विशिष्ट भोजन, विशिष्ट शुभंकर, विशिष्ट व्यवहार, विशिष्ट पौधा (फूल), और संभवतः अन्य तत्व। इस प्रणाली में, लोगो और नारा ब्रांड पहचान के पहले तत्व माने जाते हैं।

क्वांग निन्ह प्रांत की प्रमुख चुनौतियों में से एक है इसकी ब्रांड पहचान का निर्माण और उसे परिपूर्ण बनाना, ताकि क्वांग निन्ह क्षेत्रीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एक सशक्त ब्रांड बन सके। डॉ. गुयेन थी बिच येन, जो वर्तमान में वियना (ऑस्ट्रिया) स्थित संयुक्त राष्ट्र में WAJ पत्रिका की उप-प्रधान संपादक और ICI इंटरनेशनल - अंतर्राष्ट्रीय अंतरसांस्कृतिक, वैज्ञानिक और संचार संगठन (ऑस्ट्रिया) की अध्यक्ष हैं, ने सुझाव दिया कि लोगो, नारे, ध्वनि, रंग और संबंधित प्रतीकों के लिए विचार तैयार करने हेतु, इसके लक्ष्यों, दृष्टिकोण और मिशन को प्रतिबिंबित करने वाले स्थानीय मूल्यों की पहचान करना आवश्यक है। इसके बाद, लोगो, मुख्य रंग, फ़ॉन्ट, प्रतीक और दृश्य शैली जैसे विचारों को मूर्त रूप देते हुए, पहचान के तत्वों को डिज़ाइन करना आवश्यक है, ताकि विभिन्न प्लेटफार्मों और सामग्रियों पर इसकी व्यापक प्रयोज्यता सुनिश्चित हो सके। एक ब्रांड पहचान प्रणाली विकसित करें, जिसमें ब्रांड नियमों और मानकों का एक समूह स्थापित किया जाए, और यह विस्तार से बताया जाए कि लोगो, रंग, फ़ॉन्ट और अन्य दृश्य तत्वों का उपयोग विभिन्न संदर्भों (डिजिटल और प्रिंट प्लेटफॉर्म दोनों), भौतिक और आभासी वातावरणों या मीडिया में कैसे किया जाए।

सुश्री बिच येन के अनुसार, ब्रांड पहचान में ब्रांड का नाम, एक लोगो (जिसमें एक मादा ड्रैगन और उसके बच्चे धरती पर उतरते हुए दिखाए गए हों), एक नारा और रंग शामिल हैं। उनकी राय में, पीले और अग्नि के रंग को ही आधिकारिक रंग माना जाना चाहिए। फ़ॉन्ट भी आधिकारिक होना चाहिए, छवि स्वाभाविक रूप से हा लॉन्ग बे की होनी चाहिए और ध्वनि रहस्यमय होनी चाहिए, उदाहरण के लिए, ड्रैगन पर बनी किसी फिल्म की ध्वनि।

श्री फाम तिएन चिन (ग्रुप 7, जोन 3, हांग हाई वार्ड, हा लॉन्ग सिटी) द्वारा निर्मित कोयले से बनी कुछ हस्तशिल्प वस्तुएं। — हाथ से बने कोयले के उत्पाद क्वांग निन्ह के सांस्कृतिक प्रतीक माने जाते हैं।

वर्तमान में, संस्कृति, खेल और पर्यटन विभाग ने विशेषज्ञों और वैज्ञानिकों के विचारों को शामिल करते हुए, क्वांग निन्ह के लिए एक ब्रांड पहचान बनाने की परियोजना को प्रांतीय स्तर के विज्ञान और प्रौद्योगिकी कार्य के रूप में पंजीकृत किया है, एक प्रांतीय स्तर के वैज्ञानिक सम्मेलन का आयोजन किया है, और संभावित रूप से एक राष्ट्रीय स्तर के वैज्ञानिक सम्मेलन का प्रस्ताव रखा है। साथ ही, उन्होंने क्वांग निन्ह प्रांत के लिए एक ब्रांड पहचान और लोगो विकसित करने के लिए एक व्यापक प्रतियोगिता शुरू की है; प्रविष्टियों का मूल्यांकन पूरा कर लिया है; और फिर विजेता प्रविष्टियों के विचार और चयन के लिए प्रांतीय जन समिति और प्रांतीय पार्टी समिति की स्थायी समिति को रिपोर्ट प्रस्तुत की है।

हुइन्ह डांग

स्रोत