हो ची मिन्ह सिटी का ब्रांड निर्माण: अपने अतीत को देखें और अन्य शहरों से सीखें

विशेषज्ञों ने स्पष्ट रूप से उन मुद्दों को साझा किया, जिन्हें हो ची मिन्ह सिटी को अपने नए लक्ष्यों में शामिल करना होगा, जिसमें एक वित्तीय केंद्र के ब्रांड को प्रतिबिंबित करना होगा, जो अपनी प्रतिष्ठा और विश्वसनीयता में विश्वास रखता हो।

हो ची मिन्ह सिटी के लिए एक ब्रांड का निर्माण एक महत्वपूर्ण कार्य होगा जो आगामी लक्ष्यों के लिए संसाधनों को आकर्षित करने में योगदान देगा - फोटो: क्वांग दीन्ह

सिंगापुर और वियतनाम सहित कई दक्षिण-पूर्व एशियाई बाजारों में संचार और ब्रांडिंग के क्षेत्र में अनुभव और विशेषज्ञता के साथ, प्रीसियस कम्युनिकेशंस के समूह सीईओ श्री लार्स वोडिश ने तुओई ट्रे के साथ विलय के बाद हो ची मिन्ह सिटी के ब्रांड को बनाने के लिए नोट्स और सलाह के बारे में जानकारी साझा की, साथ ही एक प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय वित्तीय केंद्र के बारे में दुनिया को जानकारी दी।

कोई भी शहर रातोंरात वित्तीय केंद्र नहीं बन सकता।

* जब अंतर्राष्ट्रीय वित्तीय केंद्र (आईएफसी) बनने का लक्ष्य रखा गया है, तो हो ची मिन्ह सिटी का ब्रांड उस महत्वाकांक्षा को किस प्रकार प्रतिबिंबित करेगा, महोदय?

- वित्तीय बाजारों और पूंजी प्रवाह के परिप्रेक्ष्य से देखे जाने पर, वित्तीय केंद्र के ब्रांड के संबंध में बहुत स्पष्ट और सरल कारकों की आवश्यकता होती है: एक पारदर्शी कानूनी प्रणाली, जिसे तटस्थ आधार पर लागू किया जा सके, और जो अंतर्राष्ट्रीय मानकों के अनुकूल हो।

इस प्रकार, नियामक प्रणाली की जटिलता को सुधारना और सरल बनाना होगा। हो ची मिन्ह सिटी को यह दिखाना होगा कि अगर कोई यहाँ निवेश करना चाहता है, जैसे कोई बड़ा कार्यालय खोलना, कोई कंपनी स्थापित करना या कोई कारखाना बनाना, तो यह बहुत आसान होगा।

हो ची मिन्ह सिटी इस क्षेत्र और दुनिया के कई अन्य शहरों से प्रतिस्पर्धा कर रहा है, मुझे व्यवसाय स्थापित करने के लिए कितने विभागों और एजेंसियों के पास जाना होगा? या फिर मुझे सिंगापुर जाकर एक विशेष व्यवस्था का लाभ उठाना होगा, जहाँ आर्थिक विकास बोर्ड (ईडीबी) सभी आवश्यक द्वार खोलने का समर्थन करता है?

और यदि मेरे पैसे, मेरी पूंजी या मेरे अनुबंध को कुछ हो जाता है, तो मुझे अपने हितों की रक्षा के लिए एक सुरक्षा प्रणाली की आवश्यकता होगी।

इसके अलावा, कोई भी शहर रातोंरात वित्तीय केंद्र नहीं बन सकता। एक वित्तीय केंद्र का निर्माण एक वाणिज्यिक केंद्र की नींव पर होना चाहिए, क्योंकि वाणिज्य पहले आता है, और वित्तीय पूंजी का प्रवाह उसके बाद होता है। यही कारण है कि न्यूयॉर्क एक प्रमुख बंदरगाह था, और सिंगापुर भी एक प्रमुख बंदरगाह है।

हमें इस प्रश्न का उत्तर देना होगा कि क्या हो ची मिन्ह सिटी में व्यापार करना या वित्त का लेन-देन करना बैंकॉक की तुलना में अधिक सुरक्षित, आसान और पारदर्शी है?

श्री लार्स वोएडिश

इस प्रकार, एक अंतरराष्ट्रीय वित्तीय केंद्र की परिस्थितियों में, हो ची मिन्ह सिटी की बंदरगाह प्रणाली को भी एक महत्वपूर्ण पहचान बनानी होगी। क्या ये बंदरगाह क्षेत्रीय पारगमन केंद्र बन सकते हैं? क्या ये भविष्य में प्रमुख बंदरगाह बनेंगे? हो ची मिन्ह सिटी को एक क्षेत्रीय केंद्र, फिर दक्षिण-पूर्व एशिया का केंद्र, और फिर आगे विस्तार करने का लक्ष्य रखना होगा।

हो ची मिन्ह सिटी को अपनी खूबियों के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाना होगा और फिर धीरे-धीरे वहाँ से विकास करना होगा। हमें इस सवाल का जवाब तलाशना होगा कि क्या हो ची मिन्ह सिटी में व्यापार या वित्त करना बैंकॉक की तुलना में ज़्यादा सुरक्षित, आसान और पारदर्शी है? सबसे पहले, हो ची मिन्ह सिटी को क्षेत्र के एक वित्तीय केंद्र के रूप में अपनी पहचान बनानी होगी।

वियतनाम की वर्तमान ताकत उसकी स्थिरता और दीर्घकालिक योजना बनाने और उसे क्रियान्वित करने की क्षमता है। सवाल यह है कि क्या वियतनाम अगले 5-10 सालों तक इस क्षमता को बरकरार रख पाएगा? अगर जवाब हाँ है, तो यह एक बहुत बड़ी उपलब्धि होगी।

श्री लार्स वोएडिश, प्रीशियस कम्युनिकेशंस के ग्रुप सीईओ - फोटो: एनवीसीसी

हो ची मिन्ह सिटी में बसने के इच्छुक प्रतिभाशाली लोगों और व्यापारिक नेताओं के लिए आकर्षक होना चाहिए

* आपकी राय में, हो ची मिन्ह सिटी को आईएफसी के लिए प्रतिभाओं को आकर्षित करने के लिए एक आकर्षक 'नियोक्ता ब्रांड' बनाने के लिए क्या करना चाहिए?

- अगर आप एक अग्रणी वित्तीय केंद्र बनना चाहते हैं, तो प्रतिभाओं को आकर्षित करना एक और बेहद महत्वपूर्ण कारक होगा। हो ची मिन्ह सिटी को न केवल विदेशी प्रतिभाओं को आकर्षित करना होगा, बल्कि विदेश से पढ़ाई करके वापस आने वाले वियतनामी प्रतिभाओं को भी आकर्षित करना होगा, और उन्हें अपने इलाके में ही अंतरराष्ट्रीय स्तर के मानव संसाधन प्रशिक्षित करने होंगे।

प्रशिक्षण और मानव संसाधन आकर्षित करने के मामले में, हम देखते हैं कि सिंगापुर में अपार शक्तियाँ हैं। उनके तीन प्रमुख विश्वविद्यालय, नेशनल यूनिवर्सिटी ऑफ़ सिंगापुर (NUS), नानयांग टेक्नोलॉजिकल यूनिवर्सिटी (NTU) और सिंगापुर मैनेजमेंट यूनिवर्सिटी (SMU), क्षेत्र में और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कानून, व्यवसाय और इंजीनियरिंग, तीनों क्षेत्रों में अपनी प्रशिक्षण गुणवत्ता के लिए प्रसिद्ध हैं।

हो ची मिन्ह सिटी में "पक्षियों को घोंसला बनाने के लिए" आकर्षित करने हेतु बुनियादी ढाँचा तैयार करना होगा। आपको न केवल क्षेत्रीय और अंतर्राष्ट्रीय बैंक निदेशकों को हो ची मिन्ह सिटी में बसने के लिए राजी करना होगा, बल्कि उनके परिवारों को भी राजी करना होगा।

सीईओ अपने परिवारों के साथ हो ची मिन्ह सिटी में बसना चाहेंगे क्योंकि यह शहर सुरक्षित, सुविधाजनक और सुखद है। उनके बच्चों को भी अंतरराष्ट्रीय स्कूलों में पढ़ना होगा।

यदि सभी प्रभावशाली लोग हो ची मिन्ह सिटी में हैं, तो समान स्तर के लोग भी आएंगे।

* सिंगापुर और कई अन्य देशों में आपके अवलोकन और अनुभवों के आधार पर, हो ची मिन्ह सिटी अपने शहर के ब्रांड को प्रभावी ढंग से बनाने के लिए कौन से महत्वपूर्ण सबक लागू कर सकता है?

सिंगापुर अपनी ब्रांडिंग का अच्छा काम करता है: हवाई अड्डे से ही एक अच्छी छाप छोड़ता है। हवाई अड्डे का बुनियादी ढांचा बहुत अच्छा है, और शहर के केंद्र से इसकी कनेक्टिविटी बेहतरीन है। मेट्रो और विभिन्न राजमार्गों की वजह से हवाई अड्डे से शहर के केंद्र तक की यात्रा बहुत तेज़ और सुविधाजनक है।

तो हो ची मिन्ह सिटी अपनी पहली छाप कैसे छोड़ेगा? मेरी राय में, प्रामाणिकता हर ब्रांड का मूल तत्व होगी। मुझे लगता है कि यही हो ची मिन्ह सिटी की ताकत है, लेकिन यही इसकी चुनौती भी है: एक आधुनिक शहर के रूप में विकसित होते हुए भी अपनी विरासत और पहचान का सम्मान और संरक्षण कैसे किया जाए।

एचसीएमसी को यह मूल्यांकन करना होगा कि कौन से ब्रांडिंग तत्व काम कर रहे हैं और कौन से नहीं। अगर किसी चीज़ से अच्छे परिणाम मिल रहे हैं, तो उसे और आगे बढ़ाएँ।

इसके बाद, हमें ऐसे उपाय खोजने होंगे जिनसे अंतर्राष्ट्रीय समुदाय हो ची मिन्ह सिटी ब्रांड के बारे में और ज़्यादा जागरूक हो सके। बैंकॉक की तरह, वे व्हाइट लोटस सीरीज़ के ज़रिए अपने शहर का प्रचार करते हैं। या सिंगापुर ने पिछले 10 सालों में फ़ॉर्मूला वन की बदौलत किसी भी अन्य गतिविधि की तुलना में अपने ब्रांड को ज़्यादा प्रभावी ढंग से स्थापित किया है। खेल प्रतियोगिताएँ और अंतर्राष्ट्रीय कार्यक्रम पर्यटकों को आकर्षित करेंगे और हो ची मिन्ह सिटी को विश्व मानचित्र पर लाएँगे।

विषय-वस्तु के दृष्टिकोण से, हो ची मिन्ह सिटी मीडिया प्रचार निवेश के माध्यम से अपना वांछित संदेश दे सकता है, यह सुनिश्चित करते हुए कि जब कोई व्यक्ति चैटजीपीटी या गूगल पर हो ची मिन्ह सिटी खोजता है, तो उसे सही जानकारी प्राप्त होगी।

इसलिए, किसी शहर की ब्रांडिंग एक बहुत बड़ा काम है। अगर इसे सही तरीके से किया जाए, तो परिणाम महत्वपूर्ण हो सकते हैं।

प्रत्येक शहरवासी हो ची मिन्ह सिटी का प्रचार करेगा।

हो ची मिन्ह सिटी में अपने अनुभव के दौरान, मुझे लगता है कि इस शहर में एक ख़ास ऊर्जा है। इसमें एक दिलचस्प संयोजन है: यह एक बहुत बड़ा शहर है, लेकिन आपको ऐसा महसूस नहीं होता कि आप किसी महानगर में हैं। मुझे लगता है कि यह एक फ़ायदा है।

बेशक, अभी भी ट्रैफ़िक जाम की समस्या है, लेकिन कौन सा शहर ऐसा है जहाँ यह समस्या नहीं है, है ना? हो ची मिन्ह सिटी को वियतनाम का आर्थिक इंजन माना जाता है, जो गतिशील, युवा और उद्यमशीलता की भावना से भरपूर है। यहाँ स्टार्टअप, तकनीक और बड़े निगमों से लेकर छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों तक, व्यवसायों का एक पूरा पारिस्थितिकी तंत्र मौजूद है।

इसलिए, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि शहर की ब्रांडिंग एक दोतरफा रास्ता है: आपको हो ची मिन्ह सिटी को दुनिया के सामने प्रचारित करना होगा, लेकिन इससे भी अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि आपको उस ब्रांड का निर्माण शहर के भीतर और यहीं वियतनाम में करना होगा।

हो ची मिन्ह सिटी के निवासियों को अपने शहर पर गर्व होना चाहिए और आगे क्या होने वाला है, इसके लिए उत्साहित होना चाहिए। वे सबसे बड़े ब्रांड एंबेसडर हैं, चाहे वे व्यावसायिक यात्राओं पर हों, पारिवारिक यात्राओं पर हों या विदेश यात्रा पर। आंतरिक ब्रांड उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि बाहरी ब्रांड।

एनजीएचआई वु

स्रोत: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm