पारंपरिक खूबियों के आधार पर एक ब्रांड का निर्माण करना।

वियतनामी फैशन उद्योग में युवा डिजाइनरों की एक लहर देखी जा रही है जो एक अलग रास्ता चुन रहे हैं: सामग्रियों की उत्पत्ति में गहराई से उतरना और पारंपरिक शिल्पों का संरक्षण करना; पहचान और सामुदायिक जुड़ाव पर जोर देना।

डिजाइनर काओ मिन्ह तिएन के संग्रह में किन्ह बाक क्षेत्र की लोक संस्कृति के तत्व शामिल हैं। (फोटो: वीआईएफडब्ल्यू 2025)

वियतनाम के सांस्कृतिक उद्योग के विकसित होते परिदृश्य में, फैशन को लक्षित निवेश और विकास प्राप्त करने वाले 12 आशाजनक क्षेत्रों में से एक के रूप में पहचाना गया है।

अंतर्राष्ट्रीय मंच तक पहुंच बनाना

समकालीन वियतनामी फैशन ने विशुद्ध रूप से एक विनिर्माण उद्योग की अपनी भूमिका को पार करते हुए धीरे-धीरे खुद को एक रचनात्मक उद्योग के रूप में स्थापित कर लिया है, जो पारंपरिक शिल्प कौशल को आधुनिक डिजाइन सोच के साथ मिलाकर सांस्कृतिक और ऐतिहासिक मूल्यों को व्यक्त करता है और घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है।

पिछले दशकों में, वियतनामी फैशन मुख्य रूप से सांस्कृतिक आदान-प्रदान के माध्यम से अंतरराष्ट्रीय फैशन मंचों तक पहुंचा और ज्यादातर क्लासिक आओ दाई, आओ तू थान और बा बा शैलियों तक ही सीमित था। हालांकि, आजकल, कई वियतनामी ब्रांड दुनिया भर के प्रमुख सांस्कृतिक और मनोरंजन कार्यक्रमों में भाग ले रहे हैं।

फैशन के चलन का पीछा करने के बजाय, कई सफल वियतनामी डिजाइनर पारंपरिक संस्कृति से प्रेरणा लेना पसंद करते हैं, स्थानीय सामग्रियों का उपयोग करते हैं और दृश्य भाषा के माध्यम से जनता को वियतनामी सांस्कृतिक कहानियों को "बताते" हैं।

पिछले तीन वर्षों में, कई अंतरराष्ट्रीय सितारों ने फिल्म समारोहों, सौंदर्य प्रतियोगिताओं, संगीत वीडियो और वैश्विक दौरों में वियतनामी डिज़ाइन पहनना पसंद किया है। कोंग त्रि, डो मान्ह कुओंग, थुई गुयेन, ले थान्ह होआ, चुंग थान्ह फोंग, गुयेन मिन्ह तुआन, ट्रान हंग और कई अन्य युवा प्रतिभाओं जैसे डिज़ाइनर, साथ ही फैंसी क्लब, एल सोल, ला लून, बुपबेस, टिमटे, कूलमेट जैसे ब्रांड घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लोकप्रिय हैं और शॉपिंग मॉल और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के माध्यम से व्यापक रूप से वितरित किए जाते हैं। घरेलू ब्रांडों का उदय यह साबित करता है कि वियतनाम केवल एक विनिर्माण केंद्र नहीं है, बल्कि फैशन रचनात्मकता का स्रोत भी हो सकता है।

उत्साहजनक बात यह है कि रुझानों का पीछा करने के बजाय, कई सफल वियतनामी डिजाइनर पारंपरिक संस्कृति से प्रेरणा लेना, स्थानीय सामग्रियों का उपयोग करना और दृश्य भाषा के माध्यम से जनता को वियतनामी सांस्कृतिक कहानियों को "बताना" पसंद करते हैं।

हाल ही में, डिज़ाइनर कोंग त्रि ने वोग पत्रिका में अपना शरद/शीतकालीन 2025 संग्रह प्रस्तुत किया, जिसमें वियतनाम के वस्त्र उद्योग के "खजाने" लान्ह माई ए रेशम ( अन जियांग प्रांत के तान चाउ गांव से) से बने डिज़ाइन शामिल थे। ला फाम और किलोमेट109 जैसे ब्रांडों ने उत्तरी पर्वतीय प्रांतों के ह्'मोंग लोगों द्वारा बुने गए हाथ से बुने ब्रोकेड को लंदन के फैशन शो में उच्च श्रेणी के परिधानों में रूपांतरित किया।

एक उल्लेखनीय हस्ती डिजाइनर फान डांग होआंग (जन्म 2000) हैं, जिन्होंने प्रसिद्ध कलाकार गुयेन फान चान्ह की पेंटिंग्स के साथ-साथ वियतनामी सिरेमिक और डो पेपर को फैशन की राजधानी मिलान (इटली) में सफलतापूर्वक पेश किया है... इस नई पीढ़ी के डिजाइनर ने कहा: "राष्ट्रीय गौरव रचनात्मकता का एक अटूट स्रोत है। मुझे उम्मीद है कि मैं वियतनामी फैशन को दुनिया के सामने लाने में योगदान दे सकूंगा ताकि अधिक से अधिक लोग वियतनाम की सुंदरता के बारे में जान सकें और वियतनाम में डिजाइनरों और फैशन प्रेमियों के लिए अधिक अवसर उपलब्ध हों।"

जून की शुरुआत में हो ची मिन्ह सिटी में आयोजित वियतनाम अंतर्राष्ट्रीय फैशन सप्ताह 2025 (VIFW 2025) में, जिसका विषय था "अद्वितीय पहचान की चमक", कई संग्रहों में क्षेत्रीय सांस्कृतिक विरासत से प्रेरित रेशम, भांग, लिनन आदि का उपयोग किया गया। उदाहरण के लिए, वू वियत हा के "मा दाओ" ने ब्रोकेड और हस्त कढ़ाई तकनीकों का उपयोग करके बाक हा घुड़दौड़ उत्सव (लाओ काई) को पुनर्जीवित किया, जबकि काओ मिन्ह तिएन के "थोई मोंग" ने किन्ह बाक शैली में रचे-बसे परिधानों के माध्यम से क्वान हो लोकगीतों और मातृ देवी की पूजा को सम्मान दिया। वे होआ मिन्ज़ी के संगीत वीडियो "बाक ब्लिंग" के डिजाइनर भी हैं, जो युवा पीढ़ी के बीच क्षेत्रीय संस्कृति की सुंदरता को फैलाने में योगदान दे रहे हैं।

आर्थिक मूल्य सृजित करने के अलावा, कई डिज़ाइनर कारीगरों के साथ सहयोग को संस्कृति को संरक्षित करने के एक तरीके के रूप में देखते हैं। कई वर्षों से, डिज़ाइनर मिन्ह हान उत्तर-पश्चिमी और मध्य हाइलैंड्स क्षेत्रों के ब्रोकेड को आओ दाई (पारंपरिक वियतनामी पोशाक) और रेडी-टू-वियर फैशन में एकीकृत कर रही हैं।

पारंपरिक शिल्पकार गाँव जैसे कि लुंग ताम लिनन बुनाई (तुयेन क्वांग), नाम काओ रेशम बुनाई (हंग येन), क्वाट डोंग हस्त कढ़ाई (हनोई), और मा चाऊ रेशम बुनाई (दा नांग)... शहरी फैशन के लिए कच्चे माल और रचनात्मक प्रेरणा के स्रोत बन गए हैं। कई प्राचीन पैटर्न, पारंपरिक रंग और पारंपरिक बुनाई तकनीकें जो लुप्त हो चुकी हैं या लुप्त होने के कगार पर हैं, उन्हें डिजाइनर समुदाय के सहयोग से पुनर्जीवित और संरक्षित कर रहे हैं।

डिजिटल परिवर्तन के रुझान के साथ तालमेल बनाए रखना।

वियतनामी सामग्रियों और डिज़ाइनों को अपनी रचनाओं में शामिल करने के अलावा, एक और दिलचस्प चलन उभर रहा है: खरीदारी पर डिजिटल प्लेटफॉर्म का प्रभाव। छोटे ब्रांड और उभरते डिज़ाइनर अब अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए प्रमुख खुदरा स्थानों के महंगे खर्चों से मुक्त हो गए हैं। उच्च गुणवत्ता वाले फ़ैशन आइटम, सोशल मीडिया और ऑनलाइन बिक्री चैनलों पर प्रसारित आकर्षक सामग्री के साथ मिलकर, वियतनामी फ़ैशन को ग्राहकों तक पहले से कहीं अधिक तेज़ी से और सुविधाजनक रूप से पहुंचा सकते हैं। युवा उपभोक्ता विशिष्ट डिज़ाइनों, पर्यावरण के अनुकूल सामग्रियों, उचित कीमतों और स्पष्ट सांस्कृतिक संदेश वाले "मेड इन वियतनाम" उत्पादों को प्राथमिकता दे रहे हैं। थाईलैंड, सिंगापुर, दक्षिण कोरिया, चीन और अन्य देशों के पर्यटक भी हनोई और हो ची मिन्ह सिटी में वियतनामी ब्रांडों के वायरल वीडियो के आधार पर खरीदारी पर्यटन के इस चलन को अपना रहे हैं और इसे अपने सांस्कृतिक अनुभव का हिस्सा मान रहे हैं।

2 जुलाई को हनोई में आयोजित 2025 सतत उपभोग मंच में हुए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 74% वियतनामी उपभोक्ता पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए अधिक कीमत चुकाने को तैयार हैं। इनमें से, 18-38 आयु वर्ग के युवा, जो जनसंख्या का लगभग 47% हैं, इस जिम्मेदार उपभोग प्रवृत्ति के मुख्य प्रेरक हैं। वे न केवल आकर्षक परिधानों की तलाश करते हैं, बल्कि प्रत्येक डिज़ाइन के पीछे की कहानी, ब्रांड द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य और यह उनकी अपनी पहचान को कैसे दर्शाता है, इन सब बातों का भी ध्यान रखते हैं।

विशेषज्ञों के अनुसार, वियतनाम में टिकाऊ फैशन तीन मुख्य कारकों पर आधारित है: जैव-आधारित और पुनर्चक्रित सामग्रियों का उपयोग; पारंपरिक शिल्पों का पुनरुद्धार; और एक पारदर्शी आपूर्ति श्रृंखला का निर्माण। यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके लिए कई पक्षों से दीर्घकालिक निवेश और समन्वय की आवश्यकता होती है।

2 जुलाई को हनोई में आयोजित सस्टेनेबल कंजम्पशन फोरम 2025 में हुए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 74% वियतनामी उपभोक्ता पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए अधिक कीमत चुकाने को तैयार हैं।

उदाहरण के तौर पर, किलोमेट109 को ही ले लीजिए – यह ब्रांड 2009 में स्थापित हुआ था, जब "सस्टेनेबल फैशन" की अवधारणा नई ही थी। यह ब्रांड "धीमी लेकिन स्थिर" प्रक्रिया का अनुसरण करता है, जिसमें कच्चे माल की खेती और कटाई से लेकर बुनाई, रंगाई और डिजाइनिंग तक की पूरी प्रक्रिया शामिल है। वर्तमान में, किलोमेट109 दूरदराज के क्षेत्रों में ह्'मोंग, नुंग, खमेर और थाई कारीगरों के साथ काम करता है, जहां जातीय पहचान को गहराई से संरक्षित रखा जाता है।

कई अन्य ब्रांड भी परिवारों और शिल्प ग्राम सहकारी समितियों के साथ सहयोगात्मक नेटवर्क बनाते हैं, जिससे सांस्कृतिक और सामुदायिक मूल्यों से भरपूर उत्पाद तैयार होते हैं। आजीविका से जुड़ा फैशन और पारंपरिक शिल्पों का संरक्षण आधुनिक युग में उद्योग की सामाजिक भूमिका को बढ़ाने में सहायक होता है।

औद्योगिक पैमाने पर और अंतरराष्ट्रीय बाजार को लक्षित करते हुए, कई वियतनामी व्यवसायों ने पंडन के पत्तों, कमल के रेशम, कॉफी के अवशेष, सीप के खोल आदि से कपड़े बनाने के लिए सफलतापूर्वक शोध, अनुप्रयोग और विकास किया है, जिनमें सांस लेने की क्षमता और पर्यावरण मित्रता जैसी बेहतर विशेषताएं हैं।

हालांकि, वियतनामी फैशन को अभी भी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। डिजाइनर थू कुक, जो कुक हैंडमेड ब्रांड की संस्थापक हैं (जो फु थो और न्घे आन में थाई लोगों द्वारा बुने गए कपड़ों का उपयोग करती हैं), ने कहा: “एक ही रंग और टिकाऊपन वाले औद्योगिक कपड़ों की तुलना में हस्तनिर्मित कपड़े तीन या चार गुना अधिक महंगे होते हैं। टिकाऊ फैशन उत्पादन के लिए उच्च कौशल और स्थिर ऑर्डर मात्रा की आवश्यकता होती है; अन्यथा, टिके रहना बहुत मुश्किल है।”

इसके अलावा, टिकाऊ फैशन को सस्ते आयातित सामानों से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है, जबकि इसके लिए कोई विशिष्ट ऋण सहायता या प्रोत्साहन नीतियां मौजूद नहीं हैं। विभिन्न क्षेत्रों में उपभोक्ताओं की आदतों में अंतर भी एक महत्वपूर्ण बाधा है।

दक्षिणपूर्व एशियाई फैशन डिज़ाइनर्स एसोसिएशन की अध्यक्ष सुश्री ले थी क्विन्ह ट्रांग ने भी कहा कि फैशन उद्योग के लिए एक व्यापक नीति बनाने के लिए डिज़ाइनरों, व्यवसायों, प्रबंधन एजेंसियों और पेशेवर संगठनों के बीच घनिष्ठ सहयोग आवश्यक है। वास्तव में, कई वियतनामी डिज़ाइनरों में अच्छी डिज़ाइन सोच है, लेकिन उन्हें प्रौद्योगिकी का उपयोग करने, अपनी प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने और वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं से जुड़ने की आवश्यकता है। तभी "मेड इन वियतनाम" फैशन सही मायने में वियतनामी भावना से ओतप्रोत एक रचनात्मक उद्योग बन पाएगा, जो प्रत्येक उत्पाद में लोगों, संस्कृति और पर्यावरण को जोड़ेगा।

हाई लैम

स्रोत: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html