Báo chí vẫn là "dòng chảy chính"

A sajtó továbbra is fontos csatorna, amely naprakész és pontos információkat juttat el az emberekhez.

„Zaj” és „visszacsatolás” tényezők előrejelzése

Minden politikának az egyértelműségre és az átláthatóságra kell törekednie, hogy az emberek megismerjék, megvitassák, cselekedjenek, ellenőrizzék, nyomon kövessék és hasznot húzzanak belőle. Ennek hatékony megvalósításához a politikai kommunikáció nem csupán a politikák néphez való eljuttatásáról szól. A politikákat már korán, a politikai tervezet kidolgozásának kezdetétől kommunikálni kell, visszajelzéseket kell kapni, hogy a politika kiadásakor a nyilvánosság többsége jóváhagyhassa és a gyakorlatba ültethesse.

Hogyan lehet növelni a szakpolitikai kommunikáció hatékonyságát, hogy mélyreható hatást érjünk el, és megváltoztassuk a szakpolitika célközönségének tudatosságát és viselkedését?

A kommunikációs modell és a szakpolitikai kommunikációs folyamat elemeinek helyes megértése és érzékelése segíteni fogja az összes, a szakpolitikai kommunikációért felelős ügynökséget, beleértve a sajtót is, hogy jól ellássák feladataikat.

A világban ma széles körben használt modern kommunikációs modellt a következőképpen írják le:

Így az információ a forrásból (a kommunikáció alanyából) indul ki, miután az üzenet kódolva van, kommunikációs csatornákon keresztül továbbítódik, az üzenet dekódolódik és eljut az üzenet címzettjéhez.

Ahol: S (Forrás) az üzenet forrása (küldője); M (Üzenet) maga az üzenet; C (Csatorna) a kommunikációs csatorna; R (Vételvevő) a vevő; E (Hatás): Hatás.

Ez a kommunikációs folyamat azonban nem csupán egyirányú, hanem a forrástól a vevőig tartó információáramlás során jelen van a „zaj” eleme, és a vételkor a vevő visszajelzést kap.

Ez a leírás megerősíti, hogy a kommunikáció kétirányú információcsere-folyamat, amely mindig az egyének közötti interaktív kapcsolatok kontextusában zajlik, miközben elutasítja azt a nézetet, hogy a kommunikáció abszolút befolyással bír a címzettre.

A közösségi média robbanásszerű térnyerésével a médiaelméleti szakemberek által évtizedekkel ezelőtt felvetett „zaj” tényező olyan jelentős tényezővé vált, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni, sőt szerepet játszik a média befogadásának folyamatában kialakuló felfogás megváltoztatásában is. Ez nagy kihívások elé állítja a politikai kommunikációt, nem csak az egyirányú tudósítás, a meghallgatás és a nyilvános visszajelzések fogadása képes olyan politikákat építeni, amelyek alkalmasak az életre.

Objektív, többdimenziós szakpolitikai kommunikáció

A közösségi hálózatok olyan helyek, amelyek gyorsabban és érzékenyebben tükrözik a szakpolitikai befogadási folyamatot (különösen a szakpolitikai tervezetek esetében). A közösségi hálózatokon a szakpolitikai kommunikációs folyamat „zaj” eleme is nyilvánvalóbb. A közösségi hálózatok olyan helyek is, ahol a „visszacsatolási” információk nagyon gyorsan terjednek, ami negatív hatással van a döntéshozókra.

Ugyanezen jellemzőkkel a közösségi hálózatok azok a helyek, ahol a kommunikációs folyamat zavart szenved, torzulhat és sok esetben félreérthető. Nem is beszélve a közösségi hálózatokon található szélsőséges, destruktív és reakciós elemekről, amelyek befolyásolják sok ember észlelését a politikák befogadásának folyamatában. A kommunikációs modellek elméletére reflektálva egyértelmű, hogy a kétirányú kommunikációs folyamat minden lépésének biztosítása szükséges, akkor a politikai kommunikáció érdemi és hatékony lesz. Különösen fontos a „zaj” és a „visszacsatolás” tényezők előrejelzése és kiemelt figyelemfelhívása.

Bár sok esetben a múlt valósága azt mutatja, hogy a közösségi média csatornáin keresztüli politikai kommunikáció nagyon hatékony. Számos szakpolitikát demokratikusan vitatnak meg a közösségi médiában, és könnyebben eljutnak a címzettekhez. Egyes szakpolitikák a közösségi médiában zajló visszajelzési és kritikai folyamatnak köszönhetően segítettek a politikai döntéshozóknak alkalmazkodni az élet követelményeihez és valóságához.

A fentiekben elemzetteknek megfelelően azonban a közösségi média csatornákon keresztüli szakpolitikai kommunikációnak számos negatív tényezője is van, amelyek befolyásolják a szakpolitikák kedvezményezettjeinek befogadási folyamatát. Ezért a szakpolitika fontossága és politikai tényezői megkövetelik a megfelelő kommunikációs csatornák azonosítását a szakpolitikák kommunikálásához.

A miniszterelnök 2023 márciusában kiadott 7/CT-TTg számú, „A szakpolitikai kommunikáció erősítéséről” szóló irányelve „a sajtót fősodorként” határozta meg. Az irányelv előírja a minisztériumok, osztályok, ágazati hivatalok és települések számára, hogy „proaktívan tájékoztassák és pontos, időszerű információkkal lássák el a sajtót és más médiumokat a közérdeklődésre számot tartó kérdésekről”. Az irányelv egyértelműen kimondja azt is, hogy „Kutatás a médiák és sajtóügynökségek feladatainak elrendeléséről és kiosztásáról a szakpolitikai kommunikációs feladatok ellátása érdekében a törvény követelményeinek és rendelkezéseinek megfelelően”.

A média befogadókra gyakorolt abszolút befolyása nélkül a sajtón keresztül érkező politikai információk nem erőltethetők rájuk. Ezért a sajtó csak az objektíven reflektálva, fogadva és feldolgozva, a politikai visszajelzéseket befolyásolva tudja valóban „bejátszani a szerepét” és megőrizni a „mainstream” szerepét, ha befolyásolja a politikai döntéshozatali folyamatot.

Sajtó- és politikai kommunikáció A politikai kommunikációban a politika fogalma magában foglalja a párt és a kormány azon intézkedéseit, amelyek intézményesítik és biztosítják a társadalmi problémák megoldását vagy a társadalom fejlesztését. A politikai kommunikáció a párt és az állam meghatározott területekre vonatkozó politikáinak különböző átviteli csatornákon keresztül történő közvetítésének folyamata, amelyben a mainstream sajtó játssza a főszerepet, hogy a politikákat eljuttassa a nyilvánossághoz. Biztosítja a zökkenőmentes kommunikációt a politika kibocsátója és a társadalmi politika által szabályozott kedvezményezett csoportok között. Ezáltal hozzájárul a felfogás megváltoztatásához, a politika kedvezményezettjeinek viselkedésének és hozzáállásának az egyes egyének, a közösség és az egész társadalom érdekeihez való igazításához, nem pedig a nemzet, a nép és az egész nép közös érdekein kívül. A jelenlegi kontextusban azonban a politikai kommunikáció nem csak a mainstream sajtó, a közösségi hálózatok politikai kommunikációjának szerepe is egyértelmű. Tagadhatatlan, hogy a közösségi hálózatok pozitívan járultak hozzá a politikai kommunikációhoz, különösen a politikaalkotási folyamatban való részvételük révén, hozzájárulva ahhoz, hogy a politikák realisztikusabbak legyenek az emberek életében. Ugyanakkor a közösségi hálózatok azt is okozzák, hogy a politikai kommunikációs folyamat hamis információkkal, ellenőrizetlen információkkal vagy olyan következtetésekkel jelenik meg, amelyek nincsenek összhangban a politikai fogalmazók nézeteivel. Ezért a sajtó legitimitása és pontossága továbbra is garantálja a sajtó kulcsszerepét a politikai kommunikációban. Ezt világosan mutatja a miniszterelnök 2023 márciusában kiadott „A politikai kommunikáció erősítéséről” szóló irányelve, amely „a sajtót fősodorként” azonosította. Hogyan tud tehát a sajtó „tartani a lépést”, mint a „mainstream” a politikai kommunikációban? Ezek azok a dolgok, amelyek miatt aggódunk, és amelyeket az idei, a Vietnámi Forradalmi Sajtó Napja 99. évfordulójára emlékező számunkban azzal a kívánsággal fogalmazunk meg, hogy: A sajtónak több erőforrást kell adni ahhoz, hogy jól tudja kommunikálni a politikákat, hozzájáruljon az emberek kívánságaival összhangban lévő politikák létrehozásához, és segítsen a társadalmi konszenzus megteremtésében.

A daidoanket.vn szerint

Forrás