A sajtó továbbra is a „mainstream”

A sajtó továbbra is fontos csatorna a nyilvánosság időszerű és pontos tájékoztatásában.

A "zaj" és a "visszacsatolás" előrejelző tényezői

Minden politikának az egyértelműségre és az átláthatóságra kell törekednie, hogy az emberek ismerjék, megvitassák, végrehajtsák, ellenőrizzék, felügyeljék és hasznot húzzanak belőlük. Ennek valódi eléréséhez a politikai kommunikáció nem csupán a politikák néphez való eljuttatásáról szól. A politikákat már a tervezet kidolgozásának korai szakaszában kommunikálni kell, és visszajelzéseket kell kapni, hogy a politika végrehajtása során a lakosság többsége támogassa azt, és a gyakorlatban is hatékony legyen.

Hogyan növelhetjük a szakpolitikai kommunikáció hatékonyságát, hogy mélyreható hatást érjünk el, megváltoztassuk a célközönség észlelését és viselkedését?

A kommunikációs modell és a szakpolitikai kommunikációs folyamat elemeinek megfelelő megértése és ismerete segíteni fogja az összes, a szakpolitikai kommunikációért felelős ügynökséget, beleértve a sajtót is, hogy hatékonyan ellássák feladataikat.

A világszerte ma széles körben használt modern kommunikációs modell a következőképpen írható le:

Így az információ a forrástól (a kommunikátortól) származik, és miután az üzenetet kódolták, kommunikációs csatornákon keresztül továbbítják, dekódolják, és eljut a címzetthez.

Ebben az összefüggésben: S (Forrás) az üzenet forrása (küldője); M (Üzenet) maga az üzenet; C (Csatorna) a kommunikációs csatorna; R (Vételfogadó) a címzett; E (Hatás): Hatás.

Ez a kommunikációs folyamat azonban nem csupán egyirányú; magában foglal egyfajta „zaj” elemet az információáramlásban a forrástól a címzettig, és az információ vétele után a címzett visszajelzést ad.

Ez a leírás azt állítja, hogy a kommunikáció egy kétirányú információcsere-folyamat, amely mindig interperszonális kapcsolatok kontextusában zajlik, miközben elutasítja azt a nézetet, hogy a kommunikáció abszolút befolyással bír a befogadóra.

A közösségi média jelenlegi robbanásszerű térnyerésével a „zaj” tényező, amelyre a médiaelméleti szakemberek évtizedekkel ezelőtt rámutattak, még jelentősebb és tagadhatatlanabb elemmé vált, sőt szerepet játszik a médiafogadásról alkotott felfogás megváltoztatásában is. Ez komoly kihívások elé állítja a politikai kommunikációt; már nem pusztán egyoldalú tudósításról van szó. A nyilvános visszajelzések meghallgatása és fogadása elengedhetetlen a valós élet szempontjából releváns politikák kidolgozásához.

Objektív és sokrétű szakpolitikai kommunikáció.

A közösségi média gyorsabb és érzékenyebb platform a szakpolitikai befogadás folyamatának tükrözésére (különösen a szakpolitikai tervezetekre vonatkozóan). A közösségi médiában a szakpolitikai kommunikációs folyamatban a „zaj” elem is hangsúlyosabb. Továbbá a közösségi média olyan hely, ahol a „visszajelzési” információk nagyon gyorsan terjednek, cserébe hatással vannak a döntéshozókra.

Ezen jellemzők miatt a közösségi média olyan hely, ahol a kommunikáció zavart szenved, torzul, és sok esetben félreértelmezhető. Nem is beszélve a közösségi médiában található szélsőséges, felforgató és reakciós elemekről, amelyek befolyásolják sok ember észlelését a politika befogadásának folyamata során. A kommunikációs modellek elméletét tekintve egyértelmű, hogy a kétirányú kommunikációs folyamat minden lépésének biztosítása elengedhetetlen ahhoz, hogy a politikai kommunikáció valódi és hatékony legyen. Különösen fontos a „zaj” és a „visszacsatolás” tényezőinek előrejelzése és azokra való odafigyelés.

Bár sok esetben a közelmúltbeli tapasztalatok azt mutatják, hogy a közösségi média csatornáin keresztüli szakpolitikai kommunikáció nagyon hatékony. Számos szakpolitikát demokratikusan vitatnak meg a közösségi médiában, és könnyebben elérik a célközönségüket. Egyes szakpolitikák a közösségi médiában folytatott visszajelzéseknek és vitáknak köszönhetően segítettek a politikai döntéshozóknak abban, hogy jobban megfeleljenek az élet követelményeinek és realitásainak.

A fentiekben elemzetteknek megfelelően azonban a szakpolitikák közösségi médián keresztüli kommunikációja számos negatív aspektussal is jár, amelyek befolyásolják a politika címzettjeinek befogadási folyamatát. Ezért a szakpolitikák fontossága és politikai jellege szükségessé teszi a szakpolitikák terjesztéséhez szükséges megfelelő kommunikációs csatornák azonosítását.

A miniszterelnök 2023 márciusában kiadott 7/CT-TTg számú, „A politikai kommunikáció erősítéséről” szóló irányelve „a sajtót nevezte meg fő csatornaként”. Ez az irányelv azt is előírta a minisztériumok, ügynökségek és helyi önkormányzatok számára, hogy „proaktívan irányítsák és pontos és időszerű információkat nyújtsanak a sajtónak és más médiaorgánumoknak a közérdeklődésre számot tartó kérdésekben”. Az irányelv egyértelműen kimondta azt is, hogy „kutatni kell a média és a sajtóügynökségek megbízását és feladatainak kiosztását a politikai kommunikáció törvényi követelményeknek és előírásoknak megfelelő elvégzésére”.

A média nem rendelkezik abszolút befolyással a célközönségére, és a sajtón keresztül közvetített szakpolitikai információk nem erőltethetők rájuk. Ezért a sajtó csak objektív, sokoldalú tudósításokon, a szakpolitikákkal kapcsolatos visszajelzések fogadásán és feldolgozásán keresztül tudja valóban betölteni szerepét és megőrizni pozícióját, mint „mainstream flow” (fősodor).

Politikai kommunikáció és média: A politikai kommunikációban a politika fogalma a párt és a kormány által hozott, intézményesített és végrehajtott közpolitikákat jelenti, amelyek célja a társadalmi problémák kezelése vagy a társadalmi fejlődés előmozdítása. A politikai kommunikáció az a folyamat, amelynek során a párt és az állam meghatározott területekre vonatkozó politikáiról különböző csatornákon keresztül, a mainstream médiának kulcsszerepet játsszva, információkat közvetítenek a nyilvánosság számára. Ennek célja a zökkenőmentes kommunikáció biztosítása a politikaformáló egység és a politikákból hasznot húzó és azok által érintett társadalmi csoportok között. Ez hozzájárul a felfogás megváltoztatásához, és végső soron a politikák kedvezményezettjeinek viselkedését és hozzáállását az egyes egyének, a közösség és a társadalom egészének érdekeihez igazítja, miközben összhangban marad a nemzet, a nép és minden állampolgár közjójával. A jelenlegi kontextusban azonban a politikai kommunikáció nem korlátozódik a mainstream médiára; a közösségi média szerepe a politikai kommunikációban egyre jelentősebbé válik. Tagadhatatlan, hogy a közösségi média pozitívan járult hozzá a politikai kommunikációhoz, különösen a politikaalkotási szakasztól kezdődő kritikai felülvizsgálati folyamatban való részvétel révén, segítve abban, hogy a politikák relevánsabbak legyenek az emberek életéhez. A közösségi média azonban pontatlan, ellenőrizetlen vagy félreértelmezett információk terjesztését is lehetővé teszi, amelyek nem tükrözik a politikai döntéshozók nézeteit. Ezért a sajtó legitimitása és pontossága továbbra is kulcsfontosságú a politikai kommunikációban betöltött vezető szerepének biztosításában. Ezt egyértelműen bizonyítja a miniszterelnök 2023 márciusában kiadott „A politikai kommunikáció megerősítéséről” szóló irányelve, amely „a sajtót fő csatornaként” határozza meg. Hogyan tarthatja fenn tehát a sajtó a politikai kommunikáció „fő csatornájaként” betöltött pozícióját? Ezeket az aggályokat vetettük fel az idei, a vietnami forradalmi sajtónap 99. évfordulójára emlékező számunkban, abban a reményben, hogy: a sajtónak több erőforrást kell kapnia a szakpolitikák hatékony kommunikálásához, hozzájárulva a nép akaratával összhangban lévő politikák kialakításához és a társadalmi konszenzus megteremtéséhez.

A daidoanket.vn szerint

Forrás: https://baolaocai.vn/bao-chi-van-la-dong-chay-chinh-post386055.html