Furcsa Fekete Péntek Amerikában

A Black Friday általában az év végi bevásárlás fénypontja és a legnagyobb bevásárlónap az Egyesült Államokban. Ilyenkor a termékek gyakran 20-30%-kal, sőt 70-80%-kal is le vannak árengedve. Az idei Black Friday azonban úgy tűnik, szó szerint megtörténik, mivel a világ egyik legnagyobb gazdasága a lassulás jeleit mutatja.

A Reuters jelentése szerint az amerikaiak nehezen találják az egyensúlyt a Black Friday akciós ajánlatainak keresése és a személyes költségvetésük között. A Deloitte tanácsadó és könyvvizsgáló cég legfrissebb felmérésének eredményeire hivatkozva a fogyasztók idén általában kevesebbet költenek az év végi ünnepi szezonra. A felmérésben résztvevők azt mondták, hogy a Black Friday és a Cyber Monday között 4%-kal kevesebbet terveznek költeni, mint tavaly, a magasabb megélhetési költségek és a gazdasággal kapcsolatos fokozott aggodalmak miatt.

Ez ellentétben áll a korábbi évekkel. Például egy 2021-es Deloitte felmérés szerint a vásárlók következetesen többet terveztek költeni a Hálaadás utáni hétvégén, mint az előző évben.

Idén a kiadások szűkülnek a jövedelmi csoportokban. Azok, akik évi 50 000 dollárnál kevesebbet keresnek, 12%-kal tervezik csökkenteni a kiadásaikat a tavalyi évhez képest. Azok, akik évi 200 000 dollárnál többet keresnek, körülbelül 18%-kal csökkenthetik a Black Friday vásárlásaikat.

Valójában az utóbbi évek statisztikái azt mutatják, hogy a Black Friday kevésbé izgalmas, mivel az emberek áttértek az online vásárlásra. Ez a trend a világjárvány után népszerűbbé vált.

Idén a Black Friday egy érzékeny időszakban érkezik, amikor az amerikaiak egyre pesszimistábbak a gazdasággal és a személyes pénzügyekkel kapcsolatban. A Michigani Egyetem november 21-én közzétett fogyasztói bizalmi indexe a történelem egyik legalacsonyabb szintjét érte el, éppen a 2022. júniusi mélypont felett – abban az időszakban, amikor az infláció meredeken emelkedett. A megkérdezettek 69%-a a munkanélküliségi ráta növekedését jósolta a következő évben.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Scottsdale Fashion Square bevásárlóközpont Scottsdale-ben (USA) a 2024-es Black Friday-en (Fotó: Reuters).

Az emelkedő árak miatt sokan haboznak. Mások a legszükségesebb dolgokra takarékoskodnak. „ Az egészségbiztosítási díjaink jövőre emelkedni fognak, ezért vissza kell fognunk a szabadon felhasználható kiadásainkat” – mondta az idahói Liz Sweeney.

„A fogyasztói hangulat kissé javult a hónap közepéhez képest, miután a kormány újra megnyitotta kapuit. A fogyasztókat azonban továbbra is frusztrálták a tartósan magas árak és a gyengébb jövedelmek” – mondta Joanne Hsu, a Michigani Egyetem fogyasztói felmérésekért felelős igazgatója.

Mark Mathews, a Nemzeti Kutatási Tanács (NRF) vezető közgazdásza szerint a fogyasztói hangulat gyengült. Az NFR becslései szerint egy átlagember idén 890 dollárt fog költeni ajándékokra és ünnepi cikkekre (dekorációkra, élelmiszerekre, édességekre, kártyákra stb.), szemben a tavalyi 902 dollárral.

A fesztiválon részt vevők száma nőtt, de az elköltött összeg alacsonyabb, mint korábban. November 24-én a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség (NFR) becslése szerint körülbelül 186,9 millió ember vásárol majd a Black Friday öt napja alatt, a csütörtöki Hálaadástól a Cyber Mondayig – ez példátlan szám, szemben a tavalyi 183,4 millió emberrel.

A kiskereskedelmi forgalom növekedése azonban az év utolsó két hónapjában lelassulhat. Az NFR előrejelzése szerint ez a szám idén eléri az 1000 milliárd dollárt, ami körülbelül 4%-os növekedést jelent (ami lassabb, mint a 2024-ben regisztrált 4,8%-os növekedés).

Az ünnepi bevásárlási szezon kulcsfontosságú az amerikai kiskereskedők számára, éves nyereségük 30%-át teszi ki. Idén a kiskereskedők korán indítanak promóciókat. A Walmart november közepén kezdte meg az év legnagyobb leárazását, amely december 1-jéig három szakaszban tartott. Az Amazon a múlt héten indította el a Black Friday hetet, míg a Macy's egy külön portált nyitott erre az alkalomra.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm