Fotó: Ngoc Hien
Eladó táblák sorozata
Vietnámban a Black Friday 2025 hivatalosan november 28-án, pénteken zajlott. Azonban a korábbi évek zsúfolt hangulatával és a hosszú sorokkal ellentétben, amelyek az „akciók után kutattak”, mint sok más évben, idén egyértelműen ellentétes kép bontakozott ki: az üzletek egyszerre indítottak „elképesztő” kedvezményprogramokat, de a tényleges vásárlóerő nem a várt módon robbant fel.
A Black Friday előtt a nagyvárosokban már napok óta felforrósodott a vásárlási hangulat. Hanoiban számos üzlet indított korai kedvezményprogramokat bevásárlóközpontokban és divatos utcákban, mint például a Chua Boc, a Cau Giay, a Ba Trieu stb., a fogyasztás ösztönzése érdekében.
Egy 80%-os Black Friday kedvezményt kínáló bannert hirdetnek közvetlenül a bevásárlóközpont bejáratánál. Fotó: Ngoc Hien.
Sok nemzetközi és hazai márka 30-50%-os, sőt egyesek akár 70-80%-os kedvezményt is kínálnak. A divattól, kozmetikumoktól és kiegészítőktől kezdve a háztartási gépeken át az elektronikai cikkekig a legtöbb termék részt vesz ebben a kedvezményes időszakban.
Márkák és üzletek akasztottak ki sokkoló kedvezményeket kínáló táblákat a Black Friday alkalmából. Fotó: Ngoc Hien
A Black Friday, egy jelentős bevásárlóesemény, amely az Egyesült Államokból származik, a Hálaadás utáni pénteken kerül megrendezésre, általában november végén. Sok országban ezt az év végi bevásárlószezon kezdetének tekintik. Az elmúlt évtizedben ez az esemény számos ázsiai országra, köztük Vietnamra is elterjedt, és fontos ösztönzőjévé vált mind a hagyományos, üzletben történő vásárlásnak, mind az e-kereskedelemnek.
A nagyobb bevásárlóközpontok is elkezdték a korai promóciókat, figyelemfelkeltő transzparenseket helyeztek el, és meghosszabbították a nyitvatartási időt a vásárlók fogadására. Egyes üzletekben a szokásosnál hosszabb sorok kígyóztak a ruhák felpróbálására és a fizetésre, és az eladók szerint a látogatók száma megduplázódott.
A valóságban azonban nem minden „nagy akciós” program olyan vonzó, mint amilyennek hirdetik.
Sok üzlet csak 10% - 30%-os kedvezményt kínál, főként régi modellekre, szokatlan méretekre vagy "nem divatos" termékekre. Egyes márkák ajándékokkal és különleges ajánlatokkal kedveskednek tagvásárlóiknak ahelyett, hogy közvetlenül csökkentenék az eladási árat. Fotó: Ngoc Hien.
Minh Nhat úr (Ba Dinh, Hanoi ) a Vincom üzletében tett körbejárás után a következőket mondta: „Vannak helyek, ahol valódi kedvezményeket kínálnak, de sok üzletben feltűnő 60–70%-os kedvezménytáblák vannak. Amikor bemegyünk megnézni, a nagy leárazású termékek többnyire régi, elavult modellek; a vásárlóknak szükséges termékek többnyire nincsenek leárazva, vagy csak kis mértékben vannak leárazva, így az árak nem olyan „óriásiak”, mint amilyennek hirdetik.”
Figyelemre méltó, hogy a Metropolis Lieu Giai-ban található Uniqlo egy nagyon várt márka, amely szinte semmilyen további promócióval nem rendelkezik a Black Friday alkalmából. A márka korábban elindította a "Vásárlói Elismerés Hetét", így az árak változatlanok maradtak Black Friday-en.
Thao Vy asszony (Ngoc Ha, Hanoi) megosztotta, hogy bár a bevásárlóközpont zsúfoltabb, a kedvezmények nem elég vonzóak ahhoz, hogy „fizessenek”, különösen akkor, amikor a 11-11-i vagy év végi leárazások gyakran ugyanolyan vagy akár jobb kedvezményeket kínálnak. Fotó: Ngoc Hien.
Az általános statisztikák szerint a fogyasztók egyre tudatosabbak. Sokan szokásuknak tekintik az online árak összehasonlítását, mielőtt döntést hoznának a boltokban. Bár a „nagy leárazás” feliratok élénk hangulatot teremtenek a bevásárlási szezonban, a vásárlók megnyeréséhez a kedvezmény mértékének és a termékminőségnek kell jobbnak lennie, ahelyett, hogy csak nagy számokkal vonzóak lennének a bannereken.
Sok vásárló elsősorban azért jön ide, hogy ellenőrizze az árat vagy kipróbálja a terméket, ami alacsony rendeléslekötési arányhoz vezet. A 30-50%-os kedvezmény tábla egész évben látható imázssá vált, így a vásárlók megszokták, és sokakat már nem érdekel.
Csalódás az akciós termékek minőségével kapcsolatban
A VTV Timesnak adott interjújában Hoang Vu úr, marketingmegoldásokat kínáló cég, elmondta, hogy a Black Friday vonzerejének csökkenésének egyik fő oka a fogyasztói pszichológia változása és az elvárásoknak nem megfelelő élmények.
A vásárlók ma már óvatosabbak, és már nem azzal a mentalitással vásárolnak, hogy „ha akciót látsz, akkor veszel”. Szokásuk, hogy összehasonlítják az árakat előtte és utána, ellenőrzik a termék minőségét, és mérlegelik a tényleges igényeket, mielőtt döntést hoznak. Sokan tanulnak a korábbi akciókból, amikor egyes helyek „emelték az árakat, majd csökkentették azokat”.
Sok fogyasztó csalódott, amikor a 60-70%-kal leértékelt termékek gyakran régiek, maradékok, elavultak, vagy csak túlméretezett méretben kaphatók (túl kicsik vagy túl nagyok). Az új termékek, a legkelendőbb termékek vagy a minőségi termékek gyakran csak kis mértékben, 15-30%-kal kerülnek leárazásra, vagy akár teljes áron kerülnek értékesítésre. Fotó: Ngoc Hien
Valójában a Black Friday veszít különlegességéből az egész évben zajló online promóciók, például a „dupla napi leárazások” (10-10, 11-11, 12-12), a „havi szuperakciók” vagy az élő közvetítések miatt. Sok fiatal vásárló elmondta, hogy főként e-kereskedelmi platformokon vásárol.
A közvetlen üzletekben az árak gyakran magasabbak, mint az online vásárláskor, még Black Friday alkalmából is. Khanh Linh asszony (Tay Ho, Hanoi) a következőket mondta: egy megfelelő ruha az üzletben 795 000 VND-ért volt hirdetve kedvezmény nélkül, de a weboldalon kóddal megvásárolva csak 659 000 VND-ba került. Az online vásárlás kényelmesebb, nem kell lökdösődni, olcsóbb és jobb a visszaküldési szabályzat.
Nehéz gazdasági környezetben a fogyasztók hajlamosak visszafogni a kiadásaikat, és a legszükségesebb kiadásokat helyezik előtérbe. Sok vásárló most inkább megvárja a Black Friday-et, hogy megnézze, kínálnak-e a márkák nagyobb kedvezményeket, vagy hogy elkerülje az elhamarkodott, majd később megbánt vásárlást. Fotó: Ngoc Hien.
Bár a vásárlóerő még nem robbant be, sok üzlet továbbra is jelentős bevételnövekedésre számít az idei évben az év végi vásárlási keresletnek köszönhetően. Ez a legnagyobb év végi leárazás.
A kiskereskedők november 27-én estétől számítanak a gyalogosforgalom növekedésére az utcákon és a bevásárlóközpontokban, és abban reménykednek, hogy az eladások a három kulcsfontosságú napon, a Black Friday-en, a hétvégén és a Cyber Monday-n fognak fellendülni. Az üzletek most a kirakatok és a készletek teljessé tételével, valamint a fizetési folyamatok szigorításával készülnek fel a „vásárlási őrületre”.
A szupermarketekben is alkalmaznak promóciókat, számos vonzó ajánlattal. Fotó: Ngoc Hien.
A szakértők szerint az egyre igényesebb fogyasztók megnyerése érdekében a kedvezményeknek és a termékminőségnek valóban jobbnak kell lenniük, ahelyett, hogy csak a reklámbannereken lévő nagy számokkal vonzóak lennének.
Forrás: https://vtv.vn/black-friday-2025-sale-sap-san-van-vang-khach-mua-100251128123836092.htm
Hozzászólás (0)