Fordulópont az Apple számára.

2026 kulcsfontosságú év lesz az Apple számára, hogy utolérje riválisait a mesterséges intelligencia versenyében, a tervek szerint frissítik az Apple Intelligence-t és bemutatják a Siri új verzióját.

Míg a felhasználók folyamatosan új ChatGPT vagy Gemini verziókat tapasztalnak, az Apple továbbra is küzd a mesterséges intelligenciával és a Siri következő verziójával.

Az Apple általában titokban tartja a termékbevezetési ütemtervét, de a Siri kivétel. A cég eredetileg 2025-re tervezte az asszisztens új verziójának piacra dobását. Márciusban azonban az Apple képviselői elismerték, hogy a minőség biztosítása érdekében a funkció bevezetését a jövő évre kellett elhalasztaniuk.

Ahogy a felhasználók egyre jobban megismerkednek a fejlett chatbotokkal, egyre nagyobb a nyomás az Apple-ön, hogy utolérje a versenytársait. Ezért 2026 kulcsfontosságú év lesz az Apple számára, nem az új hardverek, hanem a mesterséges intelligencia versenye miatt.

Az Apple dilemmája

Októberben Tim Cook vezérigazgató azt nyilatkozta a befektetőknek, hogy az Apple-nél a Siri új verziójával kapcsolatos előrelépések meglehetősen pozitívak. A Deepwater Asset Management elemzője, Gene Munster szerint ez jelentősen megemelte a várakozásokat a technológiai iparágban.

„Lényegében az Apple azt az üzenetet akarja küldeni, hogy idén ne aggódjunk a mesterséges intelligencia miatt, mert amit jövőre hoznak, az robbanásszerű lesz” – mondta Munster a CNBC-nek .

Az Apple részvényei 12%-kal emelkedtek 2025 eleje óta, nagyrészt a szeptemberben bemutatott iPhone 17 sorozat sikerének köszönhetően. Az Android óriás, a Google azonban folyamatosan felhívta magára a figyelmet új mesterséges intelligencia modelljeinek és processzorainak köszönhetően, amelyeknek köszönhetően a részvények értéke az év eleje óta több mint 60%-kal emelkedett.

A CNBC szerint a mesterséges intelligencia egy olyan kifejezés, amelyet 2025-ben számos Szilícium-völgyi vállalat emleget, az Apple kivételével. Például az OpenAI szenzációt keltett a Sora nevű, az azonos nevű mesterséges intelligencia modelljét használó videómegosztó platformmal, amely rövid ideig az App Store rangsorának élén végzett.

Az Anthropic számos új Claude modellt is piacra dobott, míg az Amazon továbbfejlesztette Alexa asszisztensét. Novemberben a Microsoft piacra dobott egy mesterséges intelligencia alapú ügynökkezelő szoftvert, amely kifejezés olyan mesterséges intelligencia alapú programokra utal, amelyek órákon át képesek önállóan működni.

Apple Intelligence reklámok az Apple üzletekben. Fotó: Bloomberg .

Még a Meta is, egy olyan vállalat, amely jelentős változtatásokkal néz szembe mesterséges intelligencia stratégiájában, a következő modelljének, az Avocado-nak a piacra dobására készül. Az Nvidia a mesterséges intelligencia chipek iránti növekvő keresletnek köszönhetően megelőzte az Apple-t, és piaci kapitalizáció alapján a legnagyobb technológiai vállalattá vált.

Az Nvidia 2025-ben fogja piacra dobni a Grace Blackwell NVL72 mesterséges intelligencia alapú szuperszámítógép-rendszert, amely 72 különálló mesterséges intelligencia alapú GPU-t fog összekapcsolni, becsült ára 3 millió dollár .

Összehasonlításképpen, az Apple mesterséges intelligencia fejlesztései meglehetősen elmaradtak az Apple Intelligence 2024-es bejelentése óta. A csomag tartalmaz eszközöket képalkotáshoz, szövegfeldolgozáshoz, értesítés-összefoglalókhoz és ChatGPT integrációhoz bizonyos feladatokhoz.

A mai napig vegyesek a felhasználói visszajelzések az Apple Intelligence-ről. Míg az olyan funkciók, mint az értesítésszűrés és a fotószerkesztés, dicséretesek, sok más eszköz ellentmondásos volt. Például a cégnek ideiglenesen le kellett tiltania az értesítési összefoglaló funkciót a Hírek alkalmazásban a pontatlan és félrevezető összefoglalók miatt.

A Siri az Apple Intelligence legjelentősebb fejlesztése, de 2026 elejére halasztják. Egy júniusi, a WSJ- nek adott interjúban Greg Joswiak, az Apple globális marketingigazgatója hangsúlyozta, hogy a vállalat „nem akar csalódást okozni az ügyfeleknek”.

Túl sokáig várok

A júniusi WWDC 2025 fejlesztői konferencián az Apple alig említette a mesterséges intelligenciát. A vállalat csak az új chipek továbbfejlesztett MI-teljesítményét emelte ki, valamint néhány új funkciót, mint például az AirPods-okon elérhető élő fordítás és az intelligens hívásszűrés. A vállalatnak nem voltak olyan meglepő funkciói, mint a versenytársainak, különösen a chatbotok és a MI-generálás tekintetében.

Az év vége felé az Apple mesterséges intelligencia csapata jelentős változásokon ment keresztül. December elején a vállalat bejelentette, hogy John Giannandrea, a gépi tanulásért és a mesterséges intelligenciáért felelős stratégia vezetője 2026-ban nyugdíjba vonul.

Felelősségi körét más vezetőkre ruházták át, mint például Sabih Khan operatív igazgató, Eddy Cue szolgáltatási igazgató és Amar Subramanya mesterséges intelligencia igazgató, akik korábban a Google és a Microsoft alkalmazottai voltak.

Subramanya közvetlenül Craig Federighi szoftverfejlesztési igazgatónak fog jelenteni. Subramanya felvétele figyelemre méltó, mivel az Apple általában nem sokat árul el a mérnöki személyzetéről, különösen, ha újak és nem közvetlenül Cooknak jelentenek.

Subramanya álláshirdetésének bejelentése talán azt a célt szolgálja, hogy bemutassa a nyilvánosságnak és a befektetőknek, hogy az Apple bátran változtatja meg a mesterséges intelligencia területén betöltött vezetői pozícióját a jobb fejlesztések előmozdítása érdekében.

Craig Federighi, az Apple szoftverfejlesztésért felelős alelnöke. Fotó: Bloomberg .

Az Apple más megközelítést választott, mint a versenytársai. Míg a Google, a Microsoft és az Amazon több tíz vagy akár több száz milliárd dollárt fektet be adatközpontokba a felhőalapú mesterséges intelligencia működésének támogatása érdekében, az Apple-nél ez az adat a szeptemberben véget ért pénzügyi évben mindössze 12,71 milliárd dollár volt. Ez a befektetés 35%-kal nőtt az előző évhez képest, de alacsonyabb volt, mint 2018-ban.

Az Apple Intelligence szerverein az Nvidia chipek helyett saját fejlesztésű chipeket használ az információk védelmére. Ennek ellenére a vállalat továbbra is kihívást jelent partnereket találni bizonyos mesterséges intelligencia funkciók, például a Siri üzemeltetéséhez.

A Siri várható fejlesztései az automatizálási funkciókra és a természetesebb felhasználói interakcióra fognak összpontosulni. Jelenleg a Sirinek néhány összetett lekérdezéshez hozzáférésre van szüksége a ChatGPT-hez. Az Apple más modellek, köztük a Google Gemini modelljének bevezetését is fontolgatja.

Tim Cook vezérigazgató megerősítette, hogy az Apple készen áll nagyobb felvásárlásokra, bár ez valószínűtlen az olyan mesterséges intelligencia startupok magas értékelései miatt, mint az OpenAI és az Anthropic.

Az OpenAI értékét októberben 500 milliárd dollárra becsülték részvényeladáskor, míg az Anthropicét novemberben 350 milliárd dollárra . Összehasonlításképpen, az Apple történetének legnagyobb felvásárlása a Beats 2014-es , 3 milliárd dolláros felvásárlása volt.

Az Apple vonakodása, hogy jelentős összegeket költsön mesterséges intelligenciára, aggodalmat keltett egyes befektetők körében a vállalat stratégiájával kapcsolatban, ami további nyomást gyakorol a Siri frissítésére vonatkozó tervekre.

„A befektetők ’őszültek’, arra várva, hogy az Apple bejelentse mesterséges intelligencia stratégiáját. Itt az ideje, hogy megmutassák a világnak , mi is ez a stratégia” – mondta Dan Ives, a Wedbush elemzője.

Az igazi rivális

Annak ellenére, hogy a befektetők aggódnak amiatt, hogy az Apple lemaradt a mesterséges intelligencia területén, a vállalat egy kulcsfontosságú szegmense továbbra is virágzik.

A szeptemberi megjelenése óta az iPhone 17 folyamatosan jól fogy. A Counterpoint Research piackutató cég szerint az Apple valószínűleg megelőzi a Samsungot, és 2025-ben és 2026-ban a világ legnagyobb okostelefon-gyártója lesz piaci részesedés alapján.

Yang Wang, a Counterpoint Research elemzője szerint a mesterséges intelligencia még nem befolyásolta az iPhone-eladásokat. Jelenleg más vállalatok mesterséges intelligenciája nem változtatta meg jelentősen a mindennapi okostelefon-felhasználói élményt.

„Úgy gondoljuk, hogy ez nem jelent komoly veszélyt az Apple-re, egyszerűen azért, mert a versenytársak még nem értek el igazi áttörést” – jegyezte meg Wang.

A felhasználói és elemzői véleményekkel ellentétben maga az Apple is nagyon fontosnak tartja a mesterséges intelligenciát. Egy májusi bírósági tárgyaláson Eddy Cue hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia olyan gyorsan fejlődik, hogy a felhasználóknak a következő 10 évben talán már nem is lesz szükségük iPhone-okra.

Az Apple képviselői szerint az ok az, hogy a speciális eszközök mesterséges intelligencia segítségével olyan interfészeket és funkciókat hozhatnak létre, amelyekre az okostelefonok nem képesek.

Vizuális intelligencia mód iPhone-on. Fotó: The Verge .

Valójában néhány korai mesterséges intelligencia alapú eszköz már megjelent a piacon. A Meta Ray-Ban napszemüvegei mesterséges intelligenciát használnak a látóterükben lévő tárgyak azonosítására. Nemrégiben a Meta bejelentette a Limitless felvásárlását, egy olyan startupot, amely mesterséges intelligenciával integrált medálokat gyárt, amelyek támogatják a beszélgetések rögzítését és összefoglalását.

A legnagyobb fenyegetést azonban az Apple saját partnere jelentheti. Az év elején az OpenAI 6,4 milliárd dollárért felvásárolta az io-t. Ez egy mesterséges intelligencia eszközökkel foglalkozó startup, amelyet a „dizájnlegenda”, Jony Ive alapított, aki olyan úttörő termékek alkotója, mint az iPod és az iPhone.

Az OpenAI és az io együttműködik egy új mesterséges intelligencia eszköz fejlesztésén. Novemberben Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója bejelentette, hogy a vállalat elkészítette első prototípusait.

Decemberre Altman elismerte a médiának, hogy az OpenAI valódi versenytársa nem a Google, hanem az Apple. A WSJ- nek nyilatkozva azt állította, hogy a hagyományos okostelefonok „nem igazán alkalmasak” mesterséges intelligenciával kapcsolatos asszisztensek vagy alkalmazások használatára.

Legalább az Apple-nek még van ideje versenyezni. Novemberben azt mondtam, hogy a készülék legalább két évig nem jelenik meg.

„Több idejük van a megoldás megtalálására, mint gondolnánk. Rövid távon azonban Sirinek tökéletes 10/10-es pontszámot kell elérnie” – mondta Munster.

Forrás: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html