 |
Lei Jun felszólal a reklámokban használt trükkökről. Fotó: Bloomberg . |
A Xiaomi vezérigazgatója, Lei Jun úgy véli, hogy a kis betűméretek használata a reklámanyagokban egy egészségtelen gyakorlat, amely régóta létezik a marketingiparban. Szerinte, bár ez a gyakorlat gyakori és gyakran a jogi követelmények teljesítését célozza, még mindig jelentős félreértéseket okoz a fogyasztók körében, és komoly változtatásra szorul.
Lei Jun őszintén elismerte, hogy az évek során a Xiaomi is követte az iparág általános trendjeit, és apró megjegyzéseket adott a plakátokhoz, prezentációs diákhoz és termékpromóciós anyagokhoz.
Ez azonban akaratlanul is megnehezíti a felhasználók számára, hogy első pillantásra teljes körű információkhoz jussanak, így könnyen kétségeket ébreszt a reklámüzenet átláthatóságával kapcsolatban. A Xiaomi gyakran tesz közzé sokkoló bejelentéseket és információkat, és csak az ideális forgatókönyvet vagy az elérhető feltételeket jegyzi meg nehezen olvasható jegyzetekkel.
„A kis betűméretek használata valóban rossz szokás az iparágban” – hangsúlyozta Lei Jun. Azt is kijelentette, hogy a Xiaomi úgy döntött, hogy azonnal változtat a régi megközelítés folytatása helyett. Szerinte ez közvetlenül összefügg azzal, hogyan kommunikál a márka a felhasználóival.
A Xiaomi vezérigazgatója és elnöke azt is kijelentette, hogy súlyos félreértés lenne a Xiaomit „hamis marketinggel” vagy „túlzott marketinggel” vádolni pusztán a megfelelőségi megjegyzések alapján. Azt állította, hogy ezeket a megjegyzéseket elsősorban a reklámtörvény betartása érdekében adták hozzá, amely tiltja a vállalkozásoknak, hogy abszolút nyelvet használjanak marketingtartalmaikban.
A korábbi reklámüzeneteket övező vitákkal kapcsolatban Lei Jun kijelentette, hogy a Xiaomi komolyan odafigyelt a nyilvános kritikákra. Ahelyett, hogy elkerülné azokat, a vállalat vezetése ezt lehetőségnek tekinti a teljes kommunikációs folyamat felülvizsgálatára, a nyelvválasztástól a prezentációs stílusig.
2025 novemberétől kezdődően a Xiaomi számos belső csapatot hívott össze, és egyértelmű konszenzusra jutott abban, hogy minden Xiaomi részleg korlátozni fogja a kis betűméret használatát a reklámfeliratokban. Ehelyett a kiegészítő információkat nagy, világos és könnyen olvasható betűtípussal jelenítik meg, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy azonnal megértsék a teljes tartalmat.
A Xiaomi elnöke szerint a reklámokban való megjelenésük megváltoztatása nemcsak a viták elkerülését célozza, hanem szükséges lépés a fogyasztók hosszú távú bizalmának kiépítéséhez is egy olyan piacon, amely egyre nagyobb átláthatóságot követel meg.
Forrás: https://znews.vn/chu-tich-xiaomi-thua-nhan-quang-cao-sai-post1616740.html
Hozzászólás (0)