A vállalkozások digitális térben a márkák védelméhez kapcsolódó „zöld” stratégia kidolgozására összpontosítva a Vietnami Hírügynökség (TTXVN) riportere eszmecserét folytatott Phan Thi Thanh Xuannal, a Vietnami Bőr- és Cipőipari Szövetség (LEFASO) alelnökével és főtitkárával, valamint Than Duc Viettel, a May 10 Corporation vezérigazgatójával.
Phan Thi Thanh Xuan asszony - a Vietnami Bőr- és Cipőipari Szövetség (LEFASO) alelnöke és főtitkára
A lábbeli- és kézitáskaiparra rendkívül nagy a nyomás, hogy a fenntartható fejlődés, az alacsony kibocsátás és a körforgásos gazdaság felé elmozduljanak, mivel magas a nyersanyag- és vegyi anyagfelhasználásuk. Az ESG-stratégiák és a zöld átállás megvalósítása mára a túlélés kérdésévé, a játék kötelező új szabállyá vált, mivel az olyan nagy piacok, mint az EU és az USA, folyamatosan szigorú technikai korlátozásokat alkalmaznak a digitális termékútlevelek és az ellátási lánc ellenőrzése tekintetében.
A zöldítés már nem csupán a hírnév növelésének módja, hanem kötelező útlevél a vállalkozások számára a globális ellátási láncokban való részvételhez. A vállalkozások nem nézhetnek tétlenül, és nem egyszerűen hajthatnak végre zöldítési intézkedéseket, mert zöldítési képesség és a társadalmi felelősségvállalás iránti valódi elkötelezettség nélkül azonnal megrendelések csökkenésével szembesülünk, és kizáródunk a globális értékláncból.
Ezért egy átlátható ellátási lánc kiépítése, amely szigorú ellenőrzéseket alkalmaz a bőr alapanyagok eredetétől a hulladékkezelési folyamatig, alapvető fontosságú a vállalkozások számára a fenntartható márkaépítéshez. Az olyan nagyobb piacok, mint az EU és az Egyesült Államok, rendkívül szigorúak az ellátási lánc átláthatóságának ellenőrzésében, megkövetelve a vállalkozásoktól, hogy felelősségteljesen kommunikáljanak, azaz legyenek őszinték és őszinték a szén-dioxid-kibocsátás csökkentési mutatókkal, a felhasznált körforgásos anyagok százalékos arányával vagy a környezetbarát bőr eredetével kapcsolatban.
A rendkívül érzékeny és igényes „szűrőkkel” rendelkező digitális fogyasztók kontextusában a felelős kommunikáció koncepcióját prioritásként kell kezelni, és a gyárban végrehajtott gyakorlati intézkedésekhez kell kapcsolni. A digitális térben mindig fennáll a médiaválságok vagy a „zöldrefestés” vádjának kockázata, ha a vállalkozások túlbecsülik kommunikációs képességeiket. A digitális korban egy márka online védelme élet-halál harc, mivel az információk szédületes sebességgel terjednek; a „zöldrefestés” vagy a munkaügyi gyakorlatok átláthatatlanságának egyetlen gyanúja is ahhoz vezethet, hogy egy vállalkozás megrendeléseit azonnal lemondják a fogyasztók és a nemzetközi márkák az online platformokon.
Ahhoz, hogy megvédjék márkájukat a digitális környezetben, a vállalkozásoknak a digitalizálásra és az ellátási láncukkal kapcsolatos információk átlátható megosztására kell összpontosítaniuk, és őszintén meg kell osztaniuk zöldülési folyamatukat, beleértve az erőfeszítéseiket és a kihívásokat is, amelyekkel szembesülnek. Amikor a vállalkozások rendíthetetlenek az átlátható irányítás iránti elkötelezettségükben, és tudják, hogyan használják a tanúsítványokat és a valós adatokat a kommunikációhoz, az lesz az optimális megoldás, amely segít nekik leküzdeni a piac szigorú szűrőit, és szilárdan megvédeni márkájuk hírnevét a kibertérben.
Than Duc Viet úr - a May 10 Corporation vezérigazgatója
A digitális korban a zöld átalakulás és az ESG-stratégiák megvalósítása már nem jelent költségterhet vagy divatos választást, hanem alapvető versenyképességi tényezővé és kötelező útlevéllé vált a textil- és ruházati vállalkozások számára, hogy mélyen integrálódjanak a globális ellátási láncba.
Mivel a fogyasztók egyre inkább aggódnak a társadalmi felelősségvállalás, az alacsony kibocsátás és a körforgásos gazdaság miatt, a vállalkozások kénytelenek megváltoztatni a vezetési gondolkodásmódjukat, a passzív válaszról az aktív megközelítésre váltva egy átlátható termelési ökoszisztéma létrehozásában. Ebben az összefüggésben a valódi ellátási lánc átláthatóságán alapuló felelős kommunikáció, amelyet egyértelmű adatok és nemzetközi tanúsítványok támogatnak, a legjobb pajzs a fenntartható márkapozicionáláshoz, valamint a vállalkozások hírnevének és márkaimázsának védelméhez a fogyasztók vizsgálatával és a digitális térben megjelenő információs válságok kockázataival szemben.
Márkaértékének védelme és növelése érdekében a May 10 proaktívan konkrét intézkedésekké alakította át ESG-kötelezettségeit. A széntüzelésű kazánok biomassza-pellet kazánokra való cseréjétől és a tetőtéri napelemes rendszer bővítésétől kezdve a modern gyártóberendezésekbe való beruházásokig a vállalat fokozatosan átszervezi termelési platformját a fenntartható fejlődés kritériumainak megfelelően. Az egyik kiemelkedő esemény két biomassza fapellet kazán telepítése, óránként 4 tonna gőz kapacitással, négy régi széntüzelésű kazánt váltva fel.
A május 10-i rendezvény a tiszta termelési alapok kiépítésére összpontosít a hulladék, a vízforrások és a bemeneti anyagok szigorú ellenőrzésén keresztül. A hulladékgyűjtési és -válogatási rendszereket szinkronban szervezik, különösen a veszélyes hulladékok esetében. A vállalat jogilag minősített egységekkel működik együtt a szállítás és a szabályozásoknak megfelelő kezelés érdekében, miközben egy teljes körű nyilvántartási, dokumentum- és ellenőrzési eljárásrendszert hoz létre. Ezzel egyidejűleg a május 10-i rendezvény bemutatja a szerves és újrahasznosított rostokból készült termékcsaládokat, optimalizálva a körforgásos gazdasági modellt és csökkentve a kibocsátásokat.
A digitális térben a márka védelmének legjobb módja nem az elkerülés vagy az érzelmi viták, hanem az „igazság pajzsának” használata. A mai digitális fogyasztók nagyon okosak, és rendelkeznek az információk ellenőrzésére szolgáló eszközökkel, ezért a felelős kommunikáció a May 10-én azt az elvet követi, hogy tíz dolgot csináljunk, de csak hetet vagy nyolcat mondjunk, soha ne csináljunk egyet, és ne állítsunk tízet. Nem használunk üres szlogeneket a „zöldre festésre”, hanem valós adatokkal és független harmadik féltől származó tanúsítványokkal, például a LEED zöld építési szabványokkal, az OEKO-TEX természetes anyagok és újrahasznosított rostok tanúsítványaival, a GRS-szel vagy az SA8000 társadalmi felelősségvállalási szabványokkal beszélünk.
Ugyanakkor a május 10-i rendezvény nem a feltűnő reklámozásra törekszik, hanem az interaktív kommunikációra, segítve a fogyasztókat megérteni egy termék zöld útját az anyagtakarékos 3D-s tervezéstől a környezetbarát gyártási folyamatokig. Amikor az ellátási lánc, a nyersanyagoktól a termelésig, átlátható és egyértelműen digitalizált, a vállalkozások szilárd alapokon nyugszanak majd a nyilvánossággal folytatott őszinte párbeszédhez, és az átláthatóságot a legerősebb önvédelmi fegyverré alakítják a kibertérben megjelenő pletykák vagy médiaválságok ellen.
Forrás: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
