A Hue vállalkozások felgyorsítják márkavédelmüket az e-kereskedelem kihívásai közepette

DNVN – A mély nemzetközi integráció és az erős digitális átalakulás összefüggésében a szellemi tulajdonjogok (IPR) biztosítása létfontosságú tényezővé vált az üzleti közösség számára, különösen Hue városában, ahol számos különleges termék, kézműves falu és helyi márka fokozatosan megerősíti piaci pozícióját.

Az e-kereskedelem fellendülésével a lehetőségek nagyobbak, mint valaha, de a kockázatok is egyre nőnek, különösen a hamisított áruk és a szellemi tulajdonjogok megsértése az online környezetben. Az alanyok kihasználják a digitális platformokat jogsértő termékek értékesítésére, ami sokszor érinti a fogyasztókat és veszélyezteti a Hue márka hírnevét.

Phan Hung Son, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium igazgatóhelyettese szerint a Hue megyei szellemi tulajdonjogok tulajdonosainak proaktívabbnak és határozottabbnak kell lenniük a szellemi tulajdon e-kereskedelmi platformokon történő védelmében. Számos „Hue megyében készült” termék nyeri el a hazai és külföldi piacok bizalmát, azonban a hamisított áruk megjelenése súlyos veszteségeket okozott a vállalkozásoknak, és egyúttal csökkentette a helyi márkák értékét.

Illusztrációs fotó.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium, valamint az EUBIZ Vietnam Joint Stock Company által szervezett e-kereskedelmi alkalmazásokról szóló képzési konferencián a küldöttek különösen hangsúlyozták a 4.0 technológia és a mesterséges intelligencia (MI) nagy hatását a szellemi tulajdonjogok létrehozására és védelmére. Míg a MI túl gyorsan fejlődik, a jelenlegi jogi keretrendszer nem tartott lépést vele, ami számos kiskapuhoz vezet a MI által létrehozott kreatív eszközök kezelésében.

A Tudományos és Technológiai Minisztérium vezetője elmondta, hogy a digitális környezet elősegíti a határokon átnyúló szellemi tulajdonjogok megsértését, különösen a szerzői jogok és a mesterséges intelligencia által támogatott termékek területén. Ez sürgető követelményt támaszt a vállalkozások és az irányítási ügynökségek számára, hogy javítsák jogi és technikai kapacitásaikat, valamint a jogsértések kezelésére és a digitális korban felmerülő jogi kérdésekre való gyors reagálásra való képességüket.

Valójában a Nemzeti Irányító Bizottság 389. számú jelentése szerint csak 2025 harmadik negyedévében több mint 31 000 csempészettel, kereskedelmi csalással, hamisított árukkal és szellemi tulajdonjogok megsértésével kapcsolatos esetet fedeztek fel; több mint 3600 milliárd VND-t gyűjtöttek be a költségvetésbe; 462 esetben indult büntetőeljárás 915 kapcsolódó tárggyal – ezek a számok elég nagyok ahhoz, hogy figyelmeztessék a vállalkozásokat a márkáik elvesztésének kockázatára, ha nem védik őket megfelelően.

A Hue Newspaper and Radio and Television Hue Today című kiadványa szerint Hue város az elmúlt években számos programot indított a vállalkozások támogatására a helyi márkaépítési stratégiához kapcsolódó szellemi tulajdon fejlesztésében. A hue-i vállalkozások nemcsak a termékminőség javítására összpontosítanak, hanem szisztematikusan beruháznak a márkaidentitásba is, szellemi tulajdonjogi oltalom alatt tartva termékeiket a versenyképesség növelése és a jogi kockázatok minimalizálása érdekében. Eddig több tucat tipikus termék kapott oltalom alatt álló védelmet, mint például a "Hue Lotus", a "Hue Ao Dai", a "Pho Trach Bang matrac", a "Quang Tho Gotu Kola", a "Loc Thuy Melaleuca Oil", a "Hue Sesame Candy"... Ezek mind exportpotenciállal rendelkező termékek, és a hue-i kultúra képviselőivé váltak.

A Hue OCOP program különösen fontos szerepet játszik a helyi vállalkozások szellemi tulajdonhoz kapcsolódó márkák építésében. A 3 vagy annál magasabb csillagos OCOP termékeket határozottan támogatják a védjegyek, formatervezési minták bejegyzésében, digitális promócióban és piacbővítésben. Számos termék, mint például a Thuy Bieu pomelo, a Phong Dien zöldhéjú grapefruit, az An Lo rizs... a szellemi tulajdonjog-bejegyzés befejezése után figyelemre méltó piaci növekedést ért el.

A 2030-ig tartó Nemzeti Szellemi Tulajdon Fejlesztési Program végrehajtása során Hue városa számos különleges termék, például a Hue kúpos sapkák, a Thien Huong szezámmagos cukorka, a Loc Thuy kajeput illóolaj, a Hue pomelo, a Phu Thuan halszósz oltalmának bejegyzését támogatta. Hue-ban az ipari tulajdonjogok bejegyzésére irányuló kérelmek száma átlagosan évi 12-15%-kal nő, főként védjegyek esetében, emellett az egyetemi és kutatóintézeti szektor találmányai és hasznos megoldásai is megjelennek.

A város emellett ösztönzi az innovációt támogató tevékenységeket, a közös védjegyek és földrajzi árujelzők bejegyzését; szellemi tulajdonnal kapcsolatos képzéseket, technológiatranszferrel foglalkozó konferenciákat és szellemi tulajdon értékelésével kapcsolatos tanácsadást szervez, a fenntartható innovációs ökoszisztéma tökéletesítése érdekében.

A digitális átalakulás egyik vezető helyi szereplőjeként tartományi szinten a Hue integrálja a szellemi tulajdont stratégiájába, hogy támogassa a vállalkozásokat üzleti tevékenységük digitalizálásában, márkáik népszerűsítésében e-kereskedelmi platformokon, közösségi hálózatokon, weboldalakon és élő közvetítési platformokon. A „100 vállalkozás, amely 100 nap alatt digitálisan átalakul” program révén számos vállalkozás férhetett hozzá digitális eszközökhöz, online marketing módszerekhez, intelligens rendeléskezeléshez és márkavédelemhez a kibertérben, ezáltal segítve a Hue specialitásait abban, hogy tovább növekedjenek a hazai és a nemzetközi piacokon.

Bölcsesség Elme

Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415