A verseny a kétirányú turisztikai költések megszerzéséért.

A regionális turizmus új versenyszakaszba lép, ahol a költési szokások fontosabb mutatóvá válnak, mint a mennyiség. Miközben Vietnam megújítja stratégiáját a nemzetközi turisták vonzására és megtartására, a vietnamiak körében a külföldre irányuló utazások iránti kereslet is gyorsan növekszik, ami arra kényszeríti a régió számos úti célját, hogy proaktívan versenyezzen az ügyfelekért az élmények és az érték tekintetében.

A hosszabb tartózkodásra jogosító vízumpolitikák segítenek megtartani a külföldi látogatókat.

2025 jelentős mérföldkő a vietnami turizmus számára, a nemzetközi látogatók száma elérte a 21,2 milliót, ami közel 18%-kal meghaladja a 2019-es csúcsot. Az erős fellendülési időszak után a turisztikai ágazat új ciklusba lép, ahol a követelmény már nem csupán a „nagyszámú látogató vonzása”, hanem a megfelelő szegmensek „megtartása” és a költési érték növelése.

Nha Trang az egyik olyan turisztikai célpont, amely vonzza az orosz turistákat, hogy hosszabb ideig tartózkodjanak Vietnamban.

A Vietnami Nemzeti Turisztikai Hivatal szerint a nemzetközi látogatók számának növekedése 2025-ben számos piacról fog származni, viszonylag egyenlő arányban. Konkrétan India esetében a növekedés várható 48,9%-kal, Kambodzsa esetében 44,8%-kal, Kínában 41,3%-kal, Japánban pedig 14,4%-kal. Ez a kép azt mutatja, hogy Vietnam fokozatosan diverzifikálja forráspiacait, csökkentve függőségét néhány hagyományos piactól.

A gyorsan növekvő piacok közül Oroszország kiemelkedik, mint a turisták érkezésének minőségi változásának elsődleges példája. 2025-ben Vietnam várhatóan 689 714 orosz turistát fogad, ami 196,9%-os növekedést jelent 2024-hez képest, és meghaladja a 2019-es 646 500-as rekordot. A számok növekedésén túl a turisták beáramlása a tartózkodás időtartama és a költések tekintetében is határozott nyomot hagy.

Thu Nguyen asszony, az AdTech stratégiai és üzletfejlesztési szakértője szerint az orosz felhasználók jelentősen megnövelték a hosszú téli ünnepekkel, trópusi tengerparti üdülőhelyekkel, családi utazásokkal és wellnessel kapcsolatos kereséseiket. Ezek a jelek azt az utazási trendet tükrözik, amely az élményeket és a hosszabb nyaralásokat helyezi előtérbe a rövid utazásokkal szemben.

Valójában az orosz turisták többsége, akik Vietnámba látogatnak, 10-28 napot töltenek az országban, főként Phu Quoc, Nha Trang és Mui Ne szigetein – olyan területeken, ahol viszonylag kiépített üdülőhelyi ökoszisztémák vannak. Ez a turistacsoport a 4-5 csillagos üdülőhelyeket, az all-inclusive szolgáltatásokat részesíti előnyben, és magas a költekezési kapacitása, ami jelentősen befolyásolja a tengerparti települések turisztikai bevételeit.

Nemzetközi piaci szempontból az Orosz Turisztikai Ipari Szövetség (RTI) megjegyzi, hogy Vietnam a kedvező vízumpolitikájának és a Moszkvából, valamint számos nagyobb városból Cam Ranhba, Phu Quocba stb. induló charterjáratok gyors helyreállításának köszönhetően a szervezett utazások kedvelt választásává vált. Az RTI szerint az egész évben napsütéses és meleg éghajlat, amely alkalmas családi utazásokra, valamint az elfogadható költségek versenyképes alternatívává teszik Vietnamot a hagyományos európai üdülőhelyekkel szemben a téli időszakban.

Hétvégi fesztivál Phu Quoc turisztikai célpontján.

Vezetési szempontból a hatóságok az olyan piacok eredményeit, mint Oroszország, gyakorlati alapként azonosították ahhoz, hogy a turisztikai ágazat továbbra is elkötelezett maradjon a megfelelő nemzetközi turistacsoport vonzása iránt. Erre alapozva a 2026-os cél az, hogy körülbelül 25 millió nemzetközi turistát fogadjanak, miközben egyidejűleg növeljék az átlagos költést, a tartózkodási időt és a látogatónkénti gazdasági értéket.

E cél elérése érdekében a turisztikai ágazat a célzott piacfejlesztésre és a digitális átalakulás felgyorsítására összpontosít egy nemzeti turisztikai adatbázis fejlesztése és hasznosítása révén, nyomon követve a turisztikai áramlásokat piac, évszak, tartózkodási idő és költési szint szerint; ezáltal módosítva a vízumpolitikát, összekapcsolva a légi közlekedést, és magas hozzáadott értékű turisztikai termékeket fejlesztve, mint például a hosszú távú tartózkodásra szánt üdülőhelyek, a wellness turizmus, a MICE, a golf és a családi turizmus.

Verseny a vietnami turisták költéseinek megragadásáért

Vietnam megújult, a nemzetközi turisták vonzására és megtartására irányuló stratégiája mellett a vietnamiak körében a külföldi utazások iránti kereslet is jelentősen megnőtt a világjárvány utáni időszakban. A vietnami turisták egyre proaktívabbak az úti célok kiválasztásában, rugalmasabbak az útvonalaikban, és hajlandóak többet költeni élményekre, szolgáltatásokra és speciális turisztikai termékekre. Ez a vietnami turisztikai piacot jelentős versenycélponttá teszi számos úti cél számára a régióban és világszerte .

A 2026-os holdújév ünnepére vonatkozó utazási keresésekből származó adatok azt mutatják, hogy Bangkok (Thaiföld), Tokió (Japán), Kuala Lumpur (Malajzia), Szingapúr, Phuket (Thaiföld), Chiang Mai (Thaiföld), Hongkong (Kína), Szöul (Dél-Korea) és Siem Reap (Kambodzsa) a vietnami turisták legnépszerűbb külföldi úti céljai közé tartoznak.

Szingapúr kínai negyede a vietnami turisták népszerű célpontja a Tet (holdújév) idején.

Ezek közül Thaiföld továbbra is az egyik legnépszerűbb úti cél a vietnami turisták számára közelsége, kényelmes légi kapcsolatai és rugalmas árazása miatt. Az utazási irodák szerint a bangkoki, phuketi vagy chiang mai-i utazások várhatóan nagyszámú vietnami turistát vonzanak majd 2025-2026-ban, különösen családokat és fiatalokat, akik rövid tartózkodással, de gyakori utazásokkal érkeznek.

Egy másik kiemelkedő piac Japán, ahol Tokió vezette a vietnami turisták által a 2026-os holdújév során leggyakrabban keresett városok listáját. Emellett olyan úti célok, mint Oszaka, Nagoja és Fukuoka is jelentősen megnőtt a keresési keresletben, ami a vietnami turisták kulturális, kulináris és természeti élmények iránti növekvő érdeklődését tükrözi, különösen a közép- és felsőkategóriás szegmensben.

Dél-Korea és Tajvan (Kína) szintén a vietnami utazók számára kiemelt érdeklődésre számot tartó piacok közé tartozik, köszönhetően népszerű kultúrájuknak, vásárlási lehetőségeiknek és viszonylag rugalmas vízumpolitikájuknak. A Vietluxtour utazási iroda szerint a vietnami turisták kiutazó turizmusának trendjét három fő tényező alakítja: a földrajzi előnyök és az összeköttetések, a kedvező árfolyamok, valamint ezen úti célok enyhített vízumpolitikája.

Kortárs művészeti és kulturális kiállítások Szingapúrban sok fiatalt vonzanak a látogatásra és az élményekre. Fotó: SGP

Ebben a versenyhelyzetben Szingapúr egyedülálló pozícióval rendelkezik, mivel nem a költségvetési szegmensre koncentrál, hanem az élményekre, az eseményekre és a szolgáltatásokra. A Booking.com adatai szerint Szingapúr folyamatosan a vietnami utazók által leggyakrabban keresett nemzetközi úti célok közé tartozik, különösen a hosszabb nyaralások során.

A Szingapúri Turisztikai Tanács szerint Szingapúr 2026-ban folytatja a regionális turisták vonzására irányuló stratégiáját egész évben zajló rendezvények és élmények sorozatával. A kiemelt események közé tartozik a Light to Night fesztivál (2026. január-február) a Civic Districtben; a Spring Blossoms virágkiállítás (2026. február-március) a Gardens by the Bay-ben; valamint a kortárs művészeti és kulturális kiállítások a Szingapúri Nemzeti Galériában és az ArtScience Múzeumban az év első felében. Emellett egész évben számos nemzetközi koncertet és szórakoztató rendezvényt rendeznek, amelyek a vietnami fiatal utazókat és fiatal családokat célozzák meg.

Tokió a vietnamiak körében is népszerű turisztikai célpont a holdújév ünnepe alatt. (Fotó: Turizmus)

Az élményalapú tartalmakon túl Szingapúr továbbra is befektet az utazási kényelembe, a Changi repülőteret turisztikai termékének részeként kezelve, korszerűsített bevásárló-, szórakoztató- és művészeti kiállítóterekkel. Ez a megközelítés segít Szingapúrnak megőrizni vonzerejét még akkor is, ha az utazási költségek magasabbak, mint a régió számos úti céljánál.

Az ázsiai úti célok mellett Kambodzsa a vietnami turisták számára is jelentős piac a határ közelsége, a vízummentesség és az elfogadható költségek miatt, így alkalmas rövid utazásokra vagy hétvégi kiruccanásokra. A kambodzsai Turisztikai Minisztérium statisztikái szerint Vietnam jelenleg a legnagyobb turistaforrás, 2025-ben körülbelül 1,11 millió látogatóval, ami a Kambodzsába látogató összes nemzetközi látogató több mint 20%-át tette ki.

Forrás: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm