Az Apple döntő találkozója

Egy 2025 elején tartott titkos vezetői találkozó elismerte az Apple kudarcát a mesterséges intelligencia területén.

Tim Cook vezérigazgató egy Apple-rendezvényen. Fotó: Bloomberg .

A Bloomberg Power On egyik jelentésében Mark Gurman elemző elárulta, hogy az Apple egyszer titkos találkozót tartott több vezető részvételével. A 2025 elején lezajlott találkozó arra kényszerítette az Apple-t, hogy komolyan fontolóra vegye a vállalat mesterséges intelligencia területén tapasztalható válságát.

A megbeszélést az Apple központjában tartották, egy zárt helyiségben, a szoftverfejlesztési osztály közelében. Tim Cook vezérigazgató nem vett részt rajta, míg Jeff Williams, az akkori operatív igazgató elnökölt.

Az alelnökök és a pénzügyi igazgató mind jelen voltak, Alan Dye (akkoriban a felhasználói felület tervezéséért felelős igazgató) és Mike Rockwell (a Vision Pro fejlesztésének vezetője) mellett.

Speciális karakter

Gurman szerint a találkozó az Apple Intelligence körüli eszkalálódó válságra összpontosított. A megjelenése után az Apple első mesterséges intelligencia platformja „csúfos kudarcot vallott”, és a Siri új verziójának megjelenése is késik.

Az Apple versenytársai, köztük a Meta, a Microsoft, az Alphabet, az OpenAI és az Anthropic, gyorsan előrenyomultak. A találkozó során a vezetők megvitatták azokat a kockázatokat, amelyekkel az Apple nem változtat hamarosan. Néhány héttel később Eddy Cue, a szolgáltatásokért felelős alelnök nyilvánosan kijelentette, hogy a mesterséges intelligencia a következő 10 évben felforgathatja az iPhone-üzletet.

„A megbeszélés gyorsan áttért Cook számára javasolt megoldások latba vetésére. Ekkorra már elvesztette a bizalmát John Giannandreában, a mesterséges intelligencia vezetőjében.”

„A vezetők egyetértettek abban, hogy a vállalatnak komoly kulturális, strukturális és vezetési problémái vannak a mesterséges intelligenciával kapcsolatban” – mesélte a Bloomberg újságírója.

Craig Federighi, a szoftverfejlesztésért felelős alelnök elnökölt a megbeszélés nagy részén, de Rockwell befolyása figyelemre méltó volt.

A Vision Pro, egy belső mérnöki teljesítménynek tartott eszköz elkészültével Rockwell hírneve a jelentős technológiai újítások terén még magasabbra nőtt. A találkozón önként jelentkezett Siri megmentésére.

Balról jobbra: Tim Cook vezérigazgató, John Giannandrea, a mesterséges intelligencia korábbi vezetője és Craig Federighi, a szoftverfejlesztésért felelős alelnök. Fotó: Bloomberg .

Rockwell régóta állítja, hogy az Apple-nek komolyan kellene fontolóra vennie a mesterséges intelligenciát. Körülbelül 10 évvel ezelőtt Dan Riccio, a hardverfejlesztésért felelős korábbi alelnök figyelmeztetett a mesterséges intelligencia által a vállalat eszközeire jelentett veszélyre. Amellett, hogy egy MI-vezető kinevezését javasolta, kérte Rockwellt, hogy dolgozzon ki egy ütemtervet a Siri fejlesztésére.

Az Apple vezetősége akkoriban nem lelkesedett az ötletért. Ez megakadályozta a Rockwellt a terv megvalósításában. Csak amikor a mesterséges intelligencia fejlesztési környezet 2025-ben kaotikussá vált, javasolták Federighi és Johnny Srouji, a hardvertechnológia jelenlegi alelnöke Cooknak, hogy adja át Sirit Rockwellnek.

A tervet Cook hagyta jóvá, amikor az Apple 2025 márciusában megtartotta a Top 100-as találkozóját. Jelentős belső nézeteltérések merültek fel, mivel Rockwell Giannandrea helyére akarta állítani a vezérigazgató közvetlen beosztását.

Federighi állítólag ellenezte a javaslatot, és ragaszkodott ahhoz, hogy Rockwell ehelyett a szoftvermérnöki csapatnak jelentsen. Rockwell ezt elfogadta, annak ellenére, hogy szerette volna előléptetni alelnökké.

Giannandreát az év elején nyugdíjba vonulása előtt megfosztották hatalmának nagy részétől. Az Apple ezután felvette Amar Subramanyát, hogy felügyelje a mesterséges intelligencia modellek fejlesztését. Korábban a Google-nél és a Microsoftnál is technológiai igazgatóként dolgozott.

Tim Cook hatása

A WWDC 2026 konferencián mutatja be az Apple a tavalyi találkozó eredményeit. Számos forrás szerint a Rockwell Siri-felvásárlása, valamint Federighi mesterséges intelligenciával kapcsolatos szemléletváltása fordulópont az Apple történetében.

A Rockwell állítólag lecserélte a teljes régi Siri-menedzsment csapatát, és a Vision Pro projektből származó embereket hozott át. Az Apple megállapodott a Google-lel is, hogy a Gemini technológiát és a Google Cloudot használják a Siri új verziójához.

Gurman szerint ez a lépés egy, szintén a Rockwell által kezdeményezett, harmadik féltől származó modellezési megoldásokkal való kísérletezésről szóló döntést követ.

Cookkal kapcsolatban a források szerint mélyen részt vett a mesterséges intelligencia fejlesztési ütemtervében, és arra ösztönözte az egész vállalatot, hogy a mesterséges intelligenciára összpontosítson. Ez a lépés némileg szokatlan a szokásos munkastílusához képest.

Mike Rockwell bemutatja a Vision Pro szemüveget. Fotó: Apple .

„Az Apple Intelligence kudarcát követően megtudtam, hogy a Cook az elmúlt 10 évben minden más terméknél jobban részt vett a mesterséges intelligencia részlegben” – mondta Gurman.

Cook állítólag arra kérte Federighit és beosztottjait, hogy "korrigálják a hozzáállásukat" a mesterséges intelligenciával kapcsolatban, és hogy a kezdetektől fogva komolyan kellett volna venniük a technológiát.

Amikor a ChatGPT 2022-ben elindult, az Apple nagyrészt figyelmen kívül hagyta a technológiát. A vállalat bírálta a mesterséges intelligencia által generált képek használatát a fotózásban is. Az iOS 27-tel a felhasználók kitölthetik a hiányosságokat és nagyíthatják a fényképeket a mesterséges intelligencia segítségével.

„Az Apple Intelligence korai verziói, valamint a Siri új verziójának kiadására irányuló erőfeszítések Tim Cook hivatali idejének mélypontját jelentették.”

„Cook nemrég azt nyilatkozta az alkalmazottaknak, hogy az Apple Térképek voltak az egyik legnagyobb kudarca a vezetése alatt, de ez a katasztrófa eltörpül ahhoz képest, amit a vállalat a mesterséges intelligencia területén mutat, legalábbis eddig” – hangsúlyozta a Bloomberg újságírója.

Fordulópont az Apple számára.

A Siri új verzióját Cook utolsó kiemelkedő pillanatának tekintik az Apple vezérigazgatójaként, és várhatóan ugródeszkaként szolgál majd a vállalat következő lépéseihez a mesterséges intelligencia területén.

Gurman szerint Federighi felelős az új funkciók bevezetéséért a teljes ökoszisztémában. Bár meglepte a feladat, továbbra is a mesterséges intelligenciát tartja az új szoftverfrissítések központi elemének.

Az Apple mesterséges intelligencia válsága nem csak a Siriről szól. Miután évekig vezető szerepet töltött be a technológiai trendekben, az Apple hirtelen lemaradt.

„Az ezen a találkozón hozott döntések elismerték, hogy az Apple régi megközelítése már nem hatékony” – jegyezte meg a Bloomberg újságírója.

John Ternus, az Apple következő vezérigazgatója. Fotó: Bloomberg .

A Siri frissítése egy új gondolkodásmód eredménye. Ez a termék egy olyan időszakban érkezik, amikor Cook átadni készül a vezérigazgatói posztot John Ternusnak. A Ternus átvételével egy olyan vállalat felelősségét veszi át, amely bizonyítani akarja, hogy képes vezető szerepet betölteni a globális technológia területén.

„Ternus tudta, hogy az Apple-nek mesterséges intelligenciával hajtott eszközökre van szüksége. Felügyelte az okosszemüvegek, medálok, kamerás AirPod-ok és otthoni eszközök fejlesztését. A mesterséges intelligencia hiánya azonban akadályozta ezen termékek piacra dobását” – mondta Gurman.

Rockwell számára Siri karrierje egyik legfontosabb projektjének számít. A siker megszilárdította volna pozícióját John Ternus alatt. Az Apple jövője, valamint Rockwell karrierje nagymértékben függ ettől a projekttől.

Forrás: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html