Verseny az Oscar-gála vörös szőnyege mögött.

[hirdetés_1]

A luxusmárkák dominanciája

Az AP szerint ahhoz, hogy egy A-listás színésznő végigvonuljon a vörös szőnyegen, hónapokig tartó felkészülésre és egy profi csapat támogatására van szükség. A hollywoodi stylist, Tara Swennen, aki számos híres ügyfelet szolgált ki, köztük Kristen Stewartot és Julie Bowent, elárulta: „Az Oscar-gála a világ leglátványosabb díjátadó ünnepsége, így amikor egy sztár egy tervező ruháját viseli, az olyan, mint egy hatalmas reklámkampány az adott ruhának. Szóval tényleg megéri.”

A 96. Oscar-díjátadó ünnepségre március 10-én este került sor, de a Hollywood Boulevard egy héttel korábban zárva volt, hogy a Valentino, a Dior, a Tiffany, a Prada és más luxusmárkák elől kiterítsék a vörös szőnyeget az eseményre való felkészülés érdekében. Az Oscar-hét programja komolyan március 7-én este kezdődött egy Louis Vuitton bulival. Március 9-én este a Chanel adott egy bulit a Polo Lounge-ban. Az Armani, a Prada, a Versace, a Saint Laurent és még a Philipp Plein is rendezvényeket tartott a világ legnagyobb filmes díjátadó ünnepségére való felkészülés érdekében.

Ezután következett az Oscar-díjátadó ünnepség. Az Armand de Brignac – az LVMH tulajdonában lévő konyakmárka – fogadást adott a Chateau-ban.

Marmont. A Gucci zártkörű bulit szervezett, hogy versenyezzen a Marmonttal.
Madonna és Guy Oseary. És sok más, kicsi és nagy párt, akiket nem soroltunk fel.

A Vogue szerint az elmúlt években az európai luxuscégek uralták az Oscar-gálát. Ezek a konglomerátumok ékszer- és óraszerződésekkel kezdték, és a sztárok elkezdték ékszereiket a kamerák felé irányítani, amikor a vörös szőnyegen jelentek meg. A márkanagyköveti szerződések olyan záradékokat is tartalmaztak, amelyek előírták a sztárok számára, hogy a márka termékeit viseljék az Oscar-gálán és más eseményeken.

Egy rangos divatmagazin rámutat, hogy míg korábban a hírességek képviselői a kasszasiker filmes szerződésekre koncentráltak, most a rendezvények utáni bulikon a kozmetikai márkákkal kötött szerződéses feltételekre figyelnek. Potenciálisan szerződésszegésnek minősülhet, ha a Dior globális nagykövete, Anya Taylor-Joy nem Dior ruhákat visel, amikor március 10-én megjelenik az Oscar-gálán.

Christina Binkley, a Vogue újságírója metaforikusan kijelentette, hogy a díjnyertes sztárok teljes testét „megosztják” a divat- és szépségipari vállalatok között. A 2023-as Oscar-gálán, a Vanity Fair-en – az Oscar utáni legrégebbi és legnagyobb partin – Elvis Presley unokája, Riley Keough színésznő Boucheron fülbevalókat viselt; testét egy csillogó Celine ruha díszítette; arcát pedig a YSL Beauty stylingolta. Egyértelmű, hogy a legendás Elvis Presley unokája volt a legnagyobb nyertes a Keringgel – LVMH-val – kötött üzletben.

Amikor Christina Binkley írónő megkérdezte Keith Baptistát – a Project kreatív ügynökség társalapítóját, aki rendszeresen dolgozik Chanellel, Guccival és más ügyfelekkel, többek között az Oscar-hét eseményein is –, hogy mi újság az utóbbi időben az Oscar-gálán, azt mondta: „Úgy érzem, mintha a márkák átvették volna az irányítást az Oscar-heten.”

Még a híresen független és határozott tervező és üzletasszony, Miuccia Prada is elismeri a vörös szőnyeg előnyeit. Körülbelül egy évtizeddel ezelőtt Christian Langbein – akkoriban a Prada North America PR-igazgatója – bizalmasan elárulta, hogy kihívást jelentett rávenni Miuccia Prada tervezőt, hogy törődjön a hírességek öltözködésével. Nem voltak szabályok; Uma Thurman színésznőt egy lila sifon ruhába öltöztette, amikor a színésznőt az 1995-ös Oscar-díjra jelölték a legjobb női mellékszereplő kategóriában. Az is hajlamos volt jobban érdekelni egy olyan építész ruhája, mint Rem Koolhaas, mint Brad Pitt sztár viselete. „Miucciát akkoriban nem érdekelte a vörös szőnyeg” – mondta Langbein.

A helyzet azonban megváltozott. 2014-ben Lupita Nyong'o egy hosszú, kék Prada ruhát viselt az Oscar-gálán, ahol jelölték és meg is nyerte a legjobb női mellékszereplő kategóriában a 12 év rabszolgaság című filmben nyújtott alakításáért. Nyong'o ruhája erős benyomást tett, és a Prada azóta is a sztárok vörös szőnyeges ruháit kínálja.

Emma Stone színésznő mentazöld ruhát és gyémánt nyakláncot viselt – mindkettő Louis Vuitton – a 96. Oscar-gálán. Fotó: AFP

Nem mindenkinek való

A tekintélyes Vogue magazin nemrégiben cikket közölt, amelyben azt állítja, hogy az Oscar-gála vörös szőnyege a legbefolyásosabb ügynökökkel rendelkező művészekről szól, nem pedig a divatról.

A Vogue újságírója által megkérdezett képviselők szerint egy Dior-szerződés akár hétszámjegyű összeget is érhet, de a legtöbb márka esetében ez az összeg közel évi 250 000 dollárra rúg. Azonban csak néhány híresség juthat ilyen módon juttatásokhoz.

Források szerint sok fiatal sztár vágyik arra, hogy fizetést kapjon egy tervező kreációinak viseléséért, de csak 10-ből 3-nak van ténylegesen fizetett szerződése. Egy stylist elárulta, hogy egyre nehezebb meggyőzni a hírességeket, hogy a hagyományos módon tegyék a dolgokat: kölcsönkérjenek egy ruhát vagy szmokingot a vörös szőnyegen való viseléshez, majd visszaküldjék.

A hatályos megállapodások miatt a közönség a továbbiakban nem láthat sok független divatmárkát az Oscar-gálán. Tavaly az LVMH márkái uralták a vörös szőnyeget, a Fenditől, Tiffanytól, Berlutitól a Louis Vuittonon, Givenchyn és Dior Couture-ön át. A Kering és az Artémis magántőke-társaság legalább négy márkát vonultatott fel a vörös szőnyegen. Az amerikai márkák még nem érték el ezt a státuszt, bár a Tom Ford, a Tory Burch, a David Yurman és néhány másik már elkezdett megjelenni.

A 2022-es és 2023-as Oscar-gáláról szóló archivált sajtóközlemények és kutatások szerint Christina Binkley írónő megállapította, hogy a vörös szőnyegen viselt ruhák közül csak két volt független tervezők munkája, akiket nem támogatott nagyobb ügynökség. Mindkét ruhát Jessie Buckley színésznő viselte. Erdem Moralioglu tervező az Erdem márkáján keresztül egy tearózsaszín szaténruhát tervezett Buckley-nak, amikor az 1989-ben született színésznőt 2022-ben a legjobb női mellékszereplő kategóriában jelölték. Buckley egy fekete csipkés Rodarte ruhát viselt a 2023-as Oscar-gálán.

Régóta nem viselt Sharon Stone Gap garbót és konfekció Valentino ruhát az 1996-os Oscar-gálán. Ezt a hírhedt eseményt beárnyékolta egy horpadás: Sharon Stone rózsaszín Vera Wang ruháját elütötte egy FedEx sofőr, guminyomot hagyva a szegélyén. Manapság a sztárok által az Oscar-gálán viselt ruhákat Párizsból, Franciaországból repülővel szállítják az Egyesült Államokba, személyi stylistok és szabók kíséretében.

Személyes pénzügyi weboldal

A WalletHub elemezte az Oscar-gála árait minden évben, és becslése szerint egy sztár vörös szőnyeges ruhájának átlagos költsége 1,5 millió dollár, amelynek nagy részét ékszerekre költik. Cassandra Happe, a WalletHub elemzője, aki összeállította az idei adatokat, megjegyezte, hogy vannak nem nyilvános költségek, például egy márka csapatának Párizsból Los Angelesbe küldése és a sztár szerződéses díjai.

Christina Binkley, a Vogue újságírója elárulta, hogy az Oscar-gála vörös szőnyegének egyik kedvenc része, hogy a színészi szerepeiken kívül is megmutatja a művészek divatérzékét. Sharon Stone Gap ruhát viselt, Joanne Woodward pedig saját zöld taftruhát készített az 1958-as Oscar-gálára...

„Most azon tűnődöm, hogy vajon Miley Cyrusnak fizettek-e azért, hogy öt ruhát – köztük Gucci, Tom Ford és Martin Margiela ruháit – viseljen a múlt havi Grammy-gálán?” – osztotta meg Christina Binkley.

[hirdetés_2]
Forráslink