A Danang turisztikai márka pozicionálása az egyesülés után

A Da Nang turisztikai márka újrapozícionálása az egyesülés után olyan kérdés, amely méltó a város turisztikai iparágának értékrendjéhez.

Da Nang élhető városként tűnik ki, modern infrastruktúrával, amely a tengeri turizmust szolgálja ki. Fotó: Trieu Pham

A vietnami turizmus két nagy márkája

Az egyesülés előtt a régi Da Nang és Quang Nam turisztikai iparága is számos eredményt ért el, egyértelműen pozicionálva márkájukat a vietnami turisztikai térképen, még nemzetközi szinten is. A kérdés az, hogy a két úti cél turisztikai márkája hogyan épült fel különböző irányokban. Da Nang az élhető város márkájával, a tengeri turizmust kiszolgáló modern infrastruktúrával, a MICE turizmussal tűnik ki... Míg Quang Nam régóta vezető kulturális örökség turisztikai célpontként és az utóbbi idők zöld turisztikai trendjének úttörőjeként ismert.

Az egyesülés után Da Nang város turisztikai ágazata várhatóan ötvözi majd ezt a két elemet, hogy teljessé tegye az új Da Nang turisztikai márkát.

Dr. Pham Trung Luong docens, a Turisztikai Kutatóintézet korábbi igazgatóhelyettese, a Nemzeti Tervezési Tanácsadó Csoport tagja szerint az egyesülés előtt Da Nang csak a központi régió „kapuja” és turisztikai elosztóközpontja funkcióját töltötte be, de valójában nem funkcionált a központi régió turisztikai központjaként, részben azért, mert a rendelkezésre álló turisztikai potenciál nem volt túl bőséges.

A Quang Nam által hozzáadott nagyszerű természeti és kulturális értékek rendszerével Da Nang szilárd alapokkal rendelkezik ahhoz, hogy az ország vezető turisztikai központjává váljon. Fotó: QUOC TUAN

„Da Nang turisztikai helyzete az egyesülés után mára egészen más. A jelentős természeti és kulturális értékek rendszerének (amelyek közül sokat az UNESCO is elismer) hozzáadásával Da Nang magabiztosan válik az ország vezető turisztikai központjává, és egyedi identitással rendelkezik” – mondta Dr. Pham Trung Luong docens.

Dr. Pham Trung Luong docens hozzátette, hogy a 2021-2030 közötti időszakra vonatkozó nemzeti terv, valamint a nemrég módosított 2050-ig szóló jövőkép szerint a Da Nang-Hue városi területet számos terület, többek között a turizmus központjává, valamint regionális és nemzetközi rendezvények szervezésének központjává fejlesztik. Ez szilárd alapot teremt a Da Nang turisztikai ágazatának növekedéséhez.

Kell egy közös márka

A Da Nang turisztikai ágazata évek óta a „DANANG FantastiCity” szlogennel népszerűsíti a várost, ami nagyjából annyit tesz, mint „csodálatos Da Nang város”. Az egyesülés után a Da Nang turisztikai ágazata egyes promóciós tevékenységek során továbbra is ezzel a szlogennel népszerűsíti a márkáját.

A Da Nang turisztikai ágazata évek óta a „DANANG FantastiCity” szlogennel reklámozza városát. Fotó: QUOC TUAN

A turisztikai ágazat számos szakértője szerint Da Nangnak hamarosan elő kell mozdítania egy új turisztikai márka kiépítését, amely ötvözi Da Nang és Quang Nam turisztikai identitását. Ezáltal Da Nang desztinációs márkáját magasabb szintre kell pozicionálnia, ahelyett, hogy 2030-ra Délkelet-Ázsia vezető nemzetközi turisztikai központjává kívánna válni.

Cao Tri Dung úr, a Da Nang Turisztikai Szövetség elnöke szerint, miután még nem építettük fel és nem igazítottuk ki a turisztikai fejlesztés főtervét, valamint a Da Nang turisztikai fejlesztésének stratégiáját az új időszakra, azonnal márkapozicionálásra van szükségünk a promóciós munka végrehajtásához, az erőforrások összpontosításához és a célpiacok vonzásához kapcsolódó termékek létrehozásához.

A nemrégiben lezajlott „Da Nang turisztikai fejlesztésének orientációja az új időszakban” című workshopon Cao Tri Dung úr azt javasolta, hogy kutatják a „Vietnam lényege” márkát – ideiglenesen „Vietnam lényege” vagy „A vietnami turizmus lényege” néven, vagy nem kell vietnamira fordítani.

„Azt hiszem, sok alapunk van arra, hogy ezt az új pozicionálást kövessük Da Nang számára. Ez egy átfogó, tömör márka, amely nem hangsúlyozza a turisztikai célokat. Közel 10 évvel ezelőtt az EU-ESRT projekt nemzetközi szakértői csoportja készített egy tanulmányt, amely azt javasolta, hogy ezt a márkát használják Thua Thien Hue, Da Nang és Quang Nam számára. A helyi egyesülés megteremtette a megfelelő időpontot a márka használatára” – mondta Cao Tri Dung úr.

Látható, hogy egy átfogóbb márka pozicionálása az új Da Nang-i turizmus számára rendkívül fontos, hogy megfeleljen a város turisztikai helyzetének és fejlesztési stratégiájának az új korszakban.

Truong Thi Hong Hanh asszony, a Da Nang Kulturális, Sport- és Turisztikai Osztályának igazgatója elmondta, hogy a minisztérium hamarosan értékes véleményeket és javaslatokat fog kapni a műhelytől és rendszerezni fogja azokat, hogy tanácsot adjon a város vezetőinek a Da Nang turisztikai fejlesztésének tervezési irányvonalának kiigazításához a következő időszakban, és egyúttal konkrét irányelveket és cselekvési terveket is kiadjon.

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium szerint Da Nang várhatóan 17,3 millió látogatót fogad majd 2025-ben, köztük mintegy 7,6 millió külföldit. Da Nang turisztikai bevétele 2025-ben a becslések szerint eléri a mintegy 59 billió vietnami dongot.

Forrás: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html