Da Nang turisztikai márkájának pozicionálása az egyesülés után.

Da Nang turisztikai márkájának újrapozícionálása az egyesülés után sürgető kérdés annak biztosítása érdekében, hogy az megfeleljen a város turisztikai iparágának értékrendjének.

Da Nang élhető városként tűnik ki, modern infrastruktúrával, amely a tengerparti turizmust szolgálja ki. Fotó: Trieu Pham

A vietnami turizmus két fő márkája.

Az egyesülés előtt mind az egykori Da Nang , mind Quang Nam turisztikai iparága jelentős mérföldköveket ért el, egyértelműen megalapozva márkájukat a vietnami turisztikai térképen, beleértve a nemzetközi szintet is. A kulcskérdés az, hogy e két úti cél turisztikai márkái hogyan épültek fel a különböző irányokban. Da Nang élhető városként tűnt ki, modern infrastruktúrával, amely a tengerparti turizmust, a MICE turizmust stb. szolgálja ki, míg Quang Nam régóta vezető kulturális örökségi turisztikai célpontként és a közelmúlt zöld turisztikai trendjének úttörőjeként volt ismert.

Az egyesülést követően a Da Nang turisztikai ágazata várhatóan ötvözi majd ezt a két elemet egy teljes és integrált új Da Nang turisztikai márka létrehozása érdekében.

Pham Trung Luong docens, a Turisztikai Kutatóintézet korábbi igazgatóhelyettese és a Nemzeti Tervezési Tanácsadó Szakértői Csoport tagja szerint az egyesülés előtt Da Nang csak „kapuként” és elosztóközpontként funkcionált a közép-vietnami turisták számára, és nem igazán funkcionált Közép-Vietnam turisztikai központjaként, részben azért, mert a meglévő turisztikai potenciálja nem volt túl bőséges.

Quang Nam hatalmas természeti és kulturális értékével Da Nang szilárd alapokkal rendelkezik ahhoz, hogy az ország vezető turisztikai központjává váljon. Fotó: QUOC TUAN

„Da Nang turisztikai helyzete az egyesülés után mára egészen más. A természeti és kulturális értékek széles rendszerével (köztük számos, az UNESCO által elismert értékkel) Da Nang biztos abban, hogy az ország vezető turisztikai központjává válik, és egyedi identitással rendelkezik” – mondta Pham Trung Luong docens.

Pham Trung Luong docens továbbá arról tájékoztatott, hogy a nemrégiben felülvizsgált, 2021-2030 közötti időszakra vonatkozó nemzeti terv, amelynek 2050-ig szóló víziója is van, szerint a Da Nang- Hue városi területet számos terület, többek között a turizmus központjává, valamint regionális és nemzetközi rendezvények szervezésének központjává fejlesztik. Ez szilárd alapot teremt Da Nang turisztikai ágazatának virágzásához.

Közös márka kell.

Da Nang turisztikai iparága évek óta a "DANANG FantastiCity" szlogennel reklámozza magát, ami nagyjából annyit tesz, mint "Da Nang csodálatos városa". Az egyesülést követően Da Nang turisztikai iparága továbbra is ezzel a szlogennel népszerűsíti márkáját különféle promóciós és marketingtevékenységekben.

Da Nang turisztikai ipara évek óta a „DANANG FantastiCity” szlogennel reklámozza magát. Fotó: QUOC TUAN

Számos turisztikai szakértő szerint Da Nangnak gyorsan elő kell mozdítania egy új turisztikai márka fejlesztését, amely ötvözi Da Nang és Quang Nam egyedi turisztikai identitását. Ez Da Nangot magasabb osztályú úti célként pozicionálná, ahelyett, hogy csupán arra törekedne, hogy 2030-ra Délkelet-Ázsia vezető nemzetközi turisztikai központjává váljon.

Cao Tri Dung úr, a Da Nang Turisztikai Szövetség elnöke szerint mielőtt kidolgoznánk és módosítanánk Da Nang átfogó turisztikai fejlesztési tervét és új turisztikai fejlesztési stratégiáját, azonnal meg kell teremtenünk egy márkapozicionálást a promóciós tevékenységek végrehajtása, az erőforrások összpontosítása és a célpiacokat vonzó termékek létrehozása érdekében.

A nemrégiben megrendezett „A Da Nang-i turizmus fejlesztésének iránya az új időszakban” című workshopon Cao Tri Dung úr a „Vietnam lényege” márka – amelyet előzetesen „Vietnam kvintesszenciája” vagy „A vietnami turizmus kvintesszenciája” néven ismernek, vagy anélkül, hogy vietnami nyelvre kellene fordítani – kutatását javasolta.

„Úgy gondolom, hogy komoly alapjaink vannak arra, hogy Da Nang új pozicionálását folytassuk. Ez egy befogadó, tömör márka, amely nem hangsúlyozza egyetlen turisztikai pillért sem. Közel 10 évvel ezelőtt egy nemzetközi szakértői csoport az EU-ESRT projekt keretében azt javasolta, hogy ezt a márkát közösen használják Thua Thien Hue, Da Nang és Quang Nam számára. Ezen települések egyesülése megfelelő lehetőséget teremtett a márka használatára” – jegyezte meg Cao Tri Dung úr.

Egyértelmű, hogy egy átfogóbb márka létrehozása Da Nang turisztikai számára elengedhetetlen ahhoz, hogy megfeleljen a város rangjának és fejlesztési stratégiájának az új korszakban.

Truong Thi Hong Hanh asszony, a Da Nang Kulturális, Sport és Turisztikai Osztályának igazgatója elmondta, hogy a minisztérium hamarosan rendszerezi és hasznosítja a workshopon elhangzott értékes véleményeket és javaslatokat, hogy tanácsokkal lássa el a város vezetőit Da Nang turisztikai fejlesztésének tervezési irányvonalának kiigazításáról a következő időszakban, és egyúttal konkrét irányelveket és cselekvési terveket is kiadjon.

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium szerint Da Nang várhatóan 17,3 millió látogatót fogad majd 2025-ben, köztük körülbelül 7,6 millió külföldi turistát. Da Nang turisztikai bevétele 2025-ben a becslések szerint eléri az 59 billió vietnami dongot.

Forrás: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html