A Hozo jelenleg Ho Si Minh-város egyik kulturális márkája. (Fotó: Szervezőbizottság)
Annak a célnak az elérése érdekében, hogy Vietnam fokozatosan a nemzetközi térképen a jelentős kulturális és sportesemények kedvelt célpontjává váljon, a zenei fesztiválok is figyelembe vehetők.
A korszerűsített zenei fesztiváloktól a kulturális exportcikkekig.
A május 9-én Hanoiban megrendezett vietnami kiállítási, rendezvény- és reklámipari csúcstalálkozón Jason Yan szakértő – az Ultra Worldwide, a világhírű Ultra Music Festival márka tulajdonosának képviselője – a Statista globális piackutató cég adataira hivatkozva azt mutatta, hogy Vietnam digitális zenei piaci bevétele 2025-ben a becslések szerint eléri az 51,95 millió USD-t, ami több mint 1370 milliárd VND-nek felel meg, és ezzel Délkelet-Ázsia 6. helyén áll. A zenei események teljes száma körülbelül...
700-900 rendezvényt tartottak, amelyek több mint 10%-a nagyszabású rendezvény volt (több mint 25 000 résztvevővel). A zenei események hozzájárultak a gazdaság fellendítéséhez, további 1,1 milliárd dollárt hozva a vietnami turisztikai ágazatnak.
„A piac fellendülőben van, sok stadionméretű koncertre azonnal elfogynak a jegyek, amint a jegyek árusítása megkezdődik” – mondta.
2025-ben a szárnyaló teljesítmény mellett Jason Yan a Vietnami Zenei Szerzői Jogvédelmi Központ adatai alapján az élő előadásokból származó jogdíjak növekedési ütemét és a közönség méretét is megfigyelte (a G-Dragon két estéje összesen körülbelül 100 000 embert vonzott, a My Tam élő koncertje...), ami a piac erős vonzerejét mutatja.
Vietnamnak több mint 12 millió digitális zenefelhasználója van, köztük több mint 4 millió fizető előfizető; a 18-34 éves korosztály a teljes közönség 65-68%-át teszi ki, és a magas jövedelmű közönség is növekszik. Úgy véli, hogy „Vietnam az egyik feltörekvő piac, amely hatalmas potenciállal és korlátlan erővel rendelkezik a kulturális események, különösen a nagy zenei fesztiválok jövője szempontjából”.
Például az Egyesült Államokban, Németországban, az Egyesült Királyságban, Kínában stb. ez jól mutatja a zenei fesztiválok jelentős gazdasági hatását a rendező városokra. A közvetlen jegyeladási bevételek mellett közvetett bevételek (szállodák, repülőjegyek, belföldi fogyasztás) vagy vendéglátási szolgáltatások, valamint munkahelyteremtés (biztonság, takarítás, építőipar/szerelés, szolgáltatások stb.) és támogató iparágak (hangrendszerek, LED, berendezések stb.) is jelen vannak.
Jason Yan hozzátette, hogy rövid távon a zenei fesztiválok fellendítik a fogyasztást és a foglalkoztatást. Hosszú távon alakítják a városi márkaépítést, vonzzák a fiatalokat és elősegítik a kulturális turizmust. Úgy véli, hogy a zenei fesztiválok „stratégiai kiindulópontot jelentenek a kulturális turizmus fejlesztéséhez és a kultúra exportjához”.
A Big Bang újra együtt a Coachella színpadán – az Egyesült Államok egyik legnagyobb zenei fesztiválfranchise-a – Fotó: Coachella
A kulturális márkaépítés kreatív gondolkodásmódot igényel.
Ha 2014-et vesszük kiindulópontnak a hanoi Monsoon Zenei Fesztivállal, több mint 10 évvel később, Vietnamban csak két jelentős nemzetközi zenei fesztivál van. A Monsoon mellett ott van a Hozo Nemzetközi Zenei Fesztivál Ho Si Minh-városban. A Monsoon többször is bejelentette utolsó rendezvényét, és 2023 óta csend van.
Jelenleg a Hozo – Ho Si Minh-város kulturális márkája – az ország egyetlen hosszú ideje megrendezett éves zenei fesztiválja, amely 3-5 napig tartó, gazdag tartalmú események szervezésére képes.
Huy Tuan, az együttes vezérigazgatója és zenésze kijelentette: „Ez egy egyedülálló úti cél a közönség számára, akik szeretnék bővíteni zenei repertoárjukat, új művészeket és zenei műfajokat felfedezni a világ minden tájáról.” A Hozo fokozatosan a külföldi művészek célpontjává válik, akik szeretnék kiterjeszteni zenei piacukat Vietnamra.
Huy Tuan zenész (középen) azt mondta: „Amire a legbüszkébbek vagyunk, az a Hozo felépítése, egy zenei és kulturális fesztiválmárka, amely a célállomást szolgálja, és amely a mai napig az egyetlen, amelyet egy város önkormányzata hozott létre és tart fenn.” - Fotó: FBNV
Tuan úr szerint az évadok során a Hozo kiépítette saját közönségét, akik izgatottan várják, hogy új régiókból származó, erős helyi jellegzetességekkel rendelkező, egyedi művészekkel találkozzanak, ahelyett, hogy ismerős arcokkal vagy népszerű zenei műfajokkal találkoznának.
„A Hozo egy meghatározott időpontban játszódik (december harmadik hetében). Remélem, hogy az első öt év után a Hozo hozzájárult számos néző és turista utazási döntéseinek és szokásainak alakulásához Ho Si Minh-városban ebben az időszakban” – tette hozzá.
De hogyan válhatnak népszerűvé a vietnami zenei fesztiválok, hogyan integrálódhatnak a globális zenei fesztiválhálózatba, és hogyan vonzhatják rendszeresen a nemzetközi turistákat?
Huy Tuan úgy véli, hogy semmi sem történik egyik napról a másikra. Ne várjunk sikert, mielőtt erős márkával rendelkező kulturális termékeket hoznánk létre. „Szerintem a zenei fesztiválok vagy kulturális márkák nem üres szlogenekre, fülbemászó szállóigévé vált mondatokra vagy divatos kulcsszavakra épülnek, hanem kreatív gondolkodást igényelnek, kitartással és konkrét cselekvéssel párosulva” – jelentette ki.
Lelkes közönség az Ultra Music Fesztiválon - a bolygó egyik legnagyobb és legrangosabb elektronikus tánczenei (EDM) fesztiválján - Fotó: FBCT
Az Ultra Worldwide tapasztalataira támaszkodva Jason Yan egy piacra lépési stratégiát javasolt: a 18-34 éves korosztályra összpontosítani, a zenei műfajokat vizuális művészetekkel ötvözve népszerűsíteni; együttműködni a nagy szórakoztatóipari cégekkel/vállalatokkal és népszerű helyi művészekkel a helyi terjesztési csatornák kihasználása érdekében...
Ezt egy hosszú távú fejlesztési terv is kíséri. Úgy véli, hogy Vietnam képes kiépíteni és fejleszteni egy nemzeti márkát és exkluzív szellemi tulajdont az ismertség és a közönség lojalitásának növelése érdekében. Ezenkívül kiterjesztheti az értékláncot, túllépve a zenei fesztiválok határain, és egy átfogó ökoszisztémát hozva létre.
A folyamatos innováció (VR/AR technológia integrálása egyedi természeti környezetekkel; immerzív élmények létrehozása) mellett Vietnam fontolóra vehetné az egyes koncertek hétvégi „fesztiváltúrákká” alakítását is, fellendítve ezzel a célállomás turisztikai gazdaságát.
Forrás: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm
Hozzászólás (0)