Csökken a közösségi média forgalma, mit kellene tennie a globális médiának?

[hirdetés_1]

Eközben az X/Twitter sajtóhírekre irányuló forgalma is 27%-kal csökkent, mivel a tulajdonos, Elon Musk jelentős változtatásokat hajtott végre a közösségi média platformon, beleértve a címsorok eltávolítását a közzétett linkekről, és állítólag korlátozta a hozzáférést a nagyobb hírportálokhoz, mint például a Reuters és a New York Times. Emellett a Meta tulajdonában lévő Instagramról érkező hírforgalom is 10%-kal csökkent.

A közösségi média forgalma globálisan csökkent. Mit tegyünk? 1. kép — Az X/Twitter és a Facebook szinte teljesen leállította a sajtóhírek támogatását. Fotó: GI

77%-uk olyan megoldásokba szeretne befektetni, amelyekkel közvetlenül elérheti az olvasókat

A Reuters Intézet „Újságírás, média és technológia trendjei és előrejelzései 2024” című tanulmánya több mint 50 ország több mint 300 digitális hírkiadó vezetőjét kérdezte meg, és megállapította, hogy közel kétharmaduk (63%) aggódik a hírhivatkozások számának meredek csökkenése miatt a közösségi média platformokon.

Válaszul a hírszervezetek új módszereket keresnek közönségük elérésére és a gazdasági nehézségek kezelésére. Konkrétan a válaszadók háromnegyede (77%) ígéretet tett arra, hogy többet fektet be közvetlenül a közönséghez szóló megoldásokba. Ezenkívül a válaszadók egyötöde (22%) mondta, hogy a csökkent közösségi média forgalom miatt költségcsökkentő intézkedésekhez kellett folyamodnia.

A kiadók fontolgatják az alternatív közösségi hálózatok használatának növelését is. Sok szervezet azt mondja, hogy nagyobb erőfeszítéseket tesznek a WhatsApp és az Instagram (szintén a Meta tulajdonában lévő), valamint a TikTok, a Google és a YouTube használatára. A LinkedIn, amely profitált az X hirdetési volumenének visszaeséséből, szintén nagyobb figyelmet kap.

A közösségi média forgalma globálisan csökken, mit tegyünk? 2. kép — Egy mutatószám azt mutatja, hogy mely közösségi média oldalak priorizálják jelenleg a híreket. Grafika: Reuters Institute

A tanulmány szerint ezek a közösségi hálózatok jobban kapcsolódnak a hírekhez, mint a Facebook vagy az X, az a két platform, amelyek a digitális újságok fő terjesztési csatornái voltak a közösségi média korszakának korai szakaszában. A felmérés szerint a hírkiadók mára „meglehetősen sokan elhagyták” a Facebookot és az X-et.

A hírszervezetek többsége azt is közölte, hogy 2024-re több videó- , hírlevél- és podcast-tartalmat fognak készíteni, de összességében a cikkek száma változatlan marad, mivel egyszerűen más megoldásokon és formátumokon keresztül próbáltak új olvasókat vonzani.

„A sajtónak újítania kell”

Néhány hírportál, mint például a Reach, nyilvánosan a Facebookot hibáztatta az oldalmegtekintések számának drámai csökkenéséért (21%-os csökkenés éves szinten), ami pénzügyi nehézségekhez vezetett.

A Facebook a hírek prioritásának eltávolításáról szóló döntését a közösségi médiára nehezedő nyomás, a tartalom cenzúrázása és a platformon terjedő félretájékoztatás után hozták meg.

A probléma megoldása és az együttműködés helyett a Facebook úgy döntött, hogy „megszakítja a kapcsolatot” a sajtóval, szinte teljesen leállítva a hírek támogatását, annak ellenére, hogy sok felhasználónak még mindig megvan a szokása és igénye arra, hogy híreket olvasson a világ első számú közösségi hálózatán.

Ez bizonyíték arra, hogy milyen veszélyekkel jár, ha a technológiai platformok monopolhelyzetben vagy domináns pozícióban vannak a kibertérben, annak ellenére, hogy a Facebook anyavállalatának, a Metának még mindig van két platformja, amelyek valamivel nyitottabbak a sajtóvisszhangra: a WhatsApp és az Instagram.

Sok szakértő úgy véli, hogy a hírszervezeteknek is hibáztatniuk kell magukat, amiért túlságosan a közösségi média platformokra, például a Facebookra és a Twitterre támaszkodnak a hírek terjesztésében. Ezért a sajtónak állítólag jobb versenyt kell teremtenie a technológiai platformokkal a minőség javításával és a tudósítási formák diverzifikálásával, amelyben a hírek podcastok és rövid formátumú videók felé való eltolódásának trendje egyre inkább kibontakozóban van.

„Nem értek egyet azzal az állandó megközelítéssel, hogy »Nos, eljöttetek és felborítottátok az üzleti modellünket, szóval segítenetek kell nekünk«” – mondta Ramin Beheshti, az első közösségi hírportál, a The News Movement vezérigazgatója.

„Azt hiszem, a híriparnak többet kellene tennie az innováció terén, és meg kellene találnia a módját, hogy kapcsolatba lépjen az olvasókkal és bevételt generáljon – amit már most is tesznek. És azt hiszem, a felelősség mindkét oldalon ott van.”

Hoang Hai (a Reuters Institute médiavezetője szerint)

[hirdetés_2]
Forrás