A forrásánál megelőzni

A kultúra és a reklám területén elkövetett szabálysértések közigazgatási büntetéseiről szóló, május 15-én hatályba lépett 87/2026. számú rendelet szükséges kiigazításnak tekinthető a gyorsan fejlődő, de ellenőrizetlen reklámpiac, különösen a digitális környezetben való összefüggésében. Figyelemre méltó, hogy a rendelet meghatározza a szabálysértéseket és a hozzájuk tartozó büntetéseket, ahelyett, hogy csupán általános iránymutatásokat adna.

Az utóbbi időben számos terméket, például étrend-kiegészítőket, kozmetikumokat és fogyókúrás gyógyszereket reklámoztak olyan félrevezető állításokkal, mint a „teljes gyógyulás”, a „megszüntetés” és a „100%-os hatékonyság”. Sok hirdetés orvosok és szakértők képeit is felhasználja, vagy a termékeket „hagyományos gyógymódként”, „nemzeti titoknak” vagy „teljesen természetesnek” címkézi, hogy a fogyasztók pszichológiájára hatson. Ezek a hirdetések nemcsak félreértéseket okoznak, hanem potenciális kockázatot is jelentenek a vásárlók egészségére és pénzügyeire nézve.

Az, hogy ezek a viselkedések büntetés alá vonhatók, azt mutatja, hogy a szabályozó hatóság a megfelelő piaci „gócpontokra” összpontosított. Amikor a helyes és a helytelen reklámozás közötti határvonal egyértelműen meghúzódik, a vállalkozások kénytelenek megváltoztatni a megközelítésüket, és korlátozni a termékelőnyök eltúlzását. A rendelet hatékonysága azonban nagymértékben függ a végrehajtástól.

Jelenleg a hirdetések elsősorban a közösségi médiában és az e-kereskedelmi platformokon zajlanak – ahol az információ gyorsan terjed és nehezen kontrollálható. Ha a szabálysértéseket csak a bekövetkezésük után kezelik, a hatóságok nehezen tudnak majd lépést tartani a valósággal. Ezért a platformok közötti szoros együttműködésre van szükség a tartalmak kezdettől fogva történő szűréséhez és moderálásához.

A 2026. július 1-jén hatályba lépett 2025-ös e-kereskedelmi törvény számos fontos szabályozással bővült. Az eladóknak és az élő közvetítéseket végzőknek valós információkat kell megadniuk; a platformoknak ellenőrizniük kell a személyazonosságukat, adatokat kell tárolniuk, és jogukban áll megtagadni vagy megszüntetni az együttműködést a jogsértő fiókokkal. A hirdetési tartalomnak meg kell felelnie a jóváhagyott tartalomnak. Ha a jogsértő tartalom ellenőrzését és eltávolítását szigorúan végzik, sok hamis hirdetést eleve blokkolni lehetne.

Piaci szempontból a 87-es rendelet nem csökkenti a reklámtevékenység mértékét, hanem egyértelműbb szűrési folyamatot hoz létre. Azok a vállalkozások, amelyek a hamis reklámokra támaszkodnak, nehezen tudnak majd a korábbiakhoz hasonlóan fennmaradni, sőt akár ki is zárhatják őket a piacról. Ezzel szemben a becsületesen működő vállalkozások jobb versenyelőnnyel rendelkeznek. A túlzó reklámtaktikák korlátozásával a vállalkozásoknak már nem kell felfújt információkkal versenyezniük, hanem a termékminőségre és a márka hírnevére összpontosíthatnak.

A fogyasztókra gyakorolt hatás is egyértelmű. Korábban sok embert befolyásolt a túlzott reklám, ami miatt olyan termékeket vásároltak, amelyek nem feleltek meg az elvárásaiknak, pénzt pazaroltak, sőt, az egészségüket is károsították. A szigorúbb reklámszabályozásnak köszönhetően a fogyasztók átláthatóbb információkhoz férhetnek hozzá, hogy megalapozott döntéseket hozhassanak.

Nyilvánvaló, hogy a 87-es rendelet a 2023-as fogyasztóvédelmi törvénnyel és a 2025-ös e-kereskedelmi törvénnyel együtt egyre teljesebb jogi keretet teremt a digitális üzleti környezet számára. Ahogy az eladók, a platformok és a szabályozó hatóságok felelősségi körei egyre világosabban meghatározottak, a megtévesztő reklámok fokozatosan elveszítik a terjeszkedésüket, átadva helyüket egy átlátható és egészséges versenykörnyezetnek.

Le Tinh (NLDO) szerint

Forrás: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html