A Meltwater és a We are social által közzétett, a közösségi média trendjeiről szóló Digital 2024 éves jelentés szerint a közösségi média felhasználóinak száma világszerte meghaladta az 5 milliárdot.

Ennek megfelelően összesen 5,04 milliárd aktív közösségi hálózati felhasználó van, ami a világ népességének 62,3%-át teszi ki. A közösségi hálózat felhasználóinak száma az elmúlt évben 266 millióval nőtt, éves szinten 5,6%-os növekedési ütemmel.

A jelentés azt is megállapította, hogy a felhasználók átlagosan napi 2 órát és 23 percet töltenek közösségi média platformokon, és havonta körülbelül 6,7 platformot választanak ki.

Figyelemre méltó, hogy a TikTok Android alkalmazás jelenleg az a platform, amelyen a legtöbb átlagos használati idő felhasználónként van. Pontosabban, a TikTok Android felhasználói általában havonta 34 órát töltenek ezen a platformon, ami több mint napi 1 óra használatnak felel meg.

Az eltöltött idő tekintetében a második helyen a YouTube áll. Androidon az átlagos felhasználó havonta több mint 28 órát tölt a Google videómegosztó platformján.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
A Facebook Vietnam egyik legnépszerűbb közösségi hálózata. Fotó: Trong Dat

2023-ban az Instagram megelőzte a WhatsAppot, mint a világ legnépszerűbb közösségi platformja. Ennek megfelelően a 16-64 éves internetfelhasználók 16,5%-a tartotta az Instagramot kedvenc platformjának. Ez az eredmény segített az Instagramnak legyőzni a WhatsAppot (16,1%-os kedvenc arány).

A Digital 2024 adatai azt mutatják, hogy az internetfelhasználók naponta körülbelül 6 óra 40 percet töltenek online, ami 3 perccel több, mint az előző év azonos időszakában. Ezzel szemben az internetfelhasználók napi valamivel kevesebb, mint 17 percet töltenek tévénézéssel, ami 8,2%-os csökkenést jelent 2022-höz képest.

Egy másik figyelemre méltó mutató, hogy a digitális hirdetésekre fordított kiadások 10%-kal nőttek éves szinten. Összesen 720 millió dollárt költöttek digitális hirdetésekre 2023-ban.

Ebből a közösségi média platformokon megjelenő hirdetésekre fordított kiadások most 207 milliárd dollárt tesznek ki, ami 9,3%-os növekedést jelent, míg a márkák influencer marketingre fordított kiadásai 2023-ban szintén 17%-kal nőttek az előző évhez képest.

Nathan McDonald, a We Are Social társalapítója és vezérigazgatója szerint a közösségi média nagyban hozzájárul ahhoz, hogy az emberek hogyan kommunikálnak egymással. A TikTok népszerűsége az emberek online viselkedését is megváltoztatta.

Nathan McDonald úr elmondta, hogy minden közösségi média platform más célt szolgál, például a Pinterestet gyakran használják kereskedelemre, míg a Facebookot közösségi kapcsolatépítési célokra.

Ezért a reklámcégek számára rendkívül fontos, hogy megértsék a platformok árnyalatait, és olyan megközelítéssel rendelkezzenek, amely megfelel az adott platform kultúrájának.

A sajtóügynökségeknek KOL-oknak kell lenniük a közösségi média platformokon . Számos előnyük van a tartalomkészítőkkel szemben, ezért a sajtóügynökségeknek KOL-oknak kell lenniük a közösségi média platformokon.