SGGP
A francia Nemzetgyűlés (alsóház) és Szenátus nemrégiben elfogadott egy törvényjavaslatot, amely szabályozza a közösségi média influenszereinek (KOL) marketingtevékenységét.
Ennek megfelelően a KOL-oknak tilos alacsony minőségű termékeket hirdetniük, illetve csalárd tevékenységeket vagy átveréseket folytatniuk a közösségi médiában. A törvényben foglalt szabályozások segítenek megvédeni az internetfelhasználókat a tartalomkészítők által túlzott haszonszerzés céljából szándékosan manipulált információktól.
Az elfogadott törvényjavaslat szerint az influenszerek kötelesek márkák által fizetettként megjelölni a tartalmat, amikor olyan tartalmakat hoznak létre, amelyek célja a közönség termékek vagy szolgáltatások vásárlására való ösztönzése. A törvény olyan rendelkezéseket is tartalmaz, amelyek előírják, hogy az influenszerek és a márkák közötti együttműködéseket egyértelműen nyilvánosságra kell hozni a kereskedelmi tevékenységek átláthatóbbá tétele érdekében. A szabálysértők két év börtönbüntetésre és akár 300 000 eurós (321 000 dolláros) pénzbírságra számíthatnak.
A francia Gazdasági, Pénzügyi, Ipari és Digitális Szuverenitásért Felelős Minisztérium becslései szerint körülbelül 150 000 befolyásos személyiség vesz részt a márkakommunikációban a francia közösségi médiában. A törvényjavaslatot közfelháborodás közepette fogalmazták meg és fogadták el Franciaországban, akik a közösségi médiában megjelenő túlzásba vitt hirdetések megfékezésére és a fogyasztók védelmére irányuló intézkedéseket követeltek. Ezért a törvényjavaslat széles körű nyilvános támogatást kapott. Olivia Gregoire, a kis- és középvállalkozásokért felelős miniszter kijelentette, hogy a szabályozás biztosítja, hogy a kis- és középvállalkozások jogszerű keretek között működjenek, és megvédi az internetfelhasználókat Franciaországban az online kereskedelemben előforduló visszaélések kockázatától.
Szigorúbb szabályozást vezettek be a KOL-okra (Key Opinion Leaders, kulcsfontosságú véleményvezérek) vonatkozóan számos ázsiai országban, például Dél-Koreában és Kínában. 2020 óta Dél-Korea megtiltja a KOL-oknak, hogy csatornáikon termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítsenek anélkül, hogy felfednék a szponzoráló céggel való kapcsolatukat. 2022 közepén Kína új szabályozásokat adott ki, amelyek előírják a KOL-ok számára, hogy megfelelő képesítéssel rendelkezzenek, amikor jogi, pénzügyi, orvosi és oktatási témájú élő közvetítéseket tesznek közzé. Az új szabályozások azt is hangsúlyozzák, hogy a KOL-oknak valósan kell bevallanuk jövedelmüket, becsületesen kell hirdetniük, és a törvénynek megfelelően kell teljesíteniük adókötelezettségeiket.
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)