A turisztikai termékajándékok hozzájárulnak az ősi főváros márkaépítéséhez.

Nehezen találja meg a fejlődés irányát.

A Hoa Lu kerület Ninh Hai községében található Van Lam hímzőfalu egyike a tartomány azon kézműves falvainak, amelyek a turistáknak szánt szuvenírek fejlesztésére összpontosítanak, miközben megőrzik a nemzet hagyományos értékeit. A Van Lam lakosai által készített hímzőtermékek azonban az szuvenírboltokban értékesített áruk nagyon kis százalékát teszik ki. Más településekről származó áruk jelenléte már évek óta valóság Van Lam faluban.

Vu Thanh Luan úr, a Van Lam Hímzőfalu Egyesületének elnöke elmondta: „A Van Lam hímzőfalu kézművesei az ajándék- és szuvenírpiacra szánt termékek, például ruhák, sálak, táskák, pénztárcák, festmények és fényképek előállítására összpontosítottak. A valóságban azonban a termékek száma még mindig nagyon szerény, és a minták sem elég változatosak. Ez a faluban a kézművesek számának csökkenésére és a fiatalok hímzés iránti érdeklődésének hiányára vezethető vissza. Ezenkívül a műhelyek főként exportrendelések gyártására összpontosítanak, és még nem fektettek be a helyi ajándék- és szuvenírpiacra.”

A statisztikák szerint a tartományban jelenleg 77 elismert kézműves falu található. Ezen falvak némelyike ​​a turisztikai potenciál kiaknázására összpontosít, a turistáknak szánt szuvenírek és ajándéktárgyak készítésére koncentrálva, mint például a Van Lam hímzőfalu és a Sinh Duoc kézműves falu. A legtöbb kézműves falu azonban még mindig küzd azért, hogy megtalálja a módját ennek a potenciálnak a kiaknázására.

Pham Van Vang úr, a Bo Bat Kerámia Konzervációs és Fejlesztési Vállalat (Yen Mo kerület) igazgatója kijelentette: „A legtöbb Bo Bat kerámiatermék nagy, törékeny és nehezen szállítható a turisták számára, különösen a nagyszámú külföldi turista számára, akik gyakran több országon keresztül utaznak, és esetleg ajándékba szeretnék megvásárolni őket. Ez az akadály is megakadályozza, hogy sok turista a Bo Bat kerámiatermékeinket válassza. Nem könnyű megoldást találni erre a problémára.”

Ninh Binh hatalmas potenciállal rendelkezik a turisztikai ajándékok és szuvenírek gyártása és értékesítése terén, köszönhetően változatos természeti és kulturális adottságainak, valamint az éves turisták nagy számának. Különösen az „Egy falu, egy termék” program járult hozzá Ninh Binh ajándék- és szuvenírpiacának diverzifikálásához.

2023 végére a teljes tartományban 183 termék volt OCOP minősítésű. Ezek között számos különleges termék található, amelyeket a fogyasztók és a turisták egyaránt kedvelnek, mint például a ropogós rizs, a kecskehús, a Gia Vien garnélarák-pástétom, a Yen Mac tavaszi tekercs, a Kim Son bor, az aranyvirágtea, a különféle gyógyteák, a méz stb.

Dr. Vu Huong Lan, a hanoi Vietnámi Nemzeti Egyetem Turisztikai Karának munkatársa szerint azonban – a saját és kollégái által végzett felmérések alapján – a Ninh Binhből származó ajándékok és szuvenírek aránya a kiállított szuvenírek teljes kínálatának csupán mintegy 40%-át teszi ki. A termékek ismétlődőek, monotonok, hiányzik belőlük a versenyképesség és az alkalmazhatóság, nem alkalmasak sok vásárlói szegmens számára, és alacsony az összekapcsolhatóságuk. Egyes termékek nem a márkaépítésre vagy a tájak, az építészet és a kultúra értékeinek kiaknázására összpontosítanak, hogy egyedivé és lenyűgözővé tegyék őket. Ez nagy pazarlás, mivel a turisztikai szuvenírek nemcsak profitot termelnek, hanem jelentősen hozzájárulnak a célpont és az ország imázsának népszerűsítéséhez is.

Olyan termékek fejlesztése, amelyek tükrözik az ősi főváros egyedi identitását.

Minden úti cél esetében a turisztikai erőforrások, az egyedi termékek és a professzionális szolgáltatások mellett az emléktárgyak és ajándéktárgyak is vonzó elemnek számítanak a turisták számára. Ninh Binh tartomány az utóbbi időben nagy figyelmet fordított a professzionális, egyedi és helyben azonosított emléktárgyak fejlesztésére és létrehozására, hogy növelje az úti cél értékét.

Dr. Truong Sy Vinh, a Turizmusfejlesztési Kutatóintézet igazgatóhelyettese szerint Ninh Binh turisztikai szuveníriparának legfontosabb megoldása olyan termékek fejlesztése, amelyek kulturális üzeneteket és történeteket hordoznak, valamint ezen termékek turisták felé történő marketing- és promóciós csatornáinak bővítése. Bármely turisztikai célponton a látogatók a termékekhez vagy az adott úti célhoz kapcsolódó történeteket szeretnének hallani. Ha a turisztikai célpontok képesek egy olyan kulturális narratívát felépíteni, amely a látogatókat a termék megismerésére vezeti, akkor amikor ellátogatnak az üzletbe, nagyobb valószínűséggel választanak olyan szuvenírt, amelynek jelentését és értékét már ismerik.

Vinh úr szerint a vállalkozásoknak, gyártóknak és szövetkezeteknek a minőségre való összpontosítás mellett nagyobb figyelmet kellene fordítaniuk a dizájn megváltoztatására és termékeik aktív népszerűsítésére különféle eszközökkel, hogy a vásárlók hozzáférhessenek. Továbbá együttműködésre van szükség az ajándékcsomagok létrehozásában, lehetővé téve a turisták számára, hogy minőségi, egyértelmű eredetű és forrású termékeket, a tartományon belüli regionális specialitásokat használjanak, és olyan termékeket válasszanak, amelyek megfelelnek igényeiknek és ízlésüknek.

„Egy turistáknak szánt szuvenírnek jelentős kulturális és spirituális jelentéssel kell bírnia, és különösen fontos, hogy kompakt, könnyen kézben tartható, nem veszélyes anyagból készült, és környezetbarát anyagokból készült. Ha megfelel az igényeiknek, a turisták sokáig emlékezni fognak a termékre és az úti célra, ahelyett, hogy csak vásárolnának és eladnának” – tette hozzá Dr. Truong Sy Vinh.

Elismerve a kézműves falvak kulcsfontosságú szerepét a turistáknak szánt ajándékok és szuvenírek előállításában és létrehozásában, Dr. Nguyen Huy Chinh, a Vietnami Kézműves Falvak Szövetségének alelnöke hangsúlyozta a kézműves falvak támogatásának és fejlesztésének szükségességét, a fejlesztési tervezéstől és a nyersanyagbeszerzéstől kezdve a kézműves falvak termékeinek e-kereskedelmi csatornákon történő promóciójáig és marketingjéig. Különösen olyan mechanizmusokra és politikákra van szükség, amelyek támogatják a hagyományos kézműves falvak kézműveseit.

„A hagyományos kézműves falvak, az egyes kézművesekkel és családokkal együtt, gyakran csak azt tudják, hogyan kell szorgalmasan a saját szakmunkájukra koncentrálni. Nem tudják önállóan fejleszteni saját márkáikat, vagy faluikat turisztikai célpontokká alakítani, pedig nagyon szeretnék. A termékek bemutatására és a látogatók élményeinek nyújtására szolgáló terek még mindig korlátozottak. Ezért segítségre és útmutatásra van szükségük az illetékes hatóságoktól és ügynökségektől” – jelentette ki Chinh úr.

A szuvenírek és turisztikai ajándéktárgyak változatos és egyedi piacának fejlesztéséből származó előnyök maximalizálása segíteni fogja Ninh Binh városát ígéretes zöld gazdaságának előmozdításában, professzionális és modern megközelítést alkalmazva, miközben megőrzi, népszerűsíti és gazdagítja a helyi kulturális örökséget. Ez hozzájárul egy márkaépítéshez és az ősi fővárosi régió turizmusának a belföldi és nemzetközi turisták szívébe pozícionálásához.

Minh Hai

Forrás: https://baoninhbinh.org.vn/qua-tang-san-pham-du-lich-gop-phan-dinh-vi-thuong-hieu-co/d20240305082758199.htm