Vietnam lágy hatalma

VHO - A mai világban egy nemzet erejét már nem pusztán az erős gazdasági mutatói, vagy a tankok, rakéták és reguláris csapatok száma határozza meg. Az igazi hatalom a meggyőzés és a befolyásolás képességében rejlik – amit Joseph Nye lágy hatalomnak nevez, és ami a nemzet vonzerejében, bizalmában és empátiájában nyilvánul meg. A globális verseny már nem arról szól, hogy „ki az erősebb”, hanem arról, hogy „ki teszi a világot hajlandóbbá a meghallgatásra”.

Vietnam rendelkezik minden „hozzávalóval” a „puha hatalom” létrehozásához: egy régóta fennálló kultúrával, egy ellenállóképes néppel, egy dinamikus gazdasággal és egy gyorsan növekvő, kreatív generációval – mindezek a kreatív gazdaság fejlődésének hajtóerei. Vietnamnak lehetősége van arra, hogy átírja, hogyan jelenik meg a világ szemében. Ha azonban mélyebben megvizsgáljuk a benne rejlő lehetőségeket, és feltárjuk, hogyan alakíthatjuk Vietnam puha erejét a kulturális iparágain keresztül, el kell ismernünk, hogy Vietnam rendelkezik az összetevőkkel, de hiányzik belőle egy elég erős történet, amit elmesélhetne a világnak.

Chi Pu erős benyomást tett a kínai szórakoztatóipari piacra. Fotó: NSCC

A történet a bizalom alapja.

2025-ben hazánk számos kiemelkedő kulturális eredménye vált világszerte ismertté. Hoa Minzy slágerével, a "Bac Bling "-gel és népdallamaival viharként hódította meg Ázsiát. Duc Phuc a "Phu Dong Thien Vuong" című dalával az Intervision 2025 nemzetközi zenei versenyen az első helyet szerezte meg. A " Mua Do"-t Oscar-díjra jelölték. A "Tiem Pho cua anh Hai" játék világszenzációvá vált. A Chi Pu pedig három egymást követő évben is jelenséggé vált Kínában.

Továbbá Hoi An a 6. helyen végzett a World's Best Awards 2025 listáján, amely a világ 25 legjobb városát rangsorolta. Hanoi bekerült a Time Out magazin 15 legnépszerűbb turisztikai városa közé. Ho Si Minh-város a 77. helyen végzett a világ 105 legjobb városa között (Telegraph Travel 2025). Az Aranyhíd képei a kezével a Ba Na-dombon vírusként terjedtek az interneten. Az államfők barátságos képei, amint vietnami konyhát fogyasztanak és az utcán kocognak, gyönyörű szimbólumok, amelyek Vietnam békés természetét mutatják.

Minden iparág, minden település, minden művész, minden márka elmeséli a saját történetét – de valahol a vonal mentén hiányzik a kapcsolat az átfogó narratíván belül. A kultúra létezik, de nem „tervezték” tudatos identitássá; az értékek nem váltak kulturális tőkévé. Vietnamnak nem hiányzik a tartalom, de hiányzik belőle a nemzeti szimfónia kohéziója.

Ez a széttöredezettség azt jelenti, hogy Vietnam nemzetközi képe homályos marad, vagy gyakran elavult szemüvegen keresztül érzékelik: háborús ország, olcsó turisztikai célpont, gyártóhely. A valóságban a 21. századi Vietnam az innováció, a béke, az emberség és a kreativitás nemzete. A probléma az, hogy ezt a történetet még nem sikerült elmesélnünk a digitális kor lebilincselő nyelvén.

A japánok nemcsak azért népszerűsítik teaszertartás kultúrájukat, kimonóikat, konyhájukat, mangájukat és animéjüket, hogy bemutassák a különböző kulturális termékeket, hanem a wabi-sabi szellemét is közvetítsék. A koreaiak a Hallyu hullámot K-poppal, K-drámával, divattal és konyhával hozták el más országokba, hogy bemutassák a modern társadalmat, amely tud sírni, szeretni és álmodni. Az emberek Thaiföldre egy olyan nemzet meleg, emberi és ösztönös vendégszeretete miatt jönnek, amely tud mosolyogni.

A kérdés Vietnám számára a következő: Amikor a világ ránk néz, mit lát? Egy háborúból felemelkedő, ellenálló nemzetet? Egy turisztikai célpontot? Ázsia új ipari központját? Mindez igaz, de hiányzik belőle a legfontosabb: a történet, amelyet mi magunk proaktívan elmesélünk.

Minden „hozzávalónk” megvan – gazdag kultúránk, egy nemzet, amely tudja, hogyan kell felállni minden veszteség után, fiatal gazdaságunk –, de hiányzik belőlünk a közös „szellem”, amely egységes hanggal hozzájárulhatna és meghódíthatná a világot. Vietnam története még mindig töredékes; minden darab kiváló, de hiányzik belőlük a közös dallam.

És itt jön képbe a média és a kreativitás.

A "Brother Hai's Pho Restaurant" című játék világszerte szenzáció.

Minden országnak van egy története – és annak jó elmesélése lágy hatalommá válik.

Nincs történet nélküli „puha hatalom”. Dél-Korea a modern ázsiai magabiztosság történetét írja a K-popon keresztül. Japán az abszolút kifinomultság történetét meséli el minden egyes sushi szeleten keresztül. Thaiföld a „Csodálatos Thaiföld” identitásának hívogató történetét meséli el. Történeteik nem a költségvetéssel kezdődnek, hanem azzal a tudattal, hogy a kultúra hatalommá válhat.

A „soft power” egy olyan ökoszisztéma, ahol a kommunikáció, a kreativitás és az identitás összefonódik, mint három dobütés, amelyek egy zeneművet egyensúlyoznak: a kommunikáció az út, az áramlás; a kreativitás az energia, a tartalom; az identitás pedig az évezredek kultúrájának csendesen égő lángja. Amikor ez a három elem találkozik, egy „soft power” infrastruktúrát alkotnak – ahol minden film, minden dal, minden étel, minden tervező, minden vietnami ember… „nagykövetté” válik, aki a nemzet képét viszi a világba.

Vietnamnak is vannak olyan szép történetei, amelyek megindíthatnák a világ szívét, de mi csak elszórt töredékekben meséltük el őket. Egy kis pho, egy kis ao dai, egy kis háborús emlék, egy kis barátságos mosoly. Mindez igaz, de nem elég ahhoz, hogy ragyogó identitást teremtsen. Az identitás létezik, de nem valami, amit szándékosan teremtenek.

Nem arra van szükségünk, hogy többet mondjunk, hanem arra, hogy következetesebben tudassuk. Nem a több tartalom előállításáról van szó, hanem az identitás megtervezéséről. Sok dicséretes erőfeszítés történt, de hiányzik egy karmester a szimfóniához, egy építész, aki egyedi kulturális élményeket tervez, egy stratéga, aki egy olyan jellegzetes koncepciót épít, amely pontosan meghatározza és széles körben elfogadja Vietnam „puha hatalmi” identitását világszerte.

2023-ban elindítottunk egy nemzetközi médiakampányt Ho Si Minh-város turizmusának népszerűsítésére, amelynek egységes átfogó témája – a fejlődő konyhaművészet – volt. A kampány Ho Si Minh-várost az ország és a világ minden tájáról származó kulináris élvezetek olvasztótégelyeként ábrázolta, amelyet az idők során az egyedi helyi sajátosságok alakítottak át. Ritka erőfeszítés volt egy közös történet elmesélése az egyéni narratívák sorozata közepette, igyekszem bemutatni mindazt, amit kínálunk.

Vannak, akik úgy gondolják, hogy a „soft power” csupán néhány turisztikai promóciós kampány vagy kulturális csereprogram. Ez nem elég. A „soft power” egy olyan ökoszisztéma, ahol a kommunikáció, a kreativitás és az identitás összeolvad, mint három dobütés, ami egyensúlyban tart egy zeneművet: a kommunikáció az út, az áramlás; a kreativitás az energia, a tartalom; és Az identitás egy láng, amely évezredek kultúrája során csendben égett. Amikor ez a három elem találkozik, egyfajta „soft power” infrastruktúrát alkotnak – ahol minden film, minden dal, minden étel, minden tervező, minden vietnami ember… „nagykövetté” válik, aki a nemzet képét viszi a világba.

Egy ország csak akkor igazán erős, ha tudja, hogy ki akar lenni a világ szemében. A kulturális iparon keresztül bemutathatjuk Vietnámot, mint az „örökségből fakadó kreativitás nemzetét”, a megújuló hagyományok történeteivel – mint például a Bat Trang kerámiák kortárs dizájnnal ötvözve, a népzene az elektronikus zenével ötvözve, és az ao dai (hagyományos vietnami viselet) a nemzetközi divat nyelvén. Vagy „Vietnam – az inspiráló konyha nemzete”, azzal a filozófiával, hogy „az étel összeköti az embereket”; vagy „Vietnam – az együttérzés és az alázat nemzete”, egy olyan nép képével, amely tudja, hogyan kell megosztani, üdvözölni és megőrizni az erényt, és az „emberiséget” finom energiaként, nem csak szlogenként...

A „puha hatalom” nem olyasmi, amit a kormányzat egyedül teremthet meg. Olyan dolog, amihez minden állampolgár hozzájárul egy kicsit az életmódján, a munkavégzésén és azon keresztül, ahogyan természetes módon szereti ezt az országot.

Egy művész, aki mer újítani. Egy vállalkozás, amely tudja, hogyan mesélje el márkatörténetét vietnami lényeggel. Egy újságíró, aki kedvesen ír. Egy diák, aki magabiztosan él. Mindannyian „formálják” Vietnamot a világ szemében, még anélkül is, hogy tudnának róla. És amikor ezeket a darabokat összeillesztjük, egy új kép bontakozik ki: Vietnam – egy nemzet, amely tudja, hogyan kell olyan történeteket mesélni, amelyek másokat is arra késztetnek, hogy kapcsolatba kerüljenek vele.

Ez a „puha hatalom”. És így lép Vietnam szívvel a jövőbe.

( Le Quoc Vinh szakértő )

Négy út vezet ahhoz, hogy Vietnam lágy hatalmi nemzetté váljon.

Ha Vietnam be akar lépni a „puha hatalmi térképre”, négy utat kell egyszerre követnie.

Először is , fedezd fel újra a saját kulturális kódodat. Kik vagyunk? Mi tesz minket mássá? Tudásszomj, kedvesség, kreativitás a nehézségekben, alkalmazkodóképesség… Csak akkor tudunk olyan történetet mesélni, amelyet a világ meg akar hallgatni, ha megértjük önmagunkat.

Másodszor , kreatív ökoszisztémát kell kiépítenünk. Hanoi – a design városa. Huế – az élő örökség városa. Hoi An – a kézművesség városa. Da Lat – a zene városa. Minden település egy „kreatív központ” – a kreativitás lángjának táplálására szolgáló központ.

Harmadszor , a kulturális márkák fejlesztése sokat segíthet. A divattól, a filmektől és a gasztronómiától kezdve a játékokon, a designon és a zenén át Vietnamnak lehetnek olyan kulturális termékikonjai, amelyek tükrözik saját egyedi identitását.

Negyedszer , a technológia felhasználásával kell fokozni az innovációt. A mesterséges intelligencia nem öli meg az innovációt – a mesterséges intelligencia kitágítja az innováció határait. Ha tudjuk, hogyan használjuk ki, Vietnam ugrásszerűen megnőhet, és egyenesen a digitális innovációs gazdaságba ugorhat.

A kulturális ipar fejlesztésére irányuló megfelelő stratégiával a jövő „puha ereje” nem a szakpolitikai dokumentumokban rejlik, hanem a kamerákat kezelő, zenét író, játékokat alkotó, vlogoló, filmeket vágó, divattervező fiatalok kezében... Ők az új „vietnami történetmesélők” a kultúra révén – olyan emberek, akik értik gyökereiket, de nem kötik őket a múlt; elég magabiztosak ahhoz, hogy a saját hangjukon szóljanak a világhoz.

Da Lat - a zene városa. Fotó: TRAN HUAN

Összefoglalva

A „puha hatalom” nem olyasmi, amit a kormányzat egyedül teremthet meg. Olyan dolog, amihez minden állampolgár hozzájárul egy kicsit az életmódján, a munkavégzésén és azon keresztül, ahogyan természetes módon szereti ezt az országot.

Egy művész, aki mer újítani. Egy vállalkozás, amely tudja, hogyan mesélje el márkatörténetét vietnami lényeggel. Egy újságíró, aki kedvesen ír. Egy diák, aki magabiztosan él. Mindannyian „formálják” Vietnamot a világ szemében, még anélkül is, hogy tudnának róla. És amikor ezeket a darabokat összeillesztjük, egy új kép bontakozik ki: Vietnam – egy nemzet, amely tudja, hogyan kell olyan történeteket mesélni, amelyek másokat is arra késztetnek, hogy kapcsolatba kerüljenek vele.

Ez a „puha hatalom”. És így lép Vietnam szívvel a jövőbe.

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html