A kulturális ipar megvilágítása a DIFF-en keresztül

A 2026-os Da Nang Nemzetközi Tűzijátékfesztivál - DIFF 2026 - nemcsak turisták millióit vonzza, hanem fokozatosan egy új gazdasági modellt is formál Da Nang számára - egy fesztiválokon alapuló kulturális ipart.

A DIFF lehetőségeket nyit a kulturális ipar erőteljes fejlődése előtt Da Nangban . Fotó: Xuan Son

Közel két évtizedes szervezés után a DIFF egy olyan hullámhatást mutat, amely messze túlmutat egy puszta szórakoztató rendezvény keretein, és számos kreatív szolgáltatóipar, az éjszakai turizmus, a reklám, a média, az előadóművészet és az élménygazdaság „katalizátorává” válik.

Lágy márka

A kulturális vonzerő alapján versengő városok kontextusában a DIFF-et egy „puha márkának” tekintik, amely képes előmozdítani Da Nang kulturális iparának értékláncát.

Míg a DIFF-et korábban elsősorban szezonális turisztikai eseménynek tekintették, szerkezete az utóbbi években jelentősen megváltozott. A tűzijátékokat számos kísérő tevékenység veszi körül, a művészeti előadásoktól és az utcazenétől kezdve az ételárusító standokon, éjszakai piacokon, technológiai élményeken, digitális tartalomkészítésen át a többplatformos médiáig.

A gazdasági hatás tehát túlmutat a jegyeladásokon vagy a szállodai kihasználtságon. A DIFF jelentős keresletet teremt a reklám, a színpadtervezés, a világítás, a televíziós produkció, a digitális média, a szálláshely-szolgáltatások, a közlekedés, az élelmiszer- és italfogyasztás, valamint az éjszakai kereskedelem iránt.

Ami még ennél is fontosabb, a fesztivál egy új „kulturális fogyasztási szokást” kezd kialakítani. A turisták nemcsak úszni vagy pihenni jönnek Da Nangba, hanem részt venni a város ikonikus fesztiválélményeiben is. Ez figyelemre méltó fejlemény egy olyan gazdaságban, amely az élményeken és a kreativitáson alapul.

Cao Tri Dung úr, a Da Nang Turisztikai Szövetség elnöke úgy véli, hogy a Da Nang Nemzetközi Tűzijáték Fesztivál (DIFF) közelmúltbeli szezonjai megváltoztatták a város turisztikai piacának szerkezetét. „Sok utazási vállalkozás már nem egyszerűen túrákat, hanem „fesztiválélményeket” árul. A nemzetközi turistákat különösen érdeklik az olyan termékek, amelyek ötvözik a tűzijátékot, a gasztronómiát, a Han folyón tett hajóutakat, a művészeti bemutatókat és az éjszakai életet. Ez annak a jele, hogy Da Nang egy élményalapú gazdaságot fejleszt – ami a modern kulturális ipar központi eleme” – jelentette ki Dung úr.

Városi szempontból a DIFF hozzájárul Da Nang „események városaként” való pozicionálásához a központi régióban. A tűzijáték médiahatása révén a város gyakran megjelent nemzetközi platformokon, a televíziótól és az újságoktól kezdve a közösségi médián át az utazási élményvideókig.

A DIFF komoly lehetőségeket nyit meg Da Nang kulturális iparának fejlesztése előtt. Fotó: Xuan Son

Innovációs ökoszisztéma

Figyelemre méltó, hogy Da Nang a DIFF-et már nem független eseményként, hanem egy kulturális ipari ökoszisztéma fejlesztésének magjaként kezdi tekinteni.

A város 2030-ig terjedő kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó terve szerint Da Nang célja, hogy a kulturális ipart kulcsfontosságú gazdasági ágazattá tegye, évi átlagosan körülbelül 10-11%-os növekedési ütemmel, miközben egyidejűleg a várost az ország vezető kulturális ipari központjává építi.

Ebben az orientációban a nemzetközi fesztiválokat a kulturális piac bővítésének, az éjszakai gazdaság fejlesztésének és a „Da Nang – a kreatív város” márka népszerűsítésének egyik kulcsfontosságú mozgatórugójaként azonosítják.

A város kreatív terek, kulturális sétálóutcák, szabadtéri „művészeti kertek”, éjszakai kulturális szolgáltató területek és nagyszabású előadóközpontok fejlesztését is tervezi. Ez a fejlesztési gondolkodásmód eltolódását mutatja az „szezonális fesztiváloktól” a hosszú távú kreatív gazdaság infrastruktúrájának kiépítése felé.

Figyelemre méltó, hogy a 2026-2030-as időszak projektjeinek listáján Da Nang a kulturális iparhoz kapcsolódó projektekbe tervez befektetni és befektetéseket vonzani, mint például a város nagyszínháza, egy kulturális és filmközpont, egy filmstúdió és utóprodukciós központ Da Nangban, egy országos szintű előadó-művészeti központ komplexum, egy kreatív térkomplexum, és különösen egy "kereskedelmi és szolgáltató komplexum, amely a Da Nang Nemzetközi Tűzijáték Fesztivált kiszolgáló létesítményekkel van kombinálva".

Ez azt mutatja, hogy a DIFF az új kulturális városfejlesztési stratégia középpontjába kerül.

A DIFF komoly lehetőségeket nyit meg Da Nang kulturális iparának fejlesztése előtt. Fotó: Xuan Son

A DIFF másik jelentős hatása a média és a digitális tartalomkészítés területén rejlik. Minden tűzijátékszezonban turisták, KOL-ok, tartalomkészítők és nemzetközi médiaorgánumok több ezer videót, képet és élményklipet készítenek. Ez egy hatalmas promóciós adatforrás, amelyet egyetlen hagyományos marketingkampány sem helyettesíthet. A platformgazdaság korában a virális tartalom létrehozásának képessége határozza meg egy turisztikai város vonzerejét.

Da Nang felismeri ezt. Ezért a kulturális ipar fejlesztési tervében a város célul tűzte ki a reklámozás, a digitális média, a szórakoztató szoftverek fejlesztését, valamint márkák építését olyan megkülönböztető kulturális termékek számára, mint a zenei fesztiválok, a kortárs művészeti túrák, a kreatív utcák és az élményturizmus.

A kulturális ipar legnagyobb értéke abban rejlik, hogy egyedi identitással rendelkező kulturális termékeket tud létrehozni, amelyek képesek megőrizni az emlékeket és hosszú távú fogyasztást ösztönözni.

Egy pusztán látogatókkal zsúfolt fesztivál önmagában nem elég egy kulturális ipar létrehozásához. A döntő kérdés az, hogy a fesztivál után a város képes-e új karrierutakat, új kreatív tereket, új innovatív vállalkozásokat és egy kulturálisan gondolkodó emberekből álló új réteget generálni.

A DIFF megnyitja ezt a lehetőséget Da Nang előtt. A Han folyó menti város most először mutatja meg ambícióját, hogy túllépjen a „turisztikai célpont” imázsán, és beszálljon a régió kreatív városai közötti versenybe.

Forrás: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html