1. rész – Amikor a kultúra a turizmus „aranybányájává” válik

VHO - A digitális korban a turisztikai versenyképesség már nem pusztán a festői szépségben vagy a szolgáltatási infrastruktúrában rejlik. A nemzetek közötti verseny erőteljesen afelé tolódik el, hogy képesek legyenek kulturális befolyást és jelenlétet teremteni a globális médiatérben. Egy film, egy koncert, egy virális videó vagy egy lebilincselő kulturális történet ma már turisták millióit vonzhatja, új "mozgalmi hullámokat" teremtve a modern világban.

Sok éven át, amikor a turisztikai versenyképességről beszéltünk, gyakran gondoltunk a természeti tájakra, a híres örökségi helyszínekre, a közlekedési infrastruktúrára, vagy a szálloda- és szolgáltatási rendszerekre. A digitális korban azonban ez a versenyhelyzet gyorsan változik. Egy országnak lehetnek gyönyörű látnivalói, de ha nem képes erős kulturális befolyást és kellően erős jelenlétet kiépíteni a globális médiatérben, akkor nagyon nehéz lesz számára fenntarthatóan vonzó úti céllá válni.

A valóságban a modern turizmus már nem pusztán földrajzi mozgásról szól, hanem az érzelmek, a képzelet és az élmények utáni vágy mozgásává válik. A kulturális ipar ebben az értelemben a globális turizmus új „aranybányájaként” jelenik meg. A filmektől, a zenétől , a fesztiváloktól, a divattól és a játékoktól kezdve az online platformokon található digitális tartalmakig mind közvetlenül részt vesznek a nemzeti imázs építésében, a turisztikai trendek irányításában és az új fogyasztói áramlatok létrehozásában a modern világban.

Régóta sokat beszélnek a „puha hatalomról”. De talán soha ezelőtt nem volt ennek a hatalomnak olyan erős hatása a turisztikai ágazatra, mint manapság.

A Tam Coc - Trang An arany árnyalatai. Fotó: HOANG QUYEN

A lágy hatalom uralkodik.

A világot nézve egyértelmű, hogy azok az országok, amelyek jelenleg sikeresek a turizmusban, erős kulturális iparral is rendelkeznek.

Dél-Korea a legjellemzőbb példa. Alig több mint két évtized alatt az ország a Hallyu hullámot egy hatalmas „puha hatalmi gépezetgé” alakította. A K-pop, a filmek, a tévésorozatok, a divat, a kozmetikumok, a szórakoztató programok... nemcsak több tízmilliárd dolláros bevételt generálnak, hanem nemzetközi turisták hullámát is vonzzák Dél-Koreába.

Sokan nemcsak turistaként jönnek Szöulba, hanem azért is, hogy elmerüljenek a filmekben, zenében és digitális platformokon megismert kulturális térben. A „Crash Landing on You” vagy a „Following BTS” című drámákban bemutatott helyszínek népszerű turisztikai látványosságokká váltak a nemzetközi látogatók körében. A dél-koreai Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium szerint a külföldi látogatók több mint 55%-a állítja, hogy közvetlenül befolyásolja őket a popkultúra.

Japán hatékonyan használja az animét, a mangát és a játékokat a turizmus népszerűsítésére. Számos helyszín, amely olyan népszerű anime sorozatokban szerepelt, mint a „Your Name”, a „Demon Slayer” és a „Slam Dunk”, világszerte a fiatalok turisztikai célpontjává vált. Számos japán település még proaktívan is együttműködött az animeiparral tematikus turisztikai termékek fejlesztése érdekében.

Thaiföld a film, a fesztiválok, a gasztronómia és a turisztikai média ötvözésének erős képességéről is tanúbizonyságot tesz. Miután a „Fehér Lótusz” című sorozat jeleneteit Thaiföldön forgatták, megugrott az ország turisztikai célú keresése az online platformokon. Ezek a példák a valóságot illusztrálják: a modern turizmus egyre inkább a kulturális ipar logikája szerint működik.

Utazz az érzéseid szerint.

A kultúra fellendíti a turizmust

- Az „I See Yellow Flowers on Green Grass” című dalnak köszönhetően Phu Yen turisztikai fellendülést tapasztalhat.

- A „Kong: Koponya-sziget” Quang Binh, Ninh Binh és Ha Long-öböl népszerűsítésével foglalkozik a világ számára.

- A nagyszabású koncertek új kulturális fogyasztási, turisztikai és szolgáltatási ökoszisztémát hoznak létre.

A digitális korban a turisták már nem csak „hogy lássanak”, hanem egyre inkább „érzelmek alapján utaznak”. A média által már a képzeletükben létrehozott képek alapján választanak úti célokat. Egy kávézó néhány TikTokon felbukkanó virális videó után jelenséggé válhat. Egy film egy egész települést globális úti céllá varázsolhat. Egy szabadtéri koncert is több tízezer látogatót vonzhat, hullámhatást keltve a szálláslehetőségekben, a szolgáltatásokban, a vásárlásban és az élményekben.

Ebből a szempontból a kulturális ipar lényegében a globális turisztikai ipar „nemzeti imázsgyárává” válik. Vietnam valójában hatalmas kulturális erőforrásokkal rendelkezik ahhoz, hogy részt vegyen ebben a versenyben. 8 UNESCO által elismert világörökségi helyszínnel; több tízezer történelmi emlékkel; gazdag népi fesztiválrendszerrel; 54 egyedi őshonos kulturális kincsekkel rendelkező etnikai csoporttal; változatos kulináris színtérrel; és virágzó kortárs kulturális ökoszisztémával rendelkezik. A jelenlegi legnagyobb gyengeség azonban az, hogy számos kulturális érték még mindig „nyersanyag” formájában létezik, amelyeket még nem alakítottak át globális hatású kulturális ipari termékekké.

Sok örökségi helyszín csupán „létezik”, és nem képes modern történeteket elmesélni. Számos település kiváló erőforrásokkal rendelkezik, de hiányzik belőlük a kellően erős média-ökoszisztéma ahhoz, hogy nemzetközi befolyást generáljon.

A Ma Pi Leng hágó képei gyakran jelennek meg a TikTokon és a YouTube-on.

Amikor a koncertek a műsor "specialitásává" válnak.

Az utóbbi években néhány vietnami kulturális termék kezdett megjelenni

Hogyan hozta létre Hallyu a „turisztikai birodalmát”?

- A Dél-Koreába látogató külföldiek több mint 55%-át filmek, zene és digitális kulturális tartalmak befolyásolják.

- A „BTS nyomdokaiban” turné, amely a „Crash Landing on You” forgatási helyszíne volt, népszerű turisztikai látványossággá vált.

- A K-pop, a filmek, a kozmetikumok és a divat összekapcsolódnak, egy értékláncot alkotva, amely magában foglalja a turizmust, a fogyasztást és a kultúrát.

A társadalmi hatás megteremtésének és a nemzeti imázs előmozdításának lehetősége nagyon erős. Az „I See Yellow Flowers on Green Grass” (Sárga virágokat látok a zöld füvön) című film drámaian megnövelte a Phu Yenbe látogató turisták számát. A „Kong: Koponya-sziget” Quang Binh, Ninh Binh és Ha Long képét hozta el több millió nemzetközi nézőhöz. Különösen a zenei koncertek számának közelmúltbeli fellendülése mutatja a „kulturális események gazdaságtanának” nagyon világos modelljét.

Az olyan programok, mint a „Testvér legyőzi az ezer akadályt”, a „Testvér köszön” és számos más szabadtéri zenei fesztivál nemcsak több tízezer nézőt vonzanak, hanem egy megfelelő fogyasztói ökoszisztémát is alkotnak, beleértve a szállást, az étkezést, a vásárlást, az élményturizmust és a szórakoztató szolgáltatásokat. A koncert már nem csupán zenei esemény, hanem átfogó kulturális és turisztikai termékké vált. Sok országban a „koncertgazdaság” régóta a kulturális ipar fontos alkotóeleme. Vietnam is kezd csatlakozni ehhez a trendhez.

Versenyfutás a digitális térben

Míg korábban a turizmus elsősorban az erőforrásokért és az infrastruktúráért versenyzett, a verseny ma már egyre inkább a digitális média térében zajlik.

A „Digital 2026” jelentés szerint Vietnámban jelenleg több mint 79 millió internetfelhasználó van; az internetfelhasználók közel 95%-a online videókat néz, és több mint 70%-uk utazási információkat keres a közösségi médiában, mielőtt döntést hozna egy utazásról. Ez azt mutatja, hogy a modern turizmus belépett a „figyelemgazdaságba”, ahol a digitális térben való láthatóság szinte meghatározza egy úti cél vonzerejét. Egy rövid videó a TikTokon, egy YouTube-vlog vagy egy virális fotósorozat az Instagramon néha sokkal erősebb promóciós hatással bírhat, mint sok hagyományos marketingkampány.

Ha Giang erre kiváló példa. A Ma Pi Leng hágó, a Nho Que folyó és a hajdina virágmezők képei gyakran megjelennek a TikTokon, a YouTube-on és az online újságokban, ami hozzájárult ahhoz, hogy ez a hely a fiatalok számára vonzó úti céllá váljon. Csak 2025 első hat hónapjában Ha Giang körülbelül 1,7 millió látogatót fogadott, ami több mint 4600 milliárd VND turisztikai bevételt generált. Da Nang a Nemzetközi Tűzijáték Fesztivál révén azt is bizonyította, hogy képes egy eseményt „nemzeti médiatermékké” alakítani. Ninh Binh az évek során következetesen digitális hatást is elért a „Golden Tam Coc - Trang An” turisztikai hetével.

Azt is mondhatnánk, hogy ha a repülőterek, autópályák és szállodák a turizmus hardverei, akkor a digitális média válik azzá a „lágy infrastruktúrává”, amely meghatározza, hogy egy úti célt választanak-e vagy sem. De itt kezd kibontakozni egy új paradoxon: mi fog történni, ha a turizmust túlságosan az algoritmusok, a virális trendek és a közösségi médiában a nézettségért folytatott verseny vezérli?

(Folytatás következik)

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html