Bocsánat a K+-ért

A bevezetésekor a K+ korszerűsítette a televíziós technológiát Vietnámban, országszerte lefedve a fizetési megoldást. A magas árképzési stratégia és a lassú változás azonban tartós veszteségeket eredményezett ebben az egységben.

A K+ 2009-ben lépett be a vietnami fizetős tévépiacra a francia Canal+ óriás támogatásával, és új mércét állított fel a produkció és a műsorsugárzás minőségében Vietnámban. A platform jó lehetőséget kínál a tartalmak megtekintésére anélkül, hogy földrajzi korlátozások korlátoznák őket, mint a kábeltévés megoldásokat.

Azonban a kizárólag szerzői joggal védett sporteseményekre , a magas árakra és a lassú konverzióra való összpontosítás stratégiája, amikor az OTT átveszi az irányítást, veszteségessé tette az állomást. A szabálysértések és az illegális futball problémája bevételkiesést okozott, ami hátrányos helyzetbe hozta az állomást.

A K+ megváltoztatja a vietnami televíziózást

A K+ megjelenése előtt a vietnami fizetős tévépiac az analóg technológiára (kábeltévé) összpontosított, átlagos jelminőséggel és korlátozott csatornaválasztékkal. Az olyan egységek, mint a VTVcab (korábban VCTV) és az SCTV, a nagyvárosi területeken is jelen voltak. Az átviteli korlátok azonban az ország nagy részét elérhetetlenné tették.

2009-ben a K+ fontos lépést jelentett a nemzeti televíziózás modernizálásában. Az állomás által használt digitális műholdas technológia (DTH - Direct to Home) képes lefedni az egész országot, megoldásokat kínálva minden ember számára.

K+ TV technikai szoba. Fotó: K+.

A forró fejlesztés időszakában az állomás egy modern műsorszóró adóközpont építésébe fektetett be Vinh Yenben. Ez egy infrastruktúra a Vinasat-1 (később Vinasat-2) műhold kiaknázásához. A termék nagy beruházást jelentett feladó állomásokkal és titkosító rendszerrel a kukucskálás megakadályozása érdekében.

A VSTV (a K+ anyavállalata) hatalmas disztribúciós rendszert épített ki. Csúcspontján több mint 2000 partnerügynök és K+ üzlet árult hardvereket, például vevőegységeket, set-top boxokat és előfizetéses intelligens kártyákat.

Egy jó platform segít a K+-nak abban is, hogy könnyebben továbbítson kiváló minőségű, HD szabványú tartalmakat. Az állomás műsorai új berendezéseket, nemzetközi szabványokat alkalmaznak, és korszerűsítik a termékminőséget. A bemutatkozások, a mérkőzés előtti beszélgetések és az adatelemzés alkalmazása a sporttelevíziós iparágban szabványokká váltak.

A K+ által szervezett Tűzszóró verseny egyben a helyszíne annak is, hogy számos híres kommentátort neveljen, akik ma már számos nagyobb csatornán jelen vannak.

A K+ tűzterjesztő programja. Fotó: K+.

Ennek az egységnek a kiemelkedő értéke a szerzői jogvédelem alatt álló tartalom. Indulása után a K+ felvásárolta és monopolizálta a vietnami szurkolók érdeklődését támasztó nagyobb tornákat, mint például a Premier League és a Bajnokok Ligája. Egykor a felhasználóknak csak egyetlen lehetőségük volt futballnézésre, mégpedig a fent említett csatorna.

Valójában ez az egység a filmes és varietészegmensek tartalmának mennyiségét is növelte, de a sport árnyékában maradt. Létrehozása után a K+ átlátható állomás volt, amikor szerzői jogvédelem alatt álló nemzetközi csatornákat, például a HBO-t, a Star Movies-t és a National Geographic-ot is kínált.

A későbbi szakaszokban a K+ több digitális tartalmat fejlesztett, proaktívan „Eredeti” feliratú termékeket készített a nézők vonzása érdekében, versenyezve olyan riválisokkal, mint a Netflix vagy a VieON. A csatorna jelentős összegeket fektetett be híres rendezőkkel együttműködve számos népszerű vietnami film, például a Tet a pokol falujában, a Gonosz anya, az Angyalapa vagy a Vörös virágfarm bemutatásába.

Stratégiai hiba

A kiváló minőségű sportközvetítések monopolhelyzete miatt a K+ magabiztosan áraz. A kezdeti szakaszban a teljes csomag ebből az egységből közel 300 000 VND/hó árba került, ami magas volt a 2010-es évek elején a vietnamiak jövedelméhez képest. A fenti egység által kínált ár is magasabb, mint a többi versenytársé. Ez arra ösztönzi a rászorulókat, hogy kalózcsatornákat keressenek a futball nézéséhez.

2016-ra, amikor a K+ átalakította csomagjait és csökkentette az árakat, a piac fokozatosan telítődött, és az ügyfelek fokozatosan más, kényelmesebb szolgáltatások felé fordultak.

A K+ a DTH-tól függ, az OTT konverzió lassú a versenytársakhoz képest.

A lassú átállás is egyike azon hibáknak, amelyek miatt az állomás gyengébb a később érkező versenytársakkal szemben. A K+ DTH-ja országszerte lehetőséget kínál a tévézésre. Ez azonban a vevőegységtől függ, és a kaparós sorsjegyes fizetés is kényelmetlen.

Ahogy az internet fokozatosan elterjedt Vietnámban, a nagysebességű átviteli vezetékek az egész országot betöltötték, az OTT vagy IPTV pedig jobb választásnak bizonyult a műholdas TV-vel szemben. Ebben a trendbenaz FPT és a Viettel nagy előnyre tett szert az átviteli vezetékek ellenőrzésében és a gyenge internetszolgáltatások értékesítésében.

A Rádió-, Televízió- és Elektronikus Információs Minisztérium jelentése szerint a fizetős televíziózás mértéke Vietnámban meredeken megnőtt, 2024-re elérve a 21 millió fiókot. A K+ azonban kimaradt, mivel a leggyorsabban növekvő szegmens az OTT volt. Az alkalmazás-előfizetők száma 33%-kal nőtt, elérve a 7,4 milliót.

Számos nagyobb torna szerzői jogtulajdonosaként a K+ az illegális futball problémájának fő áldozatává vált. A csatorna proaktív biztonsági rendszereket telepített és beperelte a szabálysértőket, de nem tudta teljesen megoldani a problémát. Amellett, hogy az egység elvesztette az előfizetési díjakat ettől a csoporttól, a reklámérték csökkenése miatt is veszteségeket szenvedett el.

A The Athletic szerint még ha nem is fizetnek, a kalózok továbbra is egy olyan ügyfélkört képviselnek, amelyhez a vállalatoknak alkalmazkodniuk kell, és meg kell találniuk a módját a kiaknázásuknak. „Az illegális platformok közönsége is értékes szurkoló. A sportnak el kell fogadnia létezésük valóságát, és monetizált tartalmakat kell építenie maguk köré” – mondta Peter Hutton, a Meta sportpartnerségekért felelős vezetője 2018 és 2023 között.

Forrás: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html