A FIFA felejthetetlen veresége Kína ellen.

A kínai futballszurkolók hónapokig szemtanúi voltak a 2026-os világbajnokság televíziós közvetítési jogaiért folytatott alkudozásnak, ami egy bolhapiachoz hasonlított a több mint egymilliárd lakosú országban.

A FIFA alábecsülte Kína érdeklődését a 2026-os világbajnokság iránt - Fotó: XINHUA

A „pénzcsinálás” ideje Kínában

A FIFA egykor úgy vélte, hogy Kína lesz a világfutball új „aranybányája”, különösen a „világbajnoksággal” kapcsolatos versenyekben – a világ legnagyobb népességű ország álmával és egyben megszállottságával.

De mindössze hetekkel a 2026-os világbajnokság megnyitása előtt a globális futball legbefolyásosabb szervezetét arra kényszerítették, hogy alacsonyabb árakat fogadjon el saját „aranybánya” piacán.

Hónapokig tartó tárgyalások után a FIFA végül beleegyezett, hogy eladja a 2026-os világbajnokság televíziós jogait a China Media Groupnak (CMG), a kínai média által nyilvánosságra hozott információk szerint mindössze 60 millió dollárért. Ez az összeg jóval alacsonyabb, mint a FIFA által eredetileg követelt 300 millió dollár.

Ezt a FIFA egyik legjelentősebb kereskedelmi kudarcának tartják az elmúlt években, és tükrözi a kínai futballpiac drámai változását a gyors növekedés időszaka után.

Az elmúlt 15 évben a világbajnokság közvetítési jogainak ára Kínában minden egyes tornával folyamatosan emelkedett. A 2010-es dél-afrikai világbajnokságot mindössze 25-35 millió dollárra becsülték. A 2014-es brazíliai világbajnokságra ez az összeg körülbelül 50-60 millió dollárra emelkedett az internetes videók, az okostelefonok és a sportreklámok piacának fellendülésének köszönhetően.

A 2018-as oroszországi világbajnokság aranykort jelentett Kína számára. Abban az időben Kína a „világbajnokság álmát” élte, egy hatalmas projekttel, amely több tízmilliárd dolláros beruházásokat igényelt.

Az olyan vállalatok, mint a Wanda, a Hisense és a Mengniu, a FIFA fő szponzorai voltak ebben az időszakban. A világbajnokságon a CCTV és a digitális platformok, mint a Migu és a Youku, szintén részt vettek a közvetítési jogok kihasználásában, így az elemzők becslései szerint a teljes piaci érték meghaladta a 80 millió dollárt.

A FIFA mindig is nagy jelentőséget tulajdonított a kínai futballpiacnak - Fotó: REUTERS

A 2022-es katari világbajnokság előtt a kereskedelmi érték továbbra is csúcson volt. A Douyin, a Migu és számos más streaming platform is beszállt a küzdelembe, a világbajnokságot mobil „tartalomcsatatérré” változtatva. A kínai médiaipar számos forrása becslése szerint a teljes bevétel ekkor meghaladhatja a 100 millió dollárt.

Ez a folyamatos növekedés arra késztette a FIFA-t, hogy úgy vélje, a 2026-os világbajnokság még drágább lesz. Ez lesz az első világbajnokság 48 csapattal és 104 mérkőzéssel, ami a történelem legnagyobbja. A FIFA 8,9 milliárd dolláros bevételt céloz meg a 2026-os szezonra, a televíziós jogokból származó bevételek pedig várhatóan 33%-kal fognak növekedni 2022-höz képest.

A Reuters Breakingviews szerint a FIFA „túl sokat fogadott a feltörekvő piacok növekedésére”. A hírügynökség azzal érvel, hogy a Világszövetség úgy tett, mintha a világbajnokság értéke „folyamatosan növekedne”, a csökkenő vásárlóerő és a számos ázsiai piac iránti valós érdeklődés ellenére.

Az idők változnak.

A FIFA első hibája Kína értékelésében rejlett. Évekig a FIFA az 1,4 milliárdos lakosság, a hatalmas nézőszám és a kínai vállalatoktól érkező szponzorpénzek beáramlása miatt feltételezte, hogy ez a piac hajlandó lesz annyit fizetni, mint az Egyesült Államok vagy Európa. A kínai televíziós struktúra azonban teljesen más.

Európában a műsorszolgáltatók hevesen versenyeznek a közvetítési jogokért. Kínában azonban a CCTV gyakorlatilag az egyetlen vevő, amely képes országszerte közvetíteni a világbajnokságot. Ez megakadályozza a FIFA-t abban, hogy létrehozza a kívánt versenyképes pályázati folyamatot.

A Reuters beszámolója szerint a FIFA akár 300 millió dolláros árat is követelt a 2026-os kínai világbajnokságért. A CCTV ezt elutasította, és a két fél hónapokig patthelyzetben volt.

A kínai Global Times arról számolt be, hogy amint bejelentették ezt az árat, a kínai szakértők határozottan tiltakoztak, figyelmeztetve, hogy az országnak határozott lépéseket kell tennie a FIFA ellen.

A FIFA kudarcához hozzájáruló másik tényező a „kínai futballőrület” hanyatlása. A 2015 és 2019 közötti időszak azt az illúziót keltette, hogy Kína lesz az új futball-szuperhatalom.

A COVID-19 világjárványt követően azonban a kínai Szuperliga pénzügyi válsággal nézett szembe, sok klub csődbe ment, a válogatott továbbra is kudarcot vallott a selejtezőkben, és nem tudott részt venni a 2026-os világbajnokságon. A vállalkozások a reklámköltéseik csökkentésén is elkezdtek.

Továbbá a 2026-os világbajnokságot az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban rendezik meg, ami rendkívül kényelmetlen időzónákat teremt az ázsiai nézők számára. Sok mérkőzést pekingi idő szerint a kora reggeli órákban rendeznek. Ez közvetlenül csökkenti a televíziós reklámok értékét.

Az AP úgy véli, ez a fő oka annak, hogy a FIFA „elveszítette kereskedelmi befolyását” a Kínával folytatott tárgyalások során.

A nehézségeket súlyosbítja, hogy Kína nem tudott kvalifikálni a 2026-os világbajnokságra. A sportközvetítési iparágban a nemzeti csapat mindig kulcsfontosságú tényező a reklámértékesítésben. Rendező nemzet vagy helyi csapat nélkül az általános nézettség jellemzően jelentősen csökken.

Még Messihez hasonló szupersztárok sem tudták megakadályozni, hogy a FIFA tovább emelje a világbajnokság közvetítési jogainak árát - Fotó: REUTERS

2026 májusának elejére, alig egy hónappal a megnyitó előtt, a FIFA még mindig nem véglegesítette a közvetítési jogokat Kínában és Indiában, a világ két legnépesebb piacán.

Ahogy fogyott az idő, a helyzet teljesen megfordult. A FIFA, a hatalom eladójából, azzá a féllé vált, amelyre nyomás nehezedett, hogy mindenáron lezárja az üzletet.

Végül május 15-én a FIFA megerősítette, hogy megállapodásra jutott a CMG-vel. A szerződéses csomag magában foglalja a 2026-os, a 2030-as, valamint két női világbajnokságot 2027-ben és 2031-ben.

Bár a hivatalos értéket nem hozták nyilvánosságra, számos kínai forrás szerint csak a 2026-os világbajnokság körülbelül 60 millió dollárba fog kerülni.

Megdöbbentő „árcsökkenés” történt, és ami még ennél is figyelemreméltóbb, a FIFA által az idei kibővített világbajnokságon keresett összeg végül alacsonyabb lett, mint az előző két világbajnokságon.

Emlékezetes vereség a FIFA-tól – így jellemezte a nyugati média a világ legnépesebb nemzetével folytatott pénzügyi tárgyalásaikat.

Vissza a témához

HUY DAG

Forrás: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm