Vietnámi sportolók pénzt keresnek a személyes márkáikkal: „Aranybánya”

Ha a sportolók tudják, hogyan építsék fel és hatékonyan értékesítsék személyes márkájukat, akkor még bőségesebb és stabilabb bevételi forrást teremthetnek, mint a versenybónuszok.

A visszavonulás utáni megélhetésért küzdő vietnami sportolók története egykor sajnálatot keltett a rajongókban. Játékos-pályafutása után nem mindenki válhat edzővé vagy menedzserré, hogy folytassa ugyanazt a hivatást, amelyben fiatalkorában részt vett. Manapság azonban a közösségi hálózatok gyors fejlődésének köszönhetően a sportolók új bevételi forrásokat találhatnak életük javítása érdekében.

K ELFELEJTETT KINCS

2018-ban, amikor az U23-as vietnámi csapat visszatért, miután második helyezést ért el az U23-as Ázsia-bajnokságon (amire a szurkolók később Csangcsou csodájaként emlékeztek), a közösségi médiában megjelent a hír, hogy sztárjátékosok, valamint Park Hang-seo edző tízmillióktól több százmillió vietnámi dongokig terjedő javadalmazást kaptak azért, hogy márkák és vállalkozások termékeiről szóló információkat tegyenek közzé a közösségi médiában, részt vegyenek eseményeken, vagy reklámokban szerepeljenek...

Xuan Truong 7 milliárd vietnami dong tőkét kér az IRC-be (az általa és kollégái által épített sportbalesetek rehabilitációs központjába)

Fotó: IRC

A futballisták és általában a vietnami sportolók története, akik márkákkal szövetkeznek, és személyes képeiket üzleti célokra használják, már nem új keletű. Több mint két évtizeddel ezelőtt a híres csatár, Le Huynh Duc olyan vezető márkákkal működött együtt, mint a Pepsi, a Philips... Ezt követően számos ifjúsági játékos lépett Huynh Duc nyomdokaiba, amikor a futballpályáról a kereskedelmi "pályára" váltottak, egy jogos cél érdekében: hogy több bevételre tegyenek szert a vérrel, verejtékkel és fáradhatatlan erőfeszítéssel felépített imázsukból.

Ezek azonban tisztán szórványos együttműködési megállapodások. Vietnam még nem mozdította elő a sportgazdaságot , vagyis nem volt képes a sportot egy olyan szórakoztató „gépezetté” alakítani, amely képes pénzt keresni és a sportolók hírnevére épülő szisztematikus márkát építeni. Eközben a világban nagyon népszerűvé vált a személyes márkákat építő és velük üzletelő sportolók története. Nagy befolyással és széles rajongótáborral rendelkeznek minden közösségi platformon, így a sportolók gyakran elsődleges célpontjai a márkák, vállalkozások és címkék együttműködésének, hogy képüket terjesszék a nyilvánosság előtt.

HOGYAN KERESNEK PÉNZT A SPORTOLÓK A VILÁGBAN HIRDETÉSEKBŐL?

A The Sun szerint Cristiano Ronaldo 3,3 millió dollárt (körülbelül 86,7 milliárd VND) keres minden egyes termékhirdetést tartalmazó Instagram-posztért, őt követi Lionel Messi 2,6 millió dollárral (körülbelül 67,9 milliárd VND) posztonként. A sportolók is több százezer és több millió dollár közötti összeget kapnak minden egyes üzleti márkájú, termékeket hirdető bejegyzésért a közösségi hálózatokon.

Ronaldo rengeteg pénzt keres a személyes márkájával

Fotó: Képernyőkép

Miért hajlandóak a vállalkozások nagy összegeket költeni sportolókra? Mert a sportsztároknak (a szórakoztatóipar mellett) mindig van befolyásuk, elérhetőségük és hűséges közönségük. Egyetlen kattintás, ami Ronaldóról, Messiről, Stephen Curryről, LeBron Jamesről vagy Tiger Woodsról szóló információkat tesz közzé, megőrjítheti a világot , és eljuttathatja az üzenetet több tízmillió, sőt milliárd emberhez (Ronaldo például több mint 1 milliárd követővel rendelkezik a közösségi média platformokon).

A Forbes szerint Ronaldo várhatóan évi 275 millió dollárt fog keresni, amelyből 50 millió dollár csak a közösségi médiából származik. Messi esetében ez az összeg 135 millió dollár, amelyből 75 millió dollár kereskedelmi szerződésekből, reklámokból származik... A sztárok esetében a személyes márkaépítésből származó bevétel mindig a teljes bevétel 40-50%-át teszi ki. Ezek mind olyan kézfogások, amelyek mindkét fél számára előnyösek (win-win). A sportolóknak pénzük van, a márkák pedig kihasználhatják a sportoló szupersztár imázsát a hatékony marketinghez, az eladások növeléséhez, a piac bővítéséhez és a rajongók szívében való erős benyomás keltéséhez.

A VN SPORTS CSATLAKOZIK A JÁTÉKHOZ

Miért maradt viszonylag ismeretlen a személyes márkaépítés a vietnami sportágakban ilyen sokáig? Azért, mert a legtöbb vietnami sportoló általában visszafogott, csak az edzésre és a versenyzésre koncentrál. A sportolókat csak a versenyzéshez szükséges szakmai készségekre tanítják, hogy az eredményekért cserébe versenyezhessenek, így nem sok sportoló beszédes, jól kommunikál, nyitott a média és a szurkolók felé.

Jó dolog a szakértelemre koncentrálni, mert ez az egyetlen módja a szint emelésének és a siker elérésének. Ha azonban figyelmen kívül hagyod a saját, valódi erőfeszítéseiddel járó egyéb bevételi források felkutatását, az nagy bánatot okoz majd a sportolóknak. Végül is a versenyzésből származó jövedelem csak a karrierjük körülbelül 10-12 évére biztosít viszonylag stabil életet a sportolóknak. Amikor a sportolók visszavonulnak, ez a bevételi forrás már nem létezik.

Ha a megítélésüket közvetlenül (márkanagykövetekké válnak, együttműködnek a reklámozásban) vagy közvetve (személyes márkájukat kihasználva saját üzletet köthetnek) tudják kihasználni az üzleti modelljüket, a vietnami sportolóknak több „horgászbotjuk” lesz.

Luong Xuan Truong egy jó példa erre. Az 1995-ben született középpályás játékosként már a hírnevét felhasználva fejlesztette a Nemzetközi Sportrehabilitációs Központ (IRC) márkáját, azzal a céllal, hogy támogassa a játékosokat a sérülések kezelésében és felépülésében. Az olyan tollaslabda sztárok, mint Nguyen Thuy Linh és Le Duc Phat, mind stratégiai partnerségben állnak nagy márkákkal, hogy terjesszék imázsukat és több bevételt szerezzenek versenyeikért. Vagy Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (futball), Ly Hoang Nam (tenisz), Duong Thien Quang (pickleball)... mind azon sportolók csoportjába tartoznak, akik jól fejlesztették márkájukat, nagy márkákkal működve együtt...

Ahhoz azonban, hogy a sportgazdaság és a vietnami sportolók márkaépítése hatékonyabb legyen, nem elég néhány egyénnél megállni. Ez egy hosszú folyamat, amely a teljes sportágazat szisztematikus stratégiáját igényli. (folytatás következik)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm