A Vinamilk továbbra is vezeti a "leggyakrabban vásárolt" termékek listáját.

(Baohatinh.vn) - A Vinamilk vezeti a rangsort a Kantar 2025-ös Brand Footprint jelentésében. A milliárd dolláros márka, mint a tejiparban a legkeresettebb márka, valószínűleg nem fog megelőzni, mivel közel kétszerese a második helyezett márka előnyének.

Lenyűgöző innovációs ütem, a fiatal fogyasztók „hullámának elkapása”.

„Elragadó”, „menő”, „finom és gyönyörű”... ezek gyakori megjegyzések az online közösségből, amikor a „ Vinamilk ” kulcsszóra keresnek olyan platformokon, mint a Threads, a TikTok vagy a Facebook. A nemzeti tejmárka erőteljes átalakulást mutat, különösen a fiatalabb fogyasztói generációkhoz, például a Z és az Alfa generációhoz való hozzáállásában.

Az olyan érdekes dizájnoktól, mint a 100%-ban banánízű friss tejdobozon található „aranyos tehén képek”, az olyan ismerős termékek új ízeinek folyamatos bevezetéséig, mint az Ông Thọ matcha ízű tubusos tej, a piros alma és goji bogyó joghurt, vagy a Probi őszibarack ízű ivójoghurt, a Vinamilk bizonyítja, hogy képes megragadni a trendeket, és kíváncsiságot és izgalmat kelteni a fogyasztók körében.

Felhasználói visszajelzések a közösségi médiában a Vinamilk új termékeiről.

De ez még nem minden; a vállalat számos „példátlan” termékkel is lenyűgözte a vietnami piacot, mint például a Vinamilk Green Farm görög joghurt gabonapelyhekkel és egyedi „pohárforgatásos” élménnyel, vagy a magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, laktózmentes friss tej. Ezek a termékek gyorsan „menő cikkekké” váltak, folyamatosan fogytak, és az online közösségek is nagyon keresettek voltak.

Ennek köszönhetően, a fogyasztói trendek egyre észrevehetőbb változásai ellenére, a Vinamilk az elmúlt 13 évben szilárdan megtartotta a „Legtöbbet vásároló tejmárka” pozícióját. Ez egyértelműen bizonyítja innovációs stratégiájának hatékonyságát és a modern fogyasztókkal való szoros kapcsolatát.

A Vinamilk termékek 2025-ben a 10 legkeresettebb tejmárka listáját uralják, immár 13. éve egymás után (Fotó: Nguyen Phuong).

Konkrétan a Kantar által közzétett márkalábnyom-jelentés szerint a Vinamilk vezeti a 10 legkeresettebb tejmárka listáját mind a vidéki, mind a városi területeken, a fogyasztói elérési pontja (CRP) közel kétszerese a második helyen álló márkáénak. Az anyavállalat más márkái, mint például az Ông Thọ, a Ngôi sao Phương Nam, a Susu és a Probi, szintén uralják ezt a listát. Egyértelmű, hogy a fogyasztók generációi közötti átmenet, a változó vásárlási szokások és a fokozódó verseny ellenére ezt a milliárd dolláros márkát továbbra is nagyon nehéz letaszítani trónjáról.

Figyelemre méltó, hogy az új termékeknek mindössze 2,2%-át választották ki vásárlásra.

A Vinamilk idei eredményei különösen figyelemre méltóak az egyre nagyobb kihívásokkal teli FMCG piac, és különösen a tejtermékpiac fényében. A Kantar jelentése szerint míg a 2017 és 2019 között piacra dobott termékek körülbelül 5,6%-a érte el a háztartási vásárlások 1%-át, ez a szám 2020 és 2022 között a felére csökkent, és mindössze 2,2%-ot ért el. Ezenkívül ezeknek csak mintegy 34%-a maradt a boltok polcain két év után. Ez azt jelenti, hogy egy újszerű ötlet önmagában nem elég ahhoz, hogy egy termék megvesse a lábát a piacon.

A tejiparban betöltött vezető pozíciója mellett, a teljes gyorsan forgó fogyasztási cikkek szektorát tekintve, a Vinamilk továbbra is az egyetlen tejmárka a városi és vidéki területek által egyaránt leggyakrabban választott Top 3-ban, annak ellenére, hogy a fogyasztói preferenciák és a termékkosarak között jelentős eltérések vannak e két régió között. Továbbá a Vinamilk Green Farm márkát a Brand Footprint 2025 jelentésben is elemezték, mint az év kiemelkedő márkáját.

Peter Christou úr, a Kantar Vietnam Worldpanel divíziójának vezérigazgatója megosztotta a márkalábnyomról szóló jelentés eredményeit (Fotó: Nguyen Phuong).

2024-ben a Vinamilk azzal büszkélkedhetett, hogy átlagosan kétnaponta adott hozzá egy új terméket a polcaira. A lenyűgöző termékmegújulási arány mellett a márka számos más tényezővel is rendelkezik, amelyek segítenek megtartani a fogyasztókat és megőrizni helyét a bevásárlókosarakban. A városi területeken 10 háztartásból 9 vásárol legalább egy Vinamilk terméket, és minden háztartás átlagosan évente 14 alkalommal, vagy havonta többször vásárol. Ez egy rendkívül kívánatos adat egy gyorsan forgó fogyasztási cikk (FMCG) esetében.

Lenyűgöző innovációival és a fiatalokkal való kapcsolatával a Vinamilk felkeltette a fiatal vásárlók figyelmét és szeretetét (Fotó: Nguyen Phuong).

A Márkafootprint 2025 jelentés szerint az „innováció és a kreativitás” már nem csupán hozzáadott érték – kulcsfontosságú tényezőkké váltak, amikor a fogyasztók, különösen a Z és az Alfa generációs vásárlók, termékeket választanak. A Kantar szerint ezek azok a kulcsfontosságú tényezők is, amelyek segítettek a Vinamilknek megőrizni pozícióját az elmúlt 13 évben.

„A Vinamilk folyamatosan fejleszti termékeit, hogy lépést tartson, sőt, élen járjon a fogyasztói trendekkel. Nemcsak a meglévő termékek fejlesztésére összpontosítanak, hanem merészen teljesen új, a piacon még példa nélküli termékcsaládokat is bevezetnek, kielégítve a fogyasztók speciális és egyre kifinomultabb igényeit, mint például a cukormentes, alacsony cukortartalmú és növényi alapú fehérjetermékek trendje, valamint az egészséges, nemzetközi szabványoknak megfelelő összetevők használata” – osztotta meg Peter Christou, a Kantar Vietnam Worldpanel divíziójának vezérigazgatója.

Egy példa a „megértésen alapuló innovációra”

A Kantar prezentációjában a Vinamilk Green Farmot választotta kiváló példaként, hogy bemutassa az új termékek sikerének titkát a boltok polcain. Az újdonság és a megkülönböztetés mellett a termékcsaládot a fogyasztók mélyreható megértése alapján is továbbfejlesztették, egy vonzó „kombinációt” hozva létre, amely ötvözi a minőséget, a finom ízt és a kiváló felhasználói élményt.

„A Vinamilk sikerének kulcsa a fogyasztók mélyreható megértésében rejlik, a viselkedésükben és preferenciáikban bekövetkező legkisebb változásoktól kezdve az egyre specifikusabb és kifinomultabb táplálkozási igényeikig” – nyilatkozta a Kantar képviselője.

A Vinamilk Green Farm a márkaépítés, a termékek és a felhasználókhoz való hozzáállás terén elért innovációjának köszönhetően új generációs fogyasztókat vonz (Fotó: An Minh).

Nguyen Quang Tri marketing ügyvezető igazgató részletesebben is beszélt a vállalat által Vietnámban sikeresen megvalósított „példátlan” tudományos és technológiai alkalmazásokról, hangsúlyozva, hogy a Vinamilk így „szabadítja fel” a természet tápértékeit és emeli a minőségi szabványokat.

Például a kettős vákuumtechnológiát alkalmazó friss tej, amely megőrzi a tápanyagokat és a természetes gyógynövényes utóízt; az Intelligens Táplálkozás: Magas fehérjetartalmú, alacsony zsírtartalmú, laktózmentes friss tej a svéd ultrafinom szűrési technológia alkalmazásának köszönhetően; vagy a Green Farm ivójoghurt, amely 6 élő kultúratörzset és probiotikumokat kombinál Európából, és amely az első ilyen jellegű termék Vietnámban.

A termékminőség és az íz mellett a Vinamilk fiatalos és friss dizájn- és fogyasztói elköteleződési megközelítése egyre inkább elnyeri a Z és az Alfa generációt (Fotó: An Minh).

Valójában az adatok azt mutatják, hogy 2024-ben ez a Vinamilk márka 109%-os növekedést ért el 2023-hoz képest, a Green Farm fogyasztók 96%-a „hűséges” vásárló volt, és az összesített termékelégedettségi pontszám 9,53/10 volt. A Kantar mérései szerint a Vinamilk Green Farmot vásárló háztartások aránya mindössze egy év alatt 2 százalékponttal nőtt.

„Ez egy hihetetlen szám, különösen egy olyan kiélezett versenypiacon, mint a vietnami tejipar” – fejezte ki Peter. Ez a siker nemcsak a termék minőségét és vonzerejét tükrözi, hanem a nemzeti tejtermékmárka „ügyfélközpontú” szellemiségét is bizonyítja, mivel folyamatosan újít, és arra törekszik, hogy világszínvonalú szabványokat és technológiát hozzon Vietnamba.

A fogyasztói bizalom az a szilárd alap, amely segít a Vinamilknek fenntartani a növekedést még a vásárlóerő lassú fellendülése közepette is. A Fortune, egy vezető amerikai üzleti magazin által nemrégiben, 2025. június 17-én közzétett Fortune 500 Southeast Asia 2025 lista szerint a Vinamilk továbbra is az egyetlen vietnami tejipari vállalat ezen a rangsorban, immár második éve egymás után. Ennek megfelelően a vietnami tejipar „óriása” a bevétel nagysága alapján a legjobb 140 vállalat között szerepel, ami 6 hellyel magasabb 2024-hez képest.

Forrás: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html