Egy elkerülhetetlen trend

(HNM) - A digitális átalakulást elkerülhetetlen trendként azonosítják a társadalmi élet minden területén, beleértve az újságírást és a médiát is. Más szóval, "a digitális átalakulás a túlélés kérdése az újságírás számára". Az alábbiakban néhány médiaszervezet vezetőjének véleményét olvashatja erről a kérdésről.

Nguyễn Hoang Nhat újságíró - a Vietnam Plus online újság főszerkesztő-helyettese:
A digitális átalakulás segít az újságírásnak diverzifikálni a bevételi forrásait.

2350 euróba kerül egy háromnapos londoni (Egyesült Királyság) tanfolyam, amelyet a World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) szervezett júliusban, és amely a digitális újságírás bevételeinek növelésére összpontosít. A főbb témák a következők: „Miért számít a digitális világ?”, „Újságírás és üzlet”, „Tartalomstratégia és termékszemlélet”, „Hogyan működtessünk online szerkesztőséget?”, „Hogyan értékesítsük az adatokat?” stb.

Nehéz megmondani, hogy a fent említett költségek drágák vagy olcsók-e (az utazási és szállásköltségeket nem számítva), de bizonyíték van arra, hogy a digitális átalakulás segít a hírszervezeteknek diverzifikálni bevételi forrásaikat, ahogy azt a WAN-IFRA is megjegyezte 2021-es Insights jelentésében.

A valóságban az olvasóktól származó bevételek (beleértve az előfizetéseket, adományokat, tagsági díjakat stb.) és a hirdetési bevételek továbbra is az újságírás két fő pillérének tekinthetők. A digitális átalakulás azonban új bevételi forrásokat teremtett, beleértve az adatüzletet, a digitális platformokkal (például a YouTube-bal) való partnerségeket és a technológiai megoldások nyújtását. A világjárvány miatti globális lezárások idején is számos hírszervezet képes volt online konferenciákon keresztül rendezvényeket tartani.

Ami a reklámokat illeti, mivel a hagyományos reklámmodellek, mint például a közvetlen foglalások, a PR-cikkek, a bannerek stb. hanyatlóban vannak, a digitális átalakulás segített a médiaszervezeteknek új, alternatív termékek létrehozásában. Fontos, hogy ezek a termékek lényegesen jobb kommunikációs eredményeket hoznak, mint a hagyományosak.

Maguk a hirdetők és a márkák is lelkesebben fogadják a digitális átalakulás eredményeit. A Nemzetközi Médiahálózat (FIPP) által kiadott „Kreatív újságírás” című könyvben szakértők egyszer kijelentették: „A célzott hirdetés sokkal többet ér, mint a hirdetéselhelyezés.” A célzott hirdetés eléréséhez pedig elengedhetetlenek az olvasókról és az ügyfelekről szóló adatok. Ezért azok a médiumok, amelyek ki tudják aknázni az olvasói adatok hatalmas erőforrásait (akik egyben az ügyfeleik is), jelentős előnyre tesznek szert a bevételi versenyben.

És ebben a versenyben a mozdulatlanul állás felér az öngyilkossággal!

Thu Hang összefoglalója

Dinh Tuan Anh újságíró - a Hanoi Labor Newspaper főszerkesztő-helyettese:
Az újságírás gazdasági vonatkozásainak fejlesztése sürgető kérdés.

2022 szeptemberében az Információs és Kommunikációs Minisztérium a Google-lel együttműködve intenzív képzési programot szervezett az újságírás digitális átalakulásáról és az újságírás gazdaságtanáról. A négy fő téma a következő volt: olvasóközönség-fejlesztés, adatgyűjtés és -kihasználás, hirdetési bevételek optimalizálása, valamint az olvasóktól származó bevétel generálása. Közel 200 médiaszervezet vett részt a programban, ami az újságírói közösség nagyfokú érdeklődését mutatja a téma iránt.

A „változol vagy meghalsz” kifejezést gyakran használják a szakértők. Korábban az újságok és a műsorszolgáltatók domináns pozícióval rendelkeztek a példányszám és a reklámozás terén, jelentős bevételt generálva. Manapság azonban nem könnyű feladat a túlélés és a boldogulás saját generálta, stabil pénzügyekkel.

A tartalomszervezés hagyományos formái számos kihívással néznek szembe a közösségi média megjelenésével. A hagyományos újságírás versenyez a felhasználók által generált tartalomplatformokkal. Ez arra kényszeríti a hírszervezeteket, hogy alkalmazkodjanak. A vállalkozásokhoz hasonlóan az újságírásnak is lépést kell tartania a digitális átalakulás trendjeivel, hogy átfogóan megváltoztassa a szerkesztőségek működését, a vezetői gondolkodástól és a humánerőforrás-menedzsmenttől kezdve az adatoptimalizáláson át a tartalomgyártási és -terjesztési folyamatokig. A digitális átalakulás szorosan kapcsolódik a digitális gazdasághoz, ami a bevételi források diverzifikálását és a hírszervezetek versenyképességének növelését jelenti az új médiaplatformokkal szemben.

A médiaszakértők továbbra is azt állítják, hogy a digitális átalakulás a túlélés kérdése az újságírás számára. Fontos azonban megérteni azt is, hogy az újságírás digitális átalakulása nem rózsás kép. Mielőtt úgy döntene, hogy „beruház”, gondosan mérlegelje, hogy mit tud valójában elérni. A digitális átalakulás nem egy ékszer…

Thu Hang összefoglalója

Duong Thi Minh Chau asszony - a Hanoi Városi Társadalombiztosítási Hivatal kommunikációs osztályának vezetője:
A sajtó segít felhívni a figyelmet a társadalombiztosítással kapcsolatos ismeretekre.

A digitális átalakulás kontextusában a sajtónak egyrészt ki kell elégítenie az információs igényeket, hogy versenyezni tudjon más digitális információs platformokkal, különösen a közösségi médiával, másrészt biztosítania kell alkalmazottai megélhetését. Ez gazdasági kihívást jelent számos médiaszervezet számára, különösen a pénzügyileg függetlenek számára. Ezért számos minisztérium, osztály és helyi önkormányzat, köztük a Hanoi Társadalombiztosítási Ügynökség is, együttműködik számos médiaszervezettel, hogy szerződéseket kössenek az egyes évekre és időszakokra vonatkozó kulcsfontosságú témákról szóló információk terjesztésére.

A Hanoi Társadalombiztosítási Ügynökség az évek során következetesen megbízott a Hanoi Moi Újságban, és együttműködött velük az információk terjesztésében, valamint a társadalombiztosítási, egészségbiztosítási és munkanélküli-biztosítási politikák népszerűsítésében. Általánosságban elégedettek vagyunk a Hanoi Moi Újság által nyújtott újságírói termékekkel. A Hanoi Moi számos termékét összegyűjtöttük, megosztottuk és népszerűsítettük elektronikus portálunkon, a Fanpage-en és a Zalo OA csatornáinkon, segítve a politikákban részt vevő polgárokat, vállalkozásokat és munkavállalókat abban, hogy helyesen értsék meg és sokrétű perspektívát kapjanak, növelve az interakciót és az információcserét az aggodalomra okot adó kérdésekben.

Remélhetőleg az elkövetkező időszakban a médiaszervezetek erőteljes és átfogó digitális átalakuláson mennek keresztül, újságírói módszereiket a multimédiás, többplatformos és többeszközös megközelítések felé változtatva, újabb és vonzóbb információs termékeket hozva a nyilvánosság számára. Ennek eredményeként az újságírás gazdaságtana is virágozni fog.

Minh Ngoc összefoglalója

Forrás: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html