Elkerülhetetlen trend

(HNM) - A digitális átalakulás elkerülhetetlen trendként jelenik meg, és a társadalmi élet minden területén, beleértve a sajtót és a médiát is, végbemegy. Más szóval, "a digitális átalakulás a sajtó élet-halál döntése". Az alábbiakban néhány sajtóügynökségi vezető véleményét olvashatja erről a kérdésről.

Nguyen Hoang Nhat újságíró - a Vietnam Plus elektronikus újság főszerkesztő-helyettese:
A digitális átalakulás segíti az újságokat a bevételi források diverzifikálásában

2350 euróba kerül egy 3 napos londoni (Egyesült Királyság) tanfolyam, amelyet a World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) szervezett júliusban. A tanfolyam témája a digitális újságírás bevételeinek növelése. A tanfolyam főbb tartalmai a következők: „Miért számít a digitális világ?”, „Újságírók és üzlet”, „Tartalomstratégia és termékorientált gondolkodás”, „Hogyan működtessünk egy elektronikus szerkesztőséget?”, „Hogyan folytassunk adatüzletet”...

Nehéz megmondani, hogy a fenti költségek drágák vagy olcsók-e (az utazási és szállásköltségeket nem számítva), de bizonyíték van arra, hogy a digitális átalakulás segíti a sajtóügynökségeket bevételi forrásaik diverzifikálásában, ahogy azt a WAN-IFRA is megjegyezte 2021-es Insights jelentésében.

Valójában az olvasói bevételek (beleértve az előfizetéseket, adományokat, tagsági díjakat stb.) és a hirdetési bevételek továbbra is az újságírás két fő pillérének tekinthetők. A digitális átalakulás azonban lehetőségeket teremtett új bevételi források létrehozására, beleértve az adatkereskedelmet, a digitális platformokkal (például a YouTube-bal) való partnerségeket vagy a technológiai megoldások nyújtását. Még a világjárvány miatti zárva tartás időszakában is számos hírügynökség képes volt eseményeket szervezni az online szeminárium modelljén keresztül.

Vagy ha konkrétan a reklámozást nézzük, amikor a hagyományos reklámozási modellek, mint például a közvetlen foglalás, a PR-cikkek, a bannerek... hanyatlóban vannak, a digitális átalakulás segített a sajtóügynökségeknek új, helyettesítő termékek létrehozásában. A lényeg az, hogy ezek a termékek sokkal jobb kommunikációs hatékonyságot biztosítanak, mint a hagyományos termékek.

Maguk a hirdetők és a márkák is egyre lelkesebben fogadják a digitális átalakulás eredményeit. A FIPP International Media Network által kiadott „Creating Journalism” című könyvben a szakértők egyszer megjegyezték, hogy „a célzott hirdetés sokkal értékesebb, mint a hirdetési pozíció”. Ahhoz pedig, hogy célzott hirdetés legyen, adatokkal kell rendelkezni az olvasókról és az ügyfelekről. Ezért minden olyan sajtóügynökség, amely ki tudja használni az olvasók (akik egyben ügyfelek) adataiból származó hatalmas erőforrásokat, számos előnnyel fog rendelkezni a bevételekért folytatott versenyben.

És ebben a versenyben az egy helyben állás öngyilkosság!

Thu Hang összefoglalója

Dinh Tuan Anh újságíró - a Lao Dong Thu Do újság főszerkesztő-helyettese:
Az újságírás gazdasági fejlődése sürgető kérdés.

2022 szeptemberében az Információs és Kommunikációs Minisztérium a Google-lel együttműködve intenzív képzési programot szervezett az újságírás digitális átalakulásával és az újságírás gazdaságtanával kapcsolatban. A négy fő téma a következő: olvasók fejlesztése, adatok építése és hasznosítása, hirdetési bevételek optimalizálása, valamint az olvasóktól származó bevételek növelése. A programon közel 200 sajtóügynökség képviselői vettek részt, bemutatva, mennyire aktuális a sajtó ebben a témában.

„Változz vagy halj meg” – mondják gyakran a szakértők. A múltban az újságok és a rádióállomások monopolhelyzetben voltak a kiadványok és a reklámok terén, ami meglehetősen bőséges bevételt hozott, de ma már nem könnyű túlélni és fejlődni egy stabil, saját finanszírozási forrással.

A tartalomszervezés hagyományos formái számos kihívással néznek szembe a közösségi hálózatok megjelenésével. A hagyományos újságokat a nem professzionális felhasználók által létrehozott tartalomplatformok versenyre kelnek. Ez a sajtóügynökségeket változásra kényszeríti. A vállalkozásokhoz hasonlóan a sajtónak is lépést kell tartania a digitális átalakulás trendjével, hogy átfogóan megváltoztassa a szerkesztőségek működését, a vezetői gondolkodástól kezdve a humánerőforrás-gazdálkodáson és az adatoptimalizáláson át a tartalomgyártási és -terjesztési folyamatokig. A digitális átalakulás szorosan összefügg a digitális gazdasággal, amelynek célja a bevételi források diverzifikálása és a sajtóügynökségek versenyképességének növelése az új médiaplatformokkal.

A médiaszakértők továbbra is azt állítják, hogy a digitális átalakulás a sajtó élet-halál kérdése. Azonban azt is meg kell érteni, hogy a sajtó digitális átalakulása nem rózsás kép. Mielőtt „befektetésről” döntene, gondolja át alaposan, hogy mit is tud valójában tenni. A digitális átalakulás nem egy ékszer…

Thu Hang összefoglalója

Duong Thi Minh Chau asszony - a Hanoi Városi Társadalombiztosítási Hivatal kommunikációs osztályának vezetője:
A sajtó segít felhívni a figyelmet a társadalombiztosítás fontosságára

A digitális átalakulás trendjében a sajtónak nemcsak az információs követelményeknek kell megfelelnie ahhoz, hogy versenyképes legyen más digitális információs platformokkal, különösen a közösségi hálózatokkal, hanem gondoskodnia kell a munkavállalók „élelmiszeréről és ruházatáról” is. A valóságban ez gazdasági problémát jelent számos sajtóügynökség, különösen a pénzügyileg autonóm sajtóügynökségek számára. Ezért számos minisztérium, osztály, fióktelep és település, köztük a Hanoi Társadalombiztosítási Hivatal is, számos sajtóügynökséggel együttműködve propagandaszerződéseket kötött kulcsfontosságú tartalmakról minden évre és minden időszakra...

A Hanoi Társadalombiztosítási Szolgálat mindig is megbízott a Hanoi Moi Újságban, hogy koordinálja a társadalombiztosítási, egészségbiztosítási és munkanélküli-biztosítási politikák végrehajtásával kapcsolatos információkat és propagandát. Alapvetően elégedettek vagyunk a Hanoi Moi Újság által biztosított sajtótermékekkel. A Hanoi Moi számos termékét összegyűjtjük, megosztjuk és népszerűsítjük az egység Elektronikus Információs Portálján, Fanpage-jén és a Zalo OA csatornáin, segítve az embereket, vállalkozásokat és munkavállalókat a politikában részt vevő helyes tájékozottságban és többdimenziós megértésben, növelve az interakciót és a véleménycserét az őket érdeklő kérdésekben.

Remélhetőleg az elkövetkező időszakban a sajtóügynökségek erőteljes és átfogó digitális átalakuláson mennek keresztül, amely a multimédiás, többplatformos és többeszközös tudósítás módját megváltoztatja, új és vonzóbb információs termékeket hozva a nyilvánosság számára. A sajtógazdaság is virágozhat ennek köszönhetően.

Minh Ngoc összefoglalója

Forrás: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html