Media massa berperan sebagai 'jembatan lunak' bagi pariwisata Vietnam.

Dengan sektor pariwisata Vietnam yang menargetkan untuk menyambut 25 juta pengunjung internasional tahun ini, pers dianggap sebagai kekuatan penting dalam menyebarkan citra destinasi dan memimpin tren.

Wisatawan menjelajahi Gua En, yang terletak di area inti Taman Nasional Phong Nha - Ke Bang, provinsi Quang Tri, pada 17 Mei. Foto: Phan Nhat .

Pada sore hari tanggal 22 Mei, di Quang Tri, Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, berkoordinasi dengan Komite Rakyat Provinsi Quang Tri, menyelenggarakan forum "Peran Pers dalam Mempromosikan Industri Pariwisata di Vietnam," yang bertujuan untuk menghargai peran pers dalam mempromosikan citra Vietnam dan rakyatnya.

Dalam kerangka forum tersebut, beberapa perjanjian kerja sama tentang pengembangan media dan pariwisata telah ditandatangani, termasuk perjanjian antara majalah daring Tri Thuc - Znews dan Oxalis Adventure Co., Ltd.

Kedua pihak bekerja sama untuk mempromosikan pariwisata di Quang Tri, menyebarkan nilai-nilai pariwisata alam berkelanjutan dan pariwisata petualangan. Kolaborasi ini bertujuan untuk mengembangkan konten yang mendalam, berkontribusi untuk mendekatkan citra Vietnam sebagai destinasi wisata kepada khalayak domestik dan internasional.

Dalam sambutan pembukaannya, Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Ho An Phong menyatakan bahwa pariwisata Vietnam telah pulih dan berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, secara bertahap menegaskan perannya sebagai sektor ekonomi komprehensif yang penting bagi negara.

"Di era digital, jurnalisme tidak hanya berfungsi untuk menyebarkan informasi dan propaganda, tetapi juga berkontribusi dalam membentuk kesadaran sosial, menyebarkan nilai-nilai budaya, dan mendorong pembangunan ekonomi. Di sektor pariwisata, jurnalisme bertindak sebagai 'jembatan lunak' antara destinasi dan wisatawan, antara nilai-nilai budaya dan pasar, serta antara citra nasional dan masyarakat internasional," ujarnya.

Namun, Wakil Menteri juga mengakui bahwa upaya promosi pariwisata masih menghadapi banyak keterbatasan, seperti konten yang tidak konsisten, kurangnya narasi yang khas untuk destinasi, dan kurangnya kedalaman kolaborasi antara pers, pelaku bisnis, dan masyarakat setempat.

Ia menyarankan agar semua pihak fokus pada inovasi komunikasi multi-platform, menerapkan kecerdasan buatan dan data digital, serta memperkuat hubungan untuk membentuk ekosistem media pariwisata yang terpadu.

Wakil Menteri Ho An Phong berbicara di forum di Quang Tri, sore hari tanggal 22 Mei. Foto: Administrasi Pariwisata Nasional.

Menurut Hoang Xuan Tan, Wakil Ketua Komite Rakyat Provinsi Quang Tri, setelah penggabungan provinsi, ruang pengembangan pariwisata Quang Tri telah meluas dengan banyak nilai unggul dalam hal alam, budaya, dan sejarah. Daerah ini bertujuan untuk menjadi pusat pariwisata penjelajahan gua di Asia dan destinasi wisata pengalaman terkemuka di Vietnam.

Ia sangat mengapresiasi peran pers dalam mempromosikan citra Quang Tri akhir-akhir ini, dan menyatakan harapannya agar lembaga media terus bekerja sama dengan daerah tersebut dalam promosi pariwisata.

Dalam forum tersebut, Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, Nguyen Trung Khanh, menilai bahwa industri pariwisata menghadapi banyak peluang besar karena serangkaian kebijakan pendukung telah dikeluarkan, mulai dari strategi pengembangan pariwisata, transformasi digital, pembangunan hijau hingga kebijakan pembebasan visa, e-visa, dan reformasi prosedur imigrasi.

Menurut Bapak Khanh, tren pariwisata pasca-pandemi menciptakan keuntungan bagi Vietnam karena wisatawan memprioritaskan destinasi yang aman, ramah, dan kaya akan identitas budaya. Hal ini dipandang sebagai peluang bagi Vietnam untuk beralih dari citra "destinasi murah" menjadi "destinasi pengalaman berkualitas tinggi".

Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam Nguyen Trung Khanh (tengah) berbicara di forum tersebut, sore hari tanggal 22 Mei. Foto: Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam.

Dalam menilai peran pers, Direktur Nguyen Trung Khanh menyatakan bahwa media telah memainkan peran penting dalam pemulihan pariwisata Vietnam melalui artikel, video digital, dan platform media sosial, membantu menyebarkan citra Vietnam sebagai negara yang aman, ramah, dan kaya akan pengalaman.

"Pers juga berkontribusi dalam mempromosikan tren pariwisata berkelanjutan seperti pariwisata hijau, pariwisata Net-Zero, pariwisata penyembuhan, dan pariwisata komunitas; sekaligus berperan dalam membentuk opini publik, membantah informasi yang salah, dan mendukung penanganan krisis media," kata Direktur tersebut.

Pada tahun 2026, sektor pariwisata Vietnam menargetkan untuk menyambut 25 juta pengunjung internasional dan 150 juta wisatawan domestik. Menurut para pemimpin Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, untuk mencapai tujuan ini, industri pariwisata membutuhkan dukungan yang kuat, kreatif, dan bertanggung jawab secara berkelanjutan dari media.

Forum tahun ini menampilkan lebih dari 30 presentasi yang berfokus pada topik-topik seperti pengembangan pariwisata digital, promosi merek pariwisata nasional, komunikasi eksternal, data digital, jurnalisme multibahasa, dan strategi komunikasi pengalaman pelanggan di era digital.

Sumber: https://znews.vn/bao-chi-la-cau-noi-mem-cua-du-lich-viet-nam-post1653502.html