Peluang pengembangan pariwisata budaya dari 'Hutan luas yang menyentuh laut biru'

(Chinhphu.vn) - Gia Lai saat ini berada di hadapan peluang bersejarah untuk pengembangan pariwisata. Dari wilayah yang kaya akan potensi di Dataran Tinggi Tengah, Gia Lai telah memperluas ruang pengembangannya, membentuk ekosistem pariwisata yang berkelanjutan – ruang yang tak terputus – dari hutan yang luas hingga laut biru, dengan sinergi antara sumber daya alam, kedalaman budaya, dan konektivitas pasar.

Gia Lai berpartisipasi dalam promosi pariwisata di Pameran Pariwisata Internasional Vietnam - VITM 2026. Foto: VGP

Pada tahun 2026, Gia Lai mendapat kehormatan terpilih sebagai tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional 2026 dengan tema "Hutan Raya Menyentuh Laut Biru". Ini adalah kesempatan emas untuk menampilkan citra Gia Lai yang baru, yang terbentuk atas dasar hubungan erat antara dua wilayah yang kaya akan identitas budaya: Binh Dinh dan Gia Lai. Koneksi ini membuka ruang pengembangan antarwilayah yang unik, menciptakan daya tarik tersendiri bagi pariwisata lokal.

Pada Konferensi Promosi Pariwisata Gia Lai, yang diadakan dalam kerangka Pameran Pariwisata Internasional Vietnam (VITM Hanoi 2026) dari tanggal 9 hingga 12 April 2026 di Hanoi, Ibu Do Thi Dieu Hanh, Direktur Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Gia Lai, menyatakan bahwa tahun 2026 merupakan tonggak sejarah yang sangat penting, membuka fase pembangunan baru bagi provinsi tersebut, yang terkait dengan implementasi resolusi-resolusi utama pemerintah pusat dan daerah. Ini adalah fondasi untuk mewujudkan harapan pembangunan di era baru, di mana pariwisata diidentifikasi sebagai salah satu pilar penting.

Segera setelah pembukaan Tahun Pariwisata Nasional 2026, Gia Lai mencatat dampak yang meluas, menegaskan potensinya dan menciptakan momentum penting bagi industri pariwisata provinsi untuk membuat terobosan yang kuat di masa mendatang. Sesuai dengan itu, pada kuartal pertama tahun 2026, Gia Lai menyambut 4,2 juta pengunjung, meningkat 14% dibandingkan periode yang sama. Dari jumlah tersebut, pengunjung internasional mencapai 64.900, meningkat drastis sebesar 72%; pengunjung domestik mencapai 4,1 juta, meningkat 13,7%. Total pendapatan dari pariwisata diperkirakan mencapai 8.710 miliar VND, meningkat 17%.

Daya tarik Gia Lai ditegaskan oleh filosofi keterkaitan yang diwujudkan dalam tema Tahun Pariwisata Nasional: interaksi harmonis antara alam, budaya, dan ruang pembangunan. Dengan mengunjungi Gia Lai, wisatawan dapat merasakan perjalanan unik dari ruang budaya Budaya Gong Dataran Tinggi Tengah – warisan budaya tak benda umat manusia – hingga nilai-nilai khas wilayah pesisir.

Pada Tahun Pariwisata Nasional 2026, Gia Lai menargetkan untuk menyambut 15 juta wisatawan, menghasilkan pendapatan total melebihi 35.000 miliar VND, dengan tujuan menjadikan pariwisata sebagai sektor ekonomi utama pada tahun 2030. Untuk mencapai tujuan ini, upaya promosi dan pemasaran dianggap sangat penting.

Menyadari potensi besar yang perlu diiringi strategi pembangunan yang tepat, para pemimpin provinsi Gia Lai telah menetapkan filosofi panduan: "Budaya adalah fondasi - Alam adalah kekuatan - Manusia adalah pusatnya." Menurut Ibu Do Thi Dieu Hanh, Gia Lai memilih jalur pembangunan berkelanjutan, bukan mengejar pertumbuhan dengan segala cara, untuk melestarikan dan sepenuhnya mempromosikan nilai-nilai inti daerah tersebut.

Dalam menilai potensi Gia Lai, Bapak Vu The Binh, Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, mencatat bahwa daerah tersebut sedang menghadapi momen yang menguntungkan untuk terobosan, terutama setelah terpilih menjadi tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional. Namun, untuk mengubah peluang ini menjadi pendorong pertumbuhan yang nyata, Gia Lai perlu segera mengembangkan produk pariwisata baru dan mengikuti tren pasar.

Menurut Bapak Vu The Binh, pariwisata budaya harus diidentifikasi sebagai fondasi inti, karena merupakan elemen yang menciptakan identitas unik. Gia Lai memiliki "tambang emas" budaya dengan budaya gongnya, sistem festival yang kaya, dan kehidupan lokal yang beragam. Pada saat yang sama, tren pariwisata hijau menjadi persyaratan penting, menuntut agar daerah tersebut menerapkan kriteria hijau dalam pengelolaan dan operasinya secara terkoordinasi.

Ibu Nguyen Thi Hoa Mai, Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, meyakini bahwa Gia Lai memiliki keunggulan ganda dan ruang pariwisata yang beragam dan berlapis-lapis dengan ekosistem produk yang lengkap, termasuk ekowisata; pariwisata pantai dan resor; pariwisata budaya dan warisan; dan pariwisata berbasis komunitas. Gia Lai memiliki kisah dan karakteristik unik yang dapat dikembangkan untuk pariwisata, dilihat dari sejarah, budaya, sumber daya alam, dan tren pengembangan pariwisata global. Ini adalah kisah tentang kehidupan hijau, kehidupan yang tenang, dan koneksi emosional. Mengubah desa, perbukitan teh, hutan pinus, dan perkebunan kopi menjadi destinasi yang menawarkan pengalaman "tenang" dan narasi budaya yang mendalam merupakan keunggulan kompetitif yang berbeda dengan signifikansi strategis jangka panjang.

Namun, Ibu Mai Hoa juga menunjukkan beberapa keterbatasan yang dihadapi pariwisata Gia Lai. Pertama, Gia Lai kaya akan sumber daya tetapi lemah dalam produk yang lengkap; pengalaman yang ditawarkan terfragmentasi, kurang cerita, layanan pendukung, dan produk kelas atas. Oleh karena itu, wisatawan datang tetapi tidak memiliki banyak hal untuk dibelanjakan dan tinggal dalam waktu lama.

Selain itu, infrastruktur konektivitas regional masih belum memadai; meskipun ada bandara, perjalanan antara Pleiku dan Quy Nhon masih belum mudah; dan belum ada daya tarik yang kuat bagi bisnis untuk berpartisipasi dalam promosi.

Di sisi lain, jika kita tidak mendefinisikan secara jelas "siapa kita dan di mana posisi kita dalam peta pariwisata Vietnam dan kawasan ini," maka liputan media akan tersebar dan gagal mengidentifikasi citra pariwisata provinsi tersebut. Lebih lanjut, kita perlu beralih dari metode promosi dan periklanan tradisional ke pemasaran yang berorientasi pasar.

Oleh karena itu, Ibu Mai Hoa percaya bahwa fokus pengembangan pariwisata di Gia Lai dalam periode mendatang harus dipilih dengan memperhatikan tiga isu utama. Pertama, perlu berkonsentrasi pada pembangunan produk pariwisata yang khas dan sangat kompetitif, dengan menggunakan keterkaitan hutan-dataran tinggi-laut sebagai fondasi; setiap produk harus memiliki cerita, pengalaman, dan potensi komersialisasi yang jelas. Dapat dikatakan bahwa potensi baru benar-benar bermakna ketika diubah menjadi produk, layanan, dan arus wisata yang spesifik. Ini termasuk memprioritaskan investasi dalam peningkatan kualitas infrastruktur dan layanan.

Kedua, mendefinisikan secara jelas merek pariwisata Gia Lai dalam konteks baru. Hal ini perlu menciptakan kesan yang khas dan mudah diingat, yang terkait dengan nilai-nilai budaya lokal dan pengalaman unik (inilah kekuatan Gia Lai). Perlu ada pergeseran yang signifikan dari promosi tradisional ke pemasaran modern yang berpusat pada pasar; meningkatkan komunikasi digital, memilih target pasar, dan membangun kampanye promosi yang disesuaikan dengan segmen pelanggan tertentu.

Ketiga, kita perlu mempromosikan keterkaitan pengembangan pariwisata yang mendalam dan substantif, tidak hanya antara destinasi di dalam provinsi, tetapi juga dengan daerah, wilayah, dan pasar internasional yang berdekatan; keterkaitan ini harus berfokus pada produk, tur, destinasi, dan rantai nilai tertentu.

Ibu Mai Hoa menyatakan, Badan Pariwisata Nasional Vietnam berkomitmen untuk bekerja sama dengan masyarakat setempat dalam menjalin hubungan internasional, mempromosikan produk, membawa pariwisata Gia Lai ke platform digital, dan mendukung pelatihan sumber daya manusia.

Diep Anh

Sumber: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm