Kebijakan visa jangka panjang membantu mempertahankan pengunjung asing.
Tahun 2025 menandai tonggak penting bagi pariwisata Vietnam, dengan jumlah pengunjung internasional mencapai 21,2 juta, melampaui puncak tahun 2019 hampir 18%. Setelah periode pemulihan yang kuat, industri pariwisata memasuki siklus baru, di mana persyaratannya bukan lagi hanya untuk "menarik banyak pengunjung," tetapi untuk "mempertahankan" segmen yang tepat dan meningkatkan nilai pengeluaran.
Menurut Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, pertumbuhan pengunjung internasional pada tahun 2025 akan berasal dari banyak pasar dengan kontribusi yang relatif merata. Secara spesifik, India diproyeksikan meningkat sebesar 48,9%, Kamboja sebesar 44,8%, Tiongkok sebesar 41,3%, dan Jepang sebesar 14,4%. Gambaran ini menunjukkan bahwa Vietnam secara bertahap mendiversifikasi pasar sumbernya, mengurangi ketergantungannya pada beberapa pasar tradisional.
Di antara pasar yang berkembang pesat, Rusia menonjol sebagai contoh utama pergeseran kualitatif dalam kedatangan wisatawan. Pada tahun 2025, Vietnam diperkirakan akan menyambut 689.714 wisatawan Rusia, peningkatan 196,9% dibandingkan tahun 2024 dan melampaui rekor tahun 2019 sebanyak 646.500. Di luar peningkatan jumlah, masuknya wisatawan ini juga meninggalkan jejak yang berbeda dalam hal lama tinggal dan pengeluaran.
Menurut Ibu Thu Nguyen, Spesialis Strategi dan Pengembangan Bisnis AdTech, pengguna Rusia telah secara signifikan meningkatkan pencarian mereka terkait liburan musim dingin yang panjang, resor pantai tropis, perjalanan keluarga, dan kesehatan. Sinyal-sinyal ini mencerminkan tren perjalanan yang memprioritaskan pengalaman dan liburan panjang dibandingkan perjalanan singkat.
Faktanya, mayoritas wisatawan Rusia yang mengunjungi Vietnam tinggal selama 10 hingga 28 hari, dengan konsentrasi di Phu Quoc, Nha Trang, dan Mui Ne – daerah dengan ekosistem resor yang relatif lengkap. Kelompok wisatawan ini memprioritaskan resor bintang 4-5, layanan all-inclusive, dan memiliki daya beli yang tinggi, yang secara signifikan berdampak pada pendapatan pariwisata di daerah pesisir.
Dari perspektif pasar internasional, Asosiasi Industri Pariwisata Rusia (RTI) mencatat bahwa Vietnam telah menjadi pilihan utama untuk paket wisata berkat kebijakan visa yang menguntungkan dan pemulihan cepat penerbangan charter dari Moskow dan banyak kota besar ke Cam Ranh, Phu Quoc, dll. Menurut RTI, iklim yang cerah dan hangat sepanjang tahun, cocok untuk perjalanan keluarga, dan biaya yang wajar menjadikan Vietnam alternatif yang kompetitif untuk resor tradisional Eropa selama musim dingin.
Dari perspektif manajemen, pihak berwenang telah mengidentifikasi hasil dari pasar seperti Rusia sebagai dasar praktis bagi industri pariwisata untuk tetap berkomitmen dalam menarik segmen wisatawan internasional yang tepat. Berdasarkan fondasi ini, target untuk tahun 2026 adalah menyambut sekitar 25 juta wisatawan internasional, sekaligus meningkatkan pengeluaran rata-rata, lama tinggal, dan nilai ekonomi per pengunjung.
Untuk mewujudkan tujuan ini, industri pariwisata berfokus pada promosi pasar yang tepat sasaran dan mempercepat transformasi digital melalui pengembangan dan pemanfaatan basis data pariwisata nasional, melacak arus wisatawan berdasarkan pasar, waktu dalam setahun, lama tinggal, dan tingkat pengeluaran; sehingga menyesuaikan kebijakan visa, menghubungkan perjalanan udara, dan mengembangkan produk pariwisata bernilai tambah tinggi seperti resor jangka panjang, wisata kesehatan, MICE, golf, dan wisata keluarga.
Persaingan untuk merebut pengeluaran wisatawan Vietnam
Seiring dengan strategi baru Vietnam untuk menarik dan mempertahankan wisatawan internasional, permintaan perjalanan ke luar negeri di kalangan masyarakat Vietnam juga meningkat secara signifikan di periode pasca-pandemi. Wisatawan Vietnam semakin proaktif dalam memilih destinasi, fleksibel dalam rencana perjalanan mereka, dan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk pengalaman, layanan, dan produk pariwisata khusus. Hal ini menjadikan pasar pariwisata Vietnam sebagai target kompetitif yang signifikan bagi banyak destinasi di kawasan ini dan di seluruh dunia .
Data dari pencarian perjalanan untuk liburan Tahun Baru Imlek 2026 menunjukkan bahwa Bangkok (Thailand), Tokyo (Jepang), Kuala Lumpur (Malaysia), Singapura, Phuket (Thailand), Chiang Mai (Thailand), Hong Kong (China), Seoul (Korea Selatan), dan Siem Reap (Kamboja) termasuk di antara destinasi luar negeri paling populer bagi wisatawan Vietnam.
Di antara destinasi-destinasi tersebut, Thailand tetap menjadi salah satu destinasi paling populer bagi wisatawan Vietnam karena kedekatannya, koneksi penerbangan yang nyaman, dan harga yang fleksibel. Menurut agen perjalanan, perjalanan ke Bangkok, Phuket, atau Chiang Mai diperkirakan akan menarik banyak wisatawan Vietnam pada tahun 2025-2026, terutama keluarga dan anak muda, dengan masa tinggal singkat tetapi frekuensi perjalanan yang tinggi.
Pasar penting lainnya adalah Jepang, dengan Tokyo menduduki puncak daftar kota yang paling banyak dicari oleh wisatawan Vietnam selama Tahun Baru Imlek 2026. Selain itu, destinasi seperti Osaka, Nagoya, dan Fukuoka juga mencatat peningkatan signifikan dalam permintaan pencarian, yang mencerminkan meningkatnya minat wisatawan Vietnam terhadap pengalaman budaya, kuliner, dan alam, terutama di segmen menengah hingga atas.
Korea Selatan dan Taiwan (China) juga termasuk pasar yang sangat diminati oleh wisatawan Vietnam, berkat daya tarik budaya populer, belanja, dan kebijakan visa yang relatif fleksibel. Menurut agen perjalanan Vietluxtour, tiga faktor utama yang membentuk tren pariwisata luar negeri wisatawan Vietnam adalah keunggulan geografis dan konektivitas, nilai tukar yang menguntungkan, dan kebijakan visa yang longgar di destinasi-destinasi tersebut.
Dalam lanskap persaingan ini, Singapura memegang posisi unik dengan tidak mengejar segmen anggaran rendah, tetapi berfokus pada pengalaman, acara, dan fasilitas layanan. Menurut data dari Booking.com, Singapura secara konsisten berada di antara destinasi internasional yang paling banyak dicari oleh wisatawan Vietnam, terutama selama liburan yang lebih panjang.
Menurut Dewan Pariwisata Singapura, pada tahun 2026, Singapura akan melanjutkan strateginya untuk menarik wisatawan regional melalui serangkaian acara dan pengalaman sepanjang tahun. Beberapa acara unggulan meliputi festival Light to Night (Januari-Februari 2026) di Civic District; pameran bunga Spring Blossoms (Februari-Maret 2026) di Gardens by the Bay; dan pameran seni dan budaya kontemporer di Galeri Nasional Singapura dan Museum ArtScience pada paruh pertama tahun ini. Selain itu, serangkaian konser internasional dan acara hiburan akan diadakan sepanjang tahun, yang menargetkan wisatawan muda dan keluarga muda dari Vietnam.
Di luar konten berbasis pengalaman, Singapura terus berinvestasi dalam kenyamanan perjalanan, memperlakukan Bandara Changi sebagai bagian dari produk pariwisatanya dengan meningkatkan fasilitas belanja, hiburan, dan ruang pameran seni. Pendekatan ini membantu Singapura mempertahankan daya tariknya meskipun biaya perjalanan lebih tinggi daripada banyak destinasi di kawasan ini.
Selain destinasi di Asia, Kamboja juga merupakan pasar utama yang menarik wisatawan Vietnam berkat kedekatannya dengan perbatasan, kebijakan bebas visa, dan biaya yang terjangkau, sehingga cocok untuk perjalanan singkat atau liburan akhir pekan. Menurut statistik dari Kementerian Pariwisata Kamboja, Vietnam saat ini merupakan pasar sumber wisatawan terbesar ke Kamboja, dengan sekitar 1,11 juta pengunjung pada tahun 2015, yang mencakup lebih dari 20% dari total pengunjung internasional ke Kamboja.
Sumber: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm
Komentar (0)