Pengrajin memandu pengunjung melalui tahapan pembuatan topi kerucut di Hue.

Dilihat dari Da Nang

Menjelang akhir Maret, industri pariwisata Da Nang mengumumkan program untuk merangsang pariwisata dan menarik pengunjung ke Da Nang, serta program MICE 2026 dengan pesan "Da Nang - Menyentuh Keasliannya." Lebih dari sekadar slogan, program ini dibangun sebagai strategi pengembangan produk untuk beradaptasi dengan tren pariwisata. Pendekatan ini menunjukkan pergeseran yang jelas: dari sekadar mengeksploitasi sumber daya menjadi menciptakan pengalaman; dari menjual apa yang tersedia menjadi merancang perjalanan yang memperkaya secara emosional. Inilah yang justru kurang dimiliki oleh banyak destinasi, termasuk Hue.

Penyebutan model Da Nang bukan dimaksudkan untuk perbandingan, melainkan untuk menyarankan pendekatan yang secara efektif memenuhi kebutuhan wisatawan. Lebih jauh lagi, hal ini menyoroti sebuah realitas: keinginan lama wisatawan untuk merasakan budaya lokal yang otentik belum terwujud tepat waktu, dan tidak setiap daerah mampu menerjemahkannya ke dalam produk konkret. Selama bertahun-tahun, industri pariwisata telah membahas pemanfaatan kekayaan budaya dan identitas lokal, serta pengembangan pariwisata berkelanjutan yang terkait dengan komunitas. Namun, kesenjangan antara kebijakan dan produk aktual masih cukup besar. Buktinya adalah banyaknya model pariwisata serupa di seluruh negeri, sementara wisatawan semakin mencari sesuatu yang berbeda. Hal ini telah mengurangi daya tarik pariwisata dan bahkan menyebabkan kegagalan, dengan pasar malam sebagai contoh utamanya.

Faktanya, Hue juga menghadapi banyak tantangan terkait pengembangan produk pariwisata yang mendalam, meskipun ibu kota kuno ini memiliki banyak kondisi yang memungkinkan wisatawan untuk "terhubung dengan yang asli." Seperti yang dicatat oleh Bapak Tran Thanh Tu, Wakil Ketua Asosiasi Pariwisata Kota Hue dan Direktur Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, kata "terhubung" sangat tepat untuk Hue, karena tanah Huong Ngu memiliki banyak nilai yang mendalam. Dengan sistem warisan yang kaya dan lanskap yang beragam, dari sistem sungai Tam Giang dan laguna hingga daerah pegunungan; dari desa kerajinan tradisional hingga budaya kuliner yang unik, Hue memiliki hampir semua kondisi untuk mengembangkan produk pariwisata otentik. Bahkan, dapat dikatakan Hue memiliki "kelimpahan" sumber daya. Tetapi "kelimpahan" ini menjadi sebuah paradoks. Ketika sumber daya tersebar, kurangnya investasi yang terkonsentrasi dan bisnis yang cukup kuat untuk memimpin, produk pariwisata mudah jatuh ke dalam keadaan terfragmentasi, kurang mendalam dan kurang kompetitif. "Sebagai contoh, banyak produk di daerah A Lưới dan Nam Đông masih berskala kecil atau spontan, belum cukup kuat untuk menjadi produk unggulan, sementara pelaku bisnis melihat peluang tersebut tetapi kekurangan kapasitas finansial untuk berinvestasi," keluh Bapak Tú.

Dari sudut pandang orang dalam, Bapak Ho Thanh Tu, Ketua Asosiasi Pariwisata Da Nang, mengakui bahwa Hue memiliki, dan bahkan melampaui Da Nang dalam hal, sumber daya pariwisata. Namun, menciptakan "titik sentuh" ​​bukan hanya tentang sumber daya, tetapi juga tentang pendekatan. Semua komponen dalam rantai pasokan, mulai dari agen perjalanan dan tempat penginapan hingga penyedia layanan dan masyarakat, harus benar-benar terhubung untuk menciptakan perjalanan pengalaman yang lengkap dan memuaskan.

“Sebenarnya, Da Nang telah mempersiapkan ini sejak lama. Trennya adalah wisatawan ingin bebas menjelajah dan merasakan pengalaman, tanpa dibatasi oleh tur, sehingga bisnis telah mengembangkan produk yang sesuai. Sejak 2020, Da Nang telah menerapkan paket produk agar wisatawan dapat dengan nyaman menikmati semuanya, termasuk tur kelompok. Ini juga merupakan cara untuk mendorong wisatawan untuk kembali berkali-kali, melalui berbagai ‘titik kontak’ dan pengalaman berbeda yang dapat ditawarkan oleh Hue,” kata Bapak Tu.

Untuk mendekatkan wisatawan dengan Hue.

Pada tahun 2025, Hue akan menjadi tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional. Ini bukan hanya serangkaian acara untuk mempromosikan pariwisata, tetapi juga kesempatan untuk merefleksikan diri, mengatasi hambatan, dan membentuk strategi baru. Para pemimpin pariwisata juga menyatakan bahwa ini adalah kesempatan bagi Hue untuk memposisikan kembali portofolio produk pariwisatanya. Sudah saatnya bagi Hue untuk secara serius merestrukturisasi produk pariwisatanya.

Selain proyek dan rencana pengembangan pariwisata dan jasa untuk tahun 2026, Komite Rakyat baru-baru ini mengeluarkan Rencana No. 188/KH-UBND tanggal 2 April 2026, tentang pengembangan ekowisata dan wisata komunitas untuk periode 2026-2027. Salah satu poin pentingnya adalah orientasi kota dalam mengembangkan ekowisata dan wisata komunitas berdasarkan empat zona pengalaman yang berbeda: Zona Warisan - Sungai Perfume - desa kerajinan tradisional dan kebun Hue; zona pesisir - laguna Tam Giang - budaya desa nelayan dan mata pencaharian nelayan; zona pegunungan - ekologi air terjun - budaya etnis asli; dan zona ekologi pertanian - desa pedesaan - pengalaman OCOP. Ini bisa menjadi langkah yang sangat penting untuk secara efektif memanfaatkan potensi dan keunggulan sumber daya alam, nilai-nilai budaya, desa kerajinan tradisional, dll., membentuk produk wisata yang khas sesuai dengan setiap ruang ekologi, berkontribusi pada diversifikasi ekosistem produk wisata kota.

Berdasarkan landasan ini, industri pariwisata, sektor terkait, daerah, dan bisnis membutuhkan solusi jangka pendek dan jangka panjang untuk mengembangkan produk pariwisata yang baru, inovatif, dan khas. Hal ini akan meningkatkan daya tarik dan daya saing Hue sebagai destinasi wisata.

Menurut Ho Thanh Tu, Ketua Asosiasi Pariwisata Da Nang, untuk mendekatkan wisatawan ke Hue, daerah tersebut perlu terus berinvestasi dalam infrastruktur transportasi, terutama jalur udara; menarik bisnis-bisnis besar dan inovatif; serta memupuk persatuan dan kerja sama di seluruh sistem penyediaan layanan. Sementara itu, menurut Tu Tran, Wakil Ketua Asosiasi Pariwisata Kota Hue dan Direktur Perusahaan Perdagangan & Pariwisata Tu Tran, untuk menarik investor besar, Hue membutuhkan perencanaan yang lebih spesifik untuk setiap area dengan fungsi dan persyaratan yang jelas. Dengan investor yang memiliki visi dan komitmen yang memadai, pengembangan produk yang mencerminkan nilai-nilai asli akan lebih mudah.

Jelas, Hue tidak kekurangan sumber daya, dan juga tidak kekurangan cerita untuk diceritakan. Yang dibutuhkan Hue adalah cara bercerita yang cukup memikat agar pengunjung tidak hanya datang, tetapi juga berlama-lama, merasakan sesuatu secara mendalam, dan mengingatnya selamanya. Untuk mencapai hal ini, satu-satunya cara adalah memungkinkan pengunjung untuk "terhubung dengan aslinya" melalui produk-produk nyata.

Teks dan foto: HUU PHUC

Sumber: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html