Facebook akhirnya membayar pengguna Vietnam-nya ketika tidak ada pilihan lain.

Facebook secara bertahap kehilangan posisinya karena pengaruh budayanya berkurang dan kurangnya konten berkualitas dan orisinal.

Sejak awal tahun, sejumlah kecil pengguna di Vietnam telah diundang oleh platform tersebut untuk berpartisipasi dalam program bagi hasil terbatas Facebook. Para kreator dapat memperoleh penghasilan tambahan berdasarkan tingkat interaksi. Ini adalah langkah pertama dari jejaring sosial terbesar ini dalam mengubah pendekatannya terhadap konten di tengah persaingan ketat dari para pesaingnya.

Sebelumnya, Facebook menghasilkan pendapatan ratusan miliar dolar setiap tahunnya, tetapi tidak mendistribusikannya kepada pengguna yang menghasilkan interaksi. Dengan persaingan dari TikTok, jejaring sosial ini semakin tertinggal, menjadi lingkungan yang "ketinggalan zaman", dan tidak lagi menciptakan tren baru.

Platform ini juga kekurangan konten berkualitas tinggi untuk bersaing dengan YouTube. Bahkan di Vietnam, Facebook masih mempertahankan basis pengguna terbesar, tetapi secara bertahap tertinggal dalam hal waktu penggunaan. Dengan meningkatnya usia rata-rata pengguna, platform Meta juga kehilangan basis pengguna mudanya kepada para pesaing.

Kehilangan pengguna muda.

Sebuah laporan tentang pasar media sosial Vietnam oleh We Are Social dan Meltwater menunjukkan bahwa Facebook tetap menjadi platform dengan jumlah pengguna terbesar, yaitu 79 juta. TikTok berada di posisi kedua dengan selisih yang kecil. Sebaliknya, jejaring sosial video pendek jauh melampauinya dalam hal popularitas dan waktu penggunaan harian/mingguan.

Secara spesifik, data menunjukkan bahwa basis pengguna TikTok lebih muda daripada Facebook, terkonsentrasi pada rentang usia 18-34 tahun. Sementara itu, jejaring sosial Meta memiliki sejumlah besar akun di kelompok usia 35 tahun. Instagram dan Threads memimpin dalam demografi di antara kelompok Alpha dan Gen Z; namun, jumlah pengguna di kedua jejaring sosial ini hanya sebagian kecil dari Facebook dan TikTok di Vietnam.

Bagan demografis pengguna TikTok dan Facebook di Vietnam. Gambar: Wearesocial.

Sementara itu, laporan Social Listening dari YouNet Media juga dengan jelas menunjukkan TikTok sebagai pelopor tren, dengan Facebook hanya berkontribusi menyebarkannya sebagai saluran distribusi sekunder.

Dalam rencananya untuk memilih kreator yang akan dibayar di Vietnam, Facebook memprioritaskan konten orisinal. Halaman penggemar, bahkan yang menghasilkan interaksi tinggi, yang hanya memposting ulang konten dengan sedikit orisinalitas tidak akan menerima pembagian pendapatan dari platform tersebut. Di sisi lain, Meta menargetkan konten teks dan gambar, yang merupakan kekuatannya, alih-alih memfokuskan semua pendanaannya pada video seperti TikTok.

Dari sisi YouTube, aplikasi ini juga memiliki usia rata-rata yang tinggi dan bukan lagi "penentu tren." Sebagai imbalannya, kebijakan pembagian pendapatan yang murah hati mendorong para kreator untuk mengembangkan format video berkualitas tinggi dan berdurasi panjang. Video musik, film, dan acara TV juga sebagian besar didistribusikan di platform ini. Pengiklan dan langganan Premium telah menjadi sumber pendapatan yang stabil bagi pemilik saluran dan YouTube.

Dalam hal pembagian pendapatan, program Meta diperkirakan akan menghasilkan sekitar $3 miliar pada tahun 2025 untuk memberi insentif dan menarik para kreator. Angka ini hanya sebagian kecil dari angka YouTube, yang mencapai sekitar $22 miliar dalam periode yang sama.

Facebook sudah ketinggalan zaman dan telah kehilangan pengaruhnya.

Email antara Mark Zuckerberg dan eksekutif Facebook, Tom Alison, dari tahun 2022, yang terungkap dalam persidangan antimonopoli pada April 2025, menunjukkan bahwa jejaring sosial tersebut menyadari bahwa mereka tidak lagi memiliki pengaruh budaya yang sama seperti sebelumnya.

"Tingkat keterlibatan Facebook tetap stabil di banyak tempat, tetapi pengaruh budayanya tampaknya menurun dengan cepat. Saya khawatir ini bisa menjadi pertanda masalah di masa depan," tulis Zuckerberg.

Facebook bukan lagi platform penentu tren. Foto: NYT.

Beberapa bulan sebelum email-email ini dikirim, Facebook meluncurkan Reels, produk video pendek mereka yang mirip dengan TikTok. Mereka mulai "menghamburkan uang" dengan imbalan besar berdasarkan keterlibatan dalam model baru tersebut. Namun, hal itu hanya membuahkan hasil di awal. Facebook gagal menciptakan identitas yang berbeda karena tren masih berasal dari TikTok dan bukan dari jejaring sosial itu sendiri.

Sejak 2021, NYT mencatat bahwa Facebook mulai memasuki proses penuaan. Bagi Generasi Z, jejaring sosial ini seperti tempat untuk orang tua. “TikTok benar-benar mendominasi Instagram, baik dari segi basis pengguna maupun pengaruh budaya, dan pengiklan umumnya ingin hadir di tempat anak muda berada,” tulis reporter teknologi NYT, Kevin Roose.

Kesalahan Facebook

“Saya percaya bahwa Facebook dan Mark Zuckerberg melakukan kesalahan dengan tidak mempertahankan bagian berita dan berhenti membayar para kreator konten profesional. Platform-platform ini memiliki sumber daya yang signifikan dan dapat menghabiskan miliaran dolar setiap tahun untuk mempertahankan ekosistem media yang dinamis.”

Mereka hanya perlu terus membayar dan bahkan meningkatkan jumlah yang dibayarkan untuk konten dan berita profesional. Facebook bisa saja mendominasi dunia ,” Jonah Peretti, mantan CEO BuzzFeed, berbagi perspektifnya di podcast The Verge . Perusahaan tersebut hadir di masa-masa awal media sosial, secara konsisten menciptakan konten viral dan dibayar oleh perusahaan teknologi besar untuk memproduksinya. Namun, kebijakan ini segera berakhir.

Tagihan Facebook membagi pendapatan dengan pengguna di Vietnam.

Demikian pula, jurnalis teknologi Simon Owens juga berpendapat bahwa "kekikiran" Meta dalam tidak berbagi pendapatan iklan adalah kesalahan strategis. Dibandingkan dengan YouTube, platform yang lebih transparan dan murah hati dalam membayar kreator, Facebook selalu menerima persepsi yang lebih negatif dari publik.

Menurut laporan Morning Consult pada November 2025 di AS, platform berbagi video Google lebih populer, dengan pangsa pasar 34% di sebagian besar kelompok demografis. YouTube unggul 11% atas Facebook, yang berada di peringkat kedua. "Ini adalah jejaring sosial yang sudah lama berdiri, lebih dari 20 tahun. Kebijakan monetisasi yang murah hati mempertahankan konten berkualitas tinggi, membangun audiens yang stabil," kata Morning Consult.

Sumber: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html