Produk-produk Vietnam sedang "dimodernisasi" untuk memikat konsumen.

Meskipun produk-produk Vietnam sebelumnya sering disebut-sebut karena "harganya yang terjangkau" dan "kepraktisannya," banyak merek domestik kini mengalami perubahan signifikan, secara bertahap "berrevitalisasi" untuk beradaptasi dan menjangkau generasi konsumen baru, terutama kaum muda.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Ubahlah pendekatan Anda.

Ibu Minh Anh, yang tinggal di kelurahan Ninh Kieu, kota Can Tho , mengatakan bahwa saat ini ia memprioritaskan merek-merek Vietnam dengan desain yang indah, informasi yang jelas, dan yang selaras dengan tren gaya hidup ramah lingkungan. “Banyak produk Vietnam sekarang sama bagusnya dengan produk impor, terutama dari segi desain... Saya menyukai produk dengan cerita tersendiri, terutama merek lokal yang tahu cara membangun citra positif di media sosial,” ujar Ibu Minh Anh.

Susu beras ungu, yang dibuat dengan beras ST25, semakin populer di kalangan konsumen.

Perubahan perilaku konsumen memaksa bisnis-bisnis di Vietnam untuk berinovasi dalam pendekatan pasar mereka. Jika sebelumnya bisnis-bisnis terutama berfokus pada kualitas dan harga, kini mereka semakin menekankan pengalaman pelanggan, emosi, dan interaksi di lingkungan digital.

Di banyak supermarket, pusat perbelanjaan, dan platform e-commerce, mudah untuk menemukan produk-produk Vietnam dengan desain yang menarik dan gaya minimalis modern. Mulai dari kopi dan kue-kue tradisional hingga teh buah dan produk OCOP (One Commune One Product), semuanya dibuat dengan teliti. Banyak produk juga memberikan kesan dengan menggabungkan budaya daerah dan bahan-bahan tradisional ke dalam desainnya dengan cara yang segar, menciptakan rasa keakraban dengan kaum muda.

Masan Consumer adalah salah satu bisnis yang telah menunjukkan ketelitian dalam mentransformasi model produk dan strategi pengembangannya. Perusahaan ini berfokus pada pengembangan produk yang meningkatkan pengalaman konsumen, bukan hanya bersaing dalam hal harga. Lini produk seperti hot pot pemanas otomatis dan nasi masak otomatis tidak hanya praktis tetapi juga mencerminkan tren "membawa pengalaman restoran langsung ke ujung jari konsumen."

Kampanye media, yang berkolaborasi dengan selebriti untuk mempromosikan produk di media sosial, juga berkontribusi menjadikannya tren konsumen baru di kalangan anak muda. Selain itu, kemitraan Masan Consumer dengan sistem ritel modern WinCommerce dalam distribusi membantu produk menjangkau target audiens yang tepat dengan cepat dan efektif, terutama dalam konteks pergeseran perilaku belanja yang semakin meningkat menuju model multi-channel.

Selain itu, tren konsumen ramah lingkungan juga membuka peluang bagi produk-produk Vietnam. Banyak bisnis mulai menggunakan kemasan ramah lingkungan, mengurangi penggunaan plastik sekali pakai, atau mengembangkan lini produk organik untuk memenuhi tuntutan pasar yang baru. Hal ini dianggap sebagai arah yang diperlukan dalam konteks meningkatnya kepedulian konsumen terhadap kesehatan dan lingkungan.

Membangun kisah merek

Selain perubahan penampilan, banyak bisnis Vietnam juga berfokus pada membangun kisah merek yang menarik. Unsur-unsur seperti asal bahan baku, budaya lokal, proses produksi yang bersih, dan semangat "buatan Vietnam" diintegrasikan ke dalam kegiatan promosi untuk menciptakan hubungan dengan konsumen.

Ibu Huynh Thi Kieu Tien, Direktur Perusahaan Swasta Produksi dan Perdagangan Quang Dang, mengatakan bahwa setelah hampir 10 tahun beroperasi, di samping mempromosikan dan menjual produk-produk khas Delta Mekong, perusahaan tersebut kini berkolaborasi dengan mitra untuk memproduksi produknya sendiri: susu beras ungu. Setelah dua tahun berada di pasaran, produk ini telah menerima umpan balik positif dari konsumen. Ini membuktikan bahwa ketika produk pertanian "diolah secara mendalam" dan disertai dengan kisah merek yang bereputasi, produk tersebut menciptakan daya tarik yang kuat bagi konsumen.

Banyak usaha kecil dan fasilitas produksi lokal telah memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan produk mereka. Sesi siaran langsung yang menjual produk khas Delta Mekong, buah-buahan, kue tradisional, dan produk OCOP (Satu Komune Satu Produk) semakin banyak muncul di TikTok, Facebook, dan platform lainnya. Sejumlah fasilitas produksi yang dikelola keluarga telah menjangkau pelanggan di seluruh negeri berkat metode penjualan mereka yang fleksibel dan hubungan mereka dengan kaum muda.

Menurut para ahli pemasaran, konsumen muda saat ini tidak lagi membeli produk hanya berdasarkan harga. Mereka lebih menekankan pada pengalaman, personalisasi, dan nilai merek. Oleh karena itu, banyak merek Vietnam beralih dari iklan tradisional ke konten digital, video pendek, dan interaksi langsung di media sosial.

Di Delta Mekong, tren ini terkait dengan gelombang "revitalisasi" produk-produk khas lokal. Mulai dari kue tradisional, teh sirsak, buah kering hingga kerajinan tangan, semuanya secara sistematis diinvestasikan dalam desain dan identitas merek untuk dibawa ke platform digital. Perubahan ini telah membantu banyak produk OCOP (Other Contact of People) menembus pasar dan memperluas pangsa pasar mereka ke pelanggan muda dan wisatawan. "Revitalisasi" ini tidak hanya meningkatkan daya saing bisnis tetapi juga memposisikan kembali citra barang-barang Vietnam: melampaui persaingan harga untuk menegaskan posisinya melalui kualitas, desain, dan pengalaman pelanggan.

Di pasar yang sangat kompetitif, kaum muda telah muncul sebagai kelompok pelanggan yang menentukan tren. Memahami selera generasi baru ini bukan lagi pilihan, melainkan prasyarat bagi bisnis untuk bertahan dan berkembang. Dengan menyelaraskan nilai-nilai tradisional dengan pendekatan modern, produk-produk Vietnam mendapatkan lebih banyak peluang untuk memenangkan hati konsumen tepat di lingkungan mereka sendiri.

Teks dan foto: KHANH NAM

Sumber: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html