Pariwisata melaju menyambut peluang baru

gambar

Menurut data terbaru dari Badan Pariwisata Nasional, pada bulan Februari, Vietnam menyambut hampir 1,9 juta wisatawan mancanegara, sehingga total wisatawan mancanegara dalam dua bulan pertama tahun 2025 mencapai hampir 4 juta, meningkat 30,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Peningkatan 30,2% ini sangat mengesankan, karena dua bulan pertama tahun lalu juga merupakan periode di mana pariwisata Vietnam mengalami peningkatan pesat dalam jumlah wisatawan mancanegara, meningkat 68,7% dibandingkan periode yang sama tahun 2023, mencapai lebih dari 3 juta. Hal ini menunjukkan bahwa kita tidak hanya terus mempertahankan kinerja, tetapi juga semakin meningkat.

Dari segi pasar, situasinya juga telah banyak berubah ketika Korea tidak lagi menempati posisi pertama di pasar-pasar teratas yang mengirimkan jumlah pengunjung terbanyak ke Vietnam. Sebaliknya, Tiongkok telah bangkit kembali dengan sangat mengesankan dengan mencatat tingkat pertumbuhan hampir 78%, setara dengan 956.000 kedatangan, yang menyumbang 27,7% dari total jumlah pengunjung internasional ke Vietnam dalam 2 bulan terakhir.

Pemulihan yang kuat ini dianggap sebagai hasil dari serangkaian kegiatan untuk menghubungkan dan membuka pasar, memperkuat kerja sama dan pertukaran wisatawan antar otoritas, daerah, dan perusahaan kedua negara. Rute pariwisata antara Vietnam dan Tiongkok semakin dinamis, karena produk terus dilengkapi dengan beragam destinasi dan harga terjangkau, memenuhi kebutuhan berbagai segmen pelanggan. Di antaranya, rute wisata "emas" - "Dua Negara - Enam Destinasi" (Kunming, Hong Ha, Sa Pa, Hanoi , Hai Phong, Ha Long) telah menjadi produk wisata unggulan, menarik banyak wisatawan dari kedua negara. Selain itu, belakangan ini, banyak rute penerbangan baru telah dibuka, membuat perjalanan antar daerah kedua negara jauh lebih nyaman, terutama antar pusat wisata utama, seperti penerbangan carter dari Hai Phong ke Lijiang (Tiongkok) yang dimulai pada Juni 2024; membuka rute Hanoi - Haikou (Hainan, Tiongkok), dan yang terbaru, West Air Airlines membuka rute baru Hanoi - Chongqing (Tiongkok) dengan frekuensi 3 penerbangan per minggu. Hingga saat ini, ada lebih dari 330 penerbangan per minggu antara Vietnam dan China.

Sebelum pandemi Covid-19, wisatawan Tiongkok menyumbang sepertiga dari total jumlah wisatawan mancanegara ke Vietnam. Wisatawan Tiongkok bepergian ke mana-mana secara berkelompok, dalam jumlah yang sangat besar. Oleh karena itu, hal ini menjadi ajang persaingan antarindustri pariwisata, dan setiap negara "menyaksikan" kue super besar ini. Pada paruh kedua tahun 2024, percepatan wisatawan Tiongkok ke posisi kedua di pasar pengiriman wisatawan ke Vietnam merupakan pendorong besar bagi industri pariwisata untuk mencapai target menyambut hampir 18 juta wisatawan mancanegara. Oleh karena itu, sinyal positif di awal tahun ini memberikan keyakinan besar bagi target yang menantang untuk menyambut 22-23 juta wisatawan mancanegara tahun ini bagi industri pariwisata Vietnam.

Keyakinan ini semakin diperkuat oleh kembalinya wisatawan Rusia yang tak terduga. Dengan 79.000 pengunjung dalam 2 bulan terakhir, Rusia kembali muncul setelah 3 tahun absen dari 10 pasar wisata terbesar Vietnam, sejak konflik di Ukraina, belum lagi masa pandemi. Saat itu, seluruh industri pariwisata resah karena wisatawan Rusia dianggap sebagai salah satu pasar utama. Ketika Vietnam pertama kali memulai uji coba pembukaan pariwisata setelah hibernasi akibat Covid-19, wisatawan Rusia merupakan salah satu pasar pertama yang masuk ke Vietnam dan menyumbang proporsi terbesar.

Bapak Dang Minh Truong, Ketua Dewan Direksi Sun Group, menilai Tiongkok dan Rusia merupakan dua pasar wisata internasional terkemuka bagi industri pariwisata Vietnam sebelum pandemi Covid-19. Kedua pasar ini memang mengalami penurunan yang cukup signifikan dalam beberapa tahun terakhir, karena berbagai alasan. Namun, belakangan ini, jumlah wisatawan dari kedua pasar ini terus menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan, sebagaimana ditunjukkan oleh data dari Badan Pariwisata Nasional. Meskipun jumlah wisatawan absolut belum kembali ke level tahun 2019, pemulihan yang mengesankan dari kedua pasar wisata utama ini sangatlah penting. Hal ini akan menciptakan momentum dan kepercayaan diri bagi industri pariwisata Vietnam secara umum, dan khususnya bagi pelaku bisnis pariwisata, sehingga mendorong upaya lebih lanjut untuk mengembangkan dan menerapkan solusi guna menarik wisatawan internasional.

"Bersamaan dengan pelonggaran kebijakan Pemerintah dan industri pariwisata, pembebasan visa, dan stimulus yang wajar, pemulihan kedua pasar wisata internasional tradisional ini juga merupakan pendorong penting untuk membantu percepatan pariwisata Vietnam, yang bertujuan untuk berhasil mencapai target menyambut 22-23 juta pengunjung internasional pada tahun 2025," kata Bapak Dang Minh Truong.

Kantor Statistik Umum menilai bahwa pemulihan pariwisata yang kuat telah memberikan kontribusi positif terhadap pertumbuhan sektor perdagangan dan jasa dalam dua bulan pertama tahun ini. Secara khusus, total penjualan eceran barang dan pendapatan layanan konsumen pada bulan Februari diperkirakan meningkat sebesar 9,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dalam dua bulan tersebut, total penjualan eceran barang dan pendapatan layanan konsumen meningkat sebesar 9,4% dibandingkan periode yang sama, di mana pendapatan akomodasi dan layanan makanan meningkat sebesar 12,5% dan pendapatan pariwisata meningkat sebesar 16,4%. Total penjualan eceran barang dan pendapatan layanan konsumen dengan harga berlaku dalam dua bulan tersebut diperkirakan sebesar VND 1.137 triliun, naik 9,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu (periode yang sama pada tahun 2024 meningkat sebesar 8,4%), jika tidak termasuk faktor harga, naik 6,2% (periode yang sama pada tahun 2024 meningkat sebesar 5,3%). Selain itu, pendapatan pariwisata dalam dua bulan pertama beberapa daerah meningkat tajam, seperti Hue meningkat sebesar 31,5%; Quang Ninh meningkat sebesar 21,3%; Binh Duong meningkat sebesar 17,1%; Da Nang meningkat sebesar 16,6%; Kota Ho Chi Minh meningkat sebesar 13,2%; Hanoi meningkat sebesar 12,2%.

Ketua Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, menganalisis: Pariwisata merupakan sektor ekonomi yang komprehensif. Oleh karena itu, jika pariwisata dipromosikan, akan berdampak luas pada banyak sektor ekonomi lainnya. Tidak hanya konsumsi dan jasa, tetapi juga properti, infrastruktur, dan sebagainya, dapat berkembang pesat jika terdapat aktivitas pariwisata yang dinamis. Hal ini dikarenakan dalam struktur ekonomi lokal, sektor konstruksi dan industri sangat diminati dan menjadi fokus utama. Ketika pariwisata berkembang, sektor properti pariwisata dan resor juga akan bergairah, sehingga meningkatkan proporsi sektor industri dan konstruksi. Selain itu, pariwisata juga memberikan kontribusi penting bagi ekonomi berbasis pengetahuan, melalui transformasi digital melalui jaringan penjualan daring, konektivitas, dan pengoperasian kanal OTA, dan sebagainya.

"Terlihat bahwa pariwisata memainkan peran penting dalam menggerakkan semua sektor yang dianggap sebagai penggerak utama perekonomian Vietnam mencapai pertumbuhan tinggi 8% tahun ini, yaitu investasi, konsumsi, jasa, dan ekonomi digital. Yang terpenting adalah penyebarannya yang sangat cepat. Pasar Ben Thanh sepi, hanya perlu wisatawan internasional untuk datang dan segera menciptakan kembali kemacetan lalu lintas di sekitar pasar, orang-orang berjualan barang dagangan. Serangkaian proyek resor dan kondotel di Phan Thiet, Nha Trang, Da Nang... dalam kondisi rusak, ketika ada wisatawan, mereka segera dihidupkan kembali dan dihias. Untuk mencapai tujuan ekonomi yang besar dalam waktu yang relatif singkat, tidak ada yang lebih efektif daripada mempromosikan pengembangan pariwisata dan jasa secara gencar," tegas Bapak Nguyen Quoc Ky.

Senada dengan itu, Associate Professor Dr. Tran Dinh Thien, mantan Direktur Institut Ekonomi Vietnam, menegaskan bahwa pariwisata merupakan pendorong yang sangat penting bagi target pertumbuhan PDB 8% tahun ini dan pertumbuhan dua digit di periode mendatang. Vietnam telah melewati masa ketergantungan pada industri tradisional karena industri-industri tersebut sudah jenuh. "Kita baru menerima 18 juta wisatawan, yang mana itu belum cukup. Negara-negara dengan sumber daya dan potensi yang lebih sedikit dari kita masih bisa menerima 40-50 juta wisatawan, sehingga potensi Vietnam masih sangat besar. Dalam konteks negara yang sedang membuka diri secara intensif, ketika semua orang sibuk menjelajahi hal-hal baru dan menikmati hidup, pilihan Vietnam untuk menjadikan pariwisata sebagai industri kunci untuk berkembang pesat dan mencapai terobosan adalah tepat," ujar Bapak Thien.

Menilik proses pemulihan pariwisata Vietnam pascapandemi sejauh ini, Bapak Dang Minh Truong mengatakan bahwa pariwisata Vietnam sedang mengumpulkan banyak peluang untuk memasuki era baru. Khususnya, dalam beberapa tahun terakhir, kebijakan pembangunan pariwisata Vietnam telah mengalami perubahan yang signifikan, yang jelas menunjukkan tekad Partai dan Negara dalam menjadikan pariwisata sebagai sektor ekonomi terdepan. Perubahan ini tidak berhenti pada tingkat kesadaran, tetapi telah diwujudkan dalam tindakan drastis dan praktis yang mendekati kenyataan.

Yang paling mengesankan adalah kebijakan visa yang semakin fleksibel dan longgar, menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi wisatawan internasional untuk datang ke Vietnam. Di bawah arahan Pemerintah, visa elektronik (e-visa) telah diperluas untuk warga negara dari semua negara dan wilayah sejak tahun 2023, membantu menyederhanakan prosedur masuk dan meningkatkan daya saing dengan destinasi lain di kawasan ini seperti Thailand, Malaysia, dll. Baru-baru ini, dikeluarkannya kebijakan pembebasan visa bagi warga negara Polandia, Republik Ceko, dan Swiss untuk bepergian ke Vietnam hingga akhir tahun 2025, beserta Resolusi 44 (yang baru diterbitkan pada 7 Maret) yang membebaskan visa bagi warga negara dari 12 negara, merupakan langkah maju yang penting dalam kebijakan Vietnam untuk menarik wisatawan internasional.

Menurut Ketua Dewan Direksi Sun Group, selain perhatian dan investasi Pemerintah di industri pariwisata, kebijakan bebas visa yang lebih fleksibel dan menguntungkan, serta transformasi komprehensif negara di berbagai bidang, Forum Kerja Sama Ekonomi Asia-Pasifik (APEC) ke-30 yang berlangsung di Phu Quoc pada tahun 2027 dapat dianggap sebagai peluang besar bagi pariwisata Vietnam untuk memimpin dalam peluang-peluang baru. Acara APEC 2027 tidak hanya menjadi kesempatan bagi destinasi Phu Quoc untuk berakselerasi, mengubah penampilannya, dan membangun posisi baru di peta pariwisata internasional, tetapi juga kesempatan untuk meningkatkan pengakuan merek pariwisata Vietnam secara global. APEC merupakan forum ekonomi penting, yang mempertemukan para pemimpin senior dan pengusaha dari 21 ekonomi anggota, termasuk AS, Tiongkok, Jepang, Korea, Australia... Ini semua merupakan pasar wisata utama Vietnam. Selain itu, acara ini tentu akan menarik perhatian pers dan media internasional, membantu Vietnam menjadi pusat perhatian dunia. Kegiatan konferensi dan pameran di sela-sela APEC 2027 tidak hanya akan membantu Phu Quoc, tetapi juga menciptakan kondisi bagi industri pariwisata Vietnam untuk memperkenalkan keindahan alam, budaya, dan layanan pariwisata kepada teman-teman internasional.

Dari perspektif pelaku usaha, kami mengapresiasi arahan dan perhatian Partai dan Pemerintah yang cermat dalam menciptakan kondisi yang kondusif bagi industri pariwisata. Namun, kami tetap mengusulkan agar Pemerintah terus melonggarkan kebijakan bebas visa agar Vietnam dapat meningkatkan daya saingnya dengan negara-negara di kawasan. Meskipun kebijakan visa Vietnam telah membaik, kebijakan tersebut masih relatif rendah dibandingkan dengan banyak negara tetangga, ujar Bapak Dang Minh Truong.

Bapak Nguyen Quoc Ky juga menilai bahwa pembebasan visa untuk tiga negara, Polandia, Republik Ceko, dan Swiss, telah menciptakan dorongan besar bagi pariwisata Vietnam sejak awal tahun. Saat ini, di Pameran Pariwisata Internasional ITB Berlin 2025 yang berlangsung di Jerman, pelaku usaha pariwisata dan penerbangan Vietnam, termasuk Vietravel, secara aktif bekerja sama dengan para mitra untuk memanfaatkan kebijakan visa Pemerintah ini secara maksimal. Penerbangan langsung dan penerbangan carter ke Republik Ceko juga telah direncanakan untuk diluncurkan. Industri pariwisata berjalan sangat baik dengan harapan dapat segera menciptakan efek spillover sehingga Pemerintah dapat terus memperluas dan memperluas kebijakan terobosan spesifik tersebut.

Menurut Bapak Nguyen Quoc Ky, meskipun pentingnya pariwisata terlihat jelas dari tingkat pusat hingga daerah, pada kenyataannya, investasi langsung masih terlalu sedikit. Selain penerapan kebijakan visa eksperimental yang baru, belum ada kebijakan untuk menciptakan produk terobosan. Industri pariwisata masih berkutat dengan kisah promosi dan periklanan tanpa uang. Dana investasi pengembangan pariwisata memang ada, tetapi beroperasi seperti anggaran negara, sehingga penggunaannya sulit dan lambat. Lembaga-lembaga promosi pariwisata di luar negeri telah lama membicarakannya, tetapi belum mampu mengimplementasikannya. Setiap daerah telah mengemukakan kebijakan untuk memprioritaskan pengembangan pariwisata sebagai sektor ekonomi unggulan, tetapi rencana alokasi lahan dan alokasi infrastruktur masih berjalan lamban mengikuti prosedur undang-undang dan peraturan lainnya. Ada proyek yang membutuhkan lahan, tetapi perusahaan-perusahaan menunggu lelang lahan di daerah selama 2-3 tahun tanpa menyelesaikannya. Hal ini merupakan contoh tipikal "lingkaran emas" yang menghambat perkembangan industri pariwisata.