Apakah sektor pariwisata benar-benar 'meraih kemenangan besar'?

Banyak daerah yang meraih panen melimpah dan menyelesaikannya lebih cepat dari jadwal.

Pada bulan terakhir tahun ini, banyak daerah meninjau situasi sosial-ekonomi mereka di tahun 2023, dengan hasil yang luar biasa di sektor pariwisata . Yang paling mengesankan, Quang Ninh, pusat pariwisata terkemuka di wilayah utara, diakui sebagai salah satu daerah dengan tingkat pertumbuhan pariwisata tertinggi di negara ini. Sebelum tahun berakhir, Quang Ninh telah mencapai targetnya untuk menyambut 15 juta wisatawan, termasuk lebih dari 2 juta pengunjung internasional. Angka pertumbuhan ini melebihi angka tahun 2022 sekitar 43% dan menghasilkan pendapatan pariwisata lebih dari 32.000 miliar VND untuk anggaran negara.

Jumlah pengunjung internasional ke Vietnam meningkat pada tahun 2023. (Dalam foto: Turis asing berbelanja di Pasar Ben Thanh, Kota Ho Chi Minh)

Demikian pula, Da Nang , ibu kota pariwisata Vietnam Tengah, telah mengalami tahun pemulihan yang spektakuler, mencapai 7,39 juta pengunjung bahkan sebelum akhir tahun, dua kali lipat jumlah pada tahun 2022 dan 92% dari angka tahun 2019. Hasil ini dicapai berkat booming pasar domestik, yang mencatat tingkat pertumbuhan 66% dibandingkan tahun sebelumnya dan 113% dari angka tahun 2019. Selain itu, meskipun menghadapi banyak tantangan, jumlah pengunjung internasional ke Da Nang juga diperkirakan akan mencapai hampir 2 juta, peningkatan 4,2 kali lipat dibandingkan tahun 2022 dan 61% dari tingkat sebelum pandemi. Total pendapatan pariwisata diperkirakan mencapai 28.000 miliar VND.

Di Vietnam Tengah, Kota Hue (provinsi Thua Thien-Hue) juga mengalami pemulihan dan pertumbuhan yang sangat baik di sektor pariwisatanya tahun ini. Menurut statistik dari Komite Rakyat Kota Hue, total jumlah pengunjung ke Hue setelah hampir 12 bulan mencapai 2,1 juta orang, meningkat 12% dibandingkan tahun 2022. Yang perlu diperhatikan, pendapatan pariwisata diperkirakan mencapai 4.585 miliar VND, meningkat 186,6% dibandingkan periode yang sama. Ini juga merupakan salah satu dari empat target yang telah dilampaui oleh Kota Hue untuk tahun 2023. Provinsi Binh Thuan juga dengan antusias mengumumkan "kemenangan besar" di bidang pariwisata, dengan melampaui targetnya untuk menyambut 8,3 juta wisatawan pada akhir November. Sebelum akhir tahun, Binh Thuan telah menyambut lebih dari 9,6 juta pengunjung, meningkat 16,4% dibandingkan perkiraan, dengan jumlah pengunjung asing meningkat dua kali lipat dibandingkan tahun lalu, mencapai hampir 500.000 orang. Industri pariwisata telah membantu anggaran provinsi "meraup" lebih dari 20.000 miliar VND, secara resmi menempatkan Binh Thuan dalam daftar daerah dengan pendapatan pariwisata besar, melebihi 10.000 miliar VND.

Menjelaskan pertumbuhan pesat ini, Bapak Bui The Nhan, Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Binh Thuan, mengatakan bahwa pada tahun 2023, sektor pariwisata provinsi ini memiliki banyak faktor yang menguntungkan. Secara khusus, pembukaan jalan tol Phan Thiet - Dau Giay dan Vinh Hao - Phan Thiet membantu Binh Thuan melangkah maju, meningkatkan jumlah pengunjung lebih dari 2 juta. Saat ini, provinsi tersebut terus melakukan renovasi dan bersiap untuk menyambut gelombang wisatawan baru setelah bandara Phan Thiet beroperasi. Para pemimpin Binh Thuan memperkirakan bahwa pengoperasian bandara akan membantu menarik lebih banyak wisatawan.

Sebelumnya, Lao Cai adalah daerah pertama yang mengumumkan bahwa mereka telah mencapai target kedatangan wisatawan tahunan 2023 lebih cepat dari jadwal. Dalam 10 bulan pertama, Lao Cai menyambut 6,5 juta pengunjung, mencapai 108% dari target tahunan dan meningkat 66% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2022. Pada waktu yang sama, Sa Pa masuk dalam peringkat 50 kota kecil terindah di dunia menurut sebuah majalah Amerika dan secara konsisten memimpin pertumbuhan pariwisata di wilayah pegunungan utara serta provinsi-provinsi barat laut yang lebih luas.

Para wisatawan mengunjungi Grand World Phu Quoc.

Setiap daerah telah mengakui pariwisata sebagai "titik terang" dalam perekonomiannya, menciptakan gambaran keseluruhan yang dinamis untuk industri pariwisata Vietnam. Menurut penelitian yang baru diterbitkan oleh Vietnam Report Joint Stock Company, salah satu sorotan tahun 2023 adalah booming di pasar pariwisata domestik dan internasional. Hanya dalam 11 bulan pertama, Vietnam menerima 11,2 juta pengunjung internasional, jauh melebihi target awal 8 juta dan mencapai lebih dari 85% dari target 12-13 juta pengunjung yang ditetapkan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata. Vietnam Report menyebutkan kebijakan visa yang lebih longgar sebagai salah satu alasan peningkatan berkelanjutan jumlah pengunjung asing ke Vietnam dalam tiga bulan terakhir. Selain pertumbuhan yang kuat dalam jumlah pengunjung internasional, pasar pariwisata domestik juga terbukti sama kompetitifnya, dengan 103,2 juta pengunjung domestik dalam 11 bulan pertama, melampaui angka untuk keseluruhan tahun 2019. Pendapatan dari akomodasi dan layanan makanan dalam 11 bulan terakhir diperkirakan mencapai 616.000 miliar VND. Pendapatan dari layanan perjalanan dan pariwisata diperkirakan mencapai 34.000 miliar VND, meningkat 50,5% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Ekosistem pariwisata masih menghadapi kesulitan.

Meskipun terjadi pertumbuhan jumlah wisatawan yang spektakuler di banyak daerah, tingkat hunian di banyak tempat penginapan belum memenuhi harapan. Survei oleh Vietnam Report di Kota Ho Chi Minh menunjukkan pasokan 15.641 kamar, dengan tingkat hunian rata-rata 58% dengan harga 1,9 juta VND/kamar/malam. Di Hanoi, pasokan mencapai 10.962 kamar, dengan tingkat hunian 61% dengan harga 2,7 juta VND/kamar/malam. Di Hoi An (Quang Nam), pariwisata berkembang pesat dengan perkiraan total pendapatan melebihi 2.568 miliar VND; namun, banyak bisnis penginapan dan restoran di daerah tersebut menghadapi kesulitan keuangan, dengan pendapatan yang tidak cukup untuk menutupi pengeluaran, memaksa mereka untuk menjual aset guna melunasi hutang. Eksodus banyak pemilik hotel dan homestay di Hoi An terus berlanjut tanpa henti. Tidak jarang ditemukan beberapa lokasi properti utama dengan tingkat hunian rendah yang menampilkan tanda "untuk disewa" dengan menawarkan diskon 30-50%.

Tidak hanya hotel, yang sering disamakan dengan "dua sayap pesawat terbang," tetapi industri penerbangan tampaknya tidak berdaya untuk menghentikan pertumbuhan pariwisata. Keempat maskapai penerbangan tersebut berjuang dengan kerugian. Vietnam Airlines, maskapai penerbangan nasional Vietnam, telah mencatat kerugian selama tiga tahun berturut-turut dan bahkan menghadapi risiko penghapusan saham dari bursa. Bamboo Airways terus-menerus mengganti manajemen seniornya dan telah mengirimkan pemberitahuan kepada agen tentang penangguhan sementara sejumlah rute internasional dan pengurangan frekuensi banyak rute domestik utama dan khusus untuk memfasilitasi restrukturisasi. Manajemen Vietravel Airlines juga menyatakan bahwa mereka masih berjuang untuk menanggung kerugian. Namun, Vietjet Air melaporkan laba bersih konsolidasi sebesar 55 miliar VND pada kuartal ketiga, tetapi ini sebagian besar disebabkan oleh pertumbuhan yang kuat dalam layanan tambahan, transfer kepemilikan, dan perdagangan pesawat. Lebih lanjut, tepat sebelum puncak musim Tahun Baru Imlek, banyak rute telah dipangkas, dan armada pesawat terus menyusut.

Menjelaskan situasi ini, Bapak Tran The Dung, Direktur Jenderal Perusahaan Vietluxtour, mengatakan bahwa pertama-tama, kita perlu meninjau statistik industri pariwisata. Sebelumnya, kita hanya mengumpulkan jumlah total pengunjung asing ke Vietnam dan mengaitkannya dengan sektor pariwisata. Namun, dari hampir 12 juta pengunjung tahun ini, berapa banyak yang datang untuk berwisata, berapa banyak yang datang untuk mengunjungi kerabat, berapa banyak yang datang untuk bekerja hanya selama 1-2 hari, berapa banyak yang merupakan pelancong diplomatik atau bisnis, dan sebagainya? Tidak satu pun dari hal ini yang dikategorikan dengan jelas. Jika mereka adalah pengunjung internasional yang datang untuk bisnis, maka daerah yang mereka kunjungi mendapat manfaat. Mereka tidak pergi berlibur, sehingga provinsi dan kota lain tetap "kekurangan" pengunjung. Selain itu, pengeluaran untuk layanan pendukung tidak tinggi, sehingga ekosistem pariwisata tidak banyak mendapat manfaat. Lebih jauh lagi, beberapa daerah seperti Phu Quoc, Nha Trang, Da Nang, Phan Thiet, dan lain-lain, secara historis bergantung terutama pada wisatawan internasional dari Rusia, Tiongkok, dan Korea Selatan. Absennya kedua pasar ini telah meninggalkan kesenjangan signifikan yang belum dapat diisi, menyebabkan pertumbuhan sebagian besar bergantung pada wisatawan domestik. Wisatawan Vietnam mungkin mengunjungi satu destinasi tahun ini dan beralih ke provinsi lain tahun depan, atau jika harga wisata domestik tinggi, mereka akan mempertimbangkan destinasi luar negeri. Ketika pasar domestik mendingin, maskapai penerbangan, fasilitas akomodasi, restoran, dan layanan lainnya juga akan menghadapi kesulitan.

"Sulit untuk menilai apakah sektor pariwisata telah mengalami tahun yang sukses hanya berdasarkan statistik. Kita perlu mengkategorikan dengan jelas sumber dan kelompok sasaran wisatawan untuk menentukan apakah basis pelanggan sasaran kita telah tercapai dan apakah pemulihan benar-benar memenuhi harapan. Lebih jauh lagi, kita membutuhkan statistik yang akurat tentang pengeluaran wisatawan karena meskipun jumlah pengunjung belum mencapai tingkat sebelum pandemi, jika kita menarik wisatawan yang tinggal lebih lama dan menghabiskan lebih banyak uang, yang menguntungkan banyak sektor, itu tetap merupakan perubahan positif," komentar Bapak Tran The Dung.

Serangkaian film laris akan menjadi landasan bagi terobosan di tahun 2024.

Sebagaimana yang disampaikan oleh Bapak Tran The Dung, meskipun industri pariwisata mencatat pertumbuhan yang sangat baik dibandingkan tahun 2022, industri ini masih perlu melakukan banyak upaya untuk kembali ke masa keemasannya sebelum tahun 2019. Itulah mengapa pemerintah daerah dan pelaku bisnis berlomba-lomba untuk merevitalisasi citra pariwisata.

Para penumpang menaiki pesawat di Bandara Noi Bai.

Sebagai contoh, Phu Quoc, setelah setahun mengalami "insiden," berupaya untuk mendapatkan kembali posisinya sebagai surga wisata dengan secara resmi mengumumkan kampanye stimulus pariwisata "I Love Phu Quoc." Kampanye ini dimulai dengan upaya terkoordinasi oleh tim antarlembaga untuk memantau aktivitas pariwisata dan mengeluarkan kode etik untuk pariwisata yang beradab, bertujuan untuk memperkuat pengawasan, meningkatkan kualitas layanan, dan membangun destinasi yang beradab, ramah, dan berkelas dunia untuk pulau tersebut. Bersamaan dengan itu, terdapat serangkaian proyek "blockbuster" dan produk kelas atas yang diinvestasikan oleh Sun Group dengan total investasi 4.000 miliar VND, termasuk: pembukaan Jembatan Ciuman – sebuah mahakarya seni yang menjanjikan untuk menjadikan Kota Matahari Terbenam sebagai salah satu tempat menyaksikan matahari terbenam terindah di dunia; dan peluncuran hotel La Festa Phu Quoc di bawah merek Curio Collection by Hilton. Phu Quoc meluncurkan pasar malam Fun-Fest Bazaar yang inovatif bersamaan dengan serangkaian pengalaman yang akan menjadikan Phu Quoc sebagai "fenomena" pada akhir tahun ini dan awal tahun 2024. Kota Ho Chi Minh juga baru saja menjadi satu-satunya kota di dunia yang memiliki tur kota bus tingkat terbuka 24/7, memperkuat citranya sebagai "kota yang tak pernah tidur", bersamaan dengan peluncuran banyak tur jalur air baru…

Seorang ahli pariwisata percaya bahwa serangkaian proyek "blockbuster" baru akan menjadi landasan bagi lonjakan pariwisata yang lebih kuat pada tahun 2024. Saat ini, dengan situasi ekonomi yang sulit dan banyak perubahan politik dan sosial di seluruh dunia, wisatawan internasional dan domestik cenderung akan mengurangi pengeluaran dan lebih selektif dalam memilih destinasi. Dalam konteks ini, menciptakan produk-produk baru yang berkualitas tinggi untuk meningkatkan daya saing dan menarik pelanggan sasaran agar tinggal lebih lama dan berbelanja lebih banyak sangat penting. Namun, karena wisatawan memiliki banyak pilihan, destinasi yang ramah, mudah diakses, dan membuat wisatawan merasa disambut akan menjadi pemenangnya. Oleh karena itu, kebijakan visa untuk pasar utama seperti Australia, AS, dan Eropa perlu lebih terbuka. Kebijakan penetapan harga layanan domestik juga perlu dikembangkan dan dihitung secara wajar untuk menciptakan harga wisata yang sesuai dan kompetitif. Secara bersamaan, strategi untuk meningkatkan promosi dan periklanan pariwisata di platform internasional sangat diperlukan. Hal ini perlu dilakukan secara teratur, sebagai bagian dari kampanye yang terstruktur dengan baik di tingkat nasional dan internasional.

"Agar sektor pariwisata pulih, kita membutuhkan investasi yang kuat. Kita perlu menyadari ini sebagai fase pemulihan dan waktu untuk menarik kembali wisatawan, bukan periode pecahnya 'gelembung', jadi kita membutuhkan kebijakan yang tepat dan upaya terkoordinasi untuk mencapai hasil terbaik," saran pakar pariwisata ini.

Visa terus dipandang sebagai pendorong utama untuk tahun 2024.

Menurut survei bisnis pariwisata dan perhotelan yang dilakukan oleh Vietnam Report, 66,7% bisnis percaya bahwa prospek industri pariwisata pada tahun 2024 akan sedikit lebih positif. Secara spesifik, 92,9% bisnis mengharapkan pertumbuhan pendapatan terkuat pada tahun 2024, diikuti oleh keuntungan dan jumlah wisatawan (85,7%). Kebijakan visa terus dianggap sebagai "pengungkit" utama yang mendorong pertumbuhan pariwisata Vietnam yang berkelanjutan oleh 92,9% bisnis yang disurvei.

Bandara Tan Son Nhat diperkirakan akan menerima sekitar 140.000 penumpang per hari selama puncak musim liburan Tet.

Bandara Internasional Tan Son Nhat telah mengumumkan bahwa selama musim liburan Tet yang akan datang, mereka memperkirakan akan menerima rata-rata sekitar 140.000 penumpang per hari. Secara khusus, selama periode puncak Tahun Baru 2024 (23 Desember 2023 - 2 Januari 2024), diperkirakan akan ada sekitar 680-740 penerbangan ke dan dari Bandara Tan Son Nhat setiap hari, dengan rata-rata 110.000-120.000 penumpang per hari. Selama periode puncak Tahun Baru Imlek 2024 (26 Januari - 24 Februari 2024), Bandara Tan Son Nhat diperkirakan akan melayani sekitar 860-900 penerbangan ke dan dari bandara setiap hari, dengan rata-rata 135.000-140.000 penumpang per hari. Untuk mempersiapkan puncak musim liburan Tet, Bandara Internasional Tan Son Nhat secara proaktif mengadakan pertemuan pra-puncak dan mengembangkan rencana terpadu dengan semua unit yang terlibat dalam operasi bandara; mengoordinasikan dan segera mengerahkan personel di Pusat Koordinasi Operasi; meningkatkan jumlah staf, mengembangkan rencana kerja terperinci di setiap posisi, serta dalam tanggap darurat; dan mengatur kendaraan dan peralatan dengan tepat untuk mencegah kemacetan.

Tautan sumber: https://thanhnien.vn/du-lich-da-thuc-su-thang-lon-185231225234046339.htm