Bagian terakhir - Jangan biarkan perjalanan hanya menjadi "klip jutaan penonton"

VHO - Ledakan media sosial menciptakan "destinasi viral" dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Sebuah video yang hanya berdurasi beberapa puluh detik dapat memperoleh jutaan penayangan, seketika mengubah lokasi yang dulunya tenang menjadi tempat "wajib dikunjungi" bagi kaum muda. Namun di balik klip jutaan penayangan dan kegilaan check-in ini, beberapa isu yang menggugah pikiran muncul: infrastruktur yang kelebihan beban, komersialisasi budaya, pengagrasian pengalaman wisata, dan risiko kehilangan kedalaman pariwisata.

Industri budaya dan media pariwisata nasional: Bagian 1 - Ketika budaya menjadi "tambang emas" bagi pariwisata.

Dalam persaingan ketat di era algoritma, pertanyaannya bukan hanya bagaimana menjadi terkenal, tetapi juga bagaimana mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan.

"Pohon kesepian" tiba-tiba menjadi tempat check-in populer di Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenomena viral

Di era media sosial, pariwisata memasuki apa yang bisa disebut sebagai "viralisasi destinasi." Suatu tempat bisa menjadi terkenal dalam semalam. Sebuah kafe yang tidak dikenal bisa dipenuhi pelanggan berkat beberapa video TikTok. Jalan, pantai, atau sudut mana pun bisa menjadi "landmark nasional" setelah sering muncul di Instagram, YouTube, atau Facebook.

Ketika "tren" menentukan tujuan.

- Sebuah video yang berdurasi hanya beberapa puluh detik dapat langsung membanjiri suatu lokasi.

- Wisatawan semakin memilih destinasi berdasarkan keberadaan mereka di media sosial.

Banyak tempat telah menjadi lebih seperti "latar belakang untuk berfoto" daripada ruang untuk menikmati budaya.

Hal ini menciptakan paradoks baru dalam pariwisata modern: banyak destinasi menjadi populer terlalu cepat tetapi kekurangan kapasitas untuk mengakomodasinya. Banyak tempat menghadapi risiko konsumsi pariwisata yang berlebihan, mulai dari kemacetan lalu lintas dan kelebihan beban layanan hingga polusi lingkungan dan kerusakan lanskap. Ruang-ruang yang dulunya masih alami dan tenang dengan mudah menjadi "latar belakang check-in" yang diproduksi massal hanya setelah beberapa bulan menjadi tren media sosial. Banyak daerah sekarang juga jatuh ke dalam siklus persaingan mengejar "tempat yang Instagramable," mengejar efek viral jangka pendek alih-alih berinvestasi dalam nilai-nilai budaya yang berkelanjutan.

Yang lebih berbahaya, ketika pariwisata terlalu didorong oleh logika viral, nilai suatu destinasi terkadang tidak lagi ditentukan oleh kedalaman budaya atau kualitas pengalaman, tetapi oleh kemampuannya untuk menciptakan efek visual di platform digital. Semakin "tren" suatu tempat, semakin mudah untuk menarik wisatawan, terlepas dari pengalaman sebenarnya.

Algoritma navigasi

Di lingkungan digital, algoritma secara halus membentuk "peta perjalanan emosional" masyarakat. Platform sering memprioritaskan konten yang merangsang secara visual, cepat, membangkitkan emosi secara langsung, dan sangat interaktif. Hal ini menyebabkan citra perjalanan semakin tereduksi menjadi "momen viral," sementara nilai-nilai yang lebih dalam seperti sejarah, kehidupan komunitas, atau kedalaman warisan budaya kurang mendapat perhatian. Banyak orang sekarang memilih destinasi bukan karena kebutuhan nyata untuk menjelajahi budaya, tetapi hanya karena mereka terus-menerus melihat tempat itu muncul di media sosial.

Perlu dicatat bahwa algoritma tersebut hampir tidak peduli apakah suatu lokasi terlalu ramai, apakah komunitas lokal terpengaruh, atau apakah budaya lokal dikomersialkan. Yang diprioritaskan algoritma hanyalah tingkat interaksi. Dalam lingkungan ini, pariwisata mudah terjerumus ke dalam siklus setan "popularitas cepat - eksploitasi cepat - degradasi cepat".

Banyak tempat yang baru saja menjadi tren dengan cepat jatuh ke dalam kondisi penuh sampah, infrastruktur yang kelebihan beban, harga yang melambung tinggi, dan ruang hidup yang terganggu bagi penduduk setempat. Namun kemudian, tak lama setelah itu, seiring dengan pergeseran tren media sosial, arus wisatawan dengan cepat beralih ke "tempat viral" lainnya. Ini adalah sisi negatif yang sangat jelas dari ekonomi berbasis perhatian di era digital.

TikTok mengubah pengalaman tersebut.

Salah satu perubahan terbesar dalam pariwisata modern adalah pengalaman wisata berbasis pengalaman.

Empat solusi strategis untuk pariwisata Vietnam.

- Mengembangkan strategi komunikasi pariwisata nasional jangka panjang.

- Mengembangkan industri budaya secara kuat.

- Mengembangkan basis data digital untuk pariwisata Vietnam.

- Meningkatkan peran utama pers dalam ekosistem budaya dan pariwisata.

Pengalaman semakin terfragmentasi menjadi "unit konten" yang berdurasi beberapa puluh detik. Wisatawan semakin memprioritaskan foto-foto indah, kafe-kafe trendi, makanan yang menarik, atau pengalaman yang mudah menciptakan dampak visual. Banyak orang mengunjungi suatu tempat hanya untuk mengambil beberapa foto atau video dan kemudian segera pergi tanpa benar-benar merasakan kedalaman budaya destinasi tersebut.

Dari sudut pandang tertentu, pariwisata bergeser dari "perjalanan pengalaman" menjadi "perjalanan produksi konten." Banyak orang bepergian terutama untuk membuat gambar untuk media sosial, mempertahankan kehadiran digital, atau membangun merek pribadi online mereka. Nilai sebuah perjalanan terkadang tidak lagi terletak pada pengalaman intrinsik, tetapi pada jumlah interaksi yang diterima setelah mengunggah foto.

Hal ini membuat pengalaman budaya berisiko digantikan oleh pengalaman visual jangka pendek. Mudah untuk melihat bahwa banyak wisatawan sangat familiar dengan kedai kopi yang "viral", tetapi hampir tidak tahu apa pun tentang sejarah, budaya, atau kehidupan komunitas tempat yang mereka kunjungi. Dalam hal ini, pariwisata dengan mudah menjadi lebih tentang mengonsumsi gambar daripada tentang menemukan budaya.

Melestarikan kedalaman budaya

Dalam konteks ini, jurnalisme arus utama menghadapi peran yang sepenuhnya baru. Jika sebelumnya pers terutama berfokus pada pariwisata, kini pers harus berpartisipasi langsung dalam membentuk citra nasional dan memimpin nilai-nilai pembangunan berkelanjutan. Pertumbuhan pesat ekonomi kreator telah menyebabkan kekuatan media bergeser dengan cepat ke platform lintas batas. Banyak blogger perjalanan, TikToker, dan KOL kini memiliki audiens yang lebih besar daripada organisasi berita tradisional sekalipun.

Namun, jurnalisme tidak dapat bersaing dengan media sosial hanya berdasarkan kecepatan atau nilai hiburan. Nilai inti jurnalisme harus terletak pada kedalaman informasi, keaslian, kemampuan analitis, dan kapasitas untuk membentuk kesadaran sosial. Dalam lingkungan di mana algoritma sering memprioritaskan sensasionalisme dan emosi instan, jurnalisme perlu menjadi kekuatan yang melestarikan kedalaman budaya untuk pariwisata. Inilah juga mengapa Vietnam perlu membangun ekosistem yang saling terhubung antara industri budaya, media, dan pariwisata, alih-alih pembangunan yang terfragmentasi seperti yang dinikmati saat ini.

Pertama dan terpenting, dibutuhkan strategi komunikasi pariwisata nasional jangka panjang yang terkoordinasi dengan posisi merek yang jelas. Banyak daerah saat ini masih melakukan komunikasi secara musiman dan berbasis acara, kurang memiliki identitas unik dan keterkaitan dengan strategi nasional. Lebih penting lagi, Vietnam perlu membangun "narasi nasional" yang cukup menarik di panggung global. Wisatawan internasional perlu melihat Vietnam bukan hanya sebagai destinasi dengan pemandangan indah, tetapi juga sebagai negara yang kaya akan identitas budaya, dinamis, kreatif, dan penuh emosi.

Selain itu, film, musik, permainan, seni pertunjukan, mode, festival, dan konten digital harus dipertimbangkan sebagai bidang yang dapat secara langsung meningkatkan pariwisata. Sebuah film yang bagus terkadang dapat memiliki dampak promosi yang lebih besar daripada ratusan slogan. Sebuah acara musik besar dapat menciptakan efek yang jauh lebih kuat daripada banyak kampanye iklan tradisional.

Vietnam juga perlu mengembangkan ekosistem data digital pariwisata nasional dengan basis data terstandarisasi yang berisi gambar, video, peta, cerita budaya, dan pengalaman perjalanan. Di masa depan, AI akan memainkan peran besar dalam mempersonalisasi pengalaman perjalanan, dan negara dengan data yang lebih kuat akan memiliki keunggulan yang lebih besar dalam persaingan global.

Dapat ditegaskan bahwa, dalam waktu dekat, keunggulan kompetitif pariwisata nasional mungkin tidak lagi terletak pada jumlah wisatawan atau skala infrastruktur, tetapi pada kemampuan untuk menciptakan "identitas digital" yang cukup khas untuk bertahan secara berkelanjutan di lanskap media global. Jika industri budaya menciptakan jiwa pariwisata, maka media adalah sayap yang membawa identitas tersebut melampaui batas-batas nasional.

Dalam perjalanan ini, pers tidak hanya harus menjadi pendongeng tentang pariwisata, tetapi juga menjadi kekuatan dalam membentuk citra nasional, membimbing kesadaran sosial, dan melestarikan kedalaman budaya untuk pembangunan pariwisata Vietnam yang berkelanjutan di era digital.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html