Generasi Z memimpin konsumsi hiburan digital

Pada tanggal 5 Juni, perusahaan teknologi hiburan digital Appota secara resmi mengumumkan laporan "Permintaan Hiburan Digital Vietnam 2024-2025" yang memuat banyak temuan berharga dan perspektif strategis mengenai pasar yang berkembang pesat ini.

Laporan ini merupakan hasil kerja sama antara Appota dan SOI.Pro, sebuah unit riset pasar terkemuka, yang disusun berdasarkan sintesis data dari survei pengguna, laporan pasar, dan analisis mendalam dari tim ahli. Laporan ini berfokus pada analisis tren-tren utama seperti jenis hiburan favorit, platform populer, kesediaan membayar konten digital, dan meningkatnya pengaruh AI terhadap perilaku konsumen. Laporan ini juga memberikan proyeksi hingga akhir tahun 2025 dan rekomendasi strategis untuk membantu bisnis meraih peluang dan mengoptimalkan produk serta layanan di era digital.

Menurut laporan tersebut, Gen Z memimpin dalam konsumsi hiburan digital. Dengan rata-rata menghabiskan 5-7 jam sehari, Gen Z adalah generasi yang paling banyak mengonsumsi hiburan digital di Vietnam saat ini. Mereka memprioritaskan TikTok (58 menit sehari) dan gim seluler (26 menit sehari) – dua jenis media yang interaktif dan menawarkan pengalaman yang sangat personal.

Merek, pengiklan, dan penerbit perlu berfokus pada waktu tayang utama dan mempersonalisasi konten untuk membedakannya.

Generasi milenial (usia 26–40 tahun): menggunakan 3–5 jam/hari, dengan keseimbangan antara OTT dan jejaring sosial; 38% di antaranya masih setia pada Facebook.

Gen X/Baby Boomer: 1–2 jam/hari, kebanyakan menonton film dan mendengarkan musik secara pasif. Alfa (di bawah 13 tahun): menikmati konten melalui tablet/TV, seringkali bersama keluarga.

Di saat yang sama, video pendek dan gim seluler mendominasi jam tayang utama. Waktu puncak, dari pukul 19.00 hingga 23.00, mencatat trafik tertinggi di platform hiburan digital. Di antaranya, TikTok, YouTube Shorts, dan Facebook Reels adalah platform video pendek yang paling banyak digunakan.

Game seluler terus mempertahankan daya tariknya, terutama di kalangan pria berusia 18–35 tahun, dengan waktu bermain rata-rata meningkat terus menerus hingga tahun 2024.

Platform streaming seperti Netflix, VieON,FPT Play masih mempertahankan jumlah pengguna yang stabil tetapi menghadapi tekanan kompetitif dari video gratis dan jejaring sosial yang terintegrasi dengan konten.

Patut dicatat, meskipun model berbayar mulai berkembang, masyarakat Vietnam masih cenderung memprioritaskan platform gratis, dengan YouTube dan TikTok sebagai platform yang paling banyak digunakan. Zing MP3 dan NhacCuaTui adalah pilihan populer untuk mendengarkan musik gratis. Spotify dan Netflix memiliki penetrasi yang lebih rendah karena kebiasaan menghemat uang untuk konten digital.

Namun, tren pembayaran mulai terbentuk, terutama melalui model freemium – pengguna menerima iklan atau membayar untuk membuka konten tanpa batas.

Dengan lebih dari 60 juta pengguna internet seluler, Vietnam menjadi pasar utama bagi platform hiburan digital dan penerbit konten.

Pengguna muda secara aktif memilih platform, konten, dan pengalaman. Merek, pengiklan, dan penerbit perlu berfokus pada waktu tayang utama dan mempersonalisasi konten untuk membedakan diri.

Sungai Kuning

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482