Meningkatkan citra merek festival dan acara budaya.

Industri budaya dipandang sebagai kekuatan pendorong pembangunan sosial-ekonomi. Salah satu alat penting untuk mengaktifkan, mempromosikan, dan mengkomersialkan industri ini adalah festival dan acara budaya.

Namun, untuk meningkatkan citra merek festival, menghindari pembangunan yang tersebar dan kurang identitas, serta memastikan promosi pariwisata yang efektif dan profitabilitas ekonomi , setiap daerah membutuhkan strategi yang jelas yang disesuaikan dengan karakteristik budaya uniknya.

Pertunjukan seni di Festival Budaya Dunia Hanoi 2025 di Pusat Warisan Benteng Kekaisaran Thang Long. Foto : Phan Anh

Menarik banyak wisatawan.

Dalam beberapa tahun terakhir, festival telah menjadi produk budaya dan pariwisata yang menarik banyak pengunjung. Menurut Phung Quang Thang, Wakil Presiden Tetap Asosiasi Pariwisata Vietnam, festival adalah acara yang menyatukan banyak unsur budaya seperti seni pertunjukan, kuliner , kerajinan tangan, warisan berwujud dan tak berwujud, serta pengalaman wisata… Dari situ, festival menarik wisatawan, merangsang pengeluaran, dan mendorong kegiatan kreatif.

Faktanya, banyak daerah telah menyelenggarakan festival dan acara budaya berskala besar yang telah menjadi merek dagang, mencapai efektivitas tinggi dalam hal promosi, menarik wisatawan, dan menghasilkan pendapatan. Di Hue, penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional yang sukses yang dikaitkan dengan Festival Hue membantu Hue mencapai pendapatan pariwisata lebih dari 2.600 miliar VND hanya dalam kuartal pertama tahun 2025. Di Quang Ninh, penyelenggaraan serangkaian festival budaya, hiburan, dan pariwisata yang menarik seperti Karnaval Ha Long 2025, Festival Olahraga Layar, Festival Balon Udara, Festival Layang-layang, dll., menarik sekitar 16,2 juta pengunjung dalam delapan bulan pertama tahun 2025, meningkat 10% dibandingkan periode yang sama; total pendapatan pariwisata mencapai 41.380 miliar VND, meningkat 21% dibandingkan periode yang sama.

Di Da Nang, Festival Kembang Api Internasional Da Nang 2025 (DIFF) telah memberikan dorongan besar bagi pariwisata. Pada Juni 2025, jumlah total wisatawan yang menginap di kota ini diperkirakan mencapai sekitar 1,17 juta, meningkat hampir 10,3% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024. Lima malam pertama pertunjukan kembang api saja telah menarik hampir 400.000 pengunjung, setara dengan jumlah total pengunjung untuk seluruh musim DIFF 2024.

Hanoi tidak hanya memanfaatkan warisannya untuk mengembangkan industri budaya, tetapi juga menyelenggarakan berbagai acara dengan dampak luas, yang berkontribusi pada posisi ibu kota sebagai "kota acara" dan "kota festival". Program-program seperti Festival Desain Kreatif, Festival Budaya Kuliner, Festival Pariwisata Hanoi Ao Dai, dan Festival Oleh-Oleh Pariwisata Hanoi semuanya menarik puluhan ribu peserta.

Pada tahun 2025, banyak festival baru akan terus mendorong perkembangan budaya ibu kota, terutama Festival Thang Long - Hanoi, Festival Budaya Dunia Hanoi, dan Festival Desa Kerajinan Tradisional Internasional 2025… Acara-acara ini telah menciptakan dampak yang kuat dalam menarik wisatawan, berkontribusi pada realisasi tujuan Hanoi untuk menjadi pusat industri budaya bagi seluruh negeri dan kawasan.

Memanfaatkan perkembangan industri budaya.

Pertunjukan seni "Ao Dai di Jalur Warisan Budaya" akan digelar di Festival Budaya Dunia Hanoi 2025 di Pusat Warisan Benteng Kekaisaran Thang Long.

Menurut Nguyen Trung Khanh, Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, strategi pengembangan pariwisata selalu mendorong daerah untuk melakukan diversifikasi produk berdasarkan sumber daya budaya, alam, dan manusia. Mengadakan festival-festival baru dan kreatif yang berbasis pada warisan dan budaya merupakan pendekatan yang sekaligus melestarikan dan mempromosikan identitas serta membangun produk pariwisata yang berkelanjutan.

Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, Vu The Binh, meyakini bahwa banyak festival baru memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan daya tarik wisata dan mendorong pembangunan sosial-ekonomi. Namun, ia juga memperingatkan bahwa banyak daerah saat ini mengembangkan festival-festival baru secara sembarangan tanpa arah, sehingga banyak festival memiliki metode dan skala penyelenggaraan yang serupa, dan gagal menciptakan merek pariwisata yang kuat untuk daerah tersebut. Untuk mengembangkan festival budaya secara efektif dan mengangkatnya menjadi merek pariwisata budaya, Bapak Vu The Binh menyarankan agar daerah-daerah membutuhkan strategi yang jelas untuk orientasi pembangunan, mengidentifikasi kekuatan dan identitas budaya mereka untuk melakukan investasi dan inovasi yang tepat.

Menyampaikan pendapatnya kepada Hanoi, Wakil Ketua Tetap Asosiasi Pariwisata Vietnam, Phung Quang Thang, menyarankan bahwa untuk menjadi "kota festival," selain berinvestasi dalam unsur budaya dan seni, Hanoi perlu fokus pada investasi infrastruktur transportasi, layanan pariwisata, dan fasilitas umum. Lebih lanjut, perlu dikembangkan paket wisata yang menggabungkan kunjungan ke situs warisan budaya dan partisipasi dalam festival untuk meningkatkan pengalaman pengunjung.

Terkait isu ini, Bui Hoai Son, Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional, juga menyatakan bahwa membangun merek untuk acara budaya sangat penting bagi pengembangan sektor bisnis budaya dan menciptakan "kekuatan lunak" dalam proses integrasi internasional saat ini. Namun, untuk membangun merek yang kuat bagi festival, daerah, termasuk Hanoi, membutuhkan infrastruktur yang lebih memadai dan juga harus berkolaborasi dengan daerah lain untuk membangun rantai pasokan layanan dan meningkatkan pengalaman pengunjung.

Jelas bahwa festival budaya merupakan kekuatan pendorong baru bagi strategi pengembangan industri budaya. Namun, untuk mengubah keunggulan ini menjadi penggerak pembangunan berkelanjutan, diperlukan strategi jangka panjang, manajemen profesional, pelestarian identitas budaya, mobilisasi beragam sumber daya, dan keterlibatan masyarakat.

Besok (7 November), Festival Thang Long - Hanoi akan resmi dibuka.

Festival Thang Long - Hanoi 2025, dengan tema “Warisan - Koneksi - Era Modern,” akan berlangsung dari tanggal 1 hingga 16 November, di bawah arahan Komite Rakyat Hanoi. Festival ini mencakup lebih dari 30 kegiatan budaya, hiburan, dan pariwisata yang diadakan di berbagai lokasi, termasuk Benteng Kekaisaran Thang Long, Kuil Sastra, Kuil Ngoc Son, dan Lapangan Dong Kinh Nghia Thuc.

Pada malam tanggal 7 November, upacara pembukaan Festival Thang Long - Hanoi akan berlangsung di Benteng Kekaisaran Thang Long dan akan terdiri dari tiga bagian: Bagian 1 memperkenalkan warisan budaya tak benda khas Delta Utara, yang terkait erat dengan kehidupan dan sejarah Thang Long - Hanoi dan ibu kota kuno lainnya seperti Xam, Cheo, A Dao, Hat Van, bersama dengan Hue Hat Van dan tarian cangkir... Bagian II: Koneksi - Konvergensi dan pertukaran antar wilayah, menyampaikan pesan perluasan dan pertukaran budaya dari tiga ibu kota kuno dan wilayah budaya khas Vietnam. Bagian III: Era Modern - Vitalitas baru warisan menuju masa depan dan aspirasi kreatif Ibu Kota.

Sumber: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html