Meningkatkan merek festival dan festival budaya

Namun, untuk meningkatkan citra festival, menghindari penyebaran dan kurangnya identitas, dan pada saat yang sama memastikan promosi pariwisata yang efektif dan manfaat ekonomi , setiap daerah perlu memiliki strategi yang jelas, sesuai dengan karakteristik budayanya sendiri.

Pertunjukan seni di Festival Budaya Dunia Hanoi 2025 di Pusat Warisan Benteng Kekaisaran Thang Long. Foto *: Phan Anh*

Menarik banyak wisatawan

Dalam beberapa tahun terakhir, festival telah menjadi produk budaya dan pariwisata yang menarik banyak wisatawan. Menurut Wakil Presiden Tetap Asosiasi Pariwisata Vietnam, Phung Quang Thang, festival adalah acara yang berfokus pada berbagai elemen budaya seperti seni pertunjukan, kuliner , kerajinan tangan, warisan budaya berwujud dan tak berwujud, pengalaman wisata, dan sebagainya. Dengan demikian, festival dapat menarik wisatawan, mendorong belanja, serta mendorong kegiatan kreatif.

Faktanya, banyak daerah telah menyelenggarakan festival budaya besar dan festival bermerk, sehingga mencapai efisiensi tinggi dalam hal promosi, daya tarik wisatawan, dan pendapatan. Di Hue, keberhasilan penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional yang terkait dengan Festival Hue telah membantu Hue meraih pendapatan pariwisata lebih dari 2,6 triliun VND hanya pada kuartal pertama tahun 2025. Di Quang Ninh, penyelenggaraan serangkaian festival budaya, hiburan, dan pariwisata yang menarik seperti Karnaval Ha Long 2025, Festival Olahraga Berlayar, Festival Balon Udara, Festival Layang-layang... telah menarik sekitar 16,2 juta pengunjung dalam 8 bulan pertama tahun 2025, meningkat 10% dibandingkan periode yang sama; total pendapatan pariwisata mencapai 41,38 triliun VND, meningkat 21% dibandingkan periode yang sama.

Di Da Nang, Festival Kembang Api Internasional Da Nang (DIFF) 2025 telah menciptakan dorongan besar bagi pariwisata. Pada Juni 2025, jumlah total pengunjung yang menginap di kota ini diperkirakan mencapai sekitar 1,17 juta orang, meningkat hampir 10,3% dibandingkan periode yang sama di tahun 2024. Lima malam kembang api pertama saja menarik hampir 400.000 pengunjung, setara dengan jumlah total pengunjung untuk seluruh musim DIFF 2024.

Bagi Hanoi, kota ini tidak hanya memanfaatkan warisan budaya untuk mengembangkan industri budaya, tetapi juga menyelenggarakan berbagai acara dengan pengaruh yang luas, yang berkontribusi dalam memposisikan ibu kota sebagai "kota acara" dan "kota festival". Program-program seperti Festival Desain Kreatif, Festival Budaya Kuliner, Festival Pariwisata Ao Dai Hanoi, Festival Suvenir Pariwisata Hanoi... semuanya menarik puluhan ribu peserta.

Pada tahun 2025, banyak festival baru akan terus menjadi kekuatan pendorong bagi pengembangan budaya ibu kota, biasanya Festival Thang Long - Hanoi, Festival Budaya Dunia Hanoi, Festival Desa Kerajinan Internasional 2025, dll. Acara-acara ini telah menciptakan efek yang kuat dalam menarik wisatawan, berkontribusi dalam membantu Hanoi mewujudkan tujuannya menjadi pusat industri budaya negara dan kawasan.

Pengaruh untuk pengembangan industri budaya

Pertunjukan seni "Ao Dai di Jalan Warisan" di Festival Budaya Dunia Hanoi 2025 di Pusat Warisan Benteng Kekaisaran Thang Long.

Menurut Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, Nguyen Trung Khanh, strategi pengembangan industri pariwisata senantiasa mendorong daerah untuk mendiversifikasi produk berbasis sumber daya budaya, alam, dan manusia. Penyelenggaraan festival baru berbasis warisan dan budaya merupakan cara untuk melestarikan dan mempromosikan identitas serta membangun produk pariwisata berkelanjutan.

Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, Vu The Binh, mengatakan bahwa banyak festival baru memberikan kontribusi penting dalam meningkatkan daya tarik wisata dan mendorong pembangunan sosial-ekonomi. Namun, beliau juga memperingatkan: Saat ini, banyak daerah yang mengembangkan festival baru secara besar-besaran tanpa arah, sehingga banyak festival memiliki metode dan skala penyelenggaraan yang serupa, sehingga gagal menciptakan merek pariwisata yang kuat bagi daerah tersebut. Untuk mengembangkan festival budaya yang efektif dan dapat ditingkatkan menjadi merek budaya dan pariwisata, Bapak Vu The Binh mengatakan bahwa daerah perlu memiliki strategi yang jelas tentang orientasi pengembangan, mengidentifikasi kekuatan dan identitas budaya mereka, dan dari sana memiliki investasi dan inovasi yang tepat.

Memberikan pandangannya tentang Hanoi, Wakil Presiden Tetap Asosiasi Pariwisata Vietnam, Phung Quang Thang, menyarankan: Untuk menjadi "kota festival", selain berinvestasi dalam elemen budaya dan seni, Hanoi perlu memperhatikan investasi dalam infrastruktur transportasi, layanan pariwisata, dan utilitas publik. Selain itu, perlu dibangun wisata yang menggabungkan kunjungan ke warisan budaya dan partisipasi dalam festival untuk meningkatkan nilai pengalaman bagi wisatawan.

Terkait hal ini, Bui Hoai Son, Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional, juga mengatakan bahwa membangun merek untuk acara budaya sangat penting bagi perkembangan sektor bisnis budaya, yang menciptakan "kekuatan lunak" dalam proses integrasi internasional saat ini. Namun, untuk membangun merek yang kuat bagi festival, daerah, termasuk Hanoi, perlu menambah infrastruktur yang lebih memadai dan sekaligus terhubung dengan daerah lain untuk membangun rantai pasokan layanan dan meningkatkan pengalaman wisatawan.

Festival budaya dapat dilihat sebagai kekuatan pendorong baru bagi strategi pengembangan industri budaya. Namun, untuk mengubah keunggulan ini menjadi kekuatan pendorong pembangunan berkelanjutan, diperlukan strategi jangka panjang, manajemen profesional, pelestarian identitas, mobilisasi sumber daya yang beragam, dan keterlibatan masyarakat.

Besok (7 November), upacara pembukaan Festival Thang Long - Hanoi

Festival Thang Long - Hanoi 2025 dengan tema "Warisan - Koneksi - Era" berlangsung dari 1 hingga 16 November di bawah arahan Komite Rakyat Hanoi. Festival ini mencakup lebih dari 30 kegiatan budaya, hiburan, dan pariwisata yang diselenggarakan di berbagai lokasi, termasuk: Benteng Kekaisaran Thang Long, Kuil Sastra - Quoc Tu Giam, Kuil Ngoc Son, Alun-alun Dong Kinh Nghia Thuc...

Pada malam tanggal 7 November, upacara pembukaan Festival Thang Long - Hanoi akan berlangsung di Benteng Kekaisaran Thang Long, yang terdiri dari 3 bab: Bab 1 memperkenalkan warisan budaya takbenda khas Delta Utara, yang erat kaitannya dengan aktivitas dan sejarah Thang Long - Hanoi dan ibu kota kuno seperti: Xam, Cheo, A Dao, Hat Van beserta Hat Van Hue dan Tari Cawan... Bab II: Koneksi - Konvergensi dan pertukaran antarwilayah, sebuah pesan ekspansi, pertukaran budaya dari tiga ibu kota kuno dan wilayah budaya khas Vietnam. Bab III: Era - Vitalitas baru warisan menuju masa depan dan aspirasi kreatif Ibu Kota.

Sumber: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html