News Corp mengatakan 'disandera'

"Saya merasa mereka menyandera kami," kata Layser pada hari kedua persidangan kasus antimonopoli terhadap Google di negara bagian Virginia, AS.

Foto: GI

Layser, yang bekerja di bidang teknologi iklan di News Corp dari tahun 2017 hingga 2022, mengatakan bahwa Google telah memperkenalkan fitur-fitur yang menguntungkan kliennya. Namun, ia mengatakan hampir tidak ada orang di industri ini yang menggunakan fitur-fitur lainnya karena server iklan Google terhubung dengan bursa iklannya.

Persidangan tersebut diperkirakan berlangsung beberapa minggu, dengan Departemen Kehakiman berusaha membuktikan bahwa Google memonopoli pasar untuk server iklan penerbit, jaringan iklan pengiklan, dan bursa iklan yang menghubungkan keduanya.

Dokumen NewsCorp yang dipresentasikan di persidangan memperkirakan bahwa pada tahun 2016, penerbit tersebut menghasilkan $83,3 juta dari iklan yang dijual langsung melalui perangkat teknologi iklan. Lebih dari separuh transaksi tersebut terjadi melalui bursa iklan Google, dengan $18,4 juta berasal dari pengiklan Google.

NewsCorp memperkirakan sekitar setengahnya, atau $9 juta, merupakan dana eksklusif Google dan akan hilang jika beralih ke produk lain. Layser mengatakan bahwa saat ia meninggalkan perusahaan, sekitar 70-80% transaksi periklanan News Corp dilakukan melalui platform iklan Google.

Menanggapi tuduhan tersebut, Google mengatakan kasus tersebut didasarkan pada pandangan industri yang sudah ketinggalan zaman dan bahwa organisasi berita besar menggunakan rata-rata enam platform berbeda untuk menjual iklan dan ada lebih dari 80 layanan semacam itu.

Di persidangan, jaksa berusaha membuktikan bahwa Google menggunakan posisi teknologi dominannya atas penerbit dan pengiklan untuk mencegah mereka menggunakan alat lain dan berpotensi melemahkan tawaran iklan melalui produk pesaing.

Layser adalah saksi kedua dari organisasi berita yang memberikan kesaksian di persidangan. Tim Wolfe, kepala bagian periklanan Gannett, bersaksi pada hari Senin bahwa perusahaan tersebut telah menggunakan server iklan Google selama sekitar 13 tahun dan tidak memiliki pilihan lain.

Jika Hakim Pengadilan Distrik Ntx Leonie Brinkema menemukan bahwa Google melanggar hukum, ia akan mempertimbangkan permintaan jaksa untuk memaksa Google setidaknya menjual Google Ad Manager, sebuah platform yang mencakup server iklan Google dan bursa iklan raksasa teknologi tersebut.

Hoang Hai (menurut Reuters)

Sumber: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html