News Corp mengatakan bahwa mereka sedang 'disandera'.

Oleh karena itu, Layser menyatakan pada hari kedua persidangan antimonopoli terhadap Google di Virginia, AS: "Saya merasa seperti mereka menyandera kami."

Foto: GI

Layser, yang bekerja di bidang teknologi periklanan di News Corp dari tahun 2017 hingga 2022, mengatakan Google mengklaim memperkenalkan fitur-fitur yang menguntungkan kliennya. Namun, katanya, hampir tidak ada seorang pun di industri ini yang menggunakan fitur-fitur lainnya karena server iklan Google terhubung ke bursa iklan Google.

Persidangan diperkirakan akan berlangsung selama beberapa minggu, di mana Departemen Kehakiman AS akan berupaya membuktikan bahwa Google memiliki monopoli di pasar server iklan penerbit, jaringan iklan pengiklan, dan bursa iklan yang menghubungkan keduanya.

Dokumen yang diajukan di pengadilan oleh NewsCorp memperkirakan bahwa pada tahun 2016, penerbit tersebut memperoleh pendapatan sebesar $83,3 juta dari penjualan iklan instan melalui perangkat teknologi iklan. Lebih dari setengah transaksi tersebut terjadi melalui bursa iklan Google, dengan $18,4 juta berasal dari pengiklan Google Ads.

NewsCorp memperkirakan bahwa sekitar setengah dari jumlah tersebut, setara dengan $9 juta, merupakan hak eksklusif Google dan akan hilang jika mereka beralih ke produk lain. Layser mengatakan bahwa pada saat ia meninggalkan perusahaan, sekitar 70-80% dari kesepakatan iklan NewsCorp dilakukan melalui platform periklanan Google.

Menanggapi tuduhan tersebut, Google menyatakan bahwa klaim itu didasarkan pada pandangan yang ketinggalan zaman tentang industri ini dan bahwa organisasi berita besar rata-rata menggunakan enam platform berbeda untuk menjual iklan, dengan lebih dari 80 layanan serupa yang tersedia.

Dalam persidangan, jaksa penuntut berupaya membuktikan bahwa Google menggunakan posisi dominannya dalam teknologi terhadap penerbit dan pengiklan untuk mencegah mereka menggunakan alat lain dan berpotensi menurunkan tawaran iklan melalui produk pesaing.

Layser adalah saksi dari organisasi berita kedua yang memberikan kesaksian dalam persidangan ini. Tim Wolfe, seorang direktur periklanan di Gannett, memberikan kesaksian pada hari Senin bahwa perusahaan tersebut telah menggunakan server iklan Google selama sekitar 13 tahun dan tidak memiliki alternatif praktis.

Jika Hakim Pengadilan Distrik Leonie Brinkema memutuskan bahwa Google telah melanggar hukum, ia akan mempertimbangkan permintaan jaksa untuk memaksa Google setidaknya menjual Google Ad Manager, sebuah platform yang mencakup server iklan dan bursa iklan Google.

Hoang Hai (menurut Reuters)

Sumber: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html