Apakah kesepakatan News Corp dengan OpenAI merupakan tindakan yang merugikan diri sendiri?

Secara praktis, ini berarti bahwa ketika pengguna mengajukan pertanyaan kepada ChatGPT, hasilnya dapat disajikan berdasarkan artikel-artikel sebelumnya dari media berita News Corp, termasuk surat kabar besar di seluruh dunia seperti Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian, dan The Daily Telegraph.

OpenAI perlu mencapai kesepakatan lisensi konten dengan News Corp karena AI generatif (GenAI) adalah "binatang buas yang rakus": ia membutuhkan data untuk belajar dan, sebagai imbalannya, untuk menghasilkan keluaran. Kekuatan "binatang buas" ini bergantung pada skala dan kualitas data pelatihan, di samping algoritmanya.

Mungkinkah pers dan media sekali lagi merugikan diri sendiri dengan membagikan aset paling berharga mereka kepada saingan? Atau akankah kita semua mendapat manfaat dari ketersediaan informasi yang lebih luas dan dapat diandalkan?

Kemitraan dengan OpenAI diperkirakan akan menghasilkan pendapatan sekitar 250 juta euro bagi News Corp selama lima tahun. Foto: OpenAI

Bekerja sama dengan AI atau melawannya?

Faktanya, "makhluk buas" ChatGPT telah lama secara bebas mengonsumsi buku, artikel, dan konten dari internet, menjadi semakin "superhuman," sehingga menghasilkan keuntungan dan ketenaran bagi "pemiliknya," OpenAI. Ini termasuk artikel berita online, baik yang gratis, berhak cipta, maupun konten berpemilik.

Namun kini, "konsumsi bebas dan tanpa batasan" model chatbot ini mulai menghadapi masalah, karena banyak outlet berita dan organisasi media mulai mempertanyakan legalitasnya.

Memang benar bahwa ChatGPT atau model AI lainnya membawa nilai bersama bagi umat manusia. Tetapi Anda tidak bisa begitu saja pergi ke toko buku atau kios koran dan membeli barang-barang di sana secara sembarangan lalu mengatakan bahwa Anda perlu membuat semua produk itu gratis karena bermanfaat bagi umat manusia. Demikian pula, Anda tidak dapat menuntut agar perusahaan AI membuat semua produk mereka gratis.

Itulah mengapa New York Times dan beberapa organisasi berita lainnya baru-baru ini menggugat OpenAI atas dugaan pelanggaran hak cipta. Dan dengan menandatangani perjanjian langsung dengan perusahaan media, yang seringkali sangat besar, layanan yang dihasilkan AI seperti ChatGPT berupaya memastikan mereka menghindari masalah hukum dalam hal ini.

Selain itu, kualitas dan asal usul data pelatihan juga penting dan dapat menyebabkan ketidakakuratan dalam apa yang dihasilkan AI, itulah sebabnya perusahaan AI terpaksa berkolaborasi dengan media berita arus utama.

Hal ini juga menjelaskan mengapa, sementara beberapa organisasi berita berupaya mencegah penggunaan konten mereka, yang lain, termasuk Associated Press (AP), justru menandatangani perjanjian dengan perusahaan AI.

Berhati-hatilah dan waspada.

Masih perlu dilihat bagaimana perjanjian seperti ini akan memengaruhi organisasi berita secara umum, dan jurnalis secara khusus. Tetapi satu hal yang pasti: tidak semua organisasi berita di seluruh dunia dapat secara independen menegosiasikan perjanjian lisensi konten dengan perusahaan AI atau menarik perhatian mereka seperti News Corp.

Chatbot seperti ChatGPT dari OpenAI diibaratkan sebagai "binatang buas yang rakus." (Ilustrasi: GI)

Ini berarti bahwa sekali lagi, organisasi media kecil dan menengah akan tersingkir karena raksasa media bersaing memperebutkan kontrak konten yang menguntungkan, sehingga organisasi yang lebih kecil hanya mendapatkan sisa-sisa kue atau sama sekali tidak mendapatkan apa-apa.

Perusahaan teknologi seperti OpenAI memahami bahwa menciptakan berita berkualitas membutuhkan biaya dan mereka memerlukan lisensi untuk menggunakan konten dari organisasi berita. Oleh karena itu, mereka akan terus membuat perjanjian dengan beberapa media berita besar untuk mendapatkan konten untuk pelatihan AI dan berita bagi pengguna.

Pendekatan ini oleh perusahaan AI akan jauh lebih murah daripada mereka membuat konten sendiri. Setidaknya membeli produk di bawah biaya produksi sudah merupakan sebuah kesuksesan; bagaimana mereka kemudian memasarkan produk-produk ini adalah masalah lain (tetapi tentu saja tidak ada yang bisa lebih baik dari mereka dalam hal ini).

Dari perspektif organisasi berita yang menerima pembayaran dari raksasa AI untuk konten mereka, mereka akan langsung merasakan manfaatnya, karena mereka "tiba-tiba" menerima sejumlah besar uang tanpa menanggung biaya tambahan apa pun (seperti yang kita ketahui, sebuah artikel digital, baik dijual kepada 1 atau 1 juta orang, tetap berharga hampir sama).

Namun, mari kita berhenti sejenak dan berpikir! Baik disengaja maupun tidak, ini bisa jadi jebakan lain yang dibuat oleh raksasa teknologi untuk jurnalisme secara umum. Setelah memperoleh konten dengan harga murah, perusahaan-perusahaan teknologi ini akan "menjual kembali" konten tersebut dengan harga sangat rendah, atau bahkan gratis (sebagai imbalan iklan), tetapi dalam skala besar, dari lokal hingga global, sehingga menuai keuntungan yang sangat besar.

Maka tidak akan ada lagi pembaca yang mau membayar untuk mengakses situs berita berbayar atau gratis seperti milik News Corp. Hampir semua pendapatan organisasi berita tersebut akan berasal dari uang yang dibayarkan perusahaan AI kepada mereka.

Jelas, perusahaan raksasa seperti News Corp, yang dimiliki oleh keluarga taipan media Rupert Murdoch, cukup cerdas untuk memahami hal itu. Tetapi mungkin saja, demi keuntungan jangka pendek atau karena mereka mungkin memiliki klausul mengikat lainnya, mereka percaya bahwa skenario terburuk yang disebutkan di atas tidak akan terjadi.

Meskipun demikian, ini tetap akan menjadi bahaya lain bagi jurnalisme. Ini mirip dengan bagaimana semua surat kabar di dunia pernah menyerahkan konten mereka ke platform teknologi seperti Google dan Facebook secara gratis sebagai imbalan iklan. Hasilnya adalah hanya beberapa surat kabar yang diuntungkan, sementara sebagian besar terhimpit dan semakin menjadi alat bagi orang lain untuk menghasilkan uang.

Oleh karena itu, kehati-hatian diperlukan bagi organisasi berita ketika setuju untuk menjual konten kepada perusahaan teknologi untuk digunakan sebagai "makanan" bagi "makhluk AI yang rakus" mereka. Mungkinkah ini kasus lain di mana jurnalisme merugikan diri sendiri?

Hoang Hai

Sumber: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html