Persaingan ketat di pasar musik Tet

Musim musik Tet 2025 memiliki jumlah MV yang sama dengan tahun lalu. Produk-produk ini menciptakan persaingan yang semarak dan menarik bagi pasar musik Vietnam di akhir tahun.

Berbagai genre dan gaya

Dengan hanya setengah bulan tersisa hingga Tahun Baru Imlek Ular, pasar musik Tet sedang ramai dengan lebih dari 15 video musik bertema Tet yang dirilis dengan beragam genre, gaya, dan format rilis, bersama dengan partisipasi dari banyak generasi artis, menciptakan gambaran yang hidup dan penuh warna.

Musik Tet 2025 berkisar pada tema-tema yang familiar seperti keluarga, awal yang baru, dan rasa syukur.

Produknya merupakan kombinasi harmonis antara tradisi - modernitas dan kandungan penyembuhan, pesan tentang kehidupan, komunitas, keluarga...

Tahun ini, "Raja Musik Tet" Bui Cong Nam menyerang dengan kuat dengan 5 produk musik termasuk: "Tet nay con lon roi", "Tet nhan van iu" berdasarkan lagu asli "Tet dong dan", "Tet nha la vo gia", "Tet pat ve", "OK het".

Senada dengan itu, "raja musik musim semi" Noo Phuoc Thinh tak jauh tertinggal ketika ia membawakan lagu "Jika kau terlalu menderita, kembalilah pada ibu angkatmu" di Gala Musik Vietnam 2025. Lagu ini bertempo cukup cepat, dengan lirik yang menggambarkan perasaan seorang anak yang merasa tidak aman dan lelah di tengah kota yang mewah dan penuh pekerjaan.

Setelah suksesnya program "Anh trai vu ngan cong gai", para seniman juga terus berkiprah di dunia musik Tet. Grup musik BOF yang beranggotakan 5 orang: Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran, dan Bui Cong Nam mempersembahkan video musik "Tet dinh noc" yang digubah oleh Bui Cong Nam. Sementara itu, aktor Duy Khanh juga menjajal kemampuannya di dunia musik melalui video musik Tet "Con ve roi".

Penyanyi Ngoc Anh (3A) juga sibuk merilis video musik "Rôn rung xuân đến" menjelang Tet. Video musik ini diresapi musik rakyat tradisional, menciptakan kembali suasana festival desa yang meriah saat bumi dan langit memasuki musim semi dengan ciri khas budaya yang unik. Hampir 100 aktor dari Teater Vietnam Tuong, bersama ayah dan adik laki-laki penyanyi tersebut, berpartisipasi dalam video musik ini.

Ekspresikan perspektif Anda tentang kehidupan

Perlombaan musik tahun ini semakin "panas" saat Den Vau menyambutnya setelah 3 tahun absen dengan video musik "Vị nhà" yang akan dirilis pada 15 Januari. Penyanyi pria ini belum banyak mengungkap tentang produk barunya. Namun, menurut gambar di poster yang menampilkan nampan berisi hidangan bercita rasa Tet seperti banh chung, cha gio, canh pare... hidangan ini menjanjikan akan menjadi sajian menarik di pesta musik Tet tahun ini.

"Rasanya seperti sinar matahari, angin, hujan, dingin, panas, embun beku... Tahun ini, saya sering bepergian, jarang sekali makan lengkap," Den Vau memperkenalkan MV terbarunya.

Artis seperti Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh juga bergabung dalam perlombaan musik Tet dengan serangkaian lagu: "Tet ve di con", "Kien tro la di thanh cong", "Tet nay de con lo", "Xung xinh ao dai"... yang memberikan banyak pilihan hiburan bagi pendengar selama Tahun Baru.

Menyaksikan kancah musik Tet tahun ini, musisi Nguyen Van Chung mengatakan bahwa ini pertanda baik. Ini menunjukkan bahwa musik modern telah mengekspresikan lebih banyak perspektif tentang kehidupan.

"Lebih dari 15 MV, mungkin lebih, merupakan perasaan dan pikiran banyak orang saat Tet tiba. Saya sendiri juga membuat produk musik Tet untuk anak-anak," ungkap musisi Nguyen Van Chung.

Lintasan balap TVC yang tenang

Tahun ini, perlombaan untuk lagu Tet yang ditulis sesuai pesanan agak lebih sepi karena jumlah artis yang tampil dalam video musik iklan (TVC) tidak sebanyak tahun-tahun sebelumnya.

Bui Cong Nam dalam MV "Tet Dinh Noc".

Namun, wajah-wajah baru sepertiFPT Shop, PUBG Mobile, Danisa... telah mulai bergabung dalam permainan ini. Meskipun merupakan iklan TV, merek-merek ini tetap meraih hasil yang baik ketika berkolaborasi dengan artis-artis ternama, berfokus pada pembuatan cerita, tidak terlalu klise, dan berfokus pada promosi produk.

Menariknya, rap tahun ini tidak lagi menjadi materi dominan seperti tahun-tahun sebelumnya. Sebaliknya, merek-merek memanfaatkan daya tarik para penyanyi dari dua acara terkenal, "Anh trai vuon ngan cong gai" dan "Anh trai say hi", seperti Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son, Phap Kieu... Biasanya, dalam 5 video musik Bui Cong Nam tentang Tet, kelima produk tersebut merupakan hasil kolaborasi dengan merek-merek besar.

Kesamaan video iklan Tet tahun ini adalah menggabungkan kisah-kisah emosional atau humoris, serta tren populer terkait Tet. Mulai dari nilai-nilai tradisional seperti kasih sayang keluarga, reuni, rasa syukur, hingga aspirasi untuk inovasi dan modernitas, semuanya disampaikan oleh merek dengan caranya masing-masing.

Oleh karena itu, tidak sulit untuk menjelaskan mengapa produk ini masih menempati peringkat tinggi dalam kategori musik tren YouTube. Misalnya, "Em oi, anh nho nha" ("Di de tro ve") - 6 Teratas dengan 2,8 juta penayangan (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter), "Tet va ve" - ​​7 Teratas dengan 2,1 juta penayangan (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy).

Jika bagian audio dipisahkan dan bagian visual tidak digunakan, kedua lagu tersebut layak menjadi produk musik murni jika diinvestasikan pada lirik, melodi, dan ide naskah.

Tren baru

Tahun ini, merek "kaya" seperti Pepsi mengejutkan semua orang dengan tidak menampilkan artis dalam produk iklan Tet mereka. Setiap tahun, merek ini merilis 2-3 iklan TV, mengundang KOL (influencer) dengan gaji selangit seperti: Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam...

Meskipun gaji spesifiknya tidak diungkapkan, menurut beberapa pakar media, merek harus menghabiskan sedikitnya ratusan juta dong untuk setiap kontrak yang mengundang artis terkenal untuk berakting dalam iklan Tet.

Menurut pakar media Chang Tran, dalam konteks kesulitan ekonomi, banyak unit telah mengubah metode promosi mereka, tidak lagi memerintahkan artis untuk memproduksi lagu Tet untuk memproduksi MV.

TikTok telah melampaui YouTube, mencapai rata-rata 55 menit lalu lintas per hari, 5 menit lebih lama dari waktu tonton YouTube, menurut data dari eMarketer (AS). Oleh karena itu, mempromosikan merek melalui video musik berdurasi pendek dan sangat informatif dengan biaya lebih rendah daripada iklan TV akan menjadi pendekatan yang cerdas dan efektif dalam waktu dekat.

Belum lagi, jumlah KOL yang merupakan TikToker juga semakin banyak, dengan jumlah pengikut yang sangat besar. Dibandingkan dengan artis, gaji yang diberikan kepada kelompok ini juga lebih rendah," komentar Ibu Chang.

Menurut platform SocialTrend milik YouNet Media, berbagai merek telah memulai perlombaan MV Tet sejak pertengahan November 2024. Pada akhir Desember 2024 hingga awal Januari 2025, pasar musik Tet akan benar-benar meledak dengan lebih dari 73.000 diskusi di platform media sosial, meningkat lebih dari 60% dibandingkan minggu sebelumnya.

Sumber: https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm