Meningkatkan pariwisata di akhir tahun

Bisnis di Da Nang gencar promosi destinasi wisata. Foto: NHAT HA

Meningkatnya daya tarik di era baru

Untuk mencapai tujuan pertumbuhan berkelanjutan, industri pariwisata kota ini terus memperbarui kegiatan promosinya di pasar-pasar utama. Setelah merger, Da Nang memasuki fase pengembangan baru dengan ruang yang lebih luas, kaya akan potensi sumber daya alam, serta nilai-nilai warisan budaya, ekonomi , dan pariwisata yang khas. Memposisikan citra untuk menegaskan posisinya di peta pariwisata internasional telah menjadi tuntutan yang mendesak.

Dalam beberapa tahun terakhir, promosi dan periklanan pariwisata Da Nang telah mencapai banyak hasil positif, memposisikan citra destinasi di mata wisatawan domestik dan internasional; menerapkan promosi multi-kanal dan multi-pasar; memperluas dan menandatangani 36 perjanjian kerja sama internasional di bidang pariwisata dengan 18 negara, 15 provinsi dan kota di negara ini, serta 10 perusahaan dan bisnis pariwisata besar. Industri ini juga telah mendorong penerapan transformasi digital yang efektif, memanfaatkan platform media sosial dan kampanye komunikasi yang berkaitan dengan peningkatan pengalaman wisatawan; sekaligus memobilisasi sumber daya sosial dalam kegiatan promosi.

Namun, kegiatan promosi masih terbatas di beberapa pasar yang jauh; kampanye promosi tidak berjangka panjang; kemampuan untuk memanfaatkan data digital dan tren media baru belum kuat. Identitas merek internasional Da Nang belum begitu jelas di beberapa pasar seperti Eropa, Australia, dan AS, di mana wisatawan terutama mengidentifikasi Hoi An. Koneksi regional belum ketat dan penerbangan lanjutan di pasar yang jauh masih sulit.

Menurut Direktur Pusat Promosi Pariwisata Nguyen Thi Hong Tham, akhir tahun identik dengan banyaknya acara menyambut Tahun Baru, yang merupakan waktu penting untuk mempromosikan pariwisata. Pemerintah kota akan mempromosikan komunikasi mengenai rangkaian festival akhir tahun, mempercantik dekorasi, dan menyelenggarakan kegiatan yang serasi di berbagai tempat layanan dan lokasi, terutama Festival Tahun Baru 2026 dan program stimulus berskala besar. Topik komunikasi akan berfokus pada destinasi hijau, aman, dan berkelanjutan, serta Da Nang - kota yang penuh dengan acara dan festival.

Menerapkan kebijakan untuk menarik KOL (influencer) dan pelaku bisnis agar wisatawan dapat menyebarkan citra kota dengan pengalaman baru. Di saat yang sama, kami juga mempertahankan frekuensi kehadiran di media, berkoordinasi erat dengan pelaku bisnis, maskapai penerbangan, OTA (agen perjalanan daring), dan mitra internasional untuk menjaga momentum pasar, menarik wisatawan kembali ke Da Nang dengan pesan "Da Nang Baru - Pengalaman Baru".

Selain itu, promosikan keterkaitan pembangunan pariwisata, laksanakan rencana untuk menghubungkan 3 wilayah, Hue - Da Nang - Quang Tri; terhubung dengan Quang Ninh untuk menarik wisatawan. Promosikan rute wisata kereta api "Jalan Warisan" dari Ninh Binh ke Hoi An. Khususnya, kota ini akan menyelenggarakan gala "Da Nang - tempat bertemu teman dari seluruh dunia" untuk menghubungkan komunitas asing yang tinggal di Da Nang, sehingga meningkatkan citra wilayah tersebut.

Posisi berkelanjutan untuk masa depan

Wakil Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Tan Van Vuong, memberikan beberapa saran dan arahan strategis untuk promosi dan periklanan di masa mendatang. Khususnya, agar Da Nang menjadi destinasi internasional, merek perlu segera diposisikan dengan pesan global. Kisah merek harus diceritakan dengan emosi dan pengalaman, menunjukkan perjalanan "datang ke Da Nang untuk menemukan keseimbangan antara kehidupan modern, alam, dan warisan".

Berdasarkan fondasi yang ada, Da Nang perlu memperjelas nilai-nilai inti destinasi yang "layak huni, layak dinikmati" dengan lima faktor unggulan: warisan budaya dunia; ekosistem alam yang kaya; acara dan festival yang unik; kuliner yang beragam; dan infrastruktur pariwisata modern. Ini akan menjadi identitas yang ramping, mudah dikomunikasikan, dan sesuai dengan tren pariwisata berkualitas tinggi.

Bersamaan dengan itu, perlu dilakukan transformasi model promosi dari komunikasi acara ke komunikasi pengalaman digital; membangun kampanye komunikasi jangka panjang yang berfokus pada pasar strategis seperti Asia Timur Laut, Asia Tenggara, Asia Tengah, Timur Tengah, India, Australia, Amerika Utara, dan Eropa.

Selain itu, perlu dilakukan konektivitas dan pendampingan, membangun “Ekosistem Merek Destinasi”, pengembangan sumber daya manusia, peningkatan kapasitas organisasi promosi pariwisata ke arah yang profesional, modern, dan terpadu secara internasional, menarik talenta industri untuk berpartisipasi dalam proyek di pasar, serta pengembangan promosi dan periklanan pariwisata.

Sumber: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html