Meningkatkan pariwisata di akhir tahun.

Dengan target pertumbuhan dua digit pada tahun 2026, industri pariwisata Da Nang berfokus pada membangun dan memposisikan citranya sebagai destinasi yang selaras dengan kekuatan dan orientasi pembangunannya; sekaligus mempromosikan pasar utama, mendalami segmen produk tertentu, dan menargetkan wisatawan berkualitas tinggi.

Para pelaku bisnis di Da Nang meningkatkan upaya untuk mempromosikan destinasi wisata tersebut. Foto: NHAT HA

Peningkatan daya tarik di era baru

Untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan, industri pariwisata kota ini terus berinovasi dalam kegiatan promosinya di pasar-pasar utama. Setelah penggabungan, Da Nang memasuki fase pembangunan baru dengan ruang yang lebih luas, memiliki sumber daya yang melimpah, serta nilai-nilai warisan budaya, ekonomi , dan pariwisata yang unik. Memposisikan citranya untuk menegaskan posisinya di peta pariwisata internasional telah menjadi kebutuhan mendesak.

Selama bertahun-tahun, upaya promosi pariwisata Da Nang telah membuahkan banyak hasil positif, membangun citranya sebagai destinasi di mata wisatawan domestik dan internasional. Promosi multi-saluran dan multi-pasar telah diimplementasikan; dan 36 perjanjian kerja sama internasional di sektor pariwisata telah ditandatangani dengan 18 negara, 15 provinsi dan kota di dalam negeri, serta 10 perusahaan dan bisnis pariwisata besar. Industri ini juga secara efektif mempromosikan transformasi digital, memanfaatkan platform media sosial dan kampanye komunikasi untuk meningkatkan pengalaman wisatawan; sekaligus secara efektif memobilisasi sumber daya sosial untuk promosi.

Namun, aktivitas promosi masih terbatas di beberapa pasar yang jauh; kampanye iklan kurang memiliki keberlanjutan jangka panjang; dan kemampuan untuk memanfaatkan data digital dan tren media baru belum kuat. Identitas merek internasional Da Nang juga belum didefinisikan dengan jelas di beberapa pasar seperti Eropa, Australia, dan AS, di mana wisatawan terutama mengenal Hoi An. Keterkaitan regional tidak kuat, dan menghubungkan rute penerbangan ke pasar yang jauh masih menjadi tantangan.

Menurut Nguyen Thi Hong Tham, Direktur Pusat Promosi Pariwisata, akhir tahun, dengan banyaknya acara menyambut tahun baru, merupakan waktu yang krusial untuk meningkatkan promosi. Kota ini akan mengintensifkan komunikasi tentang serangkaian festival akhir tahun, meningkatkan dekorasi, dan menyelenggarakan kegiatan serentak di tempat-tempat layanan dan lingkungan sekitar, terutama Festival Tahun Baru 2026 bersama dengan program stimulus berskala besar. Tema komunikasi akan berfokus pada destinasi yang hijau, aman, dan berkelanjutan, serta Da Nang sebagai kota acara dan festival.

Menerapkan kebijakan untuk menarik KOL (influencer) dan bisnis guna mendatangkan wisatawan bertujuan untuk menyebarkan citra kota dengan pengalaman baru. Bersamaan dengan itu, mempertahankan kehadiran yang konsisten di saluran media dan berkoordinasi erat dengan bisnis, maskapai penerbangan, OTA (agen perjalanan online), dan mitra internasional akan membantu mempertahankan momentum pasar dan menarik wisatawan kembali ke Da Nang dengan pesan "Da Nang Baru - Pengalaman Baru".

Selain itu, kota ini akan memperkuat hubungan pengembangan pariwisata, menerapkan rencana untuk menghubungkan tiga wilayah yaitu Hue, Da Nang, dan Quang Tri; dan terhubung dengan Quang Ninh untuk menarik wisatawan. Kota ini juga akan mempromosikan jalur wisata kereta api "Rute Warisan" dari Ninh Binh ke Hoi An. Yang penting, kota ini akan menyelenggarakan acara gala bert名为 "Da Nang - Tempat Bertemunya Teman dari Seluruh Dunia" untuk menghubungkan komunitas ekspatriat yang tinggal di Da Nang, sehingga menyebarkan citra wilayah tersebut.

Penentuan posisi yang berkelanjutan untuk masa depan.

Wakil Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Tan Van Vuong, memberikan beberapa saran dan arahan strategis untuk promosi dan periklanan dalam periode mendatang. Secara khusus, untuk menjadikan Da Nang sebagai destinasi internasional, perlu segera memposisikan mereknya dengan pesan yang relevan secara global. Kisah merek harus diceritakan melalui emosi dan pengalaman, mencerminkan perjalanan "datang ke Da Nang untuk menemukan keseimbangan antara kehidupan modern dan alam serta warisan budaya."

Para pelaku bisnis di Da Nang meningkatkan upaya untuk mempromosikan destinasi wisata tersebut. Foto: NHAT HA

Dengan berlandaskan fondasi yang sudah ada, Da Nang perlu memperjelas nilai-nilai inti dari "destinasi yang layak huni dan berharga" dengan lima elemen unggulan: situs warisan budaya dunia; ekosistem alam yang kaya; acara dan festival unik; kuliner yang beragam; dan infrastruktur pariwisata modern. Hal ini akan menciptakan identitas merek yang efisien, mudah dikomunikasikan, dan selaras dengan tren pariwisata berkualitas tinggi.

Selain itu, perlu dilakukan pergeseran model promosi dari komunikasi berbasis acara ke komunikasi pengalaman digital; membangun kampanye komunikasi jangka panjang yang berfokus pada pasar strategis seperti Asia Timur Laut, Asia Tenggara, Asia Tengah, Timur Tengah, India, Australia, Amerika Utara, dan Eropa.

Selain itu, perlu dilakukan kolaborasi dan membangun "Ekosistem Merek Destinasi"; mengembangkan sumber daya manusia, meningkatkan kapasitas organisasi promosi pariwisata menuju profesionalisme, modernitas, dan integrasi internasional, serta menarik individu-individu berbakat di industri ini untuk berpartisipasi dalam proyek-proyek yang berkaitan dengan pengembangan pasar dan promosi serta pemasaran pariwisata.

Sumber: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html