Thailand - destinasi potensial untuk industri teh Vietnam.

Tren global, termasuk pasar Thailand, mengarah pada konsumsi teh premium yang bermanfaat bagi kesehatan dan teh seduh dingin, sehingga menciptakan peluang bagi Vietnam.

Báo Tài nguyên Môi trường•18/11/2025

Pasar teh Thailand akan terus tumbuh.

Menurut surat kabar Nationthailand, Poonpong Naiyanapakorn, Direktur Jenderal Kantor Strategi dan Kebijakan Perdagangan Thailand (TPSO) dan juru bicara Kementerian Perdagangan, mengungkapkan temuan terbaru dari pemantauan TPSO terhadap pasar teh global dan Thailand.

Ia menyatakan bahwa konsumsi teh terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, dengan dorongan signifikan yang berasal dari meningkatnya popularitas teh hijau dan matcha, yang dipicu oleh media sosial. Tren ini telah membuat matcha murni berkualitas tinggi semakin langka dan jauh lebih mahal pada tahun 2025.

Pasar teh Thailand diproyeksikan akan terus tumbuh dengan rata-rata tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 2,2% hingga tahun 2029. Foto: Nationthailand.

Pasar teh Thailand diproyeksikan akan terus tumbuh dengan rata-rata tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 2,2% hingga tahun 2029. Foto: Nationthailand .

Data dari Komisi Teh Internasional menunjukkan bahwa perubahan iklim mengurangi produksi teh bahkan ketika permintaan global meningkat pesat. Sementara itu, semakin banyak konsumen yang memandang matcha sebagai sumber "kafein bersih," meminumnya sebagai alternatif kopi sejalan dengan tren kesehatan dan kebugaran.

Namun, produksi matcha tetap kompleks, membutuhkan varietas tanaman khusus, teknik pengolahan yang teliti, dan tenaga kerja yang sangat terampil.

Menurut Euromonitor, pasar ritel teh global diproyeksikan mencapai $51,47 miliar pada tahun 2024, meningkat 3,5% dari tahun sebelumnya. Teh hitam akan memegang pangsa pasar terbesar dengan 41,3% dari total nilai ritel, diikuti oleh teh hijau (22,8%) dan teh buah/herbal (19,5%).

Pasar ritel teh global diproyeksikan akan terus tumbuh, rata-rata 6,1% per tahun dan mencapai nilai ritel sekitar $69,22 miliar pada tahun 2029.

Di Thailand saja, laporan Euromonitor menunjukkan bahwa pasar ritel teh domestik mencapai nilai 2.262,7 juta baht pada tahun 2024 (sekitar US$64 juta), meningkat 4,2% dari tahun sebelumnya. Teh hijau menyumbang nilai tertinggi sebesar 1.040 juta baht, mewakili 46,3% pangsa pasar teh Thailand, diikuti oleh teh buah/herbal (23,0%) dan teh hitam (13,5%).

Pasar teh Thailand diproyeksikan akan terus tumbuh dengan rata-rata tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 2,2% hingga tahun 2029.

Secara khusus, pasar teh siap minum di Thailand bernilai 16.834,7 juta baht, meningkat signifikan sebesar 6,8% dibandingkan tahun sebelumnya, yang menunjukkan tren pertumbuhan menuju produk teh siap minum yang praktis.

Peluang untuk teh Vietnam berkualitas tinggi

Menurut laporan dari Departemen Impor-Ekspor ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), berdasarkan data dari Pusat Perdagangan Internasional (ITC), dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, Thailand mengimpor 13,2 ribu ton teh, senilai lebih dari 29 juta USD, penurunan sebesar 12% dalam volume tetapi peningkatan sebesar 48,9% dalam nilai dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024.

Dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, berdasarkan volume, China, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Jepang, dan Myanmar merupakan pemasok teh terbesar ke Thailand.

Dari semua negara tersebut, Vietnam merupakan pasar pemasok terbesar kedua, menyumbang 34,24% dalam volume dan 15,47% dalam nilai dari total impor teh Thailand, meningkat dari 29,99% dalam volume dan 13,42% dalam nilai pada sembilan bulan pertama tahun 2024. Sementara impor teh Thailand menurun, impor dari Vietnam meningkat sebesar 0,4% dalam volume dan 71,7% dalam nilai dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024.

Dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, berdasarkan volume, Tiongkok, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Jepang, dan Myanmar merupakan pemasok teh terbesar ke Thailand. Foto: Hong Tham.

Dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, berdasarkan volume, Tiongkok, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Jepang, dan Myanmar merupakan pemasok teh terbesar ke Thailand. Foto: Hong Tham .

Dalam periode mendatang, pangsa pasar teh Vietnam di Thailand diproyeksikan akan terus meningkat, berkat kemitraan perdagangan strategisnya dengan Thailand dan pergeseran tren konsumen menuju produk yang lebih sehat.

Permintaan akan produk-produk yang bermanfaat bagi kesehatan, terutama teh premium dan teh seduh dingin, meningkat tajam secara global, termasuk di pasar Thailand. Tren ini membuka peluang untuk meningkatkan ekspor produk teh Vietnam berkualitas tinggi.

Vietnam memiliki varietas teh terkenal seperti teh hijau (dengan rasa yang ringan dan seimbang), serta produk unik seperti teh lotus dan teh melati, yang dapat membedakan dan menarik konsumen Thailand.

Harga rata-rata ekspor teh Vietnam masih rendah karena sebagian besar produk masih berupa bahan mentah dan kurang memiliki merek yang kuat. Oleh karena itu, perusahaan perlu fokus pada peningkatan kualitas hingga standar keamanan internasional, berinvestasi dalam pengolahan mendalam, dan mengembangkan lini produk bernilai tambah seperti teh olahan dan teh spesial. Meneliti preferensi konsumen Thailand juga sangat penting untuk merancang produk yang lebih sesuai.

Bersamaan dengan itu, pelaku bisnis perlu memperkuat kegiatan promosi perdagangan mereka, terutama dengan berpartisipasi dalam pameran dan ekshibisi perdagangan internasional di Thailand, untuk memperluas jaringan mitra mereka dan memanfaatkan potensi pasar ini dengan lebih baik.

Sumber: https://nongnghiepmoitruong.vn/thai-lan--diem-den-tiem-nang-cua-nganh-che-viet-nam-d784762.html