Thailand menang besar.

Dengan lebih dari 30.000 wisatawan Tiongkok yang tiba di Thailand setiap hari sejak awal tahun, industri pariwisata negara itu menunjukkan tanda-tanda pemulihan setelah periode penurunan akibat kekhawatiran akan keselamatan dan ketidakstabilan ekonomi.

Wisatawan Tiongkok mengambil foto di jalan layang di Bangkok pada tahun 2024. Foto: Reuters .

Resor-resor di Pattaya hampir penuh dipesan, sementara restoran-restoran di Bangkok ramai dikunjungi, dan janji temu untuk mengunjungi "hotel" pop-up Louis Vuitton di ibu kota Thailand semuanya sudah dipesan.

Sinyal-sinyal positif ini mencerminkan pemulihan yang jelas dalam pariwisata Thailand yang menargetkan pasar Tiongkok seiring berakhirnya liburan Tahun Baru Imlek, menurut SCMP .

Sejak awal Januari, lebih dari 30.000 wisatawan Tiongkok telah tiba di Thailand setiap hari. Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) memperkirakan bahwa selama periode liburan 13-22 Februari, akan ada sekitar 241.000 pengunjung Tiongkok, sehingga total pengunjung dari awal tahun 2026 akan mencapai lebih dari satu juta.

Sejumlah kreator konten Tiongkok telah diundang untuk mempromosikan layanan mereka, yang menargetkan keluarga multi-generasi dan wisatawan muda yang lebih menyukai perjalanan mandiri daripada tur tradisional.

Bulan lalu, Thailand juga meluncurkan kampanye promosi pariwisata terbesar yang pernah ada, menampilkan Lisa, anggota asal Thailand dari grup K-pop BlackPink.

Duta Pariwisata Lisa pada upacara peluncuran kampanye yang diadakan pada 28 Januari di kuil Wat Arun Ratchawararam di Bangkok, Thailand. Foto: The Nation Thailand .

Meskipun angka resmi mengenai jumlah wisatawan selama liburan Tahun Baru Imlek belum dirilis, pelaku bisnis melaporkan sinyal pasar yang positif. Boonanant Pattanasin, penasihat Presiden Asosiasi Bisnis dan Pariwisata Pattaya, mengatakan kepada This Week in Asia bahwa jumlah wisatawan telah meningkat secara signifikan dibandingkan tahun lalu.

Di area yang populer di kalangan wisatawan Tiongkok, tingkat hunian mencapai 75-80%, terutama didorong oleh wisatawan independen (FIT) dan kelompok keluarga. Ia menekankan bahwa pasar Tiongkok tetap menjadi "kunci" bagi kota resor di timur ini.

Di platform RedNote (Xiaohongshu), banyak unggahan yang beredar memuat gambar kembang api Tahun Baru di pusat perbelanjaan Iconsiam dan toko pop-up Louis Vuitton di Chinatown Bangkok. Sebenarnya, toko ini memerlukan reservasi, tetapi berhasil menarik banyak pelanggan dari Tiongkok.

Namun, beberapa pihak mengeluhkan dampak penguatan baht, dengan alasan bahwa hal itu merusak citra Thailand sebagai destinasi wisata terjangkau di Asia Tenggara. "Harga di Thailand sekarang hampir menyamai Singapura," komentar salah satu pengguna.

Para wisatawan berkumpul dalam jumlah besar di Chinatown Bangkok, Thailand. Foto: Reuters.

Menurut Otoritas Pariwisata Thailand, tahun lalu jumlah wisatawan Tiongkok menurun hampir 30%, menjadi sekitar 4,5 juta. Tahun ini, negara tersebut menargetkan pemulihan hingga lebih dari 6 juta pengunjung.

Baru-baru ini, ketegangan diplomatik antara Tiongkok dan Jepang meningkat, dengan Beijing menyarankan warganya untuk membatasi perjalanan ke negara tersebut. Bhummikitti Ruktaengam, perwakilan dari Dana Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan, menyatakan bahwa jumlah wisatawan Tiongkok yang mengunjungi Jepang telah menurun sebesar 60% sejak awal tahun.

Menurutnya, penurunan ini bisa menjadi titik balik dalam kebijakan pariwisata Jepang, menggeser fokus ke manajemen spesifik segmen dan memprioritaskan "nilai di atas kuantitas," sebuah arah yang juga dikejar oleh TAT.

Namun, ia mencatat bahwa masih perlu dilihat negara mana yang akan lebih sukses dalam transisi ini.

Sumber: https://znews.vn/thai-lan-thang-lon-post1629538.html