Berubah untuk bertahan hidup.

Pendapatan iklan terus menurun dan kini merosot tajam.

Menurut data dari Kementerian Informasi dan Komunikasi , Vietnam memiliki 64 stasiun televisi lokal, 2 stasiun nasional, 5 unit penyiaran televisi, dan 1 stasiun televisi digital.

Saat ini, aktivitas ekonomi stasiun radio dan televisi menghadapi banyak kesulitan. Secara khusus, dalam enam bulan pertama tahun 2023, pendapatan iklan stasiun televisi di seluruh negeri menurun sebesar 30-50% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penurunan ini juga menyebabkan banyak konsekuensi negatif.

Menurut informasi dari Viettel , video pendek menjadi tren konten populer di media sosial, dengan angka mengejutkan yaitu 97% pengguna internet menonton video pendek.

Rata-rata waktu yang dihabiskan setiap orang untuk menonton video pendek di TikTok setiap hari adalah 46 menit. Jelas, penggemar televisi tradisional semakin beralih menonton di platform OTT, YouTube, dan jaringan media sosial lainnya.

Sumber pendapatan utama televisi tradisional sangat bergantung pada iklan. Namun, dengan perubahan kebiasaan menonton konsumen, aliran pendapatan ini menurun dari waktu ke waktu. Iklan tampaknya telah bergeser dari televisi tradisional ke platform media sosial, di mana video pendek semakin populer.

Penyiaran di era teknologi sedang berubah agar tetap bertahan (Gambar 1). — Dalam enam bulan pertama tahun 2023, pendapatan iklan untuk stasiun televisi di seluruh negeri menurun sebesar 30-50% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya.

Mengenai tantangan saat ini, Bapak Pham Manh Hung, Wakil Direktur Jenderal Voice of Vietnam (VOV), mengatakan bahwa persaingan antar organisasi media untuk menarik pembaca dan pangsa pasar iklan online menyebabkan tekanan signifikan untuk menggunakan teknologi canggih guna memberikan pengalaman pengguna terbaik dan meningkatkan pendapatan iklan. Biaya penerapan dan pemeliharaan sistem teknologi baru memberikan beban keuangan yang besar bagi organisasi media.

"Selain itu, lembaga manajemen pers belum mengeluarkan kebijakan untuk mendorong perusahaan telekomunikasi agar mendukung lembaga pers dengan infrastruktur dan biaya sewa saluran transmisi," kata Bapak Pham Manh Hung.

Mengenai sumber daya manusia, Bapak Pham Manh Hung menyampaikan bahwa saat ini, organisasi media secara umum kekurangan ahli teknologi dengan keterampilan dan pengetahuan mendalam di bidang komunikasi. Pelatihan dan kemampuan adaptasi staf saat ini terhadap teknologi baru dapat memperlambat proses transformasi dan menciptakan kesulitan dalam memanfaatkan sumber daya secara efektif.

Sebagai media terkemuka di Hanoi, Radio dan Televisi Hanoi (HTV) juga menghadapi berbagai tantangan dan kesulitan. Bapak Nguyen Kim Trung, Direktur Jenderal dan Pemimpin Redaksi HTV, menyatakan bahwa dalam 10 tahun dari 2011 hingga 2021, stasiun tersebut kehilangan sejumlah besar pemirsa dan tidak lagi masuk dalam 10 stasiun televisi dan saluran dengan rating tertinggi di Vietnam, menurut data Kantar Media. Pendapatan iklan terus menurun dan anjlok sejak tahun 2016.

Genre program terpenting di radio dan televisi, seperti berita, musik, hiburan, olahraga, dan film, tidak memiliki satu pun program yang meninggalkan kesan mendalam.

"Infrastruktur teknis sebuah unit penyiaran memainkan peran penting, tetapi di Hanoi, sistem tersebut dapat runtuh kapan saja karena tambal sulam dan sudah ketinggalan zaman. Bahkan hingga hari ini, staf stasiun masih menggunakan komputer yang menjalankan Windows 95, yang telah digunakan selama hampir 30 tahun," kata Bapak Nguyen Kim Trung, menggambarkan situasi saat ini.

Berubah atau berhenti eksis

Dalam konteks yang penuh tantangan ini, Bapak Nguyen Kim Trung menyampaikan bahwa sejak tahun 2022, Stasiun Radio dan Televisi Hanoi telah melaksanakan program reformasi menyeluruh dengan tujuan yang sangat spesifik yang ditetapkan oleh Komite Partai, Dewan Redaksi, dan staf: untuk membantu stasiun mengatasi krisis, secara bertahap berkembang, dan mendapatkan kembali posisinya.

"Stasiun Radio dan Televisi Hanoi telah menempatkan dirinya dalam pola pikir perubahan radikal, menciptakan tekanan besar untuk inovasi, pola pikir 'Berubah atau tidak ada,' karena stasiun ini percaya bahwa jika hanya ada sebagai lembaga dalam sistem administrasi kota tanpa aktivitas nyata dan audiens yang tulus, maka itu bukanlah eksistensi yang diperlukan untuk organisasi media tradisional seperti Stasiun Radio dan Televisi ," tegas Bapak Nguyen Kim Trung.

Menurut Bapak Nguyen Kim Trung, prinsip panduan dalam inovasi adalah menjadikan publik sebagai target pembuatan konten dan teknologi sebagai kekuatan pendorong perubahan.

Penyiaran di era teknologi sedang berubah agar tetap bertahan (Gambar 2). — Bapak Nguyen Kim Trung menyatakan bahwa di masa mendatang, kesulitan dan tantangan masih menanti, tetapi Stasiun Radio dan Televisi Hanoi tetap teguh pada jalannya dalam perjalanan reformasi yang berat, sebuah tantangan yang tidak hanya dihadapi oleh Stasiun Radio dan Televisi Hanoi tetapi juga banyak organisasi media lainnya. (Foto: Son Hai)

"Kami menerapkan transformasi digital secara substansial, dimulai dari aktivitas paling mendasar, mempercepat pembentukan kompleks komunikasi multimedia modern untuk ibu kota. Kami menerapkan elemen-elemen yang tepat dari metode manajemen bisnis modern dalam pengelolaan operasional kami. Secara khusus, kesabaran, ketekunan, dan kemauan untuk menghadapi tantangan potensial selama proses inovasi sangatlah penting," kata Direktur Jenderal Stasiun Radio dan Televisi Hanoi.

Pada tahun 2023, setelah upaya dan dedikasi yang besar dari staf dan reporter Stasiun Radio dan Televisi Hanoi, kemajuan awal yang signifikan telah dicapai. Konten program diperbarui dan ditingkatkan kualitasnya untuk memenuhi kebutuhan publik dan persyaratan propaganda dalam situasi baru. Kelayakan ekonomi jurnalisme diperkuat, dengan total pendapatan pada tahun 2023 diperkirakan tumbuh sebesar 26% dibandingkan tahun 2022 dan sebesar 53% dibandingkan tahun 2021.

Per tanggal 31 Desember 2023, menurut pengukuran oleh Kantar Media Vietnam, saluran HANOI 1 sekali lagi menjadi salah satu dari 10 saluran televisi yang paling banyak ditonton di wilayah Hanoi.

Dalam periode mendatang, kesulitan dan tantangan masih menanti. Menurut Bapak Nguyen Kim Trung, agar lembaga pers pada umumnya dan stasiun radio dan televisi pada khususnya dapat mengatasi hambatan dan teguh dalam misi jurnalistik revolusionernya, perlu segera menilai hasil aktual dari pelaksanaan perencanaan pers dan melakukan penyesuaian tepat waktu untuk menciptakan kerangka kerja dan ruang yang sesuai bagi pengembangan lembaga pers.

Kebijakan yang mendukung pers dalam konteks saat ini perlu diimplementasikan dengan cepat, terutama kebijakan hukum yang berkaitan dengan pemberian tugas kampanye propaganda politik kepada media.

"Kami pikir kisah stasiun ini mungkin memiliki beberapa kesamaan dengan banyak organisasi media lain di seluruh negeri. Kami percaya bahwa berbagi pengalaman operasional, terutama dalam proses perubahan dan adaptasi terhadap situasi baru, di antara organisasi media sangatlah penting."

"Perhatian dari Partai dan Negara, kepedulian tulus dari badan-badan pemerintahan, bersama dengan tindakan tegas dari lembaga-lembaga pers itu sendiri, kami percaya bahwa ini adalah kunci dan syarat terpenting bagi lembaga-lembaga pers kita untuk mengatasi kesulitan dan terus berkontribusi pada pembangunan negara," kata Bapak Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Sumber