Era seniman independen

Meningkatnya jumlah konser oleh artis indie (independen) menunjukkan munculnya pasar baru.

Saat ini, seorang artis indie mungkin tidak muncul di televisi atau memiliki lagu "hit nasional", namun tetap mampu menggelar konser yang tiketnya terjual habis kepada beberapa ribu orang.

Pengusaha

Sebelumnya, hampir satu-satunya jalan untuk menjadi artis profesional adalah dengan menandatangani kontrak dengan label rekaman, tampil di televisi, memiliki lagu hits di radio, dan mendapatkan eksposur arus utama. Namun, model ini sekarang sedang diganggu oleh platform digital dan algoritma. Banyak artis muda merilis karya mereka sendiri, memasarkan sendiri, menjual tiket sendiri, dan membangun komunitas mereka sendiri. Artis muda saat ini seperti pendiri perusahaan rintisan, dan platform media sosial seperti YouTube, TikTok, dan Spotify telah menggantikan peran label rekaman.

Penyanyi Buitruonglinh adalah salah satu contoh tipikal dari generasi baru artis (Foto: NHAT CHUNG)

Buitruonglinh adalah artis baru yang meraih popularitas setelah berpartisipasi dalam musim kedua acara "Anh trai say hi" (Saudara Bersapa). Secara alami, Buitruonglinh sudah memiliki basis penggemar yang cukup besar setelah muncul dari program populer tersebut. Namun, fakta bahwa seorang artis muda mampu menjual habis tiket konser hanya dalam 10 menit adalah rekor langka di dunia hiburan Vietnam. Menyusul kesuksesan di Teater Hoa Binh, semua tiket untuk kedua malam pertunjukan di Hanoi juga terjual habis.

Saat tiket mulai dijual, lebih dari 20.000 orang mengantre. Yang menarik, unit distribusi tiket mencatat rekor jumlah permintaan akses simultan, dengan 164.000 permintaan untuk konser tanggal 23 April dan angka ini melonjak menjadi 232.000 untuk konser tanggal 24 April. Ini adalah angka yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk seorang artis muda yang mengadakan konser solo, yang menunjukkan popularitas buitruonglinh yang luar biasa.

Seperti yang kita lihat, saat ini seorang artis dapat merilis musik langsung di Spotify, Apple Music, YouTube; mempromosikannya melalui TikTok, Instagram, Facebook; menjual tiket konser melalui platform online; dan menghasilkan uang dari penggemar mereka, merchandise, siaran langsung, atau komunitas pribadi.

Menargetkan pasar "ceruk"

Pasar seni menyaksikan munculnya generasi baru seniman khusus (juga dikenal sebagai seniman pasar "niche") yang berkarya dalam genre, gaya, atau bidang seni yang sangat spesifik. Mereka tidak menargetkan khalayak luas, tetapi fokus melayani audiens tertentu dengan selera khusus.

Artis niche tidak perlu lagi tampil di televisi; mereka memiliki basis penggemar yang kecil namun setia yang bersedia membeli tiket, album, menghadiri pertunjukan, dan mengikuti semua rilisan mereka.

Penyanyi Phung Khanh Linh adalah salah satu contoh utama dari generasi artis "niche". Ia bukanlah sensasi nasional, tetapi setiap konser yang ia gelar selalu dipenuhi penonton. Pendapatannya tidak lagi terutama berasal dari popularitas massal, tetapi dari kedalaman hubungannya dengan masyarakat, kemampuannya untuk mempertahankan audiens setia yang bersedia mengeluarkan uang untuk semua aktivitas idola mereka.

Pergeseran ini juga secara signifikan mengubah peran para seniman. Seniman muda saat ini membutuhkan lebih dari sekadar kemampuan bernyanyi atau membuat musik. Mereka juga harus memahami personal branding; strategi konten; data audiens; algoritma platform; manajemen komunitas; penjualan tiket; dan komersialisasi. Musik telah menjadi "produk inti," sementara komunitas adalah aset terbesar.

Ini menjelaskan mengapa banyak seniman muda memprioritaskan membangun ekosistem komunitas, daripada mengejar kesuksesan jangka pendek.

Sebuah lagu viral mungkin menghasilkan banyak penonton, tetapi belum tentu menciptakan audiens yang loyal. Sementara itu, komunitas kecil namun erat dapat mendukung seorang artis selama bertahun-tahun.

Realitas ini berarti bahwa konsep "bintang nasional" secara bertahap menjadi usang; pasar musik saat ini tidak lagi memiliki banyak artis yang mampu mendominasi seluruh publik seperti di masa televisi arus utama.

Sebaliknya, ratusan komunitas kecil ada secara paralel, menciptakan "semesta mini" yang tak terhitung jumlahnya.

"Menurut sumber internal, kesuksesan di bidang musik saat ini tidak lagi diukur dari tingkat popularitas. Seorang artis mungkin bukan 'bintang nasional,' tetapi tetap dapat memiliki karier yang stabil; ketenaran bukan lagi prasyarat untuk mencari nafkah dari seni."

Sumber: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm