TikTok bersaing dengan YouTube.

TikTok melampaui dan berada di belakang YouTube dalam pasar siaran langsung.

Pasar siaran langsung telah menjadi target banyak bisnis besar dan perusahaan rintisan dalam beberapa tahun terakhir. Namun, dengan basis pengguna yang besar dan kebiasaan menonton video yang sudah ada sebelumnya, YouTube masih mendominasi segmen ini. Lanskap berubah ketika TikTok muncul sebagai pesaing kuat bagi "kesayangan" Google.

Berbekal kesuksesan domestik, perusahaan-perusahaan Tiongkok berupaya mereplikasi model aplikasi siaran langsung secara internasional. Mereka berinvestasi di anak perusahaan di Asia Tenggara dan Amerika Selatan, seperti NimoTV, Bingo Live, dan Nono Live, untuk memperluas jangkauan pasar mereka. Namun, upaya-upaya ini terbukti tidak efektif, gagal merebut pangsa pasar dan menimbulkan biaya yang signifikan dalam memperoleh pengguna.

Selain itu, pelanggan kurang memiliki loyalitas terhadap platform, dan memilih untuk mengikuti penyiar favorit mereka. Hal ini menciptakan ketidakstabilan dalam layanan itu sendiri. Selain perusahaan Tiongkok, Facebook (sekarang Meta) juga berinvestasi besar-besaran dalam siaran langsung dan game untuk bersaing dengan YouTube. Namun, produk ini gagal dan akhirnya ditutup.

Pangsa pasar streaming global. Gambar: StreamsCharts.

Baru-baru ini, TikTok muncul sebagai pesaing terbesar YouTube di pasar siaran langsung. Di luar video pendek dan aplikasi e-commerce, kategori penyiaran platform ini secara mengejutkan telah menguasai 27% dari total jam menonton global, menurut StreamsCharts.

Dengan miliaran pengguna yang sudah ada dan kebiasaan menonton video yang mapan, aplikasi ini tidak menghadapi tantangan awal dibandingkan dengan para pesaingnya dari Tiongkok. TikTok Live mengumpulkan sekitar 8 miliar jam penayangan daring pada kuartal kedua, dibandingkan dengan sekitar 15 miliar untuk YouTube. Platform ini juga secara signifikan mengungguli para pesaing seperti Twitch dan Kicks, yang mengkhususkan diri dalam konten game.

Menurut StreamsCharts, siaran langsung tentang mode , kecantikan, atau percakapan adalah hal yang umum di TikTok. Aplikasi ini juga memanfaatkan fitur-fitur seperti siaran langsung berbasis obrolan, pertandingan kompetitif (PK), dan berbagai format hadiah untuk meningkatkan pendapatan. Di sinilah aplikasi ini lebih fleksibel daripada YouTube, yang memiliki lebih sedikit fitur untuk mendukung penyiar.

Baru-baru ini, TikTok mengadakan acara penghargaan bagi kreator siaran langsung global, yang berlangsung di Vietnam. Daftar negara pemenang didominasi oleh perwakilan dari Asia Tenggara dan Asia Tengah. Hal ini mencerminkan dominasi platform yang terkonsentrasi di wilayah-wilayah tertentu. Ini juga merupakan pasar tempat banyak pemain Tiongkok sebelumnya gagal.

Namun, perkembangan segmen baru ini mungkin terpengaruh karena aplikasi TikTok semakin ramai. Selain video pendek, aplikasi ini sekarang juga menangani e-commerce dan siaran langsung penjualan. Mengelola konten siaran langsung juga merupakan tantangan besar, karena lebih sulit untuk dimoderasi daripada unggahan, foto, atau video tradisional.

Sumber: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html